黨媒類新聞媒體新聞標(biāo)題的制作技巧研究

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，人們獲得信息的渠道越來越寬泛，新聞標(biāo)題作為新聞的“門面”，在受眾關(guān)注度方面發(fā)揮著重要作用。本文以黨媒類新聞為對象，研究新聞標(biāo)題的制作技巧，闡述了一般新聞標(biāo)題制作的基本綱領(lǐng)和技巧，并分析了黨媒類新聞的特殊性，提出了黨媒類新聞標(biāo)題制作需要注意的問題。

新聞標(biāo)題制作的基本要領(lǐng)

語言簡潔，突出重點(diǎn)

新聞標(biāo)題是新聞事件的凝練與核心，要做到語言簡潔并突出重點(diǎn)。在一個新聞報道中，標(biāo)題是對新聞內(nèi)容的概括簡潔的標(biāo)題不僅會讓新聞看起來簡單明了，不拖泥帶水，也會讓讀者很快地了解新聞想要表達(dá)的重要內(nèi)容。尤其在這個信息化時代，人們被各種信息包圍，面對應(yīng)接不暇的新聞，簡潔的新聞標(biāo)題更容易讓讀者接受，而且大多數(shù)人也不愿將時間“浪費(fèi)”在復(fù)雜的新聞標(biāo)題上。要做到新聞標(biāo)題簡潔，就是要使得呈現(xiàn)出來的標(biāo)題既無需添加任何一個字，也無法去掉任何一個字;要做到突出重點(diǎn)就是當(dāng)讀者看到標(biāo)題時，就能夠了解到新聞所要講的主要內(nèi)容。

提煉新聞要素

在制作新聞標(biāo)題時，要提煉新聞要素。通俗講，標(biāo)題就是關(guān)鍵詞組成的一句話，多半是陳述句。新聞要素提煉出來后，不是將所有的要素堆砌到一起就組成了標(biāo)題，還要將一些不必要的要素再次進(jìn)行刪減，必要的時候也可以設(shè)置一些懸念供讀者思考，例如是某個人做了好事，那么他的名字就會出現(xiàn)在標(biāo)題中，這其實就是新聞的宣揚(yáng)作用，對于正能量的事情需要人們口口相傳進(jìn)行弘揚(yáng)，對于影響不好的事情需要人們以其為警示，約束自己的行為。因此，在提煉新聞要素時，要對新聞要素進(jìn)行有側(cè)重的選擇，突出新聞所倡導(dǎo)的核心思想。

多使用陳述性標(biāo)題

新聞標(biāo)題大多使用陳述性的表達(dá)方式，陳述性的表達(dá)方式能夠清楚地將事件呈現(xiàn)出來，新聞最開始傳達(dá)的就是某時某地發(fā)生的某事，讓人們通過看新聞，了解外界發(fā)生的重要事情，而陳述語句就是表達(dá)事情最好的方式。在使用陳述性標(biāo)題時，要注意新聞所要傳達(dá)的思想，一般來說，新聞最基本的就是表達(dá)事件本身，其中所蘊(yùn)含的思想需要讀者自己去理解和體會，但有一些新聞是具有引導(dǎo)性的，需要在使用陳述性語句的同時帶有倡導(dǎo)性詞語。

文題關(guān)系緊密和諧

新聞標(biāo)題固然重要，但最終內(nèi)容是新聞的核心，所以標(biāo)題要和內(nèi)容一致，不能出現(xiàn)文不對題的現(xiàn)象。有些新聞為了吸引讀者的眼球，會把新聞標(biāo)題寫得很夸張，與新聞內(nèi)容不符，這樣的新聞標(biāo)題，一方面違背新聞的真實性;另一方面，一些讀者只看標(biāo)題不看內(nèi)容，會產(chǎn)生事件的錯誤傳播。好的新聞標(biāo)題應(yīng)該是這樣的，它不僅簡潔又能夠準(zhǔn)確概括新聞內(nèi)容，做到文題關(guān)系緊密和諧，看似簡單，實則新聞內(nèi)容容易描寫，而標(biāo)題不易，就像是寫文章一樣，大量篇幅的內(nèi)容不容易跑題，而將這一篇幅的內(nèi)容凝縮成幾個字表現(xiàn)出來其核心就不是那么簡單。因此，新聞工作者要花時間體會和思考，把自己當(dāng)作讀者重新閱讀新聞，確保標(biāo)題可以準(zhǔn)確巧妙地表達(dá)新聞內(nèi)容。

省略語法

新聞標(biāo)題要簡潔，就要對一些詞語進(jìn)行刪減，例如連詞、介詞和助詞，連詞如“雖然”“但是”“使”等，介詞如 “和”“讓”“為了”等，助詞如“的”“得”“地”等，例如，新聞標(biāo)題“鄭州地鐵3號線，讓人們的出行更加方便”就可以省略為“鄭州地鐵3號線，讓出行更方便”。

新聞標(biāo)題制作的技巧

在制作新聞標(biāo)題時，首先要遵循以上的基本要領(lǐng)，其次，適當(dāng)?shù)厥褂弥谱鳂?biāo)題的技巧，能夠使標(biāo)題更加出彩。

突出中心詞

中心詞于標(biāo)題的重要性就如同標(biāo)題對內(nèi)容的重要性，所以在制作新聞標(biāo)題時，要把中心詞放在重中之重的位置。在編寫新聞標(biāo)題時，編輯記者應(yīng)該把中心詞放在標(biāo)題最顯眼的地方，利用中心詞吸引讀者，激發(fā)讀者的閱讀興趣。例如：“某人河中救人”，將“某人”作為中心詞進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，可以將“某人”具體化，例如“七旬老人河中救人”，這樣既強(qiáng)調(diào)了中心詞，又有效吸引了讀者。

引入新聞背景

引入新聞背景可以對新聞事件進(jìn)行補(bǔ)充，使新聞標(biāo)題更加完整，有時也能體現(xiàn)新聞的價值。例如“支付寶誕生”可以改成“支付寶誕生，讓支付更加便利”，后者就說明了支付寶的作用，讓讀者清楚地知道支付寶是用來做什么的;再例如，“疫情過后，直播賣貨恢復(fù)經(jīng)濟(jì)”，后疫情時代就是新聞背景，恢復(fù)經(jīng)濟(jì)說明了直播賣貨的重要作用，看起來不簡潔，實則是簡潔，因為簡潔不是簡短，不是字?jǐn)?shù)越少越好，而是用最少的字表達(dá)最清楚的內(nèi)容。而評判是不是最簡潔的辦法就是在標(biāo)題上添加內(nèi)容會不會更好，刪減內(nèi)容會不會使標(biāo)題“變味”，少了內(nèi)容會不會使讀者一頭霧水。

注重留白與省略

留白作為一種藝術(shù)手法，在繪畫中經(jīng)常被運(yùn)用，空間上的藝術(shù)手法，在文字中的運(yùn)用也有良好的效果。盡管，新聞標(biāo)題要求簡明完整，但適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用留白，給讀者留下懸念，能夠激發(fā)讀者的閱讀興趣，適當(dāng)?shù)牧舭着c省略會達(dá)到意想不到的效果。

黨媒類新聞媒體新聞標(biāo)題的相同點(diǎn)與不同點(diǎn)

前面，本文用大量篇幅敘述了新聞標(biāo)題制作的基本要領(lǐng)和技巧，對于黨媒類新聞，在制作新聞標(biāo)題時需要注意什么呢？首先，黨媒類新聞作為新聞中的一類，在制作新聞標(biāo)題時也需要遵循一般新聞標(biāo)題制作的基本要領(lǐng)和技巧;其次，黨媒類新聞又有著不同于一般新聞的特殊性，以下就重點(diǎn)敘述黨媒類新聞標(biāo)題制作需要注意的問題。

正式性

黨媒類新聞是較為正式地一類新聞，一般包括國家的事務(wù)和國內(nèi)外發(fā)生的比較重大的事件，因此，相比于其他新聞，在制作黨媒類新聞標(biāo)題時要使用較為正式的語言，比較能體現(xiàn)國家的權(quán)威和我國新聞的專業(yè)性。例如，“注意！春節(jié)返鄉(xiāng)，需持7日內(nèi)核酸陰性證明”等，另外，以領(lǐng)導(dǎo)人的講話作為標(biāo)題時，不能隨意做改動。

嚴(yán)肅性

在黨媒類新聞中，有一些新聞是國際事務(wù)，很多時候還需要表明中國態(tài)度，這時候的新聞標(biāo)題就需要使用較為嚴(yán)肅的詞語，“面對疫情，堅決把人民的生命安全放在第一位”等等。因此，編輯在編寫黨媒類新聞標(biāo)題時要根據(jù)事件內(nèi)容，適當(dāng)使用嚴(yán)肅性語言。

對仗性

中國文化博大精深，其中詩歌講究對仗，對聯(lián)講究對仗，中國建筑講究對稱，對仗這一形式，看起來很整齊，讀起來朗朗上口，在新聞標(biāo)題中運(yùn)用對仗這一形式，也能起到同樣的效果，例如“又是星夜出發(fā)！又是緊急集合！又是醫(yī)護(hù)人員！”，這樣的新聞標(biāo)題也是新聞主持人們所“喜愛的”，讀起來朗朗上口。

針對性

新聞是將社會中發(fā)生的比較重要的事情用文字的方式呈現(xiàn)出來，供讀者閱讀了解外界所發(fā)生的事情，傳播弘揚(yáng)社會正能量，抵制社會不良現(xiàn)象。盡管新聞是大眾所共享的，但是新聞具有一定的“針對性”。一個新聞所指向的受眾是不一樣的，所以新聞標(biāo)題要根據(jù)內(nèi)容所指向的受眾來確定。例如，針對一些老年人的新聞，“多運(yùn)動，多泡腳，腿腳麻利，身體好”;針對返鄉(xiāng)人員的新聞，標(biāo)題為“返鄉(xiāng)人員如何劃定？國家衛(wèi)健委最新回應(yīng)”等等。針對性的新聞標(biāo)題可以很容易引起特定人員的關(guān)注，可以很容易讓與新聞相關(guān)的一部分人了解到新聞。因此，在確定新聞標(biāo)題時，要根據(jù)新聞內(nèi)容做到新聞標(biāo)題有針對性。

黨媒類新聞媒體在制作新聞標(biāo)題時，要先遵循新聞標(biāo)題的基本要領(lǐng)，在此基礎(chǔ)上，可以適當(dāng)運(yùn)用一些技巧使得新聞標(biāo)題更加巧妙，同時，要注意黨媒類新聞相比于一般新聞所具有的特殊性。

參考文獻(xiàn)：

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【4】杜絕網(wǎng)絡(luò)“標(biāo)題黨”向傳統(tǒng)媒體滲透【J】.阮曉鷹，孫愈中.今傳媒.2016（06）

作者簡介：

蔡歡歡（1982-）女，漢族，河南溫縣人，本科學(xué)歷，現(xiàn)為焦作日報社編輯，研究方向，新聞編輯。

（作者單位：焦作日報社）