淺析主流媒體運用新媒體給我們的生活帶來了哪些變化

高晨茜

“主流”兩個字就凸顯了主流媒體在行業(yè)中的主導(dǎo)地位，它是行業(yè)的標(biāo)桿。媒體是溝通黨、政府和民眾的紐帶，具有權(quán)威性、準(zhǔn)確性、客觀性等特點。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，新媒體發(fā)展迅猛，對主流媒體，尤其是傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的出現(xiàn)既是機遇也是挑戰(zhàn)。

主流媒體新型表現(xiàn)方式

隨著新媒體的廣泛應(yīng)用，打造新型主流媒體，是實現(xiàn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的首要任務(wù)，也是加強黨、政府與民眾溝通的關(guān)鍵所在。

新媒體的產(chǎn)生最早是由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所的戈而德馬克在1967年率先提出的，他在其發(fā)表的一份關(guān)于開發(fā)電子錄像的報告中，把電子錄像稱為“新媒體”。從新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較出發(fā)，匡文波教授認為，“新媒體”是一個相對的概念，其內(nèi)容隨著傳播技術(shù)的進步而有所發(fā)展，從人類傳播史的角度而言應(yīng)該是一個時代范疇，特指“今日之新”而非“昨日之新”或“明日之新”等。綜上我們可以得出，新媒體是一個處于動態(tài)發(fā)展不斷變化的概念。

微博

新媒體的廣泛應(yīng)用，使大眾獲得信息更加便捷。在眾多新媒體中，影響范圍強、覆蓋面廣的新媒體平臺主要有微博、微信和直播;其中微博更是獨占“半壁江山”，自2009年新浪推出微博內(nèi)側(cè)版，成為中國第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，到2010年中國互聯(lián)網(wǎng)的微博年，短短幾年間便擁有了上億的用戶群體，近幾年微博更是成為了話題中心，是大量熱點話題的發(fā)布平臺。

其中政務(wù)微博在輿論引導(dǎo)方面也發(fā)揮著非常重要的作用。一些政務(wù)微博一改以往嚴(yán)肅的風(fēng)格，同樣以靈活生動的語言與公眾進行互動，贏得了不少網(wǎng)友的好評?！度嗣袢請蟆吩邳h的十九大期間充分利用微博平臺，在會議開始前便開始進行預(yù)熱，充分運用了“議程設(shè)置功能”理論，最大限度地發(fā)揮大眾傳媒的力量，旗幟鮮明地把引導(dǎo)輿論作為一項基本任務(wù)，相對而言，輿論導(dǎo)向的含義更廣泛一些，它包含了對社會認知、價值、態(tài)度和行為的全面引導(dǎo)。比如，作為主流媒體的《人民日報》，對黨的十九大預(yù)熱的第一條微博就是在會議召開一個月前發(fā)布的《快訊：黨的十九大將對黨章適當(dāng)修改》。

在2017年10月，《人民日報》更是帶話題進行宣傳，除了發(fā)布一些工程建筑取得的新成績還貼心地為廣大網(wǎng)民做了一些小常識的普及，比如國家組織機構(gòu)以及每個機構(gòu)的具體工作職能，讓百姓更清楚以后有問題該找誰解決。輕松活潑的形式和接地氣的內(nèi)容讓受眾在潛移默化中對即將召開的黨的十九大有所了解和期待。

《人民日報》身為主流媒體，除了對會議的及時跟進，關(guān)注青少年的成長也是其一份職責(zé)所在，在會議期間，每天給微博用戶進行推送《給青年的一封信》，內(nèi)容積極向上充滿陽光，談及夢想、奮斗、健康、未來等，面對現(xiàn)實生活中的苦難迷茫不要畏懼，所擁有的也要更加珍惜，青少年是祖國的花朵，是祖國未來發(fā)展的希望。簡單樸實的語言卻充滿力量，在給青年人力量的同時還讓其肩負責(zé)任。

在會議結(jié)束后，《人民日報》對“新聲音”“新聲音”“新思想”“新方略”“新目標(biāo)”等內(nèi)容進行詳細的解讀，主流媒體利用新型傳播方式，讓受眾越來越了解我們國家的發(fā)展，更是讓受眾切實感受到了生活在這片土地上的幸福。

網(wǎng)絡(luò)直播

相較于《人民日報》報道輕松接地氣的風(fēng)格，新華網(wǎng)的報道就顯得嚴(yán)肅些許。《人民日報》做的更多的是對會議內(nèi)容的報道，新華網(wǎng)則是對會議內(nèi)容的評論和更深層次解讀。

新華網(wǎng)看重直播更具有實時性的特點，相較于電視直播手機直播少了其中的程序，提高了時效性外還多了互動的特色，互動性也是新媒體重要特色之一，使受眾有了更強的參與性。

對于一些政治性會議，有了可互動直播的存在可以讓受眾有更好的現(xiàn)場體驗感，同時還增添了受眾對部分政策探討的熱情，切實讓廣大受眾感受到了人民當(dāng)家做主。

新華網(wǎng)的直播不僅僅是對會議內(nèi)容進行了直播，早在會議開始之前便開始進行直播;從記者在進入會場之前就開始，記者和人大代表進入會場到對人大代表的采訪都進行了直播，給觀眾一種現(xiàn)場帶入感。期間4.4億次的閱讀量，可見其關(guān)注度之高，同時也體現(xiàn)出通過運用新媒體參與政治會議后可以加強信息傳播的覆蓋面。

新華網(wǎng)還將直播分成不同的片段，將每個有看點片段的內(nèi)容敘述出來進行獨立發(fā)布，便于沒有觀看直播的受眾進行信息的獲取，同時節(jié)省了受眾觀看內(nèi)容的時間。

在會議結(jié)束后，十九大新聞發(fā)言人召開的專題新聞發(fā)布會《人民日報》也進行了網(wǎng)絡(luò)直播，請相關(guān)方面的負責(zé)人進步解讀十九大報告的相關(guān)內(nèi)容。也正是這樣后期的不斷關(guān)注，使黨的十九大的關(guān)注熱度持續(xù)上升。這種做法也就是傳播學(xué)中最常用的“議程設(shè)置理論”。這也是媒體作為黨和政府喉舌的體現(xiàn)，除了及時跟進報道政府的各項活動，還要進行后續(xù)跟進，只有這樣才能將相關(guān)的政策、規(guī)劃進行全面、立體化報道。

微信

與微博不同的是，微信的用戶群體更加龐大。微信平臺在黨的十九大期間也是定期推送會議最新進展和會議內(nèi)容，微信平臺也對會議內(nèi)容進行了直播，微博在直播的同時還將重點內(nèi)容進行了整理發(fā)布，用簡潔易懂“接地氣”的話語，傳達了核心內(nèi)容。

除了微信官方平臺對黨的十九大內(nèi)容發(fā)推送，微博公眾號顯得更加接地氣，不少個人和團體利用自己的微信公眾號也在黨的十九大期間進行了相關(guān)內(nèi)容發(fā)布，但內(nèi)容單一且相似存在不少同質(zhì)化現(xiàn)象，一些平臺缺乏創(chuàng)新的思想意識，更多是重述主流媒體的聲音，缺乏平臺特色。

值得一提的是，在黨的十九大期間微信平臺開通了“黨代表通道”，該通道是首次亮相黨代會，新聞記者可以“零距離”接觸黨代表，直接詢問社會普遍關(guān)心的話題。

比如西藏阿里地區(qū)的十九大代表產(chǎn)科醫(yī)生次仁巴珍在黨代表通道里如是說道“作為一名共產(chǎn)黨員，只要病人需要，無論節(jié)假日還是白天黑夜，我們隨叫隨到”;與其說她是在回答記者問題，不如說這就是生活在我們身邊無數(shù)個黨代表中的一員一直都有的工作精神，正是有了“黨代表通道”，我們看到的除了政府工作報告外，更多的在為百姓做實事的人，讓受眾有更強的參與感和體驗感。

從“部長通道”到“黨代表通道” ，一段時間以來，“通道”已經(jīng)成為黨和政府開放、透明、包容的代名詞，通道傳遞出來的，并不單單是消息、新聞，更是與民眾想通的誠意、與世界相連的決心。

主流媒體充分利用新媒體的好處

一個國家的發(fā)展規(guī)劃以及目標(biāo)策略是需要傳達的，只有讓公眾了解才更便于政策的實施，才能使理論與實踐更好地結(jié)合，才能使利國利民的政策進一步落實。平等公開的交流途徑

互聯(lián)網(wǎng)是一個平等公開的交流空間，打破了少數(shù)人對信息的高度掌控，盡管現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開始實名制，但在互聯(lián)網(wǎng)上每個人的身份相對于他人來說是隱蔽的。通過新媒體受眾更加便捷快速地獲取信息，人人都可以更加從容、輕松地發(fā)表言論，表露自己的意見與看法。

參與途徑便捷

相較以往，更多對國家政策的了解都是通過電視報紙等傳統(tǒng)媒體獲知的，如果想有更進一步的參與感那就是成為人大代表或是政府工作人員。網(wǎng)絡(luò)時代被稱為地理終結(jié)時代，新媒體的出現(xiàn)打破了這種政治活動參與感相對低的體驗，取而代之的是更加便捷的手機或電腦，人人都可以通過政務(wù)微博、微信上的各種“通道”網(wǎng)絡(luò)政務(wù)論壇參與討論、評論、發(fā)帖等方式更好地參與政治生活。這不僅提高了公民參與的積極性還增強了公民的政治意識，也為有效反饋民生問題提供了保障。

主流媒體如何利用好新型傳播方式

2017年，第39次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民以10到39歲群體為主體，占總數(shù)的73.7%，由此可見，青少年群體正在享受新媒體賦予他們話語權(quán)的同時也十分積極地參與國家政治活動的討論。

新媒體的政務(wù)微博相較于傳統(tǒng)媒體可以相對輕松活潑些，豐富信息的呈現(xiàn)形式和準(zhǔn)確的內(nèi)容定位均有助于增強青少年用戶的貼近性，激起青少年的參與興趣。通過長期的互動可以培養(yǎng)青少年對政務(wù)微博的使用黏性，從而可以潛移默化地加強青少年的政治意識。

新媒體的政治參與可以說是我國媒體發(fā)展和國家政治發(fā)展的一個縮影，政府機構(gòu)也越來越重視新媒體的傳播力和影響力，并逐漸將其作為一項重要工作去開展。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對我國民主政治起到了推波助瀾的作用，不僅要“推進社會主義民主政治制度化、規(guī)范化、程序化”，而且還要看到信息化在網(wǎng)絡(luò)時代推動我國民主政治建設(shè)的重要作用。

在當(dāng)今時代，新媒體平臺應(yīng)不斷加強政治傳播的力度，培養(yǎng)青少年的政治意識。政治活動是政治傳播的高峰期，我們不僅僅要把握政治活動進行時的傳播還有做好前期和后續(xù)工作，以更加多樣化的形式加強受眾政治參與的積極性，加強受眾的互動性.o

對于有著龐大的受眾數(shù)量的新媒體而言，其在政治活動中的地位不容小覷。近年來我國政府也越來越重視新媒體的影響力，不少黨政機關(guān)紛紛建立了自己的微博賬號和微信公眾平臺，這不僅使政治更加貼近百姓同時也有了更直接聽取百姓聲音的途徑。同時也有利于樹立明確的價值導(dǎo)向，并以視頻、長圖、表情包等多元化的形態(tài)去進行內(nèi)容發(fā)布，更加吸引受眾。

新媒體的可移動性和便捷性也是傳統(tǒng)媒體所無法超越的優(yōu)勢，有數(shù)據(jù)顯示，中國人1/3的休閑時間用在互聯(lián)網(wǎng)上，尤其是手機。手機作為新媒體重要的載體，其數(shù)字技術(shù)突破了傳統(tǒng)媒體直播成本高、靈活度差、信息延長等局限，實現(xiàn)了在第一時間的信息獲取和上傳。

新媒體的傳播更具有親和力和公信力。新媒體內(nèi)容豐富、資訊多元，是政治文化傳播的重要信息庫，它不僅可以滿足受眾在日常生活中的交流、學(xué)習(xí)、查閱信息的需要，還可以隨時共享資源。對新公布的國家政策大家可以各抒已見，充分討論，更加體現(xiàn)了我們國家以人民為根本的發(fā)展理念。

（作者單位：伊犁師范大學(xué)）