孟菲斯設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用

賴(lài)曉燕，王娟

（廣東工業(yè)大學(xué)，廣東 廣州 510062）

1 孟菲斯設(shè)計(jì)風(fēng)格概述

在求新、求異、求美的時(shí)代，人們已不再滿(mǎn)足于基本的功能需求，開(kāi)始出現(xiàn)審美疲勞并不斷追求標(biāo)新立異的設(shè)計(jì)，此時(shí)，色彩鮮艷明亮、幾何圖形語(yǔ)言簡(jiǎn)練豐富和版式編排變化多樣的孟菲斯設(shè)計(jì)，給當(dāng)前的消費(fèi)群體留下了深刻的印象。孟菲斯集團(tuán)（MemphisGroup，1981-1987）是由埃托爾·索特薩斯（EttoreSottsass）和一群有類(lèi)似興趣的意大利設(shè)計(jì)師一起創(chuàng)立的設(shè)計(jì)集團(tuán)。他們?cè)O(shè)計(jì)了一批造型奇特、色彩絢麗的家具、產(chǎn)品、圖案等，如圖1 中的Ashoka 燈。由此引申而來(lái)的孟菲斯風(fēng)格，有著非常鮮明的特點(diǎn)：在材質(zhì)、色彩和造型上，刻意打破常規(guī)形式，強(qiáng)調(diào)色彩的高度自由，強(qiáng)調(diào)幾何結(jié)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)圖案的趣味性，強(qiáng)調(diào)材料的表現(xiàn)力[1]。

圖1 Ettore Sottsass 于1981 年設(shè)計(jì)的Ashoka 燈

現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)重視“形式追隨功能”，這滿(mǎn)足了工業(yè)化、機(jī)械化的發(fā)展，在減少生產(chǎn)成本、提高生產(chǎn)效率的同時(shí)，也導(dǎo)致了設(shè)計(jì)的單一化，使得設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)大大受到局限，設(shè)計(jì)作品缺乏一定的創(chuàng)造性與藝術(shù)性?！懊戏扑埂闭J(rèn)為色彩是傳達(dá)信息的最迅速、最直接、最富有感情的手段，孟菲斯常常打破配色規(guī)律，創(chuàng)造顏色運(yùn)用的更多可能性。在元素上，孟菲斯使用大量的幾何元素，綜合運(yùn)用點(diǎn)、線(xiàn)、面，強(qiáng)調(diào)幾何結(jié)構(gòu)，整體設(shè)計(jì)充滿(mǎn)趣味性。在排版上，元素排列充滿(mǎn)著隨機(jī)性，元素隨機(jī)排列同時(shí)搭配跳躍的色彩和元素，讓設(shè)計(jì)作品鮮活了起來(lái)。孟菲斯風(fēng)格是一種開(kāi)放式的設(shè)計(jì)方式，經(jīng)歷了不同時(shí)期的發(fā)展和豐富，孟菲斯出現(xiàn)在現(xiàn)代生活的各行各業(yè)，不斷地為平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式和表現(xiàn)手法輸入新鮮血液。

2 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)

美國(guó)心理學(xué)家、市場(chǎng)心理學(xué)先驅(qū)歐內(nèi)斯特·迪希特（Ernest-Dichter，1907-1991）認(rèn)為：“消費(fèi)者首先用眼睛觀(guān)察商品，然后加深他們?cè)陬^腦中的印象，試著去理解他們所看到的商品在商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中對(duì)他們意味著什么[2]?！笨梢钥闯?，消費(fèi)者首先會(huì)因?yàn)樗麄兊囊曈X(jué)體驗(yàn)而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生不同的印象，商品基礎(chǔ)的實(shí)用性與功能性已不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。換而言之，包裝設(shè)計(jì)品質(zhì)的好壞在很大程度上會(huì)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。未來(lái)，產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)趨勢(shì)將向以下幾個(gè)方向發(fā)展。

2.1 重視綠色環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)

對(duì)于包裝界而言,“綠色包裝”是20 世紀(jì)最震撼人心的“包裝革命”[3]。既然要達(dá)到綠色包裝設(shè)計(jì)的要求，就要從包裝設(shè)計(jì)的材料入手，考慮材料的多樣性與可能性。使用創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)材料，達(dá)到綠色環(huán)保的效果，是企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的重要體現(xiàn)。從當(dāng)前國(guó)際形勢(shì)來(lái)看，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，包裝設(shè)計(jì)將以節(jié)約和環(huán)保的價(jià)值觀(guān)為指導(dǎo)，對(duì)促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的健康發(fā)展具有重要意義。

2.2 賦予文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)

當(dāng)今的包裝設(shè)計(jì)或蘊(yùn)含著傳統(tǒng)文化，或代表著企業(yè)文化，或代表著未來(lái)感、簡(jiǎn)約感等等，涉及對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值觀(guān)念、審美習(xí)慣、生活習(xí)慣等方面的影響。在未來(lái)包裝設(shè)計(jì)將越來(lái)越強(qiáng)調(diào)以文化作為消費(fèi)導(dǎo)向，更加注重產(chǎn)品的個(gè)性化體現(xiàn)所蘊(yùn)含的文化價(jià)值，賦予文化內(nèi)涵的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)才能在百花齊放的品牌包裝設(shè)計(jì)中展現(xiàn)自身的價(jià)值和魅力。

2.3 注重交互體驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)

將交互體驗(yàn)融入到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，賦予了普通包裝新的生命力，同時(shí)還增強(qiáng)了包裝設(shè)計(jì)、人與物之間的互動(dòng)性、趣味性，滿(mǎn)足人們對(duì)于現(xiàn)代包裝的個(gè)性化需求[4]。交互體驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)是在企業(yè)進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中運(yùn)用創(chuàng)意性、趣味性、人性化、智能化的方式將商品想要表達(dá)的信息更好地傳遞給消費(fèi)者。在未來(lái)，增強(qiáng)交互趣味性的包裝設(shè)計(jì)將會(huì)獲得更多消費(fèi)者的青睞。

3 孟菲斯風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用特征和趨勢(shì)

3.1 視覺(jué)元素的抽象性與趣味性

幾何圖形以簡(jiǎn)練豐富的語(yǔ)言特征受到各界設(shè)計(jì)師的青睞，隨著時(shí)代的發(fā)展孟菲斯有著自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)方法，通過(guò)將點(diǎn)線(xiàn)面和幾何圖形進(jìn)行不斷地排列組合，從而形成全新的、富有趣味的設(shè)計(jì)，除此之外，將手繪元素運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，也是孟菲斯風(fēng)格的特征之一。孟菲斯的設(shè)計(jì)師們通過(guò)結(jié)合當(dāng)下的流行趨勢(shì)等進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，使復(fù)雜的圖案進(jìn)行扁平化、抽象化，并不是直接照搬原有的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而是更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的趣味性、復(fù)雜性、反完整性、反常規(guī)性，這種自由的設(shè)計(jì)形式賦予了包裝設(shè)計(jì)新的理念與設(shè)計(jì)內(nèi)涵，用簡(jiǎn)約抽象化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言展現(xiàn)出產(chǎn)品的屬性，手繪元素在孟菲斯風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)上有著廣泛的應(yīng)用空間，讓普通的包裝充滿(mǎn)了更多的趣味性，豐富了包裝的視覺(jué)效果，讓整體視覺(jué)呈現(xiàn)充滿(mǎn)趣味與動(dòng)感。

3.2 顏色搭配的醒目性與跳躍性

色彩設(shè)計(jì)除了滿(mǎn)足包裝的裝飾性和審美的藝術(shù)要求外，更應(yīng)注重包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代表現(xiàn)，以及趨向于功能主義的表達(dá)[5]。色彩搭配時(shí)，采用高明度、高對(duì)比的顏色搭配打破常規(guī)的配色，多增加一些輔助色調(diào)，在視覺(jué)效果上營(yíng)造出現(xiàn)代感與設(shè)計(jì)感，能夠吸引消費(fèi)者的注意力。早在 2016 年的時(shí)候，百事公司就與上海時(shí)裝周進(jìn)行設(shè)計(jì)合作，為了向“孟菲斯”設(shè)計(jì)致以敬意，特別推出了“孟菲斯”設(shè)計(jì)風(fēng)格限量版（見(jiàn)圖2），從圖中可以看出設(shè)計(jì)師打破了百事可樂(lè)經(jīng)典的藍(lán)白配色，加入鮮艷的黃色與粉色，同時(shí)將黑白裝飾性幾何圖形一起融入到罐身的設(shè)計(jì)中。可樂(lè)包裝整體上具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，這類(lèi)風(fēng)格的設(shè)計(jì)也體現(xiàn)此次上海時(shí)裝周的開(kāi)放性和前沿性。

圖2 百事上海時(shí)裝周限量罐

3.3 排版布局的靈活性與多樣性

在產(chǎn)品的包裝上，需要展現(xiàn)出產(chǎn)品的種類(lèi)、特征、風(fēng)格、功能等多種信息，如何把這些信息合理、精彩地組合在產(chǎn)品的包裝上是設(shè)計(jì)師需要關(guān)注的問(wèn)題[6]。

在包裝設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用留白的手法，賦予畫(huà)面一定的呼吸空間，加強(qiáng)對(duì)比，但是孟菲斯風(fēng)格卻反其道而行，常常講究“滿(mǎn)”這一特點(diǎn)。孟菲斯風(fēng)格在整個(gè)視覺(jué)排版上呈現(xiàn)出豐富、飽滿(mǎn)的視覺(jué)感受，為產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提供了更多可發(fā)揮的空間，在設(shè)計(jì)上通過(guò)圖形、文字與裝飾性元素的不規(guī)則排列與組合，將所需要的信息靈動(dòng)地結(jié)合在一起，加以線(xiàn)條等來(lái)豐富整體畫(huà)面，通過(guò)運(yùn)用點(diǎn)、線(xiàn)、面等視覺(jué)元素的多方向排列營(yíng)造動(dòng)態(tài)的視覺(jué)效果。

3.4 包裝材質(zhì)的多元性與綜合性

如何在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中更好地呈現(xiàn)出孟菲斯設(shè)計(jì)風(fēng)格，就要不斷對(duì)現(xiàn)有材料的應(yīng)用進(jìn)行探索與創(chuàng)意搭配。正是通過(guò)設(shè)計(jì)師的靈活搭配和元素運(yùn)用，才能不斷豐富孟菲斯風(fēng)格的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。例如，在設(shè)計(jì)實(shí)踐中可以在基本材料中添加一些其他材料，通過(guò)多種材料的碰撞創(chuàng)造出新穎感和層次感，來(lái)提高產(chǎn)品包裝的趣味性，給予消費(fèi)者除了產(chǎn)品本身質(zhì)量好壞之外的驚喜與全新的體驗(yàn)，包裝材質(zhì)的多元性與綜合性運(yùn)用將產(chǎn)品包裝提升到一個(gè)新的高度。

3.5 紀(jì)念性包裝設(shè)計(jì)的潛力性

孟菲斯設(shè)計(jì)師們認(rèn)為產(chǎn)品是一種自覺(jué)的信息載體，是某種文化體系的隱喻或符號(hào)[7]?？缃缏?lián)名這個(gè)詞是近幾年來(lái)出現(xiàn)的的熱門(mén)話(huà)題詞，旨在多品牌合作，將兩者或多者全然不同的品牌或設(shè)計(jì)風(fēng)格結(jié)合到一起，常常以此方式推出商品的珍藏款與紀(jì)念款，孟菲斯風(fēng)格在現(xiàn)代包裝上的應(yīng)用也如此（如圖3）。孟菲斯風(fēng)格也可以運(yùn)用在品牌的特別款包裝設(shè)計(jì)中，不僅能提升包裝設(shè)計(jì)的趣味性，還能夠豐富品牌的文化內(nèi)涵，賦予品牌包裝新的設(shè)計(jì)概念，以此打開(kāi)品牌熱度與知名度。因此孟菲斯設(shè)計(jì)風(fēng)格在紀(jì)念性意義的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中有著良好的前景。

圖3 孟菲斯在現(xiàn)代包裝上的運(yùn)用

4 結(jié)論

在當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景下，孟菲斯設(shè)計(jì)風(fēng)格是對(duì)于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格的一次大膽革新，其勇于打破常規(guī)、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)精神值得現(xiàn)代設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)。本文通過(guò)文獻(xiàn)調(diào)研法、案例分析法等對(duì)孟菲斯設(shè)計(jì)風(fēng)格以及孟菲斯風(fēng)格在包裝上的運(yùn)用進(jìn)行探索，孟菲斯設(shè)計(jì)風(fēng)格作為一種特有的設(shè)計(jì)風(fēng)格，它不僅豐富了包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，同時(shí)為現(xiàn)代設(shè)計(jì)師們提供了多樣化的設(shè)計(jì)參考，其風(fēng)格越來(lái)越受年輕一代的歡迎和追捧。孟菲斯設(shè)計(jì)風(fēng)格在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上擁有廣闊的前景。