云南特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展策略研究

張卓

云南省作為我國的邊陲地理位置上與多國接壤或相鄰，并且特色農(nóng)產(chǎn)品豐富，但在全球貿(mào)易一體化的今天。云南省在跨境電商的發(fā)展仍然滯后，究其原因除了，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，也包括經(jīng)營理念、企業(yè)的積極投入、人才的培養(yǎng)的滯后，以及特色農(nóng)產(chǎn)品缺乏標準化，另外就是本身的物流系統(tǒng)的打造，都是云南特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展過程中存在的主要問題，針對這些問題，需要立足云南省跨境電商發(fā)展的實際，并進一步的了解云南特色農(nóng)產(chǎn)品的類型和質(zhì)量保鮮的周期，在此基礎(chǔ)上借助“一帶一路”以及云南省本身的優(yōu)越地理位置進行跨境電商產(chǎn)業(yè)的設(shè)計和打造。充分體現(xiàn)出云南省跨境電商的區(qū)位和特色農(nóng)產(chǎn)品的屬地優(yōu)勢。

跨境電子商務(wù)并非是新興行業(yè)，但從BTB＼BTC模式發(fā)展成，OTO＼CTC跨境電子商務(wù)模式，可以說是一個信息化時代的成果。在新的跨境電子商務(wù)系統(tǒng)中，人是中心指揮官，貨是流動的信息，海外倉是中轉(zhuǎn)站，而平臺是實現(xiàn)電子商務(wù)數(shù)字化經(jīng)營的基石。而隨著跨境電商份量的越來越重，已經(jīng)成為國際商業(yè)活動貿(mào)易主體間進行交易的重要方式，并且這種方式已經(jīng)演變成“國際淘寶”模式，這種模式的特點是你有產(chǎn)品，我有錢就可以形成交易點。近年來，我國不僅大企業(yè)積極的探索跨境電商業(yè)務(wù)，中小企業(yè)和個體經(jīng)營者同樣也開始跨境電商的道路探索。并且在沿海發(fā)達城市已經(jīng)形成了具有地方特色的跨境電商發(fā)展之路。這種貿(mào)易形式全球化、信息化、數(shù)字金融化，在時效上又不受地域環(huán)境的影響，一個產(chǎn)品可以賣給全球的客戶。相對于傳統(tǒng)貿(mào)易方式來說，有著顯著的優(yōu)勢。云南省在跨境電商方面的發(fā)展，相較于其他沿海省份來說仍然較為落后，仍然需要進行大刀闊斧的改革來完善。

一、云南省跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）出口貿(mào)易呈上升趨勢

云南省跨境電商2012年到2019年的發(fā)展總體呈現(xiàn)出先增后降又升的態(tài)勢。如圖1所示，云南省跨境電商的出口狀況發(fā)展勢頭不錯?？傮w保持著較好的增速，但考慮到國內(nèi)跨境電商的迅猛發(fā)展，同比沿海發(fā)達省份，云南跨境電商仍然有巨大的潛力。從2012年-2019年的發(fā)展趨勢來看，有升有降，說明了在跨境電商的專業(yè)發(fā)展能力和持續(xù)穩(wěn)定上仍然有不足。

而隨著云南特色農(nóng)產(chǎn)品的不斷開發(fā)，在品質(zhì)和包裝上都力求精美，特別是隨著近幾年自媒體平臺的涌現(xiàn)，云南特色農(nóng)產(chǎn)品也越來越多的被全球的消費者所熟知，這對于云南特色農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的增長是有積極的助推作用的，而隨著云南跨境電商產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，云南特色農(nóng)產(chǎn)品通過跨境電商園及電商平臺出口的貿(mào)易在未來會實現(xiàn)快速的增長。

（二） 跨境規(guī)模不足

這幾年來云南同全國一盤棋，在“一帶一路”戰(zhàn)略框架下，云南省的跨境電商得到了較快的發(fā)展，這與云南跟東南亞、南亞的輻射核心地位有關(guān)，同時作為這些東南亞的國內(nèi)中轉(zhuǎn)站也起到了物流中心的作用，但是從跨境電商的發(fā)展的科學性、規(guī)劃有序和效率上看，仍然處于初級階段，與沿海省份的跨境電商發(fā)展有較大差距。究其原因主要是云南省跨境電商缺乏在省內(nèi)各市形成統(tǒng)一的規(guī)模效應(yīng)。同時跨境電商在外貿(mào)企業(yè)仍然在做嘗試性開發(fā)工作，這中間還存在著發(fā)展理念、創(chuàng)新精神的不足。據(jù)云南省商務(wù)廳消息稱，在2019年，云南省跨境電商發(fā)展的速度非?？捎^，全省實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易額2141億元，同比增長分別為38.69%。從總體來看，云南省的電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模并不大，主要是網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模較小，企業(yè)聚集效應(yīng)較差，無法形成戰(zhàn)略縱深。特別是云南的跨境電商發(fā)展缺乏整體的規(guī)劃也造成了規(guī)模不足的原因之一，另外就是云南作為我國的邊陲與多個國家接壤，有天然的跨境優(yōu)勢，這即是好事也是缺點，好在于可以通過邊境貿(mào)易來搞活當?shù)亟?jīng)濟，缺點在于對于建立跨境電商的積極性和建設(shè)性有缺陷，對于云南來說一定要走向全球，一定要把邊境貿(mào)易引導(dǎo)到國際貿(mào)易中去，只有這樣才能改變目前單一的貿(mào)易輸出現(xiàn)狀。

（三）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱和工業(yè)化程度不高

從云南省跨境電商發(fā)展來看，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱與工業(yè)化程度不高的問題較為突出，這是因為云南的產(chǎn)業(yè)仍然體現(xiàn)為特色農(nóng)副產(chǎn)品的種植、生產(chǎn)加工和物流運輸，沒有真正的系統(tǒng)的工業(yè)化之路的產(chǎn)業(yè)塑型，從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上來說是薄弱的，比如在對外貿(mào)易上主要是“邊境貿(mào)易”而不是國際貿(mào)易，國際貿(mào)易中的方式方法、法律契約和流程都不能接軌，這是導(dǎo)致云南無法真正意義上“走出亞洲”的主要問題。云南省跨境出口規(guī)模小，從產(chǎn)品上看仍然種類單一，特色農(nóng)產(chǎn)品沒有被較好的開發(fā)出來，這導(dǎo)致了企業(yè)競爭力不足，無法與沿海省份形成競爭優(yōu)勢相。2019年，中國網(wǎng)絡(luò)媒體研究院發(fā)布的信息中表明，我國跨境電子商務(wù)主要出口3C電子產(chǎn)品，照明，戶外產(chǎn)品，排前三位的與云南的關(guān)系都不大，并且不符合云南省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，云南省沒有充足的貨物以供出口，就會顯得有心而無力，必須尋找到強支撐力的產(chǎn)品。同時在云南產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱和工業(yè)化程度不高的另外一個原因是產(chǎn)業(yè)工人缺乏，這里的產(chǎn)業(yè)工人指有技術(shù)背景的勞動者，比如在云南特色農(nóng)產(chǎn)品的深加工上，需要有專業(yè)技術(shù)特長的人員，這些人一方面當?shù)乇容^缺乏，另一方面也沒有建立引進的機制。所以也造成了產(chǎn)業(yè)無法集群，人才不能形成很好的流動，是造成產(chǎn)業(yè)集群低端化現(xiàn)象的主要原因。

（四）缺乏品牌意識和產(chǎn)品標準化

云南省跨境電商要想在迎得國際市場的認可，在國內(nèi)跨境電商占有一席之地，就要思考如何提升電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的綜合實力，包括品牌的打造和產(chǎn)品的標準化認證。如果云南跨境電商沒有屬于自己的獨特優(yōu)勢就很難受到國際市場的青睞。所以必須要強化品牌意識，注重打造品牌差異性。同時云南省注重特色農(nóng)產(chǎn)品推廣和標準化的認證。積極依靠云南得天獨厚的地理位置，把特色農(nóng)產(chǎn)品、藥材、鮮花、咖啡等優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品推向國際市場。

以云南的野生菌為例，“十三五”期間，云南省政府著力打造了一批知名云南野生菌品牌，但對于全國的消費者來說，大家知道云南的茶，但對于野生菌并不熟知。這就需要品牌在差異化競爭中體現(xiàn)出方法，而如今全球市場的競爭，早已從產(chǎn)品質(zhì)量的比較到以品牌為核心的綜合競爭，因此，云南野生菌產(chǎn)業(yè)是否能夠?qū)①Y源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢決定了該產(chǎn)業(yè)能否在國際競爭中分到一杯羹。而在國際化的進程中要當樣要注意一定就是要掌握對現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)的保護和品牌意識的提升，把產(chǎn)品推向國際市場并非易事，要對產(chǎn)品進行嚴格的標準化，并且要符合歐盟等標準，產(chǎn)品要推向國際市場就需要全面的產(chǎn)品包裝，特別是在生產(chǎn)環(huán)節(jié)都要嚴格的把好質(zhì)量關(guān)、尺寸關(guān)、品牌關(guān)。