淘寶村產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型的影響因素研究

郭承龍 高利娟

摘要：本文剖析淘寶村產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型機(jī)理，提出研究假設(shè)。問卷獲取數(shù)據(jù)的驗(yàn)證結(jié)果表明模型建構(gòu)效度、聚合效度和適配性度良好。實(shí)證結(jié)果表明：網(wǎng)商能動(dòng)性、服務(wù)多元和政策引導(dǎo)對(duì)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型勢(shì)具有直接影響;電商創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型勢(shì)沒有直接影響;電商創(chuàng)新通過網(wǎng)商能動(dòng)性、服務(wù)多元和政策引導(dǎo)間接影響產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型勢(shì);政策引導(dǎo)通過網(wǎng)商能動(dòng)性和服務(wù)多元間接影響產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型勢(shì)，服務(wù)多元間接影響產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型勢(shì)。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)集群;淘寶村;轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）15-00-02

0 引言

淘寶村是一種產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象[1]。區(qū)域性文化傳統(tǒng)、創(chuàng)業(yè)帶頭人示范效應(yīng)、基礎(chǔ)設(shè)施狀況改善、制度支持與政府引導(dǎo)是淘寶村產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)鍵動(dòng)因[2]。電子商務(wù)+產(chǎn)業(yè)集群降低了農(nóng)民進(jìn)入市場(chǎng)的壁壘，突破了區(qū)域性的市場(chǎng)范圍約束，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)熊彼特式增長(zhǎng)。淘寶村的生命力源于生產(chǎn)關(guān)系變革[3]，現(xiàn)有研究重視電商平臺(tái)的推動(dòng)力，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)商自組織性，突出淘寶村空間特性，但忽略了淘寶村產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型的動(dòng)態(tài)變化，部分淘寶村已出現(xiàn)曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象。江蘇淘寶村從無到有，呈持續(xù)性存在態(tài)勢(shì)發(fā)展，逐漸向周邊鄉(xiāng)村擴(kuò)散，形成眾多的淘寶村，2020年，江蘇省淘寶村多達(dá)615個(gè)。江蘇地區(qū)淘寶村由“一村一品”的孤立點(diǎn)分布向“多村一品”的點(diǎn)狀聯(lián)合分布發(fā)展，出現(xiàn)基于相同產(chǎn)業(yè)的淘寶鎮(zhèn)，如沭陽(yáng)顏集鎮(zhèn)、新河鎮(zhèn)和廟頭鎮(zhèn)的花木淘寶鎮(zhèn)、陽(yáng)澄湖大閘蟹淘寶鎮(zhèn)。江蘇淘寶村態(tài)勢(shì)表明農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群面臨新的機(jī)遇，轉(zhuǎn)型是淘寶村產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展的要求。淘寶村產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型關(guān)鍵影響因素研究具有理論意義和現(xiàn)實(shí)性價(jià)值。

1 產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型機(jī)理與研究設(shè)計(jì)

1.1 產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型機(jī)理

網(wǎng)商明星市場(chǎng)感知敏銳，能根據(jù)政府規(guī)劃和市場(chǎng)行情迅速調(diào)整網(wǎng)銷和生產(chǎn)策略，先一步獲得成功。網(wǎng)商明星成功創(chuàng)業(yè)吸引鄉(xiāng)村鄰里居民、返鄉(xiāng)居民等進(jìn)行模仿，形成夫妻店、“兄弟連”、公司等組織形式。鄰里鄉(xiāng)村“熟人社會(huì)”、口碑傳播、網(wǎng)商明星示范效應(yīng)迅速傳遞到鄉(xiāng)村鄰里，令更多農(nóng)民產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)沖動(dòng)，吸引更多創(chuàng)業(yè)要素、生產(chǎn)要素等在淘寶村集聚。電商平臺(tái)致力于技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)新發(fā)展在線VR、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等形式，提高需求端的網(wǎng)絡(luò)流量，為網(wǎng)商提供全方位服務(wù)，從免費(fèi)的開店培訓(xùn)到增值付費(fèi)的項(xiàng)目，應(yīng)有盡有。電商平臺(tái)出臺(tái)獎(jiǎng)懲政策，督促網(wǎng)商重視誠(chéng)信。電商平臺(tái)與網(wǎng)商協(xié)同發(fā)展，雙方從擴(kuò)大化的市場(chǎng)空間成長(zhǎng)紅利中獲利。電商平臺(tái)與網(wǎng)商是淘寶村產(chǎn)業(yè)集群的運(yùn)營(yíng)主體，發(fā)揮著資源整合和協(xié)調(diào)作用，完成需求側(cè)和供給側(cè)的網(wǎng)絡(luò)交易。服務(wù)商提供美工和運(yùn)營(yíng)等專業(yè)服務(wù)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)服務(wù)，縮短生產(chǎn)—營(yíng)銷—需求的縱向鏈，并鏈接產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的服務(wù)，承接和滿足網(wǎng)商非核心業(yè)務(wù)，讓網(wǎng)商輕裝、精裝上陣。政府引導(dǎo)體現(xiàn)在政策扶持和環(huán)境優(yōu)化上。政府減免政策包括優(yōu)化人才、土地、融資、改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施等，營(yíng)造舒適的營(yíng)商環(huán)境，吸引輔助性產(chǎn)業(yè)服務(wù)農(nóng)村聚集，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模。在淘寶村聲譽(yù)的加持和政策的引導(dǎo)效應(yīng)下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群輻射效應(yīng)擴(kuò)散，吸引外部資本、勞動(dòng)力等入群，打通產(chǎn)業(yè)集群要素，內(nèi)外連通，構(gòu)建新的生產(chǎn)方式和營(yíng)銷方式。產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型表現(xiàn)為淘寶村產(chǎn)業(yè)集群異地復(fù)制、新增業(yè)務(wù)內(nèi)容等，使得產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)中心發(fā)生轉(zhuǎn)移。網(wǎng)商是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群運(yùn)營(yíng)的能動(dòng)性主體，決定著產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展方向;電商平臺(tái)保障農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群功能正常運(yùn)轉(zhuǎn);服務(wù)商保障產(chǎn)業(yè)集群功能、規(guī)模等的擴(kuò)張;政策引導(dǎo)為產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型提供底層框架。網(wǎng)商、電商平臺(tái)、服務(wù)商和政府機(jī)構(gòu)是產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型的主體性力量，分別以設(shè)計(jì)網(wǎng)商能動(dòng)性、電商平臺(tái)創(chuàng)新性、服務(wù)多元化和政策引導(dǎo)為主體功能的表征。由此得出假設(shè)，H1：電商平臺(tái)創(chuàng)新對(duì)網(wǎng)商能動(dòng)性存在正向影響;H2：電商平臺(tái)創(chuàng)新對(duì)服務(wù)多元存在正向影響;H3：電商平臺(tái)創(chuàng)新對(duì)政策引導(dǎo)存在正向影響;H4：電商平臺(tái)創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型勢(shì)存在正向影響;H5：網(wǎng)商能動(dòng)性對(duì)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型勢(shì)存在正向影響;H6：服務(wù)多元對(duì)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型勢(shì)存在正向影響;H7：服務(wù)多元對(duì)網(wǎng)商能動(dòng)性存在正向影響;H8：政策引導(dǎo)對(duì)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型勢(shì)存在正向影響;H9：政策引導(dǎo)對(duì)網(wǎng)商能動(dòng)性存在正向影響;H10：政策引導(dǎo)對(duì)服務(wù)多元存在正向影響。

1.2 調(diào)研設(shè)計(jì)

網(wǎng)商能動(dòng)性（AOB）、電商平臺(tái)創(chuàng)新（IN）、服務(wù)多元（SV）、政策引導(dǎo)（PG）和轉(zhuǎn)型勢(shì)（TR）使用likert5級(jí)量表調(diào)查淘寶村產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型。在調(diào)查問卷中每個(gè)測(cè)量問項(xiàng)設(shè)置1～5個(gè)等級(jí)，分別表示完全不同意、比較不同意、一般同意、比較同意和完全同意。每個(gè)潛在變量初步設(shè)計(jì)了6個(gè)問項(xiàng)。據(jù)預(yù)調(diào)研結(jié)果分析，最后保留18個(gè)問項(xiàng)。AOB由5個(gè)問項(xiàng)構(gòu)成，內(nèi)容分別為財(cái)富追求，反映網(wǎng)商的利益追求;學(xué)習(xí)效應(yīng)，反映網(wǎng)商學(xué)習(xí)先進(jìn)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn);政策感知，反映網(wǎng)商對(duì)政府調(diào)控政策的預(yù)見性;變革意識(shí)，反映網(wǎng)商改變落后狀況的主動(dòng)性;市場(chǎng)敏感，反映網(wǎng)商對(duì)市場(chǎng)行情變化的判斷力。IN由3個(gè)問項(xiàng)構(gòu)成，內(nèi)容分別為服務(wù)創(chuàng)新，反映電商平臺(tái)提供的新增服務(wù);工具創(chuàng)新，翻譯網(wǎng)商提供的新增營(yíng)銷工具;影響力，反映電商平臺(tái)對(duì)網(wǎng)商的影響狀況。PG由4個(gè)問項(xiàng)構(gòu)成，內(nèi)容分別為規(guī)劃引導(dǎo)，反映政府構(gòu)建新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的宏觀布局;政策供給，反映基層政府對(duì)網(wǎng)商系列政策的支持;政策有效，反映已出臺(tái)政策的實(shí)施效果;基礎(chǔ)環(huán)境，反映政府改善農(nóng)村環(huán)境支持淘寶產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。SV由3個(gè)問項(xiàng)構(gòu)成，內(nèi)容分別為服務(wù)完備性，反映服務(wù)類別的豐富性;服務(wù)匹配，反映服務(wù)內(nèi)容與網(wǎng)商需求的一致性;服務(wù)高效性，反映服務(wù)商滿足網(wǎng)商需求的效率。TR由3個(gè)問項(xiàng)構(gòu)成，內(nèi)容分別為轉(zhuǎn)型壓力，反映產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展遇到瓶頸需要突破的壓力感知;轉(zhuǎn)型實(shí)力，反映淘寶村產(chǎn)業(yè)集群改變業(yè)務(wù)狀況的綜合能力;轉(zhuǎn)型前景，反映淘寶村產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)入新行業(yè)或新增業(yè)務(wù)的發(fā)展前景。

選擇江蘇21個(gè)淘寶村展開問卷調(diào)研，邀請(qǐng)網(wǎng)商填寫問卷。2021年6月，筆者在淘寶村發(fā)放正式問卷，得到408份有效問卷，平均每村約有19份問卷。

2 產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型實(shí)證分析

2.1 測(cè)量變量歸集

SPSS22.0的因子分析結(jié)果表明，IN1～I(xiàn)N3歸集為一因子，與電商平臺(tái)創(chuàng)新預(yù)設(shè)相一致。AOB1～AOB5歸集為一因子，與網(wǎng)商能動(dòng)性預(yù)設(shè)相一致。SV1～SV3歸集為一因子，與服務(wù)多元預(yù)設(shè)相一致。PG1～PG4歸集為一因子，與政策引導(dǎo)預(yù)設(shè)相一致。TR1～TR3歸集為一因子，與產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型勢(shì)預(yù)設(shè)相一致。18個(gè)測(cè)量變量從中提取的信息量達(dá)到81.238%，數(shù)據(jù)得到了較為充分的利用。

2.2 驗(yàn)證分析

問卷整體KMO值為0.882，AOB、IN、PG、SV和TR的KMO值分別為0.902、0.753、0.841、0.737和0.755，均大于0.7，通過1%顯著性檢驗(yàn)。問卷整體Cronbachs α系數(shù)為0.900，AOB、IN、PG、SV和TR的Cronbachs α系數(shù)分別為0.946、0.897、0.889、0.862和0.921，均大于0.8，問卷數(shù)據(jù)可靠性較強(qiáng)。AOB、IN、PG、SV和TR的因子載荷量均大于0.7，平均方差萃取量（AVE）分別為0.782、0.753、0.680、0.687和0.800，均大于0.5，組合信度（CR）分別為0.947、0.901、0.895、0.868和0.923，均大于0.8。故模型聚合度良好。由于AOB、IN、PG、SV和TR的AVE算術(shù)平方根均大于對(duì)應(yīng)變量間相關(guān)系數(shù)絕對(duì)值的最大值，變量區(qū)別效度高。綜上，本次樣本數(shù)據(jù)真實(shí)可靠、質(zhì)量較高。模型初次回歸，適配度雖然通過了檢驗(yàn)，但I(xiàn)N與TR的回歸系數(shù)為0.063（P=0.255），未通過5%顯著性水平檢驗(yàn)。剪除假設(shè)H4的路徑關(guān)系，再次運(yùn)行。適配度結(jié)果顯示，RMR為0.038，RMSEA為0.028，GFI為0.958，AGFI為0.942，PGFI為0.700，PNFI為0.794，PCFI為0.811，c2自由度比為1.327，NFI為0.971，RFI為0.965，IFI為0.993，TLI為0.991，CFI為0.993。上述指標(biāo)符合臨界值，模型適配度良好，適合進(jìn)行回歸分析。

2.3 回歸結(jié)果與分析

假設(shè)H1、H2、H3、H5、H6、H7、H9、H10通過1%顯著性水平檢驗(yàn)，H8通過5%顯著性水平檢驗(yàn)，路徑系數(shù)均為標(biāo)準(zhǔn)化值。假設(shè)H1的系數(shù)為0.246（P=***），電商平臺(tái)創(chuàng)新對(duì)網(wǎng)商能動(dòng)性具有顯著的正向影響，H1成立。網(wǎng)商對(duì)電商平臺(tái)具有路徑依賴性，電商平臺(tái)創(chuàng)新性強(qiáng)，網(wǎng)商擁有新業(yè)務(wù)壓力，需改革營(yíng)銷模式，并逆向傳導(dǎo)到生產(chǎn)環(huán)節(jié)革新。假設(shè)H2的系數(shù)為0.288（P=***），電商平臺(tái)在創(chuàng)新對(duì)服務(wù)多元具有顯著的正向影響，H2成立。電商平臺(tái)改變網(wǎng)商行為的同時(shí)也改變著服務(wù)商的行為，服務(wù)商適應(yīng)電商平臺(tái)新服務(wù)才能更好地服務(wù)于網(wǎng)商。假設(shè)H3的系數(shù)為0.332（P=***），電商平臺(tái)創(chuàng)新對(duì)政策引導(dǎo)具有顯著的正向影響，H3成立。淘寶村網(wǎng)商主要使用淘寶網(wǎng)開展?fàn)I銷業(yè)務(wù)。基層政府因勢(shì)利導(dǎo)，鞏固本地產(chǎn)業(yè)，謀劃本地網(wǎng)商、本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展新道路。假設(shè)H5的系數(shù)為0.339（P=***），網(wǎng)商能動(dòng)性對(duì)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型勢(shì)具有顯著的正向影響，H5成立，且是影響力最高的直接因素。網(wǎng)商追求自身財(cái)富的意愿越強(qiáng)，越愿意學(xué)習(xí)成功網(wǎng)商明星，積極使用電商平臺(tái)新工具、新服務(wù)，改造生產(chǎn)方式和營(yíng)銷方式，實(shí)質(zhì)性推動(dòng)網(wǎng)商所在淘寶村的產(chǎn)業(yè)集群業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。假設(shè)H6的系數(shù)為0.197（P=***），服務(wù)多元對(duì)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型勢(shì)具有顯著的正向影響，H6成立。服務(wù)商的業(yè)務(wù)多元化有助于降低交易成本、服務(wù)成本，助力產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型成功。假設(shè)H7的系數(shù)為0.170（P=0.005），服務(wù)多元對(duì)網(wǎng)商能動(dòng)性具有顯著的正向影響，H7成立。服務(wù)商提供的服務(wù)內(nèi)容越全面、越高效、越便利，網(wǎng)商越能聚焦于主營(yíng)業(yè)務(wù)，雙方越容易形成緊密的伙伴關(guān)系，雙方主營(yíng)業(yè)務(wù)分工清晰，網(wǎng)商更有動(dòng)力投身新業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。假設(shè)H8的系數(shù)為0.129（P=0.020），政策引導(dǎo)對(duì)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型勢(shì)具有顯著的正向影響，H8成立。地方政府出臺(tái)的經(jīng)濟(jì)政策、農(nóng)業(yè)政策、財(cái)稅政策、人才政策等引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群由點(diǎn)到面地?cái)U(kuò)張式發(fā)展，擴(kuò)張的量變積累質(zhì)變的潛力。假設(shè)H9的系數(shù)為0.153（P=0.007），政策引導(dǎo)對(duì)網(wǎng)商能動(dòng)性具有顯著的正向影響，H9成立。政府政策引導(dǎo)網(wǎng)商經(jīng)營(yíng)方向，鼓勵(lì)網(wǎng)商開拓新業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)商個(gè)體和產(chǎn)業(yè)集群整體的正收益。假設(shè)H10的系數(shù)為0.333（P=***），政策引導(dǎo)對(duì)服務(wù)多元具有顯著的正向影響，H10成立。政策吸引外來服務(wù)業(yè)，培育本地服務(wù)業(yè)，多業(yè)務(wù)、多業(yè)態(tài)的服務(wù)發(fā)展才能支持產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型。

3 研究結(jié)論

網(wǎng)商能動(dòng)性、服務(wù)多元和政策引導(dǎo)對(duì)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型勢(shì)的影響力逐步下降。電商創(chuàng)新、服務(wù)多元和政策引導(dǎo)對(duì)網(wǎng)商能動(dòng)性具有直接影響，作用力逐漸降低。電商創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型勢(shì)沒有直接影響。電商創(chuàng)新對(duì)政策引導(dǎo)和服務(wù)多元的影響力逐步下降，表明電商平臺(tái)要網(wǎng)商產(chǎn)生影響需要基層的政府政策輔助。政策引導(dǎo)對(duì)服務(wù)多元影響較大，表明淘寶村服務(wù)業(yè)與網(wǎng)商主業(yè)間的服務(wù)還有提升空間。

4 結(jié)語

網(wǎng)商能動(dòng)性是淘寶村產(chǎn)業(yè)集群的核心因素，網(wǎng)商質(zhì)量和發(fā)展?fàn)顩r大概率決定著淘寶村產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型，服務(wù)多元是網(wǎng)商業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的保障條件。政策引導(dǎo)可以激發(fā)淘寶村網(wǎng)商創(chuàng)新業(yè)、轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)的動(dòng)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)淘寶村產(chǎn)業(yè)集群再次有序演化。

網(wǎng)商能動(dòng)性、服務(wù)多元和政策引導(dǎo)的中介效應(yīng)驗(yàn)證后續(xù)加以補(bǔ)充;本次研究的樣本量沒有覆蓋江蘇淘寶村不同類型的產(chǎn)業(yè)集群，有待后續(xù)補(bǔ)充。

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作者簡(jiǎn)介：郭承龍（1976—），男，安徽合肥人，碩士，副教授，系本文通訊作者，研究方向：農(nóng)村電商。

高利娟（2001—），女，云南臨滄人，本科在讀，研究方向：電子商務(wù)。