基于升鐘湖地域文化的鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究

張程

摘要：挖掘升鐘湖的地域資源，探析升鐘湖鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路與方法，激活產(chǎn)品文化性與附加值，賦能升鐘湖旅游品牌形象宣傳。以地域文化為視角，通過文獻(xiàn)查閱與調(diào)研考察方法對(duì)升鐘湖的文創(chuàng)現(xiàn)狀分析，對(duì)升鐘湖的地域文化資源分類，總結(jié)出地域文化元素的提煉原則與方法，最后將該方法應(yīng)用到設(shè)計(jì)實(shí)踐中。結(jié)合升鐘湖景區(qū)發(fā)展規(guī)劃，從行、用、美、食四個(gè)類型進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興與脫貧致富提供思路與方法。

關(guān)鍵詞：升鐘湖地域文化鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TB472文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2021）09-0072-04

Abstract： This thesis aims to deeply dig the Geo- cultural resources of Shengzhong Lake，analyze the design ideas and methods of the regional culture elements in the cultural and creative products of rural tourism of Shengzhong Lake，and activate the connotation of cultural value of the products. From the perspective of regional culture，at first，the current cultural creation of Shengzhong Lake is analyzed in this thesis with the method of literature-reviewing and investigating. And then，its regional culture resources are also classified. Furthermore，the refining principles and methods of regional culture elements are summarized.And finally these methods are put into practice in the design of cultural creation of the rural tourism. Combined with the development planning of Shengzhong Lake，rural tourism products are developed from four aspects，tourism，application，beauty and food. This study provides train of thoughts and methods for the revitalization of economy and the alleviation of poverty in local areas.

Keywords： Shengzhong lakeRegional cultureRural vitalizationThe cultural and creative products of rural tourismDesign

引言

進(jìn)入新時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游越來越多成為人們感受自然、釋放壓力、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活、休閑度假的日常生活部分，逐漸成為衡量幸福生活指標(biāo)之一。黨的十九大提出“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”[1]，并明確了總要求，旅游業(yè)的發(fā)展成為國計(jì)民生主要問題，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是鄉(xiāng)村旅游的載體，是基于景區(qū)文化主題，通過創(chuàng)新方式傳達(dá)景區(qū)文化背景，表達(dá)情感、故事所創(chuàng)造出的具備市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)品[2]，主要展現(xiàn)出鄉(xiāng)村特色環(huán)境、民風(fēng)民俗、生活生產(chǎn)方式，具有鄉(xiāng)土性、紀(jì)念性、地域性和藝術(shù)性等特征，呈現(xiàn)出鮮明的地域文化名片。四川有著非常豐富的旅游資源，也衍生出很多優(yōu)秀旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，2018年，成都市人民政府關(guān)于印發(fā)《建設(shè)西部文創(chuàng)中心行動(dòng)計(jì)劃（2017-2022年）》[3]的通知，要求大力發(fā)展天府文化，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化的目標(biāo)。隨著文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在新的文化語境下游客需求層次也不斷提升，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)呈現(xiàn)較大空間。升鐘湖風(fēng)景區(qū)位于南部縣西北部，該區(qū)包括升鐘、升水等十四個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，是國家4A級(jí)旅游避暑勝地風(fēng)景區(qū)。近年來，被南部縣列為鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)扶持景區(qū)，區(qū)域內(nèi)擁有豐富自然景觀和文化景觀資源。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，如何塑造區(qū)域旅游品牌形象？如何用運(yùn)用設(shè)計(jì)力量提升鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意？通過地域文化元素探索與挖掘，并形成獨(dú)特的鄉(xiāng)村記憶與地域文化符號(hào)，是本文重點(diǎn)解決的部分。

一、升鐘湖地域文化設(shè)計(jì)研究思路

（一）升鐘湖地域文化與鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀

文化是構(gòu)成人類生存家園的基石，目前學(xué)界對(duì)文化定義較多，總體包含兩方面，一是“人類行為”，二是“地域差異”。地域文化是一國家和地區(qū)的歷史文化形態(tài)積淀，是進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新的資源和財(cái)富[4]，是當(dāng)?shù)厝藗冊(cè)谔剿髯匀贿^程中形成的生活方式，孕育著地區(qū)精神和社會(huì)風(fēng)貌。升鐘湖水庫于1977年由蘇聯(lián)專家指導(dǎo)歷經(jīng)10年修建完成，是中國西南地區(qū)最大的人工蓄水灌溉水庫，具有灌概、防洪、旅游等功效，湖水清澈見底、小島不計(jì)其數(shù)、兩岸綠樹成蔭，自然環(huán)境優(yōu)美，具有厚重歷史文化與淳樸民風(fēng)民俗。其中，存留古跡遺址與古剎寺廟有李封觀及皇娘墳、神壩磚塔、古西水縣衙遺址、德豐縣蘇維埃政府舊址等;地方民俗文化有雙峰儺戲、山歌、地?zé)?、吼捌、剪紙等。升鐘湖擁有豐富的地域文化資源為旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供了素材庫，但是升鐘湖旅游業(yè)開發(fā)起步較晚，早些年景區(qū)主題規(guī)劃不清，經(jīng)驗(yàn)不足，基礎(chǔ)設(shè)施不完善。旅游產(chǎn)品開發(fā)屬于初始狀態(tài)，大多是觀光旅游與當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品為主，品類雜亂、缺乏設(shè)計(jì)與辨識(shí)度，對(duì)游客吸引力不足，表面看是缺乏旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，實(shí)際是缺乏對(duì)地域文化挖掘，文創(chuàng)產(chǎn)品更是少之又少。文創(chuàng)產(chǎn)品凝聚當(dāng)?shù)氐赜蛭幕膬?nèi)涵，以滿足游客對(duì)旅游目的地紀(jì)念、品位等物質(zhì)與精神需求，產(chǎn)品的文化性語言將豐富產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵，使產(chǎn)品具有生命和情感，進(jìn)而使產(chǎn)品借助文化元素打動(dòng)人[5]。升鐘湖旅游文創(chuàng)產(chǎn)品視覺美感、文化價(jià)值無法滿足游客精神文化需求和情感共鳴。因此，區(qū)域經(jīng)濟(jì)與社會(huì)可持續(xù)發(fā)展離不開地域文化介入鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品融合創(chuàng)新。

（二）升鐘湖鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究思路

通過實(shí)地考察、文獻(xiàn)查閱、采訪等方法，選取升鐘湖旅游景區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域?yàn)檠芯繉?duì)象，對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、銷售等現(xiàn)狀調(diào)研。對(duì)地域文化形態(tài)特征，通過圖表方法提取出圖形元素和色彩元素來建立基因庫。結(jié)合旅游者的個(gè)性、興趣、愛好等用戶需求研究來劃分市場(chǎng)商業(yè)模式，總結(jié)出一套符合升鐘湖地域特征的視覺化表現(xiàn)方法，探索地域文化創(chuàng)意品牌的建設(shè)和傳播路徑，其本質(zhì)是探索新的生產(chǎn)關(guān)系，設(shè)計(jì)策略的核心是地域認(rèn)同[6]。因此，挖掘、整理升鐘湖歷史文獻(xiàn)資料，提煉出地域文化元素運(yùn)用到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)中，不僅增加了產(chǎn)品的文化價(jià)值內(nèi)涵，而且更提升了產(chǎn)品的附加值，刺激游客的消費(fèi)與購買欲望。

二、升鐘湖地域文化元素的概況

文化是旅游的核心與精髓，旅游是文化的體驗(yàn)過程，在新的文旅融合語境下，打造升鐘湖旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)要把地域文化特色放在首位，尋找獨(dú)特的文化元素符號(hào)。升鐘湖區(qū)域自然風(fēng)光秀美，地域文化類型呈多樣性、獨(dú)特性特征，需對(duì)地域文化資源進(jìn)行分類梳理、概況和總結(jié)，本文將地域文化資源分為物資文化資源五類，精神文化資源兩大類，見表1。物資文化資源主要包括自然景觀、文化景觀、生物景觀、特色旅游村與地方美食等，主要從客觀物質(zhì)形態(tài)上反饋升鐘湖的自然風(fēng)貌、歷史遺址、飲食、生物資源等;精神文化資源主要包括民俗文化與節(jié)慶類，主要記錄升鐘湖人民在勞動(dòng)耕作、民風(fēng)民俗、非遺技藝、釣魚競(jìng)賽等方面的精神文化生活。綜上所述，升鐘湖地域文化豐富多彩，為文創(chuàng)設(shè)計(jì)提供寶貴的素材庫。

三、升鐘湖地域文化元素的提取與方法

（一）升鐘湖地域文化元素提取原則

根據(jù)以上對(duì)升鐘湖地域文化元素的歸納，將選取具有典型性的地域文化元素提煉。在選取和提煉需注意以下兩點(diǎn)：一是尊重該地域的人文歷史，包括鄉(xiāng)土文化、民風(fēng)民俗、自然形態(tài)特征、當(dāng)?shù)厝说膶徝捞卣?二是選取地域文化元素時(shí)應(yīng)具有較強(qiáng)的符號(hào)性、識(shí)別性特征，如典型人物、自然風(fēng)景、歷史遺址、非遺文化等，符合鮮明地域文化特色，能夠喚起游客認(rèn)同和情感共鳴。

（二）升鐘湖地域文化元素提取方法

1.輪廓提取法

選取升鐘湖地域文化典型資源，從形態(tài)、色彩、材質(zhì)等方面概括、重塑，提煉出物體主要輪廓特征，達(dá)到化繁為簡效果，從而傳遞地域文化符號(hào)目的，如表2。在升鐘湖自然景觀中選取鳳凰島、泄洪閘地域文化元素，因其景觀造型特征突出，易選取形體主體部分創(chuàng)作;文化景觀選取李封觀、神壩磚塔、升保起義紀(jì)念館地域文化資源，其建筑內(nèi)外結(jié)構(gòu)復(fù)雜多樣、形態(tài)各異，提煉過程中保留整體輪廓，如門、翹角、重檐等地域特征;生物景觀選取升鐘魚，提取魚形動(dòng)態(tài)與水波紋基本特征，凸顯形式美感;民俗文化選取雙峰儺戲面具，提取人物五官特征，簡化細(xì)節(jié)。因此，對(duì)升鐘湖地域文化元素提煉與歸納時(shí)注重關(guān)鍵形態(tài)，其余多余部分果斷舍去，留下識(shí)別性最強(qiáng)的符號(hào)特征。

2.場(chǎng)景聯(lián)想插畫法

場(chǎng)景聯(lián)想是依據(jù)現(xiàn)有的景觀與事物等抽象概括，用插畫方式將地域元素按照構(gòu)圖法則巧妙組合，去掉繁鎖裝飾，展現(xiàn)主體的核心內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)極簡符號(hào)化。如表2，鳳凰島、泄洪閘、李封觀、神壩磚塔等景觀搭配簡潔的山、樹、水、云等元素，景觀插畫物體簡潔、色彩明快、前后空間層次分明，凸顯地域景觀唯美魅力。

3.故事性與寓意視覺法

地域文化是當(dāng)?shù)厝藗冊(cè)谝欢ǖ臅r(shí)期經(jīng)歷日常生活、飲食文化、勞作方式、歷史傳說等方面長期積累出來，保留方式有顯性特征，也有隱形特征，需要調(diào)研與分析，深入挖掘地域文化的故事性與寓意特征，具體應(yīng)用可以提取圖形、文字進(jìn)行視覺化表達(dá)。升鐘湖區(qū)域擁有豐富精神文化資源如雙峰儺戲、山歌、地?zé)魬?、吼捌、伏羲文化等，其中雙峰儺戲作為川北地區(qū)儺文化的代表，是通過一系列舞蹈來驅(qū)邪避災(zāi)的祭祀儀式，表演者身穿獸皮臉戴面具，扮鬼神跳躍呼嚎，載歌載舞，擁有上百年的歷史，現(xiàn)入選四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，在地方文化演出中受到廣大群眾喜歡。提取儺戲的故事特性，把美好愿望和寓意用文字、圖形進(jìn)行視覺轉(zhuǎn)換，傳達(dá)人們拜神祈福、風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐登的祝愿，展現(xiàn)藝術(shù)魅力。

4.重構(gòu)與組合法

一個(gè)區(qū)域存在一些典型性地域文化元素，它們呈現(xiàn)普遍性與獨(dú)特性特征，打破固有設(shè)計(jì)思維定勢(shì)，在尊重當(dāng)?shù)匚幕A(chǔ)上，將一個(gè)或多個(gè)典型的文化元素按照形式美法則打散、重構(gòu)，可以巧妙地組合出具有新的底蘊(yùn)文化內(nèi)涵圖形。如升鐘湖地域文化中有普遍元素：水、魚、山、云等對(duì)它們進(jìn)行提煉與重組，將會(huì)設(shè)計(jì)出具有文化內(nèi)涵的圖形與文創(chuàng)產(chǎn)品。

（三）升鐘湖地域色彩元素的提取與總結(jié)

色彩作為地域文化中獨(dú)特視覺語言和符號(hào)，與當(dāng)?shù)貧v史文化、自然面貌、人文習(xí)俗息息相關(guān)，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中起著情感交流的橋梁。本文采用RGB色彩模式對(duì)升鐘湖區(qū)域的自然環(huán)境、人文景觀等典型性元素色彩提取與總結(jié)，見表2。升鐘湖地處亞熱帶氣候區(qū)，河流寬廣島嶼眾多、植物茂密，環(huán)境色彩以綠色與藍(lán)色為主;人文景觀中選取李峰觀、神壩磚塔、升鐘寺起義紀(jì)念館等代表性建筑，色彩主要是暗紅、青灰色、中黃為主，體現(xiàn)出川西建筑古樸典雅、尊貴、中庸的特征;非遺選取雙峰儺戲面具，色彩以黃色、藍(lán)綠色、黑色為主，表現(xiàn)驅(qū)鬼威懾神秘感，增添娛人功能與審美感覺;地方特產(chǎn)選取升鐘魚，作為地方純天然珍稀名貴魚，肉嫩鮮美，暢銷國內(nèi)外，顏色以銀灰色、黃白色為主。通過以上歸納建立的色彩元素基因庫，升鐘湖地域顏色主體色彩以藍(lán)、深紅、綠為主，黑、黃、灰為輔，呈現(xiàn)獨(dú)特豐富的地域色彩個(gè)性，為后續(xù)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供視覺參考，有助于滿足游客審美和體驗(yàn)需求。

四、升鐘湖地域旅游文創(chuàng)品類分析探究與設(shè)計(jì)應(yīng)用

（一）升鐘湖旅游鄉(xiāng)村文創(chuàng)品類分析探究

根據(jù)以上對(duì)升鐘湖地域文化元素提煉方法研究，升鐘湖景區(qū)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品可以從行、用、美、食四個(gè)類型主題開發(fā)，見圖1?！靶小敝嘎糜纬鲂蓄悾譃榧o(jì)念品類與明信片類，常見有旅游手冊(cè)、手繪地圖、門票、吉祥物公仔、小掛件等?！坝谩敝笇W(xué)習(xí)用品類與生活用品類，有鉛筆、筆記本、T恤、釣魚收納包、餐盤等?！笆场敝傅氖峭撂禺a(chǎn)品類和美食類包裝，指升鐘魚、脆柚、桑椹茶、野山豬臘肉包裝等。

“美”指的是工藝品類和首飾品類，指剪紙畫、根雕、儺戲面具、耳墜等。以上四類主題產(chǎn)品開發(fā)需深入挖掘文化底蘊(yùn)，了解和把握文化基因，系統(tǒng)考慮旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)中的文化傳承問題[7]。將風(fēng)土人情、民風(fēng)民俗與最新的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式相結(jié)合，如最近流行的盲盒，避免與同類產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。其次，從游客的需求出發(fā)，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是旅游商品，在滿足游客購物需求之外，更應(yīng)該滿足游客的精神需求[8]，提升文創(chuàng)產(chǎn)品場(chǎng)景體驗(yàn)，塑造產(chǎn)品IP形象，賦能景區(qū)故事，構(gòu)建營銷渠道，創(chuàng)造價(jià)值。產(chǎn)品銷售渠道可以分布在景區(qū)商店、主題酒店和民宿、汽車站、學(xué)校、博物館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市、釣魚美食文化節(jié)上等，吸引游客對(duì)升鐘湖文創(chuàng)產(chǎn)品的購買，滿足游客旅游體驗(yàn)的需求和服務(wù)。

（二）地域文化元素在鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的應(yīng)用

文化元素應(yīng)用到文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)時(shí)要選擇恰當(dāng)適合的載體，注意元素與載體要契合、統(tǒng)一，所提取的地域文化與文創(chuàng)產(chǎn)品品本身之間不能牽強(qiáng)附會(huì)，要尋找兩者的結(jié)合點(diǎn)[9]，不能簡單地復(fù)制加粘貼，忽略市場(chǎng)與游客的需求，這是決定文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值屬性和創(chuàng)意的優(yōu)劣。例如，故宮博物院開發(fā)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品有脊獸書簽、《海錯(cuò)圖》四腮鱸魚U形枕;蘇州博物館開發(fā)的《西廂記》木刻冰箱貼、文徽明衡山杯、山水間文具置物座等，以上文創(chuàng)產(chǎn)品靈感來源于博物館藏品文化元素與產(chǎn)品功能的合理應(yīng)用，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。升鐘湖地域文化元素與文創(chuàng)產(chǎn)品載體融合形式是呈多樣性態(tài)勢(shì)，選取具有代表性地標(biāo)性景觀進(jìn)行提煉，并應(yīng)用在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品上。同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)除了考慮文化性之外，還需要具備較好的實(shí)用性、功能性[10]、便攜性、紀(jì)念性等特征，注重與地域文化相互融合，產(chǎn)品的造型、功能要統(tǒng)一。同一類型風(fēng)格，可以開發(fā)出功能不相同的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，也可以整合功能相近或相似的產(chǎn)品，以下從物產(chǎn)資源類、生活用品類、學(xué)習(xí)用品類、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)應(yīng)用研究。

1.升鐘湖文創(chuàng)一物產(chǎn)資源類

升鐘湖自然風(fēng)光優(yōu)美，物產(chǎn)資源豐富，有地方美食與特產(chǎn)，尤其是魚類資源豐富，有鯉魚、鯽魚、鰱魚等40余種，是國家級(jí)池釣、野釣大賽的天然賽場(chǎng)。近年來縣政府以釣魚運(yùn)動(dòng)為品牌賽事帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游品牌升級(jí)，連續(xù)十一屆成功舉辦國際釣魚賽事，吸引眾多國內(nèi)外游客前往。同時(shí)，還建成首個(gè)以魚文化為主題的中國釣魚文化博物館，展示有釣魚文物、魚具、魚類標(biāo)本、魚主題宴席與魚小吃等，給游客留下了美好的印象。升鐘魚作為地方特色優(yōu)質(zhì)食品，但是魚包裝簡單粗糙，缺乏地域文化內(nèi)涵。筆者從升鐘湖的自然地貌、漁民捕魚生活情景中提煉地域文化元素，運(yùn)用場(chǎng)景聯(lián)想與重構(gòu)方法，繪制出包裝插畫，青山綠水、漁舟歸航，湖面歌聲四起，雁群驚叫，展現(xiàn)出一幅美麗富饒的漁米之鄉(xiāng)場(chǎng)景。色彩以為藍(lán)色調(diào)為主色調(diào)，在結(jié)合文字、色彩、材質(zhì)與結(jié)構(gòu)等包裝設(shè)計(jì)要素，設(shè)計(jì)出升鐘魚包裝袋，見圖2。整個(gè)包裝既能體現(xiàn)出升鐘湖風(fēng)光旖旎與魚肥水美，又能展現(xiàn)當(dāng)?shù)厝藗兦趧诘脑鷳B(tài)文化，考慮到包裝的成本、環(huán)保、攜帶等問題，材質(zhì)上采用天然竹編，滿足游客對(duì)鄉(xiāng)土文化和情感需求。

2.升鐘湖文創(chuàng)一生活用品類

升鐘湖有著濃郁的川東北風(fēng)情，水庫泄洪大壩為湖區(qū)主體景點(diǎn)，壩高79米，長350米，頂寬12米，攔腰截?cái)嗪瑲鈩?shì)雄偉，十分壯觀。提取大壩的主體特征，在輔以遠(yuǎn)山、樹木、白云等元素繪制出扁平風(fēng)格插畫，同時(shí)匹配吉祥用語與釣魚競(jìng)賽活動(dòng)相結(jié)合繪制出時(shí)下流行的國潮風(fēng)格插畫，將應(yīng)用在光盤、卷軸、筆記本、紙杯、信封、鑰匙扣等生活用品類，見圖3圖5，增強(qiáng)了產(chǎn)品藝術(shù)趣味性和實(shí)用性。同樣鳳凰島、李峰觀等景觀元素也可開發(fā)出系列性文創(chuàng)產(chǎn)品，將文化與時(shí)尚相互融合，不僅豐富了旅游產(chǎn)品類型，還為文創(chuàng)市場(chǎng)注入新鮮的活力，讓游客耳目一新的感覺。

3.升鐘湖文創(chuàng)一學(xué)習(xí)用品類

提取建筑的輪廓與細(xì)節(jié)造型，將這形式變形或簡化處理，印刷材料可以是不同類型紙張、金屬、塑料等，印刷方法參考覆膜、燙金、凹凸等，讓文創(chuàng)產(chǎn)品樣式變得新穎、內(nèi)涵。例如，神壩磚塔位于神壩場(chǎng)鎮(zhèn)，是一座七層六角形仿木結(jié)構(gòu)浮雕磚塔，第1層轉(zhuǎn)角抱鼓三面倚柱、闌額、塔檐及檐角浮雕著各種人物[11]，花鳥、山水、琴棋等圖案各224幅[12]，造型精美，藝術(shù)高超。選取磚塔的外形特征，依照現(xiàn)代人的審美觀念，提煉出具有時(shí)代性、典型性、獨(dú)特性的元素，是打造有特色的文化產(chǎn)品關(guān)鍵[13]。把立體的磚塔扁平化設(shè)計(jì)，鏤空每層拱門，與山水、云霧、仙鶴、書法元素相結(jié)合，給人一種素雅、平淡的國畫風(fēng)。將這理念廣泛應(yīng)用在學(xué)習(xí)用品如書簽、明信片、尺子等表面，見圖4，產(chǎn)品不僅美觀，而且還實(shí)用且具有文化氣息的紀(jì)念意義。

4.升鐘湖文創(chuàng)一互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品類

升鐘湖除了每年都會(huì)舉辦國際釣魚競(jìng)賽，期間也會(huì)舉辦一些民俗文化美食節(jié)，成為省內(nèi)外游客避暑、垂釣、美食體驗(yàn)的首選。將這些釣魚競(jìng)賽活動(dòng)、節(jié)日慶典活動(dòng)場(chǎng)景畫面應(yīng)用在文創(chuàng)產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)出與眾不同的特色旅游文創(chuàng)形象，使游客了解、親近升鐘湖。筆者將釣魚競(jìng)賽活動(dòng)、山水風(fēng)光、名勝古跡等場(chǎng)景作為可行性素材，與自然元素結(jié)合起來繪制出插畫，應(yīng)用在手機(jī)壁紙、旅游APP、短視頻上等，見圖6。將地域文化元素應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上，有助于提升升鐘湖品牌形象與網(wǎng)絡(luò)營銷，吸引更多的游客去旅游地文化體驗(yàn)，增強(qiáng)了游客的黏性度。

結(jié)語

升鐘湖地域文化是南部縣鄉(xiāng)土文化重要組成部分，具有鮮明地域性特征，是一方水土的靈魂。在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，挖掘地域文化成為鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的新方向，有利于豐富當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)視覺樣式和品牌文化形象塑造。同時(shí)，在運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法表現(xiàn)時(shí)要秉承以人為本、綠色設(shè)計(jì)、可持續(xù)發(fā)展理念，融入新思維、新媒介、新潮流到產(chǎn)品研發(fā)中，讓游客切實(shí)感受到文化內(nèi)涵與人文精神，同時(shí)注意文化元素的優(yōu)化與迭代，才能賦能鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)與文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)值共同體的構(gòu)建。

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