跨境電商背景下韓國電商平臺發(fā)展探析及啟發(fā)

江姍姍

韓國作為世界上最大的電子商務市場之一，在2020年電子商務銷售額位于全球第五。韓國的電子商務發(fā)展起步較早，至今已經(jīng)比較成熟。本文將通過分析韓國電子商務市場的現(xiàn)狀以及韓國電商平臺的特點，為我國個人、企業(yè)開展跨境電商業(yè)務、開拓韓國電商市場，為高職院校韓語專業(yè)電商方向人才培養(yǎng)方案探索提供一些啟發(fā)。

全球知名市場研究公司eMarketer發(fā)布的全球電商研究報告數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球零售額中有18%來自電商，預計到2024年這一比例提高至21.8%。預計2021年中國零售總額中約52.1%將來自電子商務交易，遠超去年的44.8%。這意味著2021年中國將成為第一個電商銷售超過實體零售的國家。根據(jù)全球市場研究公司eMarketer的調查，截至2019年，韓國的電子商務年銷售額為1035億美元，居世界第五位，2020年也保持了相同的排名。其次是中國（第1位）美國（第2位）英國（第3位）日本（第4位），還高于德國（第6位）、法國（第7位）等歐洲發(fā)達國家、13億人口的印度（第9位）和俄羅斯（第10位）。根據(jù)eMarketer預測，2021年韓國將有28.9%的零售市場基于線上。

一、韓國電子商務市場發(fā)展現(xiàn)狀

韓國之所以已經(jīng)發(fā)展成為世界第五大電子商務市場，這在很大程度上要歸功于基礎性設施-韓國的高速互聯(lián)網(wǎng)連接。韓國連續(xù)三年時間網(wǎng)速都是世界第一，除了國家的科技發(fā)達水平高之外，再加上韓國政府十分重視網(wǎng)絡的發(fā)展，政府投入了大量的資金建設網(wǎng)絡的硬件設施，使韓國具有世界上最快的互聯(lián)網(wǎng)速度。

韓國電子商務增長的另一個原因是智能手機的普及。韓國人口約5100萬，2019年韓國智能手機注冊人數(shù)高達5000萬，這就意味著韓國約98%以上的客戶使用智能手機上網(wǎng)。智能手機的普及促成了移動商務銷售的增長。

結合eMarketer2019發(fā)布的全球電商研究報告，我們可以將韓國電力商務市場現(xiàn)狀歸納為以下幾個方面：

（一） 韓國在2018年就零售電子商務銷售收入全球排名第三。

（二） 韓國零售電子商務普及率排名世界第三。

（三） 韓國智能手機普及率高，大約有三分之二的零售電子商務通過實際來實現(xiàn)，這使得韓國在零售電子商務銷售滲透率方面排名世界第四。

（四）在數(shù)字買家普及率方面，韓國在全球排名第10。

（五）韓國人網(wǎng)購種類繁多，喜歡從網(wǎng)上購買各種產品和服務，包括旅游、食品、家居用品、服裝、家具、寵物用品等。

（六）韓國頂級移動電子商務公司都是韓國本土企業(yè)，韓國所有主要的電子商務公司都有應用程序和網(wǎng)站。

（七）韓國在全球接近移動支付用戶普及率方面排名第三，韓國頂級移動支付應用程序是Naver Pay、Kakao Pay、Samsung Pay。

（八） 韓國消費者喜歡從美國和歐洲購買外國產品和服務，約占總銷售額的70%。例如越來越多的韓國消費者關注美國黑色星期五和中國雙11等消費節(jié)。韓國的商家也開始瞄準海外市場，掀起了跨境電商的熱潮。

值得關注的是韓國電商市場的增長速度，其電子商務市場的增長率遠遠超過了整個韓國零售市場的增長率。受疫情影響，韓國電子商務消費的整體零售市場滲透率是世界上最高的。韓國E-Mart零售行業(yè)研究所所長表示，2021年網(wǎng)上商城的食品銷量增長了50%，而食品配送總額比去年增長了60%以上。除此之外，韓國電商市場在今年也擴展到了此前無法涉足的領域——中年人群和新鮮食品。憑借著物美價廉和方便快捷的購物方式，線上購物吸引了大量40到60歲的新顧客，要知此前她們的主要購物場所是在線下商店和集會上。在新鮮食品方面，以推出“凌晨配送”概念的Market Curly為例，在2015年成立的時候全年銷售額僅有29億韓元，去年銷售額為4289億韓元，預計2021年將超過1萬億韓元，是去年的兩倍。

二、韓國電商平臺發(fā)展現(xiàn)狀

隨著韓國電子商務的發(fā)展，韓國的電商平臺也如雨后春筍般興起。韓國人經(jīng)常使用的電商平臺有Gmarket、Coupang、11街、Auction、Wemakeprice、Tmon、Unit808等等，以下簡單介紹一些幾個規(guī)模較大的平臺：

（一）Gmarket

提起韓國的跨境電商，人們最先想到的就是Gmarket。它是一個綜合的購物性平臺，也是跨境電商的元老級平臺，目前有64%的韓國人在該平臺購物。世界各地的用戶可以在網(wǎng)站里買賣商品和服務，它的優(yōu)勢在于全球化布局，目前服務已覆蓋全球超過 100 個國家。網(wǎng)站在線銷售各種商品。它由Young Bae Ku于1999年創(chuàng)立，于2009年被eBay以12億美元收購。eBay Korea運營著3個韓國本土化的電商平臺，Gmarket就是其中一個，此外還有Auction和G9.

Gmarket平臺支持英語、中文和日語等多種語言，同時還設立了海外官網(wǎng)，以此來滿足全球消費者的需求，以易于瀏覽而聞名。它的中文APP版本也受到了很多中國消費者的喜愛，中國用戶注冊后可以便捷選購韓國的商品直郵到中國，該中文平臺支持支付寶支付等。更值得海外創(chuàng)業(yè)者關注的是Gmarket支持海外賣家注冊并銷售產品。全球賣家需要先提交申請書和護照、營業(yè)執(zhí)照復印件及翻譯本、身份證明、賣家正品承諾書、采購收據(jù)、發(fā)票或商標等材料。關于結算方面，該平臺支持9種語言的結算。全球賣家需要提交第三方支付賬戶信息后臺截圖，持有韓國賬戶和沒有韓國賬戶的結算方式是不一樣的，但賬戶持有人的名稱（公司）與營業(yè)執(zhí)照名字必須一致。

（二）Coupang

Coupang是于2010年由哈佛商學院畢業(yè)生Bomseok Kim成立的一家韓國電子商務公司。 目前它被認為是不僅在韓國而且在世界上發(fā)展最快的電子商務公司之一，也是韓國估值最高的互聯(lián)網(wǎng)公司?！?016年全球最智能企業(yè)”名單中，該公司是唯一入選的韓國本土企業(yè)。網(wǎng)站銷售琳瑯滿目的商品，包括電子產品、美容產品、書籍、嬰兒用品、家居用品、裝飾、時尚、玩具、體育用品、門票、旅游和文化活動策劃。目前該平臺的App下載量超過了2500多萬，這意味有一半多的韓國人在使用該購物平臺并且使用者人數(shù)日益增長處井噴狀態(tài)，其中女性用戶占比接近70%，并且該公司銷售額已近70%的速度飛速增長。Coupang在韓國經(jīng)營著100多個配送中心，員工超過40，000 人。在不到10年的時間里，它已經(jīng)成長為全國較大的電商領頭羊，買家多達1485萬，銷售額接近120億美元。該平臺創(chuàng)建的“Rocket Delivery火箭配送”服務承諾24小時內交付訂單。Coupang憑借該服務占有24%的韓國電商市場份額。