試論不同時(shí)期電影海報(bào)設(shè)計(jì)的時(shí)代性

電影海報(bào)是一部電影的“名片”，兼具設(shè)計(jì)和宣傳的特點(diǎn)，既能傳達(dá)特定的觀念和信息，又能提升電影的藝術(shù)品位和價(jià)值。在政治經(jīng)濟(jì)文化多元化發(fā)展的今天，海報(bào)設(shè)計(jì)作為一種直觀的傳播信息、觀念以及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，可以充分表現(xiàn)電影的主要內(nèi)容和特點(diǎn)，發(fā)揮電影的宣傳作用，增加票房收入。近幾年為迎合大眾市場(chǎng)需求，翻拍電影層出不窮，其海報(bào)設(shè)計(jì)也是異彩紛呈。本文通過(guò)不同時(shí)期的《簡(jiǎn)·愛(ài)》海報(bào)為例，淺析不同時(shí)期電影海報(bào)所具有的風(fēng)格和特色，從而體現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)的時(shí)代性。

隨著人們審美的不斷變化，電影海報(bào)也呈現(xiàn)著自身的時(shí)代感。經(jīng)典名著翻拍的熱潮日益高漲，翻拍的名著普遍存在著特效技術(shù)水平不斷提升但海報(bào)設(shè)計(jì)的文化性差強(qiáng)人意這一問(wèn)題。筆者發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)大多數(shù)學(xué)者的研究課題集中在翻拍電影的利弊、電影海報(bào)設(shè)計(jì)的演變、電影海報(bào)中的色彩構(gòu)成等領(lǐng)域，而對(duì)于海報(bào)的時(shí)代性卻只是一筆帶過(guò)。不同時(shí)期的電影海報(bào)都有著不同的時(shí)代背景，特別是經(jīng)典電影在不同時(shí)期的翻拍過(guò)程中，其海報(bào)中的文字、色彩、構(gòu)圖等都體現(xiàn)了大背景下的時(shí)代性。以《簡(jiǎn)·愛(ài)》為例，其前后翻拍了十余次，雖然幾次翻拍且年代相差久遠(yuǎn)，但其海報(bào)的設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)著原著的浪漫愛(ài)情，同時(shí)也反映著不同時(shí)期的設(shè)計(jì)背景以及設(shè)計(jì)師獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和內(nèi)心世界。推究海報(bào)與電影的關(guān)系，可以說(shuō)是相輔相成，緊密連接，缺一不可。因此經(jīng)典海報(bào)在人們心中的印象以及關(guān)注度并不亞于電影本身。

一、不同時(shí)期同一題材經(jīng)典電影海報(bào)設(shè)計(jì)的風(fēng)格特點(diǎn)

《簡(jiǎn)·愛(ài)》是19世紀(jì)英國(guó)著名的女作家夏洛蒂·勃朗特的代表作，講述一位從小變成孤兒的英國(guó)女子在各種磨難中不斷追求自由與尊嚴(yán)，堅(jiān)持自我，最終獲得幸福的故事。這部經(jīng)典的小說(shuō)不止一次被搬上大熒幕，每每翻拍都造成萬(wàn)人空巷的場(chǎng)面。

（一）講究插畫(huà)風(fēng)格和寫(xiě)實(shí)色彩的應(yīng)用

20世紀(jì)30年代可以說(shuō)是“電影的黃金時(shí)代”，在這個(gè)時(shí)期，電影得到了飛速發(fā)展，《簡(jiǎn)·愛(ài)》于1934年應(yīng)運(yùn)而生。在1934年這版海報(bào)中體現(xiàn)著時(shí)代大背景下的藝術(shù)風(fēng)格。畫(huà)面采用相當(dāng)寫(xiě)實(shí)的手法刻畫(huà)人物的發(fā)飾和服裝，以濃烈煩瑣的色彩充當(dāng)背景，有著些許維多利亞時(shí)期的矯揉造作，又夾雜著“格拉斯哥派”的對(duì)稱平面設(shè)計(jì)風(fēng)格。當(dāng)時(shí)所有的海報(bào)都由畫(huà)家親手繪制，這種繪畫(huà)方式強(qiáng)調(diào)了平面設(shè)計(jì)者的主觀能動(dòng)性，采用大膽夸張的造型以及鮮艷的色彩，充分表達(dá)了設(shè)計(jì)者對(duì)電影內(nèi)容的文化解讀。

20世紀(jì)30年代的美國(guó)設(shè)計(jì)以寫(xiě)實(shí)性描繪為主，如影片的主人公和重要場(chǎng)景等都成為手繪對(duì)象，隨意中張揚(yáng)著自己的設(shè)計(jì)個(gè)性。1944年的《簡(jiǎn)·愛(ài)》海報(bào)采用插畫(huà)的表現(xiàn)技法同時(shí)加入了一些影片中的小情節(jié)，激發(fā)人們的好奇欲望，如圖1所示。但主體而言卻沒(méi)有改變整部影片的基調(diào)，都以兩位主人公幽怨的眼神為主體，映射著這段凄美曲折的愛(ài)情，也映射著由于第二次世界大戰(zhàn)動(dòng)蕩的社會(huì)給人們帶來(lái)的不安情緒。這一時(shí)期的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)手法和插畫(huà)風(fēng)格體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者將個(gè)人主觀意識(shí)與手繪技巧的充分結(jié)合。

（二）凸顯人物在環(huán)境中的形象

時(shí)間進(jìn)入20世紀(jì)七八十年代，英國(guó)人對(duì)名著的熱情不斷增加，同時(shí)意識(shí)到只有能深刻反映英國(guó)的社會(huì)生活、民族精神和文化，才有可能為國(guó)際觀眾所理解和接受，才能得以生存和發(fā)展。在這樣的背景之下，1970版和1983版的《簡(jiǎn)·愛(ài)》，在各種圖片編輯技術(shù)下產(chǎn)生了。畫(huà)面不再是以濃厚的彩繪構(gòu)成，而是用照片編輯拼貼而成，同時(shí)發(fā)揮明星效應(yīng)，將人物放在海報(bào)的顯要位置，例如1970版以當(dāng)時(shí)超人氣明星蘇珊娜·約克為主體，用一片深沉灰暗的海景作為場(chǎng)景，以此來(lái)襯托簡(jiǎn)·愛(ài)超凡脫俗的氣質(zhì)。而1983版則以當(dāng)時(shí)紅得發(fā)紫的提摩西·道爾頓為主體，其英俊硬朗的臉龐占據(jù)海報(bào)的主要位置，與片中男主角冷峻的性格相呼應(yīng)。女主角奔跑的情景呈現(xiàn)了她對(duì)愛(ài)情的追尋。同時(shí)以一片清新美麗的莊園作為場(chǎng)景拼接到海報(bào)中，讓整體風(fēng)格顯得清新淡雅，突出渲染了男女主角的形象，令人不由自主地想到原著中男女主人公之間浪漫的愛(ài)情橋段。

20世紀(jì)七八十年代采用當(dāng)時(shí)新鮮的攝影拼貼技巧，同時(shí)將明星效應(yīng)與具有內(nèi)涵意義的場(chǎng)景兩者巧妙地結(jié)合在一起，不得不說(shuō)是宣傳與設(shè)計(jì)的成功結(jié)合。同時(shí)以當(dāng)時(shí)著名的建筑或風(fēng)景充當(dāng)場(chǎng)景，體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)對(duì)于場(chǎng)景的選擇已有一定深刻的認(rèn)識(shí)，不再是設(shè)計(jì)師天馬行空的手繪場(chǎng)景，而是選取符合當(dāng)代人審美并在電影中出現(xiàn)的環(huán)境，這反映了為凸顯人物形象而選用場(chǎng)景的時(shí)代性。

（三）強(qiáng)調(diào)特效的合成技術(shù)

20世紀(jì)90年代是影片特效計(jì)算機(jī)化的發(fā)展時(shí)期，這些技術(shù)讓從前僅僅生活在人們想象中的生物成為銀幕中的現(xiàn)實(shí)。這10年中出現(xiàn)了2部影響最大的影片——《侏羅紀(jì)公園》和《永遠(yuǎn)的蝙蝠俠》。

在巨大的經(jīng)濟(jì)利益以及對(duì)本土名著熱愛(ài)的影響下，《簡(jiǎn)·愛(ài)》在1996年和1997年分別進(jìn)行了翻拍，此時(shí)的海報(bào)已不是男女主人公的巨幅特寫(xiě)，背景也不是厚重的色彩，而是通過(guò)電腦特效技術(shù)將自然景物與主體人物有機(jī)地融合在一起，將海報(bào)中經(jīng)典的橋段進(jìn)行了色彩的過(guò)渡和虛化，從而突出了本片富有藝術(shù)感的色調(diào)，讓人一看就如同身臨其境。海報(bào)上的字體也不再是濃墨重彩的字母拼貼，而是對(duì)字體進(jìn)行了多樣化設(shè)計(jì)。1996版的片名字體是羅馬字體，在末尾處加粗使得在視覺(jué)效果上更加莊重，呼應(yīng)了本片女主角本身的性格特征以及此片本身文藝性的基調(diào)。1997版的海報(bào)采用了花體的設(shè)計(jì)，字母隨意飄蕩體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師明快而又輕松的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

20世紀(jì)90年代的這兩幅海報(bào)都在繼承了原先海報(bào)特色的基礎(chǔ)上，發(fā)展了自身個(gè)性，同時(shí)運(yùn)用強(qiáng)大的合成技術(shù)使其具有時(shí)代感和文化性。

（四）注重視覺(jué)表現(xiàn)的設(shè)計(jì)

電影工業(yè)已經(jīng)走過(guò)一個(gè)多世紀(jì)，21世紀(jì)的電影海報(bào)大多畫(huà)面精美，同時(shí)還采用立體海報(bào)效果，使得影片在宣傳方面起到強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，創(chuàng)造濃厚的宣傳氛圍。

2011年《簡(jiǎn)·愛(ài)》的海報(bào)在現(xiàn)代技術(shù)的支持下張揚(yáng)著自己的個(gè)性，凸顯出整體電影的特色與內(nèi)涵，如圖2所示。對(duì)于時(shí)代性很強(qiáng)的電影海報(bào)來(lái)說(shuō)，獨(dú)具特色的個(gè)性畫(huà)面更易得到大眾的關(guān)注和青睞。

海報(bào)中采用了現(xiàn)在流行的線性字體，簡(jiǎn)單而不失唯美，體現(xiàn)著當(dāng)今返璞歸真的設(shè)計(jì)風(fēng)格。如今的商業(yè)海報(bào)無(wú)不將明星放在顯要位置，并以人物臉部復(fù)雜的表情為中心，借鑒了20世紀(jì)80年代的設(shè)計(jì)風(fēng)格，同時(shí)在電腦技術(shù)上不斷思考，將男女主人公以不用的色調(diào)在同一版面上進(jìn)行融和，充分體現(xiàn)了21世紀(jì)數(shù)碼設(shè)計(jì)風(fēng)格。設(shè)計(jì)師通過(guò)人物優(yōu)雅的裝扮和憂郁的眼神奠定了此部電影的整體基調(diào)，也體現(xiàn)著歷史發(fā)展的清晰脈絡(luò)，同時(shí)將小說(shuō)中的詩(shī)意描寫(xiě)進(jìn)行電子技術(shù)的融合，用自己特色的方式拉近與觀眾的距離。2011版《簡(jiǎn)·愛(ài)》海報(bào)充分體現(xiàn)了21世紀(jì)先進(jìn)科學(xué)技術(shù)給人們帶來(lái)的視覺(jué)享受。

二、對(duì)中國(guó)未來(lái)經(jīng)典電影翻拍海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展和展望

如今，越來(lái)越多的中國(guó)電影出現(xiàn)在國(guó)際的舞臺(tái)上，這是中國(guó)現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，也是中國(guó)文化不斷發(fā)展的證明。翻拍經(jīng)典電影是一種商業(yè)運(yùn)作模式，一部原創(chuàng)電影對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)相當(dāng)陌生，而翻拍電影有一定的群眾基礎(chǔ)，對(duì)票房有一定的保證，劇情有一定的市場(chǎng)，從而帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。在信息飛速發(fā)展的今天，電影的翻拍依然將繼續(xù)，電影海報(bào)也將更加精致且富有內(nèi)涵，海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)具有以下特征。

（一）具有一定的民族文化特色

電影海報(bào)可以反映出電影的信息，更可以映射出一個(gè)民族乃至一個(gè)國(guó)家的文化內(nèi)涵和精神面貌。電影海報(bào)設(shè)計(jì)師應(yīng)將現(xiàn)代特效技術(shù)與中國(guó)傳統(tǒng)文化特色巧妙地結(jié)合在一起，創(chuàng)造出具有本民族文化特色的產(chǎn)物，從而掀起一陣又一陣具有中國(guó)元素的經(jīng)典電影浪潮。

（二）具有創(chuàng)意性和獨(dú)特性

設(shè)計(jì)師只有不斷地追求創(chuàng)新與個(gè)性，才能設(shè)計(jì)出具有鮮明個(gè)性和超凡品位的電影海報(bào)作品。同時(shí)創(chuàng)新是電影海報(bào)設(shè)計(jì)的生命，也是電影海報(bào)設(shè)計(jì)的載體，任何一種藝術(shù)創(chuàng)作都要追求一個(gè)“新”字，否則將毫無(wú)生氣。

（三）具有必要的流行要素

首先要有符合電影內(nèi)涵和時(shí)代背景的色彩元素。色彩是最為敏感的視覺(jué)因素，它能夠讓觀眾領(lǐng)略到特定的情緒并改變其心理，甚至是對(duì)該部影片的看法，進(jìn)而影響到觀看欲望和消費(fèi)行為。

其次是具有創(chuàng)意性和關(guān)聯(lián)性的圖形畫(huà)面。通過(guò)設(shè)計(jì)師有意識(shí)地設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出具有心理聯(lián)想和誘導(dǎo)效果的圖形畫(huà)面，從而影響觀者并與之產(chǎn)生情感上的“碰撞”。

再次是具有設(shè)計(jì)感的文字設(shè)計(jì)。文字作為宣傳電影和輸送文化信息的語(yǔ)言載體，它在電影海報(bào)中的作用是不容忽視的，同時(shí)也體現(xiàn)著不同時(shí)期藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格的歷史背景。筆者認(rèn)為大多數(shù)專家學(xué)者對(duì)于時(shí)代性這一點(diǎn)的研究尚不夠充分。

三、結(jié)語(yǔ)

不同時(shí)期的優(yōu)秀電影海報(bào)一定程度上濃縮了電影中的精華，具有強(qiáng)烈的時(shí)代性，是場(chǎng)景和人物“珠聯(lián)璧合”的完美結(jié)合，是創(chuàng)作者創(chuàng)意智慧和揣摩心境的必然結(jié)果，是具有創(chuàng)新主義與復(fù)古主義的碰撞火花，這樣的作品往往會(huì)給人們留下比影片更為深刻的記憶。在現(xiàn)在這樣一個(gè)開(kāi)放性時(shí)代，電影海報(bào)不再只是電影的宣傳方式，而是電影藝術(shù)的延伸品。它作為電影的衍生物，不僅是推介電影的名片，更成為一件不可多得的藝術(shù)品。

在同一題材的經(jīng)典之作的不斷翻拍中，電影海報(bào)也在不斷地變化、繁衍和強(qiáng)大。電腦3D、4D逼真刺激的效果技術(shù)不斷發(fā)展充斥著觀影者的眼球，在這樣的時(shí)代背景下，國(guó)產(chǎn)電影的海報(bào)設(shè)計(jì)者應(yīng)抑制住心中的浮躁，以平靜的心態(tài)揣摩當(dāng)前中國(guó)傳統(tǒng)文化的真諦，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代特效合理結(jié)合，突破曾經(jīng)技術(shù)的障礙，繼承經(jīng)典的內(nèi)涵和主題，設(shè)計(jì)出具有時(shí)代意義的電影海報(bào)。

（江蘇商貿(mào)職業(yè)學(xué)院世博藝術(shù)與傳媒學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：李希（1991-），女，江蘇南通人，碩士研究生，助教，研究方向：數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計(jì)。