鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村生態(tài)體育旅游環(huán)境融合發(fā)展研究

自黨的十八大以來，我國開始注重農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)與體育旅游環(huán)境融合發(fā)展，這種戰(zhàn)略思想不斷推動農(nóng)村體育旅游經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展。體育旅游是一種結(jié)合地區(qū)體育資源而打造出來的綠色健康旅游方式，這種獨具廣闊發(fā)展前景的生態(tài)旅游模式備受青睞，對廣大農(nóng)村地區(qū)生態(tài)文明建設(shè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了推波助瀾的作用。在鄉(xiāng)村振興背景下轉(zhuǎn)變農(nóng)村生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，從全方位和多角度實現(xiàn)農(nóng)村體育旅游的綜合效益。分析生態(tài)文明理念和鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村生態(tài)體育旅游環(huán)境融合發(fā)展現(xiàn)狀，探究相應(yīng)的生態(tài)體育旅游發(fā)展模式，融合民族傳統(tǒng)體育與農(nóng)村生態(tài)旅游資源的體育旅游戰(zhàn)略，是實現(xiàn)我國農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)興旺和生活富裕的根本。充分發(fā)揮農(nóng)村傳統(tǒng)體育與旅游資源優(yōu)勢，將兩者有效融合起來進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過加強(qiáng)政府管理和引導(dǎo)農(nóng)民依托優(yōu)美的農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、地理資源、傳統(tǒng)體育資源和鄉(xiāng)土文化資源，創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)村體育旅游事業(yè)，對加快農(nóng)村體育事業(yè)發(fā)展和強(qiáng)國復(fù)興之夢都有不可小覷的意義。我國快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)為促進(jìn)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境體育旅游業(yè)奠定了基礎(chǔ)，挖掘廣大農(nóng)村體育旅游資源潛力，增加資金投入完善配套設(shè)施，利用農(nóng)村豐富旅游資源融合體育開創(chuàng)一種新穎的生活旅游方式，可以吸引大量國內(nèi)外喜愛體育運動者參觀旅游;還要研究農(nóng)村特色民俗體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)相融合發(fā)展的策略，充分開發(fā)農(nóng)村特色的民俗體育文化，以多元化發(fā)展和有效配置各種資源進(jìn)行體育旅游格局的優(yōu)化。

由曾博偉與張曉宇合著的《體育旅游發(fā)展新論》一書，對鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村生態(tài)體育旅游環(huán)境融合發(fā)展研究具有重要的參考意義和作用。作者圍繞我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要從不同視角闡述了體育旅游的新發(fā)展，例如從休閑時間視角闡述了工作之余如何安排好自己的閑暇生活;從旅游空間視角闡述了離開日常生活環(huán)境前往異地觀光旅游，也是陶冶身心的一種良好行為;從體育活動方式視角闡述了人們通過身體鍛煉和游戲等方式進(jìn)行身體運動。體育旅游作為一種旅游產(chǎn)品也是以身體運動為目的的，體育旅游也是一種修身養(yǎng)性的戶外運動，作者認(rèn)為無論從哪個角度來看體育旅游都是值得大力發(fā)展的一個產(chǎn)業(yè)。

在書中，作者首先概述了體育旅游的發(fā)展背景和發(fā)展歷程，對體育、旅游和體育旅游等相關(guān)概念進(jìn)行了闡述。所謂體育旅游是指在旅游中從事各種體育與身心娛樂，如以健身、競技、探險、登山、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動等為主要目的有組織的旅游活動。體育旅游作為我國一門新學(xué)科和一項新興的旅游產(chǎn)品，是一種體育與旅游相結(jié)合的健身方式，由于我國人民消費觀念和消費方式的轉(zhuǎn)變，使得運動休閑成為時下人們追求的一種健康運動方式。如城市旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、體育旅游和探險旅游等現(xiàn)代旅游產(chǎn)品，成為中國旅游市場的主要發(fā)展趨勢。其次，論述了體育旅游者的特征和體育旅游產(chǎn)品的類型。具體闡述了體育旅游的分類和類型，以及運動休閑旅游的分類和體育旅游者特征。由于中國各個階層經(jīng)濟(jì)收入的差異，帶來了旅游市場需求的變化，使得旅游產(chǎn)品向休閑和運動等方向發(fā)展，旅游者開始注重自身參與到旅游項目中以體驗身心愉悅，導(dǎo)致人們從傳統(tǒng)觀賞型旅游向參與體驗型旅游發(fā)展。為促進(jìn)旅客身體健康需求，需要調(diào)整休閑泛化和休閑結(jié)構(gòu)，體育產(chǎn)業(yè)泛化為運動與休閑旅游結(jié)合發(fā)展提供了可能。

第三，論述了體育旅游目的地建設(shè)，如體育旅游城市、體育旅游小鎮(zhèn)和特色體育旅游聚集區(qū)等建設(shè)。打造體育旅游目的地旨在為廣大人民群眾提供體育旅游的理想場所去處，重在提升和創(chuàng)新這些體育旅游目的地的吃、住、行、購、娛等配套設(shè)施，以體育旅游產(chǎn)品作為重點。在原有的旅游空間結(jié)構(gòu)和現(xiàn)有旅游景區(qū)基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升和整合體育旅游資源，讓人在休閑娛樂中得到體育健身鍛煉。根據(jù)不斷變化的體育旅游市場需求開發(fā)新興體育旅游產(chǎn)品和打造新穎的體育旅游方式，體育旅游配套設(shè)施的提升重在現(xiàn)有旅游配套設(shè)施基礎(chǔ)上，不斷完善和構(gòu)建人性化的體育旅游配套產(chǎn)業(yè)，以保障游客身心得到鍛煉和愉悅的目的，為其提供一些特色的地域性、文化性和民族性的體育旅游服務(wù)。第四，論述了體育旅游運營問題，具體闡述了體育旅游賽事運作企業(yè)、戶外運動經(jīng)營企業(yè)、體育旅行社和體育旅游俱樂部等。加強(qiáng)體育與旅游一體化建設(shè)，打造一流的旅游服務(wù)信息系統(tǒng)、城市體育旅游服務(wù)設(shè)施、體育旅游安全保障體系等公共服務(wù)體系。面對越來越多的散客市場創(chuàng)建完善的“自助游”體育旅游服務(wù)體系。還可以打造體育旅游目的地的景觀系統(tǒng)，形成兼具功能性、美觀性和體育文化性的可游賞系統(tǒng)，為體育旅游者提供賞心悅目的環(huán)境。第五，論述了體育旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。具體闡述了體育產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、旅游產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和戶外體育旅游標(biāo)準(zhǔn)化，以及我國出臺的體育旅游標(biāo)準(zhǔn)。還論述了體育旅游的整體政策法規(guī)和專項體育旅游政策法規(guī)。

農(nóng)村生態(tài)體育旅游產(chǎn)業(yè)極具增長潛力，是振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。大力推進(jìn)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境旅游與體育文化的融合發(fā)展，發(fā)揮農(nóng)村生態(tài)體育旅游產(chǎn)業(yè)的綜合效應(yīng)和拉動作用，可以大大推動我國廣大農(nóng)村生態(tài)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。發(fā)展人民群眾的健身休閑項目，大力支持和發(fā)展健身跑、健步走、自行車、水上運動和極限運動等群眾喜聞樂見的健身旅游項目，鼓勵農(nóng)村根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀缓腿宋馁Y源，發(fā)展一些有地方特色的體育產(chǎn)業(yè)，比如武術(shù)、龍舟、舞龍和舞獅等傳統(tǒng)體育項目;大力開發(fā)適合中老年人的休閑運動項目，通過加強(qiáng)健身休閑與旅游活動的融合發(fā)展，積極開展體育旅游和服務(wù);通過建成一批具有影響力的農(nóng)村生態(tài)體育旅游目的地和示范基地，以促進(jìn)旅游與體育融合發(fā)展;還可以通過培育具有市場競爭力的體育旅游企業(yè)品牌，開展一些娛樂體育旅游活動項目。從宏觀層面上制定農(nóng)村生態(tài)環(huán)境體育旅游發(fā)展綱要，實施農(nóng)村生態(tài)體育旅游示范工程;開辟一批體育旅游示范基地，從微觀層面上拓展農(nóng)村生態(tài)環(huán)境體育旅游項目，開發(fā)一批農(nóng)村健身休閑項目和體育賽事活動的旅游路線。

筆者認(rèn)為鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展農(nóng)村生態(tài)體育旅游產(chǎn)業(yè)，首先，要把農(nóng)村傳統(tǒng)體育文化與旅游資源進(jìn)行融合發(fā)展研究。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下調(diào)查農(nóng)村傳統(tǒng)文化資源，大力推動農(nóng)村文化創(chuàng)新和因地制宜地發(fā)展農(nóng)村體育，初步建成農(nóng)村傳統(tǒng)體育文化傳承機(jī)制，大力扶持舞龍、舞獅子、蕩秋千、打花棍、賽龍舟、板凳舞、陀螺、游泳、武術(shù)等傳統(tǒng)體育活動項目，全力提升傳統(tǒng)體育項目的大眾參與度、觀賞性和娛樂性。還可以利用農(nóng)村民俗傳統(tǒng)節(jié)日中的體育運動項目吸引觀光旅游者的喜愛和參與，利用旅游和民族傳統(tǒng)體育文化交融所產(chǎn)生的特殊美娛樂體育旅游者。當(dāng)前我國農(nóng)村傳統(tǒng)體育文化與旅游融合發(fā)展還存在很多問題，如體育旅游中民族傳統(tǒng)體育文化內(nèi)容少而單一，沒能突出地區(qū)民族體育文化的創(chuàng)造性和發(fā)展性特色。傳統(tǒng)體育旅游文化宣傳力度不夠，宣傳平臺過于局限和宣傳渠道狹窄，區(qū)域限制較為嚴(yán)重，民俗體育旅游項目普及率低，農(nóng)村體育旅游配套設(shè)施不健全。也缺少導(dǎo)游、教練員、裁判員和經(jīng)營管理者等相關(guān)專業(yè)人才，長期相關(guān)專業(yè)人才匱乏嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村傳統(tǒng)體育文化旅游的發(fā)展。因此，筆者認(rèn)為要加強(qiáng)農(nóng)村傳統(tǒng)體育文化在旅游產(chǎn)業(yè)中的比重和突出地域特色，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村傳統(tǒng)體育文化的宣傳力度，打破區(qū)域限制以提高體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合力度，加強(qiáng)體育與旅游配套設(shè)施以提高農(nóng)村體育旅游業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)，完善相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)的計劃和制度，積極探索農(nóng)村傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新路子。

其次，在產(chǎn)業(yè)融合視域下，加強(qiáng)農(nóng)村生態(tài)體育旅游發(fā)展機(jī)制和路徑研究。加強(qiáng)農(nóng)村生態(tài)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合與開發(fā)，可以增強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化軟實力和促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在開發(fā)農(nóng)村體育旅游資源過程中還要做到統(tǒng)一規(guī)劃，加大對體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與保護(hù)力度，不能只顧追求眼前經(jīng)濟(jì)利益而破壞了體育環(huán)境，要把自然與人文旅游資源有機(jī)結(jié)合起來。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實選擇和未來發(fā)展趨勢，當(dāng)下我國體育旅游迎來了戰(zhàn)略發(fā)展黃金期，為農(nóng)村體育旅游發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合提供了更多機(jī)會。產(chǎn)業(yè)融合不僅整合了農(nóng)村旅游與傳統(tǒng)體育資源，也實現(xiàn)了農(nóng)村傳統(tǒng)體育與旅游要素的協(xié)同發(fā)展和地方資源優(yōu)化組合，從而形成農(nóng)村經(jīng)濟(jì)規(guī)模和提高農(nóng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的輻射力，也有利于打造農(nóng)村體育旅游經(jīng)濟(jì)生態(tài)和地區(qū)體育旅游生態(tài)協(xié)同發(fā)展，因此，要加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合途徑與措施研究。利用信息技術(shù)推動農(nóng)村傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)滲透融合旅游，優(yōu)化農(nóng)村傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以推動體育旅游進(jìn)步;通過扶持特色體育小鎮(zhèn)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，以交叉融合體育旅游產(chǎn)業(yè)，把體育小鎮(zhèn)作為發(fā)展農(nóng)村傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)載體，以滿足人們休閑旅行需求和深度體驗休閑體育與健身的愉悅。還通過農(nóng)村傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)重組來提高農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量，通過優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中不平衡和不協(xié)調(diào)問題。還要依托創(chuàng)新提升農(nóng)村傳統(tǒng)體育旅游資源自身品質(zhì)，科學(xué)整合農(nóng)村傳統(tǒng)體育旅游資源，多方式宣傳農(nóng)村傳統(tǒng)體育旅游，最大程度提升農(nóng)村傳統(tǒng)體育旅游的品牌知名度，抓住國家“精準(zhǔn)扶貧”戰(zhàn)略機(jī)遇，充分發(fā)揮農(nóng)村自然資源自身優(yōu)勢，從而實現(xiàn)農(nóng)村傳統(tǒng)體育旅游、傳統(tǒng)文化和經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。

最后，把具有地方特色的民俗體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展。把各具地方特色的原生態(tài)民俗、文化和體育結(jié)合起來，打造農(nóng)村民俗文化體育旅游產(chǎn)業(yè)。通過認(rèn)真梳理各地農(nóng)村特色民俗體育項目，認(rèn)真調(diào)查和分析當(dāng)前農(nóng)村民俗體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀，并找實際問題，以提出農(nóng)村民俗體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展思路和對策。民俗體育資源作為農(nóng)村傳統(tǒng)體育資源的重要組成部分也是一種人文資源，主要以節(jié)慶、歲時和祭祀等活動為傳承載體，以其獨特的民俗文化魅力吸引越來越多的游客。農(nóng)村民俗體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展可以提升人們的生活品質(zhì)，讓人們在游山玩水的同時還通過民俗文化體驗農(nóng)村風(fēng)土人情。當(dāng)前，我國農(nóng)村民俗文化與體育旅游業(yè)融合程度不高，缺乏完整開發(fā)規(guī)劃和經(jīng)營管理，分布分散的民俗體育旅游資源缺乏完整性開發(fā)，民俗體育旅游平臺建設(shè)與渠道打造缺少創(chuàng)新，民俗體育旅游規(guī)劃理念相似且項目雷同，以及專業(yè)人才的匱乏，導(dǎo)致經(jīng)營與管理缺乏體系和系統(tǒng)?，F(xiàn)代旅游商業(yè)化開發(fā)嚴(yán)重破壞了傳統(tǒng)民俗旅游資源和原生態(tài)文化，過度游客承載量和原生態(tài)文化過度開發(fā)破壞了許多民俗傳統(tǒng)規(guī)則，從而使得民俗傳統(tǒng)體育文化失真，導(dǎo)致游客無法體驗到真實的民俗傳統(tǒng)體育項目。通過農(nóng)村民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)融合，可以增加民族凝聚力和提升民族文化自豪感。通過因地制宜和完善政策讓民俗體育旅游文化充分展現(xiàn)自身功能價值。

基金項目 ：

2020年度河南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下河南農(nóng)村‘體旅文商農(nóng)融合發(fā)展的思路與政策研究”（2020BTY008）

書評人簡介：

巴玉峰，男，副教授，碩士，主要從事體育社會學(xué)方面研究。