論中國歷史文物故事傳播體系建設策略

孟晶 蒲偉華 陳露露 李國瑞

摘 要： 青銅器象征著人類進入文明社會，寶雞作為西周王朝的發(fā)祥地，它擁有著中國青銅文明的全盛期，青銅文化也是最豐富的，在中華民族和世界古代文明中占有崇高的地位。本文主要討論了文物傳播過程中容易發(fā)生的問題，并旨在找到適合文物傳播的戰(zhàn)略和方法，讓中國文物工作者和愛好者正確認識青銅文物，了解青銅文化的內(nèi)涵，提高青銅文化的歷史地位和國際認同感。在新的時代環(huán)境中，以多種方式表現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，本研究以青銅器的活態(tài)化為例，通過構(gòu)建網(wǎng)絡平臺，加強與主流媒體的聯(lián)系，以期更好地為新媒體時代的文物故事的傳播和革新提供參考意見。

關(guān) 鍵 詞： 文物故事;傳播創(chuàng)新;青銅器

當我們進入寶雞青銅器博物館，在昏暗的燈光下，近距離感受到青銅文化，當看到一個個青銅文物的時候，我們仿佛已經(jīng)穿越到那個時代，感受青銅文物后面不為人知的故事，體會它們的喜怒哀樂。寶雞青銅器博物館內(nèi)收藏著的青銅器，它們記錄著數(shù)千年前的西周的社會生活。面對這些國寶的精彩故事，讓它被更多人所了解是我們每一個文物工作者責無旁貸的責任。

一、加強文物故事傳播的必要性

隨著時代的發(fā)展，人類進入了電子傳播時代，電影、電視、短視頻等媒體開始急速發(fā)展。過去我們通常會采用報紙、手抄報以及電視宣傳等方法為媒介，這種模式未免有點太過單一，也不能讓人更加直觀、深入地了解文物故事。傳播水平的高低與文物生命力的持續(xù)和影響力息息相關(guān)。文物作為我國歷史文化中不可缺少的組成部分，就需要我們好好地進行文化遺產(chǎn)的傳承和保護。隨著科學技術(shù)的不斷強大，現(xiàn)在的物質(zhì)基礎和技術(shù)設備已經(jīng)不是文物故事傳播過程中的阻礙，艱難的是當前讓更多的普通民眾了解文物故事，了解我國的傳統(tǒng)文化，提高他們的參與度以及對我們傳統(tǒng)文化的認同感是非常重要的，特別是現(xiàn)在對于青少年的培養(yǎng)。[1]

寶雞青銅器博物館作為世界著名的文化遺產(chǎn)，同時也是中國富裕深厚的傳統(tǒng)文化的典型代表之一。近年來，寶雞青銅器博物館融合了媒體資源，通過創(chuàng)新的表現(xiàn)形式跨越時空，流傳至今的文化遺產(chǎn)資產(chǎn)在新時代活躍起來。逐漸被社會大眾所認識、需求和喜好，并引導他們積極去主動推廣，讓更多的群眾去了解文物的故事，感受文物背后經(jīng)歷的風風雨雨，去了解中國傳統(tǒng)文化。

二、文物故事傳播體系建設策略

（一）從陳列到上網(wǎng)，創(chuàng)建自有傳播平臺

近年來，隨著央視節(jié)目《如果國寶會說話》《國寶檔案》等相關(guān)節(jié)目的不斷推出，國人開始逐漸關(guān)注文物背后的故事了。其中，何尊是中國西周早期一個名叫何的西周宗室貴族所作的祭器。1963年出土于陜西省寶雞市寶雞縣賈村鎮(zhèn)（今寶雞市陳倉區(qū)），收藏于中國寶雞青銅器博物院。中國首批禁止出國（境）展覽文物、國家一級文物。講好中國的文物文化故事，對于提高全社會的文化意識，提高文化自信有重要而深遠意義。文物故事普及的實現(xiàn)取決于平臺的建設。沒有基于自身文化資源的平臺，不進行有目的傳播，很難實現(xiàn)文物故事的推廣工作。進入新世紀后，可以用自己的力量去積極地構(gòu)筑網(wǎng)絡平臺，從建立官方網(wǎng)站到開發(fā)自己的客戶，運營社交媒體，文化資源在傳統(tǒng)展示中全面出現(xiàn)在網(wǎng)絡上，傳播力和影響力都將會顯著提高。

（二）開設官方網(wǎng)站，在線呈現(xiàn)文物資源

我們可以通過建設相關(guān)的網(wǎng)站來給民眾普及相關(guān)文物的故事，網(wǎng)站是一個很好地進行對外展示的窗口。在網(wǎng)站上工作人員可以上傳相關(guān)的資料，以供大家隨時隨地進行查閱。隨著文化與科技的對接，網(wǎng)站成為了部分博物館對外展示文化資源的重要平臺。我們可以像故宮一樣設立三大主體的網(wǎng)站，也就是中文官方網(wǎng)站、青少年網(wǎng)站和英語網(wǎng)站。這就是根據(jù)觀眾的文化素養(yǎng)、年齡階段以及語言能力等特點進行的相關(guān)設計，在向廣大社會民眾和向青少年推廣的同時，也可以加強外國友人對于中國文物故事的興趣。[2]通過相關(guān)網(wǎng)站的設定，不僅可以方便他人對于寶雞青銅器博物館的了解，對于博物館的工作人員也是減少了大量的工作。

（三）運營社交媒體，以互動帶動傳播

當今社會是在不斷變化的，每天都會有不同的事物出現(xiàn)。在這個大背景下，文物要融入現(xiàn)代社會，必須以人們喜愛為主，引起民眾的興趣以及普及廣泛參與的方式，其中包括微信、微博、抖音小視頻等在內(nèi)的社交媒體，這些平臺具有觀眾規(guī)模大、互動性強的特點，通過社會媒體的專業(yè)化運營，文物可以與社會大眾有著密切的交流。比如說可以在抖音段視頻中發(fā)起相關(guān)的話題，引導全民參與，在參與過程中也可以加強民眾對于文物故事的了解。這樣一來歷史文物故事可以在雙向信息流中傳播兩次或多次。

三、傳播文物故事的實際做法

（三）借助主流媒體，講述文物故事

文化遺產(chǎn)因為跟民眾生產(chǎn)生活距離比較遠，所以只有廣泛地被普及，引起全社會的共同參與，才能提高民眾關(guān)心和保護意識。關(guān)于具體的做法，我們可以利用大眾媒體開拓文化遺產(chǎn)的傳播局面，讓文物故事被更多人所知曉，這也是文化遺產(chǎn)保護的重要目的和重要內(nèi)容。很長一段時間，很多博物館都致力于保護、復原和整理文物。但是，因為和媒體的交流很少，大眾媒體的聯(lián)系不夠，觀眾對青銅器的認識途徑也少之又少，進而讓民眾了解它背后的故事也很難實現(xiàn)。所以，我們應該加強與主流媒體的關(guān)系，定期召開記者招待會，在相關(guān)網(wǎng)站或者公眾號上可以發(fā)表最新動向。另外，也可以出演電視劇節(jié)目、拍攝紀錄片、出演電影、電視劇、出版物等方式來拓寬傳統(tǒng)文化的精髓，讓全社會共同參與進來。

（二）借助文創(chuàng)產(chǎn)品，融入大眾生活

博物館里的一些文物應該受到社會大眾特別是年輕一代的喜愛和接受。但是由于博物館里的文物僅僅只是靜態(tài)的，長久地躺在冰冷的博物館里，導致社會大眾對此有距離感。我們在做好文物故事多層次的傳播之外，還需要加強社會大眾對文物更多的體驗和接觸，使文物的藏品更好地融入人們的日常生活，發(fā)揮其文化價值是所有博物館不斷追求的目標。相關(guān)工作人員可以自主研發(fā)一些帶有文化特色的產(chǎn)品。所有文化產(chǎn)品都是傳播文化的媒介，深入挖掘文物的意義以及背后的故事，對于我國文化自信的建設具有不可估量的意義。

（三）運用前沿技術(shù)，創(chuàng)新傳播形式

隨著大數(shù)據(jù)和人工智能的普及，還有5G網(wǎng)絡的深度應用，這就體現(xiàn)出了文化和科技的完美融合?？萍己臀幕g的關(guān)系也是相輔相成的，科技在深入文化傳播的各個方面，成為文化事業(yè)發(fā)展的重要基礎和重要傳播媒介。現(xiàn)如今，隨著華為、騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)公司的不斷壯大，我們應該加強與華為、惠普等科技企業(yè)的合作，將文物故事和先進的技術(shù)開發(fā)結(jié)合起來，共同大力推動文物故事的創(chuàng)新傳播，并積極運用VR、AR、AI等先進技術(shù)生動再現(xiàn)代表性建筑和收藏品，深入解讀建筑背后的傳統(tǒng)歷史文化知識，為大眾提供一種感受青銅器魅力的沉浸式體驗，利用數(shù)字虛擬技術(shù)，讓群眾直觀地了解青銅器，加強文化自信。[3]

（四）從線上到線下，推進群體傳播

還可以通過展覽、策劃相關(guān)的文物活動、學術(shù)研究以及普及教育等各種方式，加強與各種各樣的團體的接觸，在實地開展文化傳播。在展覽中，博物館可以以歷史遺物、書畫器具、宮廷文化、文人和書生等為主題，每年進行多地多個領域的正規(guī)展示、主題展示等相關(guān)活動。同時，我們可以加強文化遺產(chǎn)對外開放的能力，加強對外合作交流，加強國內(nèi)外文化財產(chǎn)博覽會、積極參加交流會，加強與其他文博組織的交流與合作，充分挖掘文物資源、學術(shù)資源和數(shù)字資源的巨大潛力。在活動計劃中利用文物的主題，以社會民眾為對象開展有特色的體驗活動，讓民眾身臨其境，感受到中國傳統(tǒng)文化的氛圍。也可以進行古今融合等一系列活動，具體可以在社會教育中設立平臺開展活動，以青少年、社區(qū)和各種文化場所、國際社會為對象開展廣泛的教育和普及活動，重視以青少年為對象的文化傳播和教育，擴大傳統(tǒng)文化傳播到社區(qū)的力度，加強國際教育中對外傳播，建立相關(guān)教育機構(gòu)，為國內(nèi)外博物館的專業(yè)人員提供優(yōu)質(zhì)的國際教育，增強我們的文化認同感。

四、結(jié)語

近年來，文化軟實力已經(jīng)成為大國爭霸的焦點，文物更是象征了一個國家的歷史變遷，同時，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化也是重要的國家資源。博物館作為歷史文化的重要載體，作為連接過去、現(xiàn)在和未來的重要公共文化場所，能更好地傳承和發(fā)揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足大眾文化的需要，但傳統(tǒng)博物館的文物多半都是以靜態(tài)、單向為中心，收藏品以展示場為中心，等著人們來欣賞。為了適應時代潮流，融入市民生活，我們應該自發(fā)追求一些策劃創(chuàng)意展示活動，推出特色創(chuàng)作產(chǎn)品，好好講述文物故事。

基金項目：本文是2020年陜西省教育廳專項科學研究項目《寶雞青銅器活態(tài)化研究》階段性成果（項目編號：20JK0039）。

參考文獻：

[1]陸建松.如何講好中國文物的故事——論中國文物故事傳播體系建設[J].東南文化，2018：123-128.

[2]張.講述歷史故事 傳承中華文化——淺析《國寶檔案》的對外傳播特色與策略[J].當代電視，2015：72-73.

[3]楊航，劉釗萍，沈詩穎.中國故事的融合傳播策略——兼論社交媒體場域熊貓形象的建構(gòu)與傳播[J].東南傳播，2018：27-30.