多角度探討網(wǎng)紅文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程

張國(guó)威?李文麗?方允楠?王澤?王佳俊

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)從最初的2G網(wǎng)絡(luò)已升級(jí)為現(xiàn)在的5G網(wǎng)絡(luò)，信息交互設(shè)備也從PC個(gè)人電腦逐步發(fā)展為手機(jī)、iPad等各種移動(dòng)交互設(shè)備，這為網(wǎng)紅文化經(jīng)濟(jì)得繁榮提供了重要的發(fā)展條件。網(wǎng)紅文化的飛速發(fā)展給我們帶來(lái)了很多思考，越來(lái)越多的學(xué)者將自己的研究方向轉(zhuǎn)向了網(wǎng)紅文化，希望通過(guò)網(wǎng)紅現(xiàn)象的表面看清其發(fā)展的本質(zhì)。

一、網(wǎng)紅文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程

（一）信息載體：

本文將網(wǎng)紅文化的發(fā)展歷程分為了四個(gè)時(shí)代，分別是：網(wǎng)文時(shí)代、圖文時(shí)代、長(zhǎng)視頻時(shí)代、短視頻和直播時(shí)代，下文將詳細(xì)介紹四個(gè)時(shí)代。

1.網(wǎng)文時(shí)代

20世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)剛剛傳入我國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)中有用的信息還比較少，但隨著B(niǎo)BS的興起，一些具有良好文學(xué)素養(yǎng)和寫(xiě)作技巧的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手憑借著對(duì)文學(xué)的愛(ài)好，開(kāi)始在BBS上主動(dòng)分享自己的作品。1998年，臺(tái)灣成功大學(xué)的蔡智恒（網(wǎng)絡(luò)昵稱(chēng)痞子蔡）在BBS上發(fā)表了個(gè)人作品《第一次的親密接觸》，剛剛發(fā)表就引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，“網(wǎng)戀”成為了那個(gè)年代最火的網(wǎng)紅流行語(yǔ)，《第一次的親密接觸》也在網(wǎng)上被各大論壇不斷轉(zhuǎn)載、推薦，引起無(wú)數(shù)跟貼，被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的開(kāi)山之作，痞子蔡也成為了最初的“網(wǎng)紅”，這標(biāo)志著我國(guó)網(wǎng)紅文化的正式起步。因此可以說(shuō)從1998年開(kāi)始，網(wǎng)紅文化進(jìn)入了網(wǎng)文時(shí)代;后來(lái)又出現(xiàn)一批以寧財(cái)神、安妮寶貝、今何在為首的初代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者，他們的作品在網(wǎng)文時(shí)代留下了濃墨重彩的一筆。并且在2003年，起點(diǎn)中文網(wǎng)首創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)線上付費(fèi)閱讀的模式，這也標(biāo)志著網(wǎng)文時(shí)代逐漸走向商業(yè)化。

2.圖文時(shí)代

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛的速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)寬帶得到了普及，2003年左右，網(wǎng)民人數(shù)倍增，這個(gè)時(shí)期網(wǎng)民主要聚集在各種BBS平臺(tái)和博客，而且隨著手機(jī)增加了拍照功能，網(wǎng)民開(kāi)始在BBS和博客上發(fā)布自己的感興趣的圖片，這也標(biāo)志著網(wǎng)紅文化進(jìn)入了圖文時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的的典型特征是“文字+圖片”，內(nèi)容或是搞怪浮夸，或是另類(lèi)新穎，或是吐槽諷喻，總而言之，以“奇”制勝是這一時(shí)期“網(wǎng)紅”的特質(zhì)。這個(gè)時(shí)期大家最熟悉的莫過(guò)于芙蓉姐姐和鳳姐，她們都是在2003年到2009年這個(gè)時(shí)間段內(nèi)通過(guò)發(fā)表吸引眼球的圖片和驚人的言論得到網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注的，網(wǎng)絡(luò)的群聚效應(yīng)和那個(gè)時(shí)期網(wǎng)紅的特質(zhì)，使她們成為了當(dāng)時(shí)的網(wǎng)紅;芙蓉姐姐和鳳姐也都趁當(dāng)時(shí)的名氣參加各種商業(yè)活動(dòng)，賺到了網(wǎng)紅生涯的第一桶金。由此可見(jiàn)，從圖文時(shí)代開(kāi)始，網(wǎng)紅文化的盈利模式已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展，并逐漸走向成熟。

3.長(zhǎng)視頻時(shí)代

2005年4月，中國(guó)第一個(gè)商業(yè)視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)的出現(xiàn)，開(kāi)啟了商業(yè)視頻及用戶視頻分享的時(shí)代;次年六月，優(yōu)酷網(wǎng)上線，和土豆網(wǎng)一樣，優(yōu)酷網(wǎng)最早的定位也是用戶視頻分享服務(wù)平臺(tái)，即視頻網(wǎng)站作為內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，積極鼓勵(lì)用戶自主生產(chǎn)并上傳視頻內(nèi)容，兩大網(wǎng)站視頻網(wǎng)站的上線標(biāo)志著網(wǎng)紅文化逐漸進(jìn)入長(zhǎng)視頻時(shí)代，但是長(zhǎng)視頻真正發(fā)展起來(lái)的年份是2009年，因?yàn)檫@一年聯(lián)通和電信的3G牌照批了下來(lái)，網(wǎng)速的升級(jí)給長(zhǎng)視頻的發(fā)展帶來(lái)了技術(shù)條件，而且同年六月，Bilibili（簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）成立了，B站的核心功能是彈幕功能，可以使用戶高涉入度參與到視頻內(nèi)容中，增強(qiáng)和作者和觀眾的互動(dòng)，彈幕功能對(duì)當(dāng)時(shí)長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的發(fā)展產(chǎn)生了重要推動(dòng)作用;當(dāng)時(shí)的長(zhǎng)視頻網(wǎng)站涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀的視頻作者，比較典型的有英雄聯(lián)盟游戲視頻作者小智，他詼諧幽默的視頻風(fēng)格以及接地氣的解說(shuō)吸引了很多游戲玩家，長(zhǎng)視頻時(shí)代也預(yù)示著網(wǎng)紅所涉及的領(lǐng)域越來(lái)越垂直，像芙蓉姐姐和鳳姐這種在互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)領(lǐng)域都引起關(guān)注的情況越來(lái)越少。

4.短視頻和直播時(shí)代

將短視頻和直播放在一起是因?yàn)樗鼈冮_(kāi)始發(fā)展與鼎盛的時(shí)期的時(shí)間點(diǎn)大多重合。2013年12月，工信部正式向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)布4G牌照，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)又進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期;智能手機(jī)和4G的普及，使短視頻和直播都進(jìn)入了快速發(fā)展的時(shí)期。2008年9158開(kāi)創(chuàng)秀場(chǎng)直播模式，因此9158被稱(chēng)為是秀場(chǎng)直播的鼻祖;2012年虎牙的前身——YY直播正式上線，也是從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始，直播行業(yè)走向了規(guī)范化;2013年，A站生放送部門(mén)上線，也就是后來(lái)的斗魚(yú)TV，游戲主播從此登上直播的舞臺(tái)，這也讓斗魚(yú)TV站在了行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口，由此也證明了網(wǎng)紅所涉及的領(lǐng)域需要更加的垂直;同年，短視頻行業(yè)以秒拍、小咖秀和美拍作為起點(diǎn)，逐漸進(jìn)入公眾的視野，網(wǎng)紅文化的發(fā)展也進(jìn)入最重要的短視頻和直播時(shí)代。2017年是短視頻和直播行業(yè)同時(shí)進(jìn)入鼎盛的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，政府對(duì)直播行業(yè)進(jìn)行了規(guī)范調(diào)整，在政府和資本的雙重壓力下，直播行業(yè)進(jìn)行了大洗牌，直播行業(yè)進(jìn)入了規(guī)范化的成熟期，同時(shí)電商直播獲得了爆發(fā)式增長(zhǎng);這一年短視頻行業(yè)也因抖音的出現(xiàn)，從原來(lái)快手的一家獨(dú)大變成了兩分天下，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料顯示，2017年短視頻總播放量以平均每月10%的速度爆炸式的增長(zhǎng)，使2017年成為了真正的短視頻和直播發(fā)展的元年。

（二）創(chuàng)作者

網(wǎng)紅創(chuàng)作者一般可分為個(gè)人、團(tuán)隊(duì)、MCN，三種，在網(wǎng)紅文化的發(fā)展歷程中，個(gè)人創(chuàng)作者逐漸向團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作者發(fā)展，并在某一時(shí)期，個(gè)人創(chuàng)作者和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作者被MCN機(jī)構(gòu)集合起來(lái)，逐漸向MCN創(chuàng)作者發(fā)展。

按照內(nèi)容發(fā)展的四個(gè)時(shí)代，網(wǎng)文時(shí)代和圖文時(shí)代大部分是個(gè)人創(chuàng)作者，通過(guò)BBS、博客等平臺(tái)發(fā)布個(gè)人作品或者其他內(nèi)容，使創(chuàng)作者本身或者其作品成為網(wǎng)紅。而從長(zhǎng)視頻時(shí)代開(kāi)始，專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容輸出對(duì)個(gè)人創(chuàng)作者相對(duì)比較吃力，因此便有很多創(chuàng)作者從個(gè)人形成了團(tuán)隊(duì)。短視頻和直播時(shí)代的到來(lái)，使個(gè)人和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作者越來(lái)越多，而且隨著觀眾對(duì)創(chuàng)作者內(nèi)容輸出的要求越來(lái)越高，以及創(chuàng)作者對(duì)流量的需求，因此便出現(xiàn)了MCN機(jī)構(gòu);MCN機(jī)構(gòu)的作用是聚合若干內(nèi)容創(chuàng)作方，為其提供包括內(nèi)容制作、版權(quán)管理、宣發(fā)推廣、粉絲運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)銷(xiāo)售、資源對(duì)接等專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)。個(gè)人到團(tuán)隊(duì)再到MCN向我們展現(xiàn)了網(wǎng)紅文化在創(chuàng)作者方面的發(fā)展歷程。

（三）平臺(tái)

（四）隨著時(shí)間的推移，很多網(wǎng)紅已不滿足于在同一平臺(tái)上進(jìn)行創(chuàng)作，開(kāi)始從單平臺(tái)運(yùn)營(yíng)逐漸發(fā)展成多平臺(tái)矩陣運(yùn)營(yíng)，將自己的作品發(fā)至不同的平臺(tái)，并通過(guò)各平臺(tái)不同受眾的特質(zhì)吸引更多的粉絲，擴(kuò)大自身的影響力;而多平臺(tái)矩陣運(yùn)營(yíng)是個(gè)人創(chuàng)作者難以完成的，因此長(zhǎng)視頻時(shí)代是單平臺(tái)到多平臺(tái)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，而且隨著短視頻和直播時(shí)代MCN機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)，讓多平臺(tái)矩陣運(yùn)營(yíng)更加成熟，比較成熟的多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)案例可以參考“朱一旦的枯燥生活”，朱一旦的枯燥生活最先投稿的平臺(tái)是抖音短視頻平臺(tái)，在粉絲穩(wěn)定后，其賬號(hào)開(kāi)始在Bilibili和快手短視頻進(jìn)行投稿，三家平臺(tái)的受眾有一定差異，多平臺(tái)引流使粉絲數(shù)又上升到一個(gè)新的階段，而后又在知乎平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)話題制造和視頻引流等方式為其他平臺(tái)服務(wù)，從單平臺(tái)運(yùn)營(yíng)到多平臺(tái)矩陣運(yùn)營(yíng)標(biāo)志著網(wǎng)紅文化進(jìn)入了相對(duì)成熟的階段。