基于動態(tài)情境的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計分析

周婕

摘 要： 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀是功能單一，缺少鮮明特色?，F(xiàn)有的研究局限于語義設(shè)計表達(dá)，根據(jù)文化層面和產(chǎn)品設(shè)計層面的理論來解釋文化信息的方法都是借助公式來比較設(shè)計源和現(xiàn)有產(chǎn)品之間情況的功能和價值因素。根據(jù)信息分類的結(jié)果，采用了動態(tài)連接、行為構(gòu)建等動態(tài)信息交互方法，并在第三方的基礎(chǔ)上進(jìn)行可行性研究。

關(guān) 鍵 詞： 動態(tài)情境;博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計

現(xiàn)有博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包括有形與無形。有形產(chǎn)品是日常生活常見的館藏文物，無形產(chǎn)品指根據(jù)文物特色開展的各種文化活動[1]。博物館的發(fā)展對比社會的進(jìn)步發(fā)展來講還是相對趨向慢一些，除了文物制約、陳展方式的創(chuàng)新力度不足之外，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)的趨同性也是一大要因。

一、動態(tài)情境的重要性

隨著2008年開放政策的實施，我國博物館參觀人數(shù)迅速增加。但游客進(jìn)入博物館后，如果沒有特色，很難吸引二次到訪。雖然我國文旅部越來越重視博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，通過研究國家文化政策，可以預(yù)見中國文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館未來中國文化發(fā)展的核心之一。2012年年初，故宮博物館以“觀眾方便”為主題開展了一場關(guān)注觀眾需求、注重公益化和人性化的管理革命。

博物館是一座城市的記錄，十分具有教育意義，博物館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相比，具有鮮明的特點(diǎn)，即歷史與創(chuàng)意共存，但是其涉及的功能設(shè)計較少。目前在設(shè)計上存在兩個弊端：大多是直接或間接地參照器物的形狀和圖案，只注重形狀而忽視意義，缺乏內(nèi)涵;創(chuàng)意性較低。

動態(tài)情境是通過生動形象的場景構(gòu)造吸引游客的注意力，可以把文創(chuàng)產(chǎn)品具有隱澀難懂的知識具體化與形象化，使文創(chuàng)產(chǎn)品傳遞出來的內(nèi)容更加親民。情景設(shè)計是設(shè)計師根據(jù)自身對文物產(chǎn)生的共鳴的記錄，設(shè)計師在設(shè)計時可以結(jié)合館內(nèi)具體環(huán)境組織聯(lián)系，將文物的歷史傳達(dá)出來。它們不僅可以表達(dá)自己的功能和操作方式，還可以通過一種聯(lián)系向用戶傳達(dá)一定的情感和人文價值。設(shè)計師對于情境的引入可以讓游客身臨其境，親自感受文物的歷史以及其想要表達(dá)的感情，收獲一份與文物的對話。

二、信息交互關(guān)系的構(gòu)建與表述

建立了情境要素之后，要傳遞的信息最終必須通過與用戶的交互來補(bǔ)充。游客在觀看文創(chuàng)產(chǎn)品時，可能是由于其外觀的完美性所吸引，同時獲得了更深層次的文化體驗。其中信息的可讀性和經(jīng)驗的多樣性尤為重要，這與用戶與產(chǎn)品之間信息交互的頻率和結(jié)果密切相關(guān)。

（一）交互信息分類

1.物與環(huán)境

周圍環(huán)境的變化會使處于環(huán)境的人產(chǎn)生不同的感情，因此，社會文化環(huán)境會影響文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計方向。同時，環(huán)境也會對產(chǎn)品的外觀性質(zhì)產(chǎn)生影響，例如，教室環(huán)境下產(chǎn)品的外觀性質(zhì)為“安靜”。

2.人與產(chǎn)品

人們在購買一個產(chǎn)品時，首先考慮到的是產(chǎn)品的外觀、性能等。關(guān)于功能和運(yùn)算等信息我們可以通過動詞和實體物質(zhì)來進(jìn)行表達(dá)，其他的信息則是通過形容詞和名字來進(jìn)行表達(dá)。因此，在對于博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品語境中，這種三要素下的網(wǎng)絡(luò)互動信息大致可以通過形容詞、動詞和名字等來進(jìn)行表達(dá)。形容詞所需要表達(dá)的內(nèi)容包括：形式、感情、價值和商業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)。名詞所包含名稱、身份與地位，設(shè)計師要將這三個要素融合起來，讓游客全面認(rèn)識文創(chuàng)產(chǎn)品[2]。

（二）動態(tài)交互行為構(gòu)建

1.動態(tài)聯(lián)系

建立動態(tài)聯(lián)系，雖然用戶與產(chǎn)品沒有直接接觸，但產(chǎn)品會通過符號、隱喻等設(shè)計修辭來表達(dá)自己。抽象或具體場景的營造，也會使人與產(chǎn)品、情感、環(huán)境產(chǎn)生某種聯(lián)想，從而形成一種流動感。

2.詞語構(gòu)建

行動和反饋通常只關(guān)注它們所承載的功能和操作信息，并通過行動增加經(jīng)驗和感知。只有達(dá)到設(shè)計的目的，才能增加動作和反饋，即在動作前加形容詞。實現(xiàn)這一目的有兩種方法，一種是使用符號和語義動作，另一種是增加反饋的連續(xù)性和可變性。動作的類型包括表情、手勢、身體效果、歸納等，其中表情和手勢都有一定的內(nèi)容表達(dá)，與反饋設(shè)計的內(nèi)容相對應(yīng)，反饋的持久性包括以下三個層次：層次越高，更有利于復(fù)雜信息的傳遞：（1）操作瞬時反饋，即操作完成后，產(chǎn)生一個反饋并立即終止;（2）連續(xù)反饋函數(shù)，即反饋完成后，回復(fù)不隨操作結(jié)束而結(jié)束;（3）間歇操作連續(xù)反饋，即每次操作的反饋可能構(gòu)成累積效應(yīng)[3]。

三、我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的方向

（一）前期調(diào)研

在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品之前，要進(jìn)行大量的市場調(diào)研、預(yù)測和跟蹤社會熱點(diǎn)，準(zhǔn)確定位，然后根據(jù)各類消費(fèi)者的心理需求進(jìn)行合理的分析和評價，開發(fā)不同定位的產(chǎn)品，設(shè)計出具有文化內(nèi)涵和實用性的文創(chuàng)產(chǎn)品，或者關(guān)注時事熱點(diǎn)，根據(jù)熱點(diǎn)設(shè)計會在市場上更受歡迎。其中原創(chuàng)性產(chǎn)品會贏得大部分游客的關(guān)注，在滿足他們對文化需求的同時也能進(jìn)一步提升博物館的文化形象，給游客帶來新的體驗，也能夠通過他們的宣傳獲得更多的游客。

（二）創(chuàng)新活力

根據(jù)各個博物館的重點(diǎn)，從藏品中選擇文物，隨著時間的推移，根據(jù)主流價值觀和觀眾的期待，會發(fā)現(xiàn)適合自己博物館的發(fā)展模式，將一場平淡無奇的展覽注入具有創(chuàng)造性思維的活力。但在設(shè)計時要注意的是，博物館的主要任務(wù)是制作歷史記憶，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究、發(fā)展只是起到吸引作用，以喚起人們對展覽的興趣。因此，從事文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的設(shè)計師應(yīng)該擺脫功利主義，不要盲目地對市場做出反應(yīng)，努力開發(fā)出真正符合收藏特點(diǎn)、能夠獲得非物質(zhì)教育意義的文化衍生品。特色產(chǎn)品的推出也會吸引更多的開發(fā)商協(xié)調(diào)合作，博物館要抓住機(jī)會進(jìn)行自我發(fā)展，可以根據(jù)資金的數(shù)量置辦特定的工作區(qū)，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)發(fā)展技術(shù)引進(jìn)新方法進(jìn)行設(shè)計。

每個博物館都有自己的文化和收藏資源。設(shè)計師可以通過學(xué)術(shù)研究的方式進(jìn)行文化挖掘，根據(jù)文物的前世今生為產(chǎn)品賦予背后的故事，只有這樣的設(shè)計才無法復(fù)制。博物館作為一個知識載體可以將更多的知識傳遞給群眾，因此，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計必須積極向上，給社會帶來正能量，促進(jìn)社會健康發(fā)展。

四、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式

在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面，博物館要以收藏文化為核心，將收藏文化與文創(chuàng)產(chǎn)品聯(lián)系起來，用文化詮釋文創(chuàng)產(chǎn)品的系統(tǒng)性和可持續(xù)性，形成文創(chuàng)產(chǎn)品體系。對于一個地區(qū)、一個行業(yè)來說，博物館是其文化發(fā)展歷程的真實記錄，將對其經(jīng)濟(jì)社會的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。到目前為止，博物館進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)行了以下幾種模式：

（一）以資源促發(fā)展

疫情期間足不出戶，博物館產(chǎn)生了一種新的形式：線上文創(chuàng)產(chǎn)品展覽。在當(dāng)今時代，新的模式逐漸代替舊模式成為展覽界的新起之秀。其優(yōu)點(diǎn)為：成本低、保存時間長、無時間限制、傳播迅速、效率高等，在高信息發(fā)展時代，人們的關(guān)注點(diǎn)與獲取信息的來源都是網(wǎng)絡(luò)，這也養(yǎng)成了人們對網(wǎng)絡(luò)的依賴性，因此，線上展覽的出現(xiàn)直接影響了傳統(tǒng)展覽的開展。

（二）以品牌帶發(fā)展

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，提出了優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與建設(shè)文化產(chǎn)品公益市場相結(jié)合的發(fā)展模式，河南博物館考古盲盒的提出吸引了一大批游客，文創(chuàng)產(chǎn)品與時代相結(jié)合，緊跟時代潮流，可以推動購買力。人們大多數(shù)重視精神滿足，在這個信息大爆炸時代，科技的引入更會促進(jìn)博物館的蓬勃發(fā)展。

（三）以資金大發(fā)展

博物館的性質(zhì)是公益事業(yè)單位，對外資金來自國家，由于資金流通的順利性導(dǎo)致博物館經(jīng)營能力降低，收入一直處于低迷時期。除此之外，博物館缺乏激勵機(jī)制也會降低員工的積極性。

（四）扣政策推發(fā)展

博物館文創(chuàng)發(fā)展核心定位要從館藏物品轉(zhuǎn)化為參觀者動態(tài)情境體驗。在“十四五”背景下，博物館要緊抓國家政策，推進(jìn)以人為中心的理論建設(shè)。博物館要細(xì)化規(guī)劃，確定具體措施進(jìn)行改革，推動事業(yè)的健康發(fā)展 [4]。

五、結(jié)語

博物館的發(fā)展道路一定是向前的。其中博物館可以通過文創(chuàng)產(chǎn)品的新穎性吸引大量游客，在設(shè)計方面，可以采取人才引進(jìn)制度，與當(dāng)代科學(xué)技術(shù)緊密結(jié)合，要求設(shè)計師勇于創(chuàng)新，不斷學(xué)習(xí)，走出一條屬于當(dāng)?shù)夭┪镳^的招牌路線。

參考文獻(xiàn)：

[1]武艷芳，王軍鋒.基于動態(tài)情境的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計[J].包裝工程，2019，40（10）：137-142.

[2]張力麗，趙淑華.基于原型理論的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研究[J].四川戲劇，2017（7）：173-176.

[3]吳茲古力.基于博物館資源的陜西文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計思路[J].中國教育學(xué)刊，2020，328（8）：161.

[4]張硯雪，王瑋，王.博物館文創(chuàng)商品開發(fā)設(shè)計框架與方法實踐探索[J].包裝工程，2020，416（2）：336-342.