肖思成

現(xiàn)代社會(huì)飛快進(jìn)步和發(fā)展，人們?cè)谏钏教嵘耐瑫r(shí)，也對(duì)身體健康予以更高的關(guān)注。在這樣的背景下，如何進(jìn)一步推動(dòng)大眾體育事業(yè)發(fā)展，應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極運(yùn)用新媒體技術(shù)來(lái)推進(jìn)大眾體育文化，擴(kuò)大推廣范圍，便于提升人們的大眾體育文化認(rèn)知和重視，助力大眾體育文化推進(jìn)和發(fā)展。綜合分析新媒體環(huán)境下大眾體育文化推進(jìn)發(fā)展相關(guān)內(nèi)容，有助于正確看待大眾體育文化推進(jìn)中的問(wèn)題，為后續(xù)尋求合理措施推動(dòng)大眾體育高水平發(fā)展提供參考依據(jù)。

大眾體育文化相關(guān)內(nèi)容概述

大眾體育是體育事業(yè)發(fā)展到一定會(huì)水平的產(chǎn)物，大眾體育概念最初誕生于1919年，由顧拜旦提出。大眾體育，本質(zhì)上是指適合所有人的體育活動(dòng)，相較于競(jìng)技運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度更低，娛樂(lè)性更強(qiáng)，但并無(wú)高低之分。我國(guó)的大眾體育發(fā)展中，也稱之為群眾體育，涵蓋社會(huì)各階層群體，并非是以爭(zhēng)取名次為目標(biāo)，而是以陶冶身心、強(qiáng)身健體和娛樂(lè)休閑為目的，因此，只要是可以提升身體素質(zhì)的運(yùn)動(dòng)，均屬于大眾體育范疇。

大眾體育文化是經(jīng)由大眾體育長(zhǎng)期發(fā)展演化而來(lái)，包括體育和文化兩方面內(nèi)容。大眾體育強(qiáng)調(diào)具體體育運(yùn)動(dòng)類型，以及實(shí)施形式，同時(shí)反映了人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的看法和大眾體育精神等內(nèi)容。對(duì)大眾體育文化進(jìn)一步細(xì)化，包括體育理想、體育價(jià)值、體育認(rèn)知、體育制度和體育情感等。關(guān)于大眾體育文化的研究，主要內(nèi)容表現(xiàn)在制度、物質(zhì)和精神幾個(gè)方面。

新媒體發(fā)展對(duì)大眾

體育文化推進(jìn)發(fā)展的影響

新媒體的蓬勃發(fā)展，無(wú)形中改變了傳統(tǒng)環(huán)境下人們認(rèn)知事物、接收信息的形式，互聯(lián)網(wǎng)的大范圍普及應(yīng)用，計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)開始成為人們獲取信息的主要途徑，并成為生活中不可或缺的組成部分。信息時(shí)代下，新媒體呈現(xiàn)良好發(fā)展前景，突破了時(shí)間和空間限制，信息交互更加便捷，足不出戶即可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收集國(guó)內(nèi)外信息，為人們之間交流和溝通提供支持。互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展促進(jìn)了不同群體出現(xiàn)，同時(shí)也賦予了大眾體育文化傳播廣泛性特點(diǎn)，對(duì)推進(jìn)和發(fā)展大眾體育文化意義深遠(yuǎn)。

新媒體發(fā)展加快了大眾體育文化普及推廣

新媒體是應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展衍生的產(chǎn)物，可以實(shí)現(xiàn)信息高效傳播和共享。用戶通過(guò)注冊(cè)平臺(tái)賬號(hào)，即可根據(jù)自身喜愛來(lái)推送內(nèi)容，突破時(shí)空限制實(shí)現(xiàn)信息共建共享。如，微博作為用戶群體規(guī)模較大的新媒體平臺(tái)，在注冊(cè)時(shí)會(huì)讓用戶選擇喜好，用于后續(xù)推送信息，如果選擇羽毛球，則會(huì)出現(xiàn)很多羽毛球相關(guān)的公眾號(hào)，用于滿足用戶對(duì)羽毛球信息的需求。借助新媒體平臺(tái)來(lái)推進(jìn)和發(fā)展大眾體育文化，可以起到事半功倍的效果。如，網(wǎng)絡(luò)上有很多國(guó)外跑酷運(yùn)動(dòng)視頻，激發(fā)了很多人的學(xué)習(xí)興趣，致使國(guó)內(nèi)短時(shí)間內(nèi)開始流行起跑酷運(yùn)動(dòng)。究其根本，是由于網(wǎng)絡(luò)的開放性特點(diǎn)，人們對(duì)信息接受能力更強(qiáng)，憑借網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)更加強(qiáng)有力的信息傳播。

新媒體和大眾體育運(yùn)動(dòng)融合發(fā)展新媒體背景下，大眾體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展途徑多樣化，可以現(xiàn)實(shí)和虛擬融合，通過(guò)體育游戲消費(fèi)娛樂(lè)或是體育博彩類游戲，實(shí)現(xiàn)大眾體育文化推廣傳播。同時(shí)，基于網(wǎng)絡(luò)還可以實(shí)現(xiàn)體育知識(shí)與資訊消費(fèi)?？梢哉f(shuō)，推動(dòng)新媒體與大眾體育虛擬結(jié)合，一個(gè)代表性的當(dāng)屬虛擬體育游戲開發(fā)應(yīng)用，體育體感游戲的開發(fā)，受到了廣大群眾的喜愛，并掀起了大眾體育熱潮。體育體感游戲是基于多種現(xiàn)代化技術(shù)而開發(fā)的，多是創(chuàng)設(shè)體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，模擬球場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，扮演一名模擬角色，而實(shí)際上運(yùn)動(dòng)者需要真實(shí)地運(yùn)動(dòng)起來(lái)，如果是要踢球，就需要有真的踢球動(dòng)作。通過(guò)此種方式，一定程度上可以促進(jìn)運(yùn)動(dòng)者積極參與運(yùn)動(dòng)鍛煉，但體育體感游戲本質(zhì)上仍然是一種游戲，較之真正的運(yùn)動(dòng)還有很大的差距。

新款A(yù)PP使用推動(dòng)了大眾體育發(fā)展

當(dāng)前移動(dòng)智能終端的普及，手機(jī)上涌現(xiàn)出很多APP，可以記錄下日常行走步數(shù)或公里數(shù)。此類體育運(yùn)動(dòng)軟件的推廣，可以讓原本堅(jiān)持不下來(lái)的人看到自己的運(yùn)動(dòng)成果，獲得更強(qiáng)的熱情，進(jìn)而長(zhǎng)期堅(jiān)持鍛煉，對(duì)大眾體育發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。除了記錄跑步運(yùn)動(dòng)的APP，還有很多俯臥撐APP、口袋運(yùn)動(dòng)APP等，均是科技與大眾體育融合發(fā)展的產(chǎn)物。目前較為常見的體育運(yùn)動(dòng)APP，不僅有輔助用戶運(yùn)動(dòng)的功能，還有數(shù)據(jù)記錄和分析功能、社交功能。

從實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，一個(gè)人運(yùn)動(dòng)鍛煉遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如一群人鍛煉堅(jiān)持的時(shí)間更久?；谶@一定理，我國(guó)的廣場(chǎng)舞如此盛行，成為中老年群體休閑娛樂(lè)和打發(fā)時(shí)間的運(yùn)動(dòng)，但從另一個(gè)角度來(lái)看，大眾體育也受到了多數(shù)群體的熱愛。

基于新媒體推動(dòng)

大眾體育文化創(chuàng)新發(fā)展的途徑

新媒體大范圍普及和應(yīng)用，覆蓋群體較廣，對(duì)于大眾體育文化推進(jìn)和發(fā)展有著多層面的作用。一方面，新媒體對(duì)大眾體育文化的發(fā)展有著促進(jìn)作用，但是對(duì)大眾體育文化價(jià)值觀有著一定沖擊，傳統(tǒng)大眾體育文化強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)強(qiáng)身健體的作用，而新媒體環(huán)境下大眾體育文化卻涌現(xiàn)出很多新奇、刺激等價(jià)值理念，如國(guó)外較為流行的電動(dòng)獨(dú)輪車，成本較高，并非是普通家庭可以消費(fèi)的，致使新潮運(yùn)動(dòng)反而成為了一種個(gè)別人標(biāo)榜新潮的產(chǎn)物。另一方面，新媒體呈現(xiàn)出廣泛性和便捷性，足不出戶即可大范圍共享和傳播大眾體育文化，有效改善傳統(tǒng)文化傳播渠道單一和成本高的不足。故此，如何有效改善此類問(wèn)題，應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手改進(jìn)。

傳統(tǒng)媒體和新媒體聯(lián)動(dòng)

大眾體育文化推進(jìn)和發(fā)展，認(rèn)識(shí)新媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，應(yīng)與傳統(tǒng)媒體聯(lián)動(dòng)，形成全方位覆蓋的推廣格局，實(shí)現(xiàn)不同行業(yè)、不同年齡段人群全面覆蓋。通過(guò)潛移默化的形式，無(wú)形中改變?nèi)藗兊乃枷胗^念，正確看待體育運(yùn)動(dòng)的重要性。體育運(yùn)動(dòng)并不僅僅是競(jìng)技項(xiàng)目，也是公民日常生活中不可或缺的組成部分。通過(guò)宣傳體育精神，有助于提升人們的自信心，用于戰(zhàn)勝生活中的困難，同時(shí)也可以通過(guò)新媒體推送體育消息，幫助人們正確看待大眾體育文化的重要性。

基于新媒體特性組織大型體育活動(dòng)

新媒體背景下，人們獲取信息更加便捷，渠道多樣化，可以借此來(lái)組織大規(guī)模的大眾體育活動(dòng)，調(diào)動(dòng)群眾參與大眾體育的熱情。多數(shù)情況下，大眾體育并非是競(jìng)技體育那樣盛況，多是小集體單位組織展開。盡管也有以城市為單位的馬拉松運(yùn)動(dòng)，規(guī)模較大，但屬于少數(shù)情況。應(yīng)充分發(fā)揮新媒體傳播特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)上即可報(bào)名，只需要提前設(shè)計(jì)一個(gè)報(bào)名網(wǎng)址即可收集報(bào)名者信息，為群眾提供更加便捷的服務(wù)，激勵(lì)群眾更加積極主動(dòng)地參加大眾體育，傳播大眾體育文化。

基于新媒體引導(dǎo)群眾樹立正確的消費(fèi)觀

新媒體可以實(shí)現(xiàn)信息快速傳播，在大眾體育飛快發(fā)展背景下，可以起到幫助群眾樹立正確大眾體育消費(fèi)觀的作用。一些大眾體育文化基礎(chǔ)的產(chǎn)品、游戲和應(yīng)用等，是引導(dǎo)群眾大眾體育領(lǐng)域合理、適度、正確消費(fèi)的有效途徑。并且，基于新媒體可以充分反饋和了解群眾個(gè)性化需求，如肥胖情況下最佳的減肥方式有哪些，應(yīng)該控制最佳的運(yùn)動(dòng)量是多少，如何在運(yùn)動(dòng)后飲水和飲食等，最大程度上發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)來(lái)促進(jìn)大眾體育發(fā)展，傳播大眾體育文化。

除此之外，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)促進(jìn)大眾體育文化推進(jìn)和發(fā)展的同時(shí)，應(yīng)注重傳播有價(jià)值、有深度的體育文化內(nèi)容，幫助人們切身了解大眾體育文化與精髓所在，促使人們提升自我，自覺抵御不良體育文化。同時(shí)，提升媒體從業(yè)者自身修養(yǎng)，避免受到利益誘惑而傳播低俗文化，真正實(shí)現(xiàn)大眾體育文化良性傳播和發(fā)展。

綜上所述，大眾體育文化的推進(jìn)和發(fā)展，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體作用的同時(shí)，也要正確看待新媒體的積極作用。正確看待二者的關(guān)系，借助現(xiàn)代化技術(shù)手段傳播正確的大眾體育文化，幫助群眾樹立正確的思想觀念，進(jìn)而積極主動(dòng)參與其中，助力我國(guó)的大眾體育事業(yè)發(fā)展。

【作者單位：祥明大學(xué)（韓國(guó)）】