中國(guó)航海博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)研究

黃佳樂

摘 要： 隨著國(guó)家對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的大力支持，中國(guó)航海博物館文創(chuàng)產(chǎn)品目前已取得顯著成績(jī)。為更好發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系，本文從目標(biāo)受眾、開發(fā)模式、IP授權(quán)等方面作出研究，促使文創(chuàng)產(chǎn)品體系更加完善的同時(shí)，文化創(chuàng)意整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)。在以自主設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，聚焦產(chǎn)品研發(fā)打造，對(duì)藏品資源進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)收入“雙增長(zhǎng)”。

關(guān) 鍵 詞： 中國(guó)航海博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品;設(shè)計(jì)開發(fā)

近幾年國(guó)家對(duì)文創(chuàng)行業(yè)的政策扶持，大力支持博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，為國(guó)內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品提供了良好的環(huán)境。中國(guó)航海博物館適應(yīng)文化發(fā)展要求，充分利用館藏文物，推動(dòng)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，研究探索多元化的文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)模式，更好地提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的綜合實(shí)力。

一、中國(guó)航海博物館文創(chuàng)基本概述

中國(guó)航海博物館作為國(guó)家文物局指定的92家國(guó)家文創(chuàng)試點(diǎn)之一，近幾年以航海為特色、傳播航海文化為宗旨，緊扣市場(chǎng)需求，大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。利用館藏資源進(jìn)行文化產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)，深挖文物及展品的航海文化內(nèi)涵，緊貼館藏特色、陳列展覽特色和市場(chǎng)需求，自主設(shè)計(jì)開發(fā)集實(shí)用性、趣味性、藝術(shù)性，具有多消費(fèi)層次的文創(chuàng)產(chǎn)品，深入持久地傳播航海博物館文化，弘揚(yáng)中國(guó)航海文化。[1]

衍生出“鄭和系列”“海圖系列”“海怪系列”“朝宗于海系列”“航海時(shí)代”“最青花系列”等系列文創(chuàng)產(chǎn)品。截至2019年底，文創(chuàng)產(chǎn)品累計(jì)達(dá)450余種，自主開發(fā)占比90%。其中，海圖系列文件袋、鄭和系列筆架、航海時(shí)代黃銅定時(shí)器套裝、朝宗于海帆布袋、船承系列福船船模產(chǎn)品以及最青花系列書簽、海怪系列、乘風(fēng)破浪團(tuán)扇禮盒等文創(chuàng)產(chǎn)品，制作工藝優(yōu)良、優(yōu)質(zhì)實(shí)用，受到市場(chǎng)與消費(fèi)者的認(rèn)可。

二、中國(guó)航海博物館文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀及不足

中國(guó)航海博物館文創(chuàng)產(chǎn)品雖然已取得顯著成績(jī)，同時(shí)能建立線上線下多渠道的銷售模式及現(xiàn)代營(yíng)銷管理體系，但目前中國(guó)航海博物館文創(chuàng)產(chǎn)品仍存在一些人員配置、資金配比、元素挖掘方面問題。

（一）體制機(jī)制瓶頸

作為全國(guó)文創(chuàng)試點(diǎn)單位也是公益一類事業(yè)單位，目前博物館文創(chuàng)開發(fā)主要依賴于自有資金投入，且受限于收支兩條線的資金管理辦法，文創(chuàng)收入無(wú)法形成盈利循環(huán)，資金管理上的限制導(dǎo)致文創(chuàng)工作自我發(fā)展能力、自我造血能力不足，在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、日常營(yíng)銷等方面受到較多限制。

（二）產(chǎn)品開發(fā)瓶頸

在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上對(duì)自身館藏文化資源挖掘不深，對(duì)于航海元素提取不夠系統(tǒng)，沒有充分體現(xiàn)作為專業(yè)性航海博物館的特色;博物館館藏資源授權(quán)機(jī)制尚未形成，知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專利保護(hù)、創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)意識(shí)不強(qiáng)、力度不夠，未能很好反哺博物館文創(chuàng)發(fā)展;打造經(jīng)典、標(biāo)志性文創(chuàng)產(chǎn)品不足，文創(chuàng)產(chǎn)品線上銷售收入占比不高;文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)借助社會(huì)力量不足。[2]

（三）人才培養(yǎng)瓶頸

團(tuán)隊(duì)建設(shè)是文創(chuàng)工作中重要一環(huán)，科學(xué)的人才引進(jìn)、培養(yǎng)、管理可以為文創(chuàng)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。目前文創(chuàng)設(shè)計(jì)共3人，團(tuán)隊(duì)人數(shù)配置不到目前國(guó)內(nèi)主流博物館的十分之一。在設(shè)計(jì)人員不足并缺乏有針對(duì)性地培養(yǎng)、培訓(xùn)體系的影響下，造成了文創(chuàng)設(shè)計(jì)工作投入力量不足、團(tuán)隊(duì)意識(shí)較弱的問題。相關(guān)崗位專業(yè)業(yè)務(wù)培訓(xùn)嚴(yán)重不足、外出交流學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)較少，不利于業(yè)務(wù)水平和工作專業(yè)性的提升。

三、中國(guó)航海博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方向

（一）明確文創(chuàng)產(chǎn)品定位

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品要能找到能激發(fā)觀眾情感共鳴的點(diǎn)，激發(fā)觀眾認(rèn)同感，滿足觀眾情感需求才能激發(fā)觀眾購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品的欲望。

1.聚焦不同年齡段受眾需求

針對(duì)不同年齡段受眾的不同需求，推出適合他們的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如博物館主要群體在于親子家庭，針對(duì)這類消費(fèi)主體可以進(jìn)行繪本的開發(fā)，以寓教于樂、科普航海知識(shí)為目標(biāo)，將有趣好玩的繪畫與通俗易懂的文字相結(jié)合，開發(fā)出獨(dú)特的航海類藝術(shù)繪本，激發(fā)孩子們對(duì)航海文化知識(shí)的興趣。

2.聚焦節(jié)日推出限定

根據(jù)傳統(tǒng)節(jié)日推出主題文創(chuàng)禮盒，提高消費(fèi)者對(duì)中國(guó)航海博物館的期待值。例如根據(jù)古代傳統(tǒng) “春節(jié)”“端午”“中秋”等重大節(jié)慶，結(jié)合館藏元素推出節(jié)日系列限定產(chǎn)品。如2021年“牛轉(zhuǎn)錢坤”新年禮盒，提取館藏 “吳牛喘月故事紋銅鏡”中元素，將“?！薄昂＠恕钡燃y樣重新組合再設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，承載傳統(tǒng)春節(jié)的美好祝愿，寓意財(cái)運(yùn)連連，一往無(wú)前。

（二）自主設(shè)計(jì)開發(fā)方向

1.館藏系列產(chǎn)品

注重文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)對(duì)自身館藏文化資源的挖掘，深入針對(duì)特色館藏元素的提取與轉(zhuǎn)化，打造創(chuàng)意性、獨(dú)特性的航海文創(chuàng)產(chǎn)品。例如“海圖系列”，在十二萬(wàn)幅海圖中選取較為精美完整的海圖提取元素衍生產(chǎn)品，讓這些塵封的海圖重新融入大眾生活，更好地讓消費(fèi)者感受航海美學(xué)。

2.故事系列產(chǎn)品

注重提取中外著名航海歷史故事及其中人物，基于歷史原型創(chuàng)造人物IP或故事元素提取整合，通過系列化、生活化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓航海文化、航海故事更加吸引消費(fèi)者。例如“鄭和系列”，在現(xiàn)有系列基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出以“鄭和下西洋”為故事原型的桌游、親子游戲等創(chuàng)意產(chǎn)品。

3.船舶系列產(chǎn)品

注重對(duì)船舶知識(shí)的提取與元素轉(zhuǎn)化，繼續(xù)開發(fā)以古代中國(guó)四大船模為主系列的“船承系列”。同時(shí)加大對(duì)拼裝船模的研發(fā)力度，推出最具特色代表性的船模類文創(chuàng)產(chǎn)品。這一類的產(chǎn)品是眾多綜合性博物館所不及的部分，也將是中國(guó)航海博物館在國(guó)內(nèi)眾多博物館“出圈”的重要方向。[3]

（三）合作設(shè)計(jì)開發(fā)方向

1.藝術(shù)家及知名企業(yè)聯(lián)名

合理借助外部設(shè)計(jì)力量，更有效推動(dòng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。與知名藝術(shù)家或設(shè)計(jì)企業(yè)聯(lián)名，通過雙方不同受眾的引流，形成文化的碰撞同時(shí)也是對(duì)品牌知名度的提升與宣傳。例如kindle與敦煌研究院合作的設(shè)計(jì)款，立頓與蘇州博物館推出的才子文化茶，故宮宮廷文化跨界的嘉士伯主題啤酒，這些成功聯(lián)名不僅給消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的新鮮感，更多的是賦予了文創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域新的靈感。

2.高校合作開發(fā)

借助高校力量，進(jìn)行館、學(xué)、企合作，有效利用學(xué)校和企業(yè)的人才資源優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)學(xué)研的渠道打通，實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)環(huán)節(jié)的暢通和一體化。不僅給博物館提供“新鮮血液”，更是為高校學(xué)生提供實(shí)踐機(jī)會(huì)。高校設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生雖然對(duì)博物館文化元素的理解和應(yīng)用存在一定差異，但是學(xué)生的創(chuàng)意賦能也許能碰撞出與博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)師不同的花火。

（四）授權(quán)設(shè)計(jì)開發(fā)方向

博物館未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)IP授權(quán)。創(chuàng)意活化傳統(tǒng)文化 IP，互聯(lián)網(wǎng)的大潮是推動(dòng)文化這艘大船繼續(xù)前進(jìn)的大浪。例如天貓與各家博物館展開合作，形成平臺(tái)、商家、博物館三者緊密聯(lián)系又持續(xù)發(fā)展的生態(tài)圈。博物館文化IP與商業(yè)市場(chǎng)的融合，拓展多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品形式，持續(xù)有序地滲透到人們生活當(dāng)中。定制跨界新品，讓品牌和文創(chuàng)IP真正惠及消費(fèi)者，打造新文化潮流，反哺博物館機(jī)制，實(shí)現(xiàn)文化傳承。

中國(guó)航海博物館的文創(chuàng)IP授權(quán)道路也是未來(lái)的必經(jīng)之路，在此之前應(yīng)注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)等保護(hù)，要梳理清晰藏品自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)、使用權(quán)等信息，做好IP資源分類歸檔，建立齊全的IP數(shù)據(jù)庫(kù)，建立健全I(xiàn)P授權(quán)機(jī)制和流程，管控好IP產(chǎn)品與服務(wù)的開發(fā)用途，規(guī)范各個(gè)環(huán)節(jié)。

1.建立齊全的IP資源庫(kù)

對(duì)館內(nèi)館藏進(jìn)行全面盤點(diǎn)，對(duì)其中可以進(jìn)行文化創(chuàng)意的IP進(jìn)行歸類。梳理清晰藏品自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)、使用權(quán)等信息，做好IP資源分類歸檔，建立齊全的IP數(shù)據(jù)庫(kù)，供后續(xù)IP授權(quán)、合作使用。

2.規(guī)范IP授權(quán)機(jī)制和流程

結(jié)合中國(guó)航海博物館自身特點(diǎn)，建立健全I(xiàn)P授權(quán)機(jī)制和流程，管控好IP產(chǎn)品與服務(wù)的開發(fā)用途，規(guī)范從創(chuàng)意立項(xiàng)、內(nèi)容提供、生產(chǎn)、宣傳、銷售到后續(xù)服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，探索以IP內(nèi)容為核心的IP產(chǎn)品生產(chǎn)模式。

3.尋求優(yōu)質(zhì)的合作伙伴

在文創(chuàng)人才緊缺的情況下，尋求優(yōu)質(zhì)的企業(yè)、團(tuán)隊(duì)共同合作開發(fā)IP資源和周邊產(chǎn)品，利用多方資源助力博物館文創(chuàng)發(fā)展，從而擴(kuò)充文創(chuàng)產(chǎn)品種類，完善產(chǎn)品體系。

4.版權(quán)保護(hù)不足

加強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)的監(jiān)督管理與文創(chuàng)品牌形象維護(hù)，對(duì)已開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品申請(qǐng)著作權(quán)并對(duì)相關(guān)產(chǎn)品申請(qǐng)外觀專利、實(shí)用新型專利等，注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專利保護(hù)、積極申報(bào)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，以有效保障文創(chuàng)工作有序、安全。

四、結(jié)語(yǔ)

文化創(chuàng)意是一座博物館的靈魂，設(shè)計(jì)創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。中國(guó)航海博物館應(yīng)凸顯特色及其使命開發(fā)創(chuàng)意文化產(chǎn)品，這不僅是對(duì)于博物館公共服務(wù)的職責(zé)，也是博物館文化傳播和知識(shí)推廣的有效途徑。中國(guó)航海博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)堅(jiān)持高水平全方位發(fā)展，遵循法治化、市場(chǎng)化、民族化、智能化基本原則，建立和完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)與保護(hù)機(jī)制，探索形成創(chuàng)新發(fā)展制度優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)開放聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，提升整體文化創(chuàng)意水準(zhǔn)，研發(fā)打造出集實(shí)用性、精美度、生活化、文化內(nèi)涵為一體具有航海特色的文化創(chuàng)意“明星產(chǎn)品”。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳凌云.博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)研究[M].上海：上海社會(huì)科學(xué)院出版社，2019.

[2]周承君、何章強(qiáng)、袁詩(shī)群.文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2019.

[3]于愛晶.文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、融合與實(shí)踐[M].北京：北京聯(lián)合出版有限公司，2020.