淺談融媒體背景下我國音樂表演藝術(shù)的跨界傳播

謝金津

摘 要： 隨著現(xiàn)代科技和互聯(lián)網(wǎng)信息的高速運轉(zhuǎn)，音樂表演藝術(shù)的傳播擁有了更有力的跨界基礎(chǔ)，通過多媒體、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、增強現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)的加速融入，將傳統(tǒng)音樂表演形式與現(xiàn)代化技術(shù)相結(jié)合，促使音樂表演藝術(shù)的有效發(fā)展和可持續(xù)性傳播。筆者通過探討融媒體背景下我國音樂表演藝術(shù)的跨界傳播形式，為我國當(dāng)前音樂表演藝術(shù)的傳播與發(fā)展提供可參考意見。

關(guān) 鍵 詞： 音樂表演;跨界傳播;融媒體時代

在現(xiàn)代科技和互聯(lián)網(wǎng)信息的沖擊下，我國的融媒體時代得到了高速運轉(zhuǎn)。電視、手機、報紙、新媒體等媒介的跨界融合，打破了傳統(tǒng)媒介的傳播模式，促進了媒體與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源的快速發(fā)展。在此基礎(chǔ)之上，音樂表演藝術(shù)通過不同媒介的輔佐與電視、娛樂、手游及品牌廣告等行業(yè)相互融合，逐漸發(fā)展形成了跨界融合、相輔相成的運作模式，實現(xiàn)了音樂表演市場經(jīng)濟效益的多元化發(fā)展，推動了傳播媒介的持續(xù)性跨界，為我國音樂表演藝術(shù)和媒體跨界傳播的發(fā)展提供可參考意見。

一、融媒體背景下音樂表演的跨界傳播方式

融媒體是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，是各類媒體表現(xiàn)形式相互融合，共同發(fā)展而形成的全新表現(xiàn)內(nèi)容，是以“媒體”發(fā)展為前提，在鼓勵創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上所形成的和演變的必然發(fā)展趨勢[1]。傳統(tǒng)音樂表演的傳播方式主要存在于劇院劇場、舞臺等地點，跨媒體傳播的出現(xiàn)將音樂表演的傳播渠道迅速拓寬。隨著科技與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視、手機、新媒體等大眾傳媒的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體各自發(fā)揮著自身優(yōu)勢，將音樂表演的跨界傳播構(gòu)建得更加完整，出現(xiàn)了音樂表演藝術(shù)的立體化傳播模式。

（一）傳統(tǒng)媒體以跨電視傳播——電視音樂選秀節(jié)目為例

音樂表演是電視音樂選秀節(jié)目的主要表現(xiàn)形式，電視媒體則是其最重要的傳播媒介。電視音樂選秀節(jié)目利用電視媒體作為跨界的途徑，通過比賽的形式展示音樂表演藝術(shù)內(nèi)容，從而選拔出優(yōu)秀的音樂人才。因其不拘束唱法、不限制年齡、不設(shè)立門檻的節(jié)目定義，顛覆傳統(tǒng)音樂表演形式在人們心中的概念，更貼近大眾生活，具有一定的趣味性和娛樂性，從而深受觀眾喜愛。

1984年由中央電視臺舉辦的CCTV首屆《青年歌手大獎賽》是我國電視音樂選秀史上第一檔真正意義的音樂選秀節(jié)目。2003年由湖南衛(wèi)視推出的《超級男聲》更是在短時間之內(nèi)引起全民熱潮。此類節(jié)目的成功運作與傳播迅速得到了業(yè)內(nèi)人士和觀眾的廣泛認(rèn)同，與此同時出現(xiàn)大批量的炒作、競爭與模仿致使類似節(jié)目出現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量與節(jié)目效果不盡人意的情況。2012年由浙江衛(wèi)視重磅推出的《中國好聲音》再次引爆收視狂潮，在此時期的音樂選秀節(jié)目的質(zhì)量普遍提高，許多音樂選秀節(jié)目不再只注重于流行音樂的傳唱，更加注重音樂表演內(nèi)容的多元化。例如湖南衛(wèi)視的《聲入人心》以嚴(yán)肅音樂為內(nèi)容，為嚴(yán)肅音樂的大眾化傳播帶來新的途徑。四川衛(wèi)視的《天籟之音——中國藏歌會》以藏歌為主要內(nèi)容，廣泛推廣了藏族音樂與藏族文化。近年來，由于日韓娛樂的全民熱潮化，偶像團體選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》《青春有你》《創(chuàng)造101》等再次引領(lǐng)全民進入偶像團體音樂表演的新潮流。

電視音樂選秀節(jié)目由《青歌賽》時期的以專業(yè)性權(quán)威性為指標(biāo)，以推廣傳播傳統(tǒng)音樂為目的，以培養(yǎng)選拔音樂人才為手段，拒絕商業(yè)性行為，到《超級女聲》《中國好聲音》時期的引進國外版權(quán)機制、促使節(jié)目內(nèi)容多元化，極力傳播推廣流行音樂，將音樂表演大眾化、普遍化。再到近年來《聲入人心》《創(chuàng)造101》等，在節(jié)目內(nèi)容或是節(jié)目形式上都有了更好的改善和體現(xiàn)。電視音樂選秀節(jié)目通過跨電視媒體的形式對音樂表演的多元化傳播具有極大地促進意義。

（二）移動社交媒體 以跨短視頻社交平臺傳播——抖音APP為例

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和智能手機的快速普及為短視頻社交平臺提供了強有力的技術(shù)支撐。人們對于手機的依賴程度越來越高，更加重視媒體的互動性，民眾已經(jīng)從單一的傳播受眾，轉(zhuǎn)換成集“生產(chǎn)、傳遞渠道、接收”等多重身份于一身的角色。在這樣的背景下，各類短視頻平臺APP就成為了大眾喜聞樂見的傳播平臺，催生出音樂短視頻平臺。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2019年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2019年5月，中國短視頻用戶規(guī)模達到了7.25億[2]。這其中，首屈一指的APP就是大家熟悉的“抖音”。

所謂音樂短視頻主要指的是通過不同的新媒體平臺來進行播放的，并且能夠適應(yīng)不同的移動平臺、短時狀態(tài)之下進行觀看的，或者是采用高頻推送的一種視頻內(nèi)容，時長分別為幾秒到幾分鐘不等[3]。將音樂表演與短視頻相結(jié)合，APP使用者不僅可以作為視頻的創(chuàng)作者，也可以作為視頻的接收者。從平臺本身來說，抖音在起步階段簽約專業(yè)的音樂從業(yè)者，從初期就保證平臺可以輸出非常優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容，以其作為范例向用戶進行展示。由此引得大批希望從事此類工作的音樂愛好者模仿，并且投入到創(chuàng)作中。同時，在初期提供大量激勵舉措，使得有效用戶不斷增加，并且用戶從接收者到創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)化率逐步提升，這種鼓勵普通用戶創(chuàng)作的模式，使得抖音爆火，用戶數(shù)量呈指數(shù)式上升。借由平臺所提供的大量剪輯、后期、配樂等視頻功能，創(chuàng)作者選擇自己喜歡的音樂，配上引人注目的內(nèi)容，形成新穎有趣的音樂表演，就能收獲關(guān)注，甚至是金錢收益，使得抖音的關(guān)注度逐年上升。

與此同時，抖音還利用了人們碎片時間需要填充的特點，抓住了這一需求，進而催生了音樂短視頻社交平臺這一產(chǎn)品。而抖音本身非常低的投入和拍攝門檻，也極大地提升了用戶的參與感。在這樣的情況下，其中音樂表演的傳播就變得更加的便捷。而由于同樣的背景音樂，可能被幾萬、幾十萬個視頻同時作為BGM，形成各式各樣風(fēng)格的音樂表演內(nèi)容。這樣的重復(fù)性“洗腦”式的播放，就讓這些音樂表演能在短時間被無數(shù)的人記住，是非常有效的傳播途徑。

二、融媒體背景下音樂表演跨界傳播的建議

融媒體擁有廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒介載體的共同點，對人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行了整合，是一種實現(xiàn)了資源互通、內(nèi)容兼容的新型媒體形式[4]?？缃鐐鞑プ鳛橐环N傳播現(xiàn)象的出現(xiàn)，對音樂表演來說是在時代語境下的可貴嘗試，推動了音樂表演的傳播與發(fā)展。但是這并不意味著跨界在音樂表演傳播中可以被全盤接受，其中仍存在不可忽視的問題。

（一）重視音樂表演本身的藝術(shù)性

客觀地講，跨媒體傳播對音樂表演來說猶如一把雙刃劍。一方面，通過跨界電視、短視頻等媒體，音樂表演吸引了大量不同年齡段的受眾，對音樂表演的傳唱與推廣有著非常顯著的成效。另一方面，由于跨媒體傳播的普眾化、商業(yè)化，音樂表演本身的藝術(shù)性發(fā)生了改變。為了避免音樂表演迎合市場商業(yè)化的需求而發(fā)生質(zhì)量下降，無論是音樂表演的創(chuàng)作者還是音樂表演的受眾都應(yīng)保持初心，始終堅持“傳承音樂表演藝術(shù)，弘揚優(yōu)秀文化精神”的宗旨，尊重音樂表演本身的藝術(shù)性。創(chuàng)作音樂表演的同時，注重音樂表演的水平，規(guī)避盲目迎合市場需求、遭受商業(yè)化綁架，出現(xiàn)效仿成風(fēng)、生搬硬套的現(xiàn)象。同時音樂表演的跨媒體傳播會導(dǎo)致音樂表演的娛樂化、碎片化，削弱音樂表演作為一門系統(tǒng)藝術(shù)學(xué)科的專業(yè)文化屬性。因此在注重媒體傳播的同時也不能忽視傳統(tǒng)音樂表演的傳播形式，注重線上線下的媒體互動，確保音樂表演藝術(shù)性的存在。

（二）規(guī)避形式主義，強調(diào)深度融合

隨著融媒體時代的快速發(fā)展，跨界于音樂表演而言已不再是新鮮的傳播形式。越來越多的音樂表演打著跨媒體傳播的口號大肆渲染，促使某些跨界音樂表演的制作程度大于其內(nèi)容本身。為了跨界而跨界的現(xiàn)象屢次出現(xiàn)，只有音樂表演本身與各類媒體的跨界合作形成深度融合，才是有意義可持續(xù)發(fā)展的跨媒體傳播。這就要求音樂表演市場和大眾媒體市場的從業(yè)者們主動利用兩者優(yōu)勢，開發(fā)打造適宜的傳播途徑，對音樂表演的內(nèi)容進行有效的創(chuàng)新整合。音樂表演與大眾媒體不應(yīng)是兩個各自為政的行業(yè)，而應(yīng)相互交融，保證“你中有我，我中有你”，避免形式主義的跨界現(xiàn)象。

三、結(jié)論

本文通過對時下大火的電視音樂選秀節(jié)目和音樂短視頻社交平臺的簡要分析和總結(jié)，引出在融媒體背景下音樂表演跨界傳播的現(xiàn)狀及存在問題。希望跨界作為必不可少的傳播手段，能夠為音樂表演吸引更多的受眾和發(fā)展空間。通過音樂表演的跨界傳播，受眾得到的不僅僅是一個綜藝節(jié)目、一段音樂視頻、一個娛樂游戲，而是對音樂表演的深入了解和體會，是通過大眾更能接受的有效途徑，傳承發(fā)展音樂表演藝術(shù)與文化的過程。

參考文獻：

[1]林小聞，盛映紅，胡星.融媒體視角下短視頻發(fā)展及傳播策略分析[J].今古文創(chuàng)，2021，（19）：102-103.

[2]2019年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告[R].成都：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會，2019：4-7，49-50，60-64.

[3]李浩.移動互聯(lián)時代短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及傳播優(yōu)勢[J].中國報業(yè)，2020，（05）：11-12.

[4]孫超，常夏勤，王永貴等.電力大數(shù)據(jù)多元數(shù)據(jù)采集監(jiān)視技術(shù)研究與應(yīng)用[J].計算機技術(shù)與發(fā)展，2020，30（7）：180-185.