《南方周末》公眾號(hào)新聞特稿寫作探析

張翅

【摘? ? 要】新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒在尋求轉(zhuǎn)型之路。以“中國(guó)式特稿”著稱的《南方周末》結(jié)合自身特點(diǎn)，積極布局各新媒體平臺(tái)，取得了不俗的成績(jī)。本文使用內(nèi)容和文本分析方法，結(jié)合新聞特稿領(lǐng)域最新的研究成果以及公眾號(hào)的特點(diǎn)，對(duì)2021年1月1日—5月31日《南方周末》在公眾號(hào)上發(fā)布的特稿進(jìn)行分析，以期為新媒體新聞特稿寫作提供有益借鑒。

【關(guān)鍵詞】公眾號(hào);新聞特稿;《南方周末》;新聞寫作

伴隨著手機(jī)的普及，小屏閱讀已經(jīng)成為我們生活中的常態(tài)。隨著傳統(tǒng)紙媒的式微，各大媒體也在結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和定位尋找出路。在傳統(tǒng)的紙媒時(shí)代，《南方周末》在深度報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道領(lǐng)域在讀者心目中樹立起了標(biāo)桿。進(jìn)入新媒體時(shí)代，《南方周末》也敢于創(chuàng)新，積極布局各新媒體端，推出了自己的公眾號(hào)、APP，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，在內(nèi)容本身以及內(nèi)容的呈現(xiàn)形式上進(jìn)行創(chuàng)新。筆者借鑒前人的研究成果，分析新聞特稿這種新聞文體的特點(diǎn)，對(duì)《南方周末》公眾號(hào)新聞特稿的寫作特點(diǎn)進(jìn)行了梳理。

一、何為新聞特稿

對(duì)于新聞特稿，目前沒有統(tǒng)一的定義。曹晚紅、楊鳳嬌所著的《新聞特稿寫作》對(duì)特稿的概念進(jìn)行了相對(duì)比較全面的界定：“新聞特稿，即通過(guò)使用文學(xué)手法，融新聞性、故事性、文學(xué)性于一體，更加生動(dòng)、詳細(xì)、深入地對(duì)新聞人物、事件進(jìn)行報(bào)道或?qū)ι鐣?huì)問題進(jìn)行調(diào)查分析的新聞報(bào)道體裁”。 作為一種具有“深度旨趣的新聞報(bào)道，與消息那種高度凝練、概括的言說(shuō)方式不同，特稿所追求的是報(bào)道內(nèi)容的深度與廣度?！?然而，在內(nèi)容的容量上，特稿與公眾號(hào)輕量、迅速、碎片化的特點(diǎn)有諸多不相稱的地方。

二、《南方周末》公眾號(hào)新聞特稿的寫作特點(diǎn)

對(duì)2021年1月1日—5月31日《南方周末》在公眾號(hào)上發(fā)布的標(biāo)注了“原創(chuàng)”字樣的特稿進(jìn)行了字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)（其中有2篇未在正文頁(yè)標(biāo)注字?jǐn)?shù)，未納入統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)），結(jié)果如圖1所示。

通過(guò)圖1我們可以發(fā)現(xiàn)，1000字及以下的特稿是0篇;5000字及以上的占比最大，共81篇，占37%;4001-5000字的為62篇，占29%，排前兩位的加起來(lái)占比66%;2001-3000字以及3001-4000字的文章占比不大。

新媒體時(shí)代，受眾的閱讀習(xí)慣趨于碎片化、短小化，1500字相對(duì)比較適宜，多于這個(gè)字?jǐn)?shù)的文章讀者可能不會(huì)去閱讀，常是匆匆一瞥，沒有耐心讀完，而《南方周末》的特稿字?jǐn)?shù)總是逆向而行。誠(chéng)然，傳統(tǒng)媒體時(shí)代特稿字?jǐn)?shù)在萬(wàn)字以上的也不在少數(shù)，并且《南方周末》這樣做也與自己的讀者定位有一定的關(guān)系，他們對(duì)內(nèi)容的品質(zhì)是有要求的。但是，這樣的大容量畢竟會(huì)對(duì)內(nèi)容傳播帶來(lái)一定的影響。除了在字?jǐn)?shù)上已經(jīng)進(jìn)行了一定程度的壓縮，《南方周末》公眾號(hào)的新聞特稿還有以下一些特點(diǎn)。

（一）特稿正文頁(yè)“先圖奪人”

新媒體時(shí)代圖片吸引注意力的作用已經(jīng)不用多說(shuō)，除了標(biāo)題頁(yè)要下足功夫吸引讀者完成“點(diǎn)擊進(jìn)入”動(dòng)作外，進(jìn)入后能不能把受眾留在正文頁(yè)也是很重要的?！赌戏街苣返恼捻?yè)標(biāo)題下面首先是一張充滿屏幕的與標(biāo)題和特稿內(nèi)容相關(guān)的大圖，在視覺沖擊力上延續(xù)了標(biāo)題頁(yè)的圖片，把讀者的目光吸引至下方的導(dǎo)讀部分，同時(shí)也很好地適應(yīng)了當(dāng)前讀者喜歡讀圖的習(xí)慣。

（二）標(biāo)題短而新，有網(wǎng)感

《南方周末》的特稿標(biāo)題充分適應(yīng)了屏幕寬度有限的特點(diǎn)，不拘泥于形式，寫作方法多樣。這些方法很難歸類，比如，以核心事實(shí)說(shuō)話：“特斯拉事件：行車數(shù)據(jù)不全，真相仍在路上”;運(yùn)用諧音：“除了不‘瞞豹，動(dòng)物逃跑時(shí)本該怎樣做？”;設(shè)置懸念：“這對(duì)北京工程師，病中尋一年養(yǎng)老院，卻陷退款風(fēng)波”;作類比：“胖東來(lái)：稱霸一個(gè)四線城市的‘零售界海底撈”;設(shè)問：“低碳飲食，非得吃素嗎？”;使用直接引語(yǔ)：“余華談新作《文城》：‘文學(xué)不要把哲學(xué)的飯碗給搶了”;運(yùn)用對(duì)仗：“閱讀障礙：可以避免的悲劇，可以改變的命運(yùn)”;用數(shù)據(jù)說(shuō)話：“發(fā)了133億條營(yíng)銷短信后，南訊股份準(zhǔn)備上市了”;用某個(gè)時(shí)期的流行語(yǔ)：“共享電單車：像‘超生游擊隊(duì)一樣活著”;體現(xiàn)反差：“三十而立遺囑：‘不知道明天與意外，哪個(gè)會(huì)先來(lái)”;綜合運(yùn)用各類技法：“傳宗接‘貸，貸貸相傳？”。從以上標(biāo)題可以看出，《南方周末》充分利用公眾號(hào)內(nèi)容和形式豐富的特點(diǎn)，不斷對(duì)標(biāo)題進(jìn)行打磨，在保證新聞特稿深度旨趣的同時(shí)，為讀者提供了頗具趣味性的新聞產(chǎn)品。

（三）增加導(dǎo)讀部分，為讀者做好時(shí)間規(guī)劃

傳統(tǒng)紙媒時(shí)代，讀者打開報(bào)紙，會(huì)對(duì)文章的篇幅和版式有一個(gè)整體性的認(rèn)識(shí)，可以快速翻閱報(bào)紙的每一頁(yè)以規(guī)劃閱讀順序和時(shí)間。但是手機(jī)屏幕沒有那么大的頁(yè)面，它是豎排的小型屏幕的媒體，需要逐步往下劃才能讓內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，讀者很難一眼看到文章的重點(diǎn)或者自己感興趣的部分，對(duì)文字量也沒有一個(gè)大致的感受?！赌戏街苣愤m應(yīng)新媒體的特點(diǎn)，單獨(dú)在正文頁(yè)圖片下方正文前面設(shè)計(jì)了一個(gè)導(dǎo)讀部分，字的顏色用灰色區(qū)分開來(lái)。由于特稿內(nèi)容一般較多，導(dǎo)讀部分可能會(huì)用幾個(gè)小段來(lái)呈現(xiàn)，因此《南方周末》在排版上加大了段間距，讓每小段一目了然，同時(shí)導(dǎo)讀部分整體從左側(cè)縮進(jìn)2個(gè)字符左右，與正文明確區(qū)分開，讀者掃一眼便可知道文章的重點(diǎn)。還有一點(diǎn)很人性化，《南方周末》在導(dǎo)讀前面標(biāo)注了類似于“全文共4460字，閱讀大約需要8分鐘”的文字，讓讀者對(duì)文章篇幅大致有數(shù)，以方便規(guī)劃閱讀時(shí)間。

（四）充分利用軟新聞的特點(diǎn)，導(dǎo)語(yǔ)先聲奪人

一是充分運(yùn)用軟導(dǎo)語(yǔ)的各類寫作手法。特稿是一種偏軟性的新聞報(bào)道體裁，同標(biāo)題的寫作方法一樣，特稿導(dǎo)語(yǔ)寫作的方法也很難窮盡或者歸類，花樣翻新，形式多變。公眾號(hào)與紙媒很大的不同點(diǎn)在于：標(biāo)題頁(yè)與正文頁(yè)是分開的。標(biāo)題吸引讀者點(diǎn)進(jìn)去，但是如何吸引讀者往下讀，提高讀者黏性，還需要在導(dǎo)語(yǔ)上下足功夫?！赌戏街苣返脑S多特稿第一段都是一句話：“小米汽車的新聞發(fā)布，像是一場(chǎng)電視連續(xù)劇?！薄澳贻p人，你會(huì)為自己立遺囑嗎？”“四萬(wàn)學(xué)費(fèi)，十個(gè)月課，QS排名前300大學(xué)的碩士文憑，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主阿列克謝耶維奇的校友。”這些標(biāo)題文字不多，運(yùn)用了比喻、疑問、排比等修辭手法，直擊讀者的興趣點(diǎn)。

二是切入點(diǎn)小，故事從最有看點(diǎn)的地方寫起。費(fèi)偉偉曾用加西亞·馬爾克斯、莫言和賈平凹的作品開頭來(lái)舉例子，說(shuō)明這些故事開頭的一個(gè)共同特點(diǎn)：“干脆利落，人物、故事直接登場(chǎng)，內(nèi)容、主題開門見山，給讀者極大的閱讀沖擊力?！?《南方周末》特稿的第一段往往是從一個(gè)典型的具體案例出發(fā)，讓讀者感同身受：“因?yàn)槭圪u費(fèi)氏牡丹鸚鵡，河南商丘人張亮正處于取保候?qū)徶?。他不想再提此事，‘回想一下，腦袋就要炸”。“從年前到年后，張恒沒能成交一單?！薄皩?duì)28歲的靖夏來(lái)說(shuō)，一夜無(wú)夢(mèng)的酣睡是互聯(lián)網(wǎng)大廠職員花錢也買不到的奢侈品?！薄敖瘘S色的油菜花海，被風(fēng)卷起波浪。老人背著一捆干柴，從菜地里穿行而過(guò)?！币陨蠈?dǎo)語(yǔ)都是從發(fā)生在具體人物身上的故事出發(fā)，與讀者在空間上拉近了距離，把讀者帶入具體情境中。

《南方周末》的特稿會(huì)使用倒金字塔式的敘事手法，也會(huì)使用一些新的敘事技巧，它的許多特稿都是從沖突點(diǎn)和懸念點(diǎn)直接切入故事的，比如：“‘她們都走了。女孩有些絕望?！薄巴猛脹Q定背起行囊，離開浙江家鄉(xiāng)，去一個(gè)沒有人認(rèn)識(shí)自己的地方工作——網(wǎng)貸催收的電話鈴已經(jīng)響遍了全村?！薄捌邭q開始接觸足球，十七歲成為職業(yè)球員，踢了十年職業(yè)聯(lián)賽的馬棟梁第一次失業(yè)了?！薄?個(gè)月跑全國(guó)8地編出174份環(huán)評(píng)文件？2021年4月16日，環(huán)評(píng)師許某和深圳聯(lián)都環(huán)?？萍加邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱深圳聯(lián)都）被廣東佛山市生態(tài)環(huán)境局通報(bào)。”“老早就感覺身體不對(duì)勁，向陽(yáng)村的楊茂諱疾忌醫(yī)，沒敢跟旁人講，直到不小心害上一場(chǎng)小感冒，吃藥打針控制不住，發(fā)展成高燒不退，怎么治都不見效，從此之后，情勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，咳嗽氣喘，大氣呼不上來(lái)?！薄鞍肽昵埃瑩碛兴氖鄠€(gè)校區(qū)的環(huán)球優(yōu)學(xué)遭遇了一場(chǎng)離職風(fēng)暴——二十個(gè)校區(qū)幾乎所有人同時(shí)離職，一千員工走了近一半?！边@些特稿的第一段開門見山，入題陡峭，令讀者眼前一亮、內(nèi)心一震，自然而然地就想往下讀。

（五）沿用小標(biāo)題，細(xì)分段落

在紙媒時(shí)代小標(biāo)題的使用已經(jīng)比較常見，小標(biāo)題能夠把一篇長(zhǎng)文按照小主題分成幾個(gè)部分，減少讀者閱讀的壓力，形成一定的閱讀節(jié)奏。鑒于手機(jī)屏幕的特點(diǎn)，《南方周末》公眾號(hào)特稿每個(gè)大的段落被拆分成了幾個(gè)小的段落，取消段前空兩格，增加行間距，避免單頁(yè)文字過(guò)多過(guò)密帶來(lái)的壓迫感，適應(yīng)公眾號(hào)排版的特點(diǎn)。

（六）體裁專一，輕量化

《南方周末》有自己的APP，APP端的內(nèi)容相對(duì)更為全面，不僅有新聞特稿，同時(shí)也按照專欄的形式發(fā)布各類新聞。但是公眾號(hào)上的內(nèi)容要“輕”很多，標(biāo)題頁(yè)只有三個(gè)版塊，并沒有選擇做五或者七個(gè)版塊。頭條版塊以特稿為主，輔以一部分快訊，下面兩個(gè)版塊一般會(huì)有一些《南方周末》的課程推薦或者書籍廣告等。在新聞體裁上始終以特稿為核心，形成了明顯的以特稿為專長(zhǎng)的特點(diǎn)，容易形成媒體品牌，整體內(nèi)容少而精，符合微信受眾喜歡輕量化內(nèi)容的特點(diǎn)。

（七）選題包羅萬(wàn)象，但視角獨(dú)特

新媒體具有內(nèi)容海量的特點(diǎn)，受眾可以在新媒體上找到自己感興趣的內(nèi)容。在傳統(tǒng)紙媒時(shí)代，《南方周末》的特稿有選材廣泛，切入點(diǎn)精巧，頗具人文深度的特點(diǎn)，新媒體無(wú)疑是把這些特點(diǎn)進(jìn)一步放大了。比如，針對(duì)我國(guó)所取得的脫貧攻堅(jiān)成績(jī)，《南方周末》推出了一系列相關(guān)特稿：“‘精準(zhǔn)扶貧首倡地十八洞村：一個(gè)苗寨的振興”“一針一線里的中國(guó)扶貧智慧：‘媽媽的針線活走出國(guó)門”;配合我國(guó)的火星探測(cè)活動(dòng)：“‘火星84小時(shí)：一場(chǎng)改變未來(lái)的演習(xí)”等。同時(shí)，《南方周末》還立足當(dāng)下，把過(guò)去與現(xiàn)在進(jìn)行聯(lián)結(jié)，如5、6月份是各高校畢業(yè)論文答辯時(shí)間，《南方周末》找到了一個(gè)比較新的切入點(diǎn)：論文查重。同時(shí)，與2019年發(fā)生的翟天臨事件進(jìn)行整合，推出特稿：“‘天臨三年，論文查重有多苦？”再比如“兒童彩妝野蠻生長(zhǎng)：聲稱是玩具，成分卻與成人化妝品無(wú)差”，這篇特稿第一段便與讀者“套近乎”：“幾乎每個(gè)80、90后的童年相冊(cè)里都有這樣一張演出照片，無(wú)論穿著什么造型的衣服，眉心一定有一顆風(fēng)靡全國(guó)的小紅點(diǎn)。這個(gè)或用口紅涂出，或用貼紙黏上的裝飾，是當(dāng)之無(wú)愧的互聯(lián)網(wǎng)史前時(shí)代‘兒童美妝爆款?！边@些內(nèi)容與讀者的記憶相聯(lián)系，使特稿更容易被關(guān)注，同時(shí)，也展現(xiàn)了媒體的擔(dān)當(dāng)：對(duì)于某些社會(huì)問題，會(huì)持續(xù)關(guān)注。

綜上所述，在保證以特稿為特色的基礎(chǔ)上，《南方周末》公眾號(hào)適應(yīng)手機(jī)媒體所具有的物理特點(diǎn)和公眾號(hào)的交互特點(diǎn)，在特稿的呈現(xiàn)形式以及內(nèi)容寫作方面做了諸多改進(jìn)，為讀者提供了許多高品質(zhì)的深度好文。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：四川大學(xué)錦江學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶