新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的創(chuàng)新路徑

【摘要】 隨著經(jīng)濟(jì)與科技的不斷發(fā)展，我國(guó)逐漸步入新媒體時(shí)代，新媒體開始對(duì)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生影響。在新媒體時(shí)代，信息傳播發(fā)生了一系列的變化，信息碎片化、海量化，信息來(lái)源更廣，信息傳播更快。而網(wǎng)絡(luò)新聞作為一種在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代非常重要的信息傳播方式，在得到新媒體帶來(lái)的機(jī)遇的同時(shí)也受到了來(lái)自新媒體的巨大沖擊，網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理出現(xiàn)了一系列的問(wèn)題，亟須進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，探索網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的新途徑。本文在分析當(dāng)前階段網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理中存在的問(wèn)題的基礎(chǔ)上，提出了創(chuàng)新優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的新途徑。

【關(guān)鍵詞】 新媒體;網(wǎng)絡(luò)新聞;宣傳管理;新途徑

【中圖分類號(hào)】G211 ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2021）35-0122-02

進(jìn)入新媒體時(shí)代，信息傳播更具開放性、互動(dòng)性與便捷性，網(wǎng)絡(luò)新聞作為人們?nèi)粘＋@取信息、拓寬視野的重要途徑在很大程度上對(duì)人們的思想價(jià)值觀念產(chǎn)生了巨大的影響。網(wǎng)絡(luò)新聞承擔(dān)著引導(dǎo)輿論、宣傳正確價(jià)值觀信息、弘揚(yáng)正能量的重要任務(wù)，但是受到新媒體的沖擊，網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)了一系列的問(wèn)題。在這種情況下，該如何解決這些問(wèn)題，創(chuàng)新與優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的途徑，做好網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理工作是一個(gè)極為關(guān)鍵的問(wèn)題。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理中存在的問(wèn)題

（一）信息來(lái)源較為混亂

在新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞的來(lái)源變得更加廣泛，信息獲取更加快捷、更加豐富，但是實(shí)際情況網(wǎng)絡(luò)新聞的來(lái)源同樣較為混亂。一方面，有部分不良媒體為了吸引受眾，放松了新聞信息發(fā)布的篩選核查標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布的新聞信息都是一些與實(shí)際情況不符的虛假新聞。這雖然滿足了部分新聞受眾的需求，提高了媒體發(fā)布內(nèi)容的瀏覽量，取得了暫時(shí)的效益，但是這種行為會(huì)造成大量的虛假新聞充斥在各大媒體平臺(tái)上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理工作造成了巨大的負(fù)面影響。另一方面，在新媒體時(shí)代，每一個(gè)網(wǎng)民都可以是一個(gè)媒體，這提高了信息傳播的速度與廣度，但是也無(wú)疑會(huì)出現(xiàn)一定的問(wèn)題。不少網(wǎng)民會(huì)為了博人眼球滿足虛榮心或者為了獲取經(jīng)濟(jì)效益而發(fā)布一些自己捏造的信息，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上迅速傳播。這些信息負(fù)面內(nèi)容較多，會(huì)對(duì)受眾以及社會(huì)產(chǎn)生巨大的消極影響，在很大程度上干擾了網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播秩序。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理手段滯后

在新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理手段已經(jīng)滿足不了現(xiàn)階段新聞信息的宣傳管理需求。不管是個(gè)人還是媒體平臺(tái)都可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息，而這些信息良莠不齊，沒有經(jīng)過(guò)專業(yè)的審查。這些負(fù)面新聞信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上隨意傳播，讓受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的好感度大大降低，而究其原因就是網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理手段滯后，沒有在新媒體時(shí)代做好新聞信息的把關(guān)工作。一方面，新媒體的發(fā)展速度極快，而網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的技術(shù)手段卻沒有進(jìn)行及時(shí)的更新，傳統(tǒng)的宣傳管理理論與手段已經(jīng)難以滿足現(xiàn)階段的管理需求，導(dǎo)致在網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理工作中出現(xiàn)了一系列的漏洞。另一方面，許多管理者在對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行管理的過(guò)程中，通常都是按部就班，過(guò)于呆板，缺乏一定的靈活性。在面對(duì)虛假負(fù)面網(wǎng)絡(luò)新聞信息的情況時(shí)，這些管理者只會(huì)依照規(guī)定的制度對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行刪除修正等定式操作，卻沒有對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行教育指導(dǎo)。這樣只是單純地按照一個(gè)特定的規(guī)則對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行宣傳管理，而相關(guān)人員缺乏創(chuàng)新的意識(shí)與能力，難以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作的創(chuàng)新與優(yōu)化。

（三）新聞采編人員工作素質(zhì)偏低

新聞采編人員工作素質(zhì)偏低是造成現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作中存在的主要問(wèn)題之一。在實(shí)際情況中，有很多媒體平臺(tái)的采編工作人員都缺乏足夠的專業(yè)知識(shí)和技能，自身工作水平十分有限。一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞的采編人員雖然具有一定的專業(yè)知識(shí)，但是由于網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)，這些采編人員缺乏足夠的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。這也就造成有很多采編工作人員在采編新聞信息時(shí)只會(huì)一味地模仿，缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞的同質(zhì)化嚴(yán)重。另一方面，這些采編人員在日常工作過(guò)程中態(tài)度較為隨意，沒有嚴(yán)格地按照規(guī)則制度進(jìn)行規(guī)范的新聞采編工作，導(dǎo)致新聞信息參差不齊。這些新聞采編人員沒有將社會(huì)效益放在首位，而是一味地追求經(jīng)濟(jì)效益。不僅如此，有部分新聞采編人員甚至?xí)笤煨侣勑畔?，制作發(fā)布虛假新聞。這都是新聞采編人員工作素質(zhì)偏低的表現(xiàn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作造成了較大的負(fù)面影響。

二、新媒體背景下創(chuàng)新優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的

新途徑

（一）提高網(wǎng)絡(luò)新聞信息的質(zhì)量

在新媒體背景下，想要真正地提高網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的質(zhì)量，就需要從新聞信息的源頭做起，提高網(wǎng)絡(luò)新聞信息的質(zhì)量。首先，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體需要提高新聞信息的審查門檻，避免低質(zhì)量新聞信息與虛假新聞的出現(xiàn)和傳播。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理工作必須堅(jiān)持正確的工作原則。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容很容易出現(xiàn)問(wèn)題，因此在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理過(guò)程中必須堅(jiān)持觀念正確、事實(shí)真實(shí)的工作原則，以正確的工作導(dǎo)向進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理，確保網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳過(guò)程中新聞信息的絕對(duì)真實(shí)。最后，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的內(nèi)容需要符合“三貼近”的原則，即貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾。如何更好地滿足受眾對(duì)新聞內(nèi)容的需求是做好網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作的重點(diǎn)，想要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)就需要讓網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳內(nèi)容貼近群眾的實(shí)際生活，傳播受眾喜聞樂(lè)見的網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容，讓這些新聞內(nèi)容得到受眾的認(rèn)可，滿足受眾對(duì)新聞內(nèi)容的需求。

（二）創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理手段

首先，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞主流媒體的建設(shè)。在新媒體背景下，自媒體的數(shù)量呈爆發(fā)式的增長(zhǎng)，在很大程度上自媒體已經(jīng)能夠引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。針對(duì)這種情況，政府就需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞主流媒體的建設(shè)，通過(guò)政策與經(jīng)濟(jì)措施建設(shè)與扶持一批網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳、網(wǎng)絡(luò)輿論中占據(jù)足夠的主導(dǎo)權(quán)。具體來(lái)說(shuō)，政府需要通過(guò)多個(gè)渠道對(duì)這些媒體、網(wǎng)站進(jìn)行宣傳和推廣，讓這些媒體網(wǎng)站迅速地占據(jù)受眾的視野。在發(fā)生重要事件時(shí)，這些媒體需要及時(shí)地發(fā)布官方新聞報(bào)道，并利用專題報(bào)道等形式深入地分析某一新聞事件，提高網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的深度與廣度。而且這些主流媒體與網(wǎng)站要對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行監(jiān)管，重點(diǎn)關(guān)注群眾反映強(qiáng)烈并出消極言論的新聞事件，通過(guò)官方解釋等措施引導(dǎo)輿論、緩解群眾的消極情緒。通過(guò)這些措施建設(shè)起主流的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，提高新聞信息的真實(shí)性、透明度，進(jìn)而提高網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理質(zhì)量。

其次，要加強(qiáng)網(wǎng)評(píng)隊(duì)伍的建設(shè)。在新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作面對(duì)的信息量十分巨大，如何更加高效的處理這些信息是需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。而加強(qiáng)網(wǎng)評(píng)隊(duì)伍的建設(shè)就可以有效地應(yīng)對(duì)這一難題。具體來(lái)說(shuō)，要建立起一支高質(zhì)量的網(wǎng)評(píng)隊(duì)伍，并從網(wǎng)絡(luò)輿論研究判斷、評(píng)論方法技巧等方面對(duì)隊(duì)伍成員進(jìn)行訓(xùn)練。在此基礎(chǔ)上，讓網(wǎng)評(píng)隊(duì)伍積極的活躍到各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行研究判斷。在重要的新聞事件中，這些網(wǎng)評(píng)隊(duì)伍要積極地發(fā)揮出自身作用，通過(guò)有效的新聞評(píng)論引導(dǎo)正確的網(wǎng)絡(luò)輿論走向，在面臨錯(cuò)誤失實(shí)的網(wǎng)絡(luò)言論時(shí)，這些隊(duì)伍需要與其展開積極的斗爭(zhēng)，為網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳營(yíng)造出良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

最后，要積極地發(fā)揮出法律法規(guī)的作用，從法律方面規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作的進(jìn)行。嚴(yán)格、規(guī)范的管理是網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的前提，而為了進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳工作，就需要發(fā)揮出法律的作用，完善健全網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理方面的法律法規(guī)。對(duì)虛假新聞、失實(shí)報(bào)道進(jìn)行級(jí)別劃分，針對(duì)不同級(jí)別采取不同程度的法律懲處，嚴(yán)厲的打擊虛假新聞和失實(shí)報(bào)道，嚴(yán)格禁止違法違規(guī)的新聞報(bào)道在媒體平臺(tái)上的出現(xiàn)與傳播。

（三）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

作為網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作的具體實(shí)施者，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的相關(guān)工作人員肩負(fù)著艱巨的任務(wù)。但是在實(shí)際情況中，相關(guān)工作人員的工作素質(zhì)卻比較低，存在著不少的問(wèn)題。所以，想要?jiǎng)?chuàng)新優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作，就需要加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，提高工作人員的工作能力與綜合素質(zhì)。一方面，要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)工作者的工作能力培養(yǎng)。各個(gè)新聞媒體要提高招聘門檻，避免非專業(yè)人員的上崗。定期地開展培訓(xùn)工作是必要措施，針對(duì)工作者綜合素質(zhì)較低的問(wèn)題，要積極地開展網(wǎng)絡(luò)新聞相關(guān)知識(shí)與技能、職業(yè)道德素養(yǎng)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力等方面的培訓(xùn)活動(dòng)。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的管理工作者同樣需要加強(qiáng)自我提高。作為新媒體時(shí)代的一名新聞工作者，要充分地意識(shí)到做好網(wǎng)絡(luò)新聞管理工作的必要性。在日常工作中要不斷地進(jìn)行學(xué)習(xí)，增強(qiáng)新聞采編能力，提高新聞稿件的質(zhì)量，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳高度與深度的提升。不僅如此，在新媒體時(shí)代，每一位信息傳播者都需要有正確的價(jià)值觀，特別是網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理工作者要不斷地提高自身的職業(yè)道德素養(yǎng)。在進(jìn)行新聞的采編工作中要有將社會(huì)效益放在經(jīng)濟(jì)效益之前的覺悟，規(guī)范自己的媒體行為，具備足夠的大局觀，不能為了追求經(jīng)濟(jì)效益而違背新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德。以此保證新聞信息的真實(shí)性，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在受眾眼中的良好形象，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作質(zhì)量的進(jìn)一步提升。

三、總結(jié)

綜上所述，在新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為廣大群眾獲取信息、了解世界的主要途徑。新媒體的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)新聞帶來(lái)了機(jī)遇，同樣也給網(wǎng)絡(luò)新聞帶來(lái)了巨大的沖擊?，F(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理工作中出現(xiàn)了一系列的問(wèn)題，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容良莠不齊，在很大程度上會(huì)對(duì)受眾造成負(fù)面影響。針對(duì)這種情況，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作就顯得尤為重要，要積極地探索有效措施創(chuàng)新優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的途徑，進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作質(zhì)量的提高，發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的正面作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭振清.加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下工會(huì)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作的幾點(diǎn)思考[J].工會(huì)信息，2011，（23）：13-15.

[2]李毛毛.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的宣傳影響效果分析與研究[D].中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（北京），2019.

[3]王敬華.讓網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳走出“虛擬”空間——淺論網(wǎng)絡(luò)宣傳如何貫徹落實(shí)“三貼近[J].記者搖籃，2003，（09）：50.

[4]陳欣，張魁.加強(qiáng)策劃增強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳輿論引導(dǎo)力——以安徽大學(xué)新聞網(wǎng)為例[J].今傳媒，2013，21（03）：140-141.

作者簡(jiǎn)介：

王春宏，女，江蘇人，副研究員，碩士，江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，研究方向：宣傳、管理。