內(nèi)容為王：地方黨報(bào)在融媒體時(shí)代的突圍之路

李芳芳

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的社會(huì)中，融媒體成為了發(fā)展的“快車(chē)道”，人們的生活、工作以及學(xué)習(xí)越來(lái)越離不開(kāi)新媒體，人們?cè)诓殚喰侣?、獲取資訊的時(shí)候也多是通過(guò)手機(jī)、電腦完成，而這也為傳統(tǒng)報(bào)紙媒體帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。但作為地方黨報(bào)，無(wú)論如何都要牢牢把握新聞?shì)浾摰闹鲃?dòng)權(quán)與主導(dǎo)權(quán)，讓黨報(bào)始終是最權(quán)威的媒體之一?！镀?jīng)鋈請(qǐng)?bào)》作為地方黨報(bào)，也在積極探索，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，為《平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)》的發(fā)展提供支持。

地方黨報(bào)在“內(nèi)容為王”報(bào)道中的堅(jiān)守

如果報(bào)紙上的文字內(nèi)容吸引不了人，那么將其“搬”到網(wǎng)上一樣吸引不了人?？梢?jiàn)，內(nèi)容始終是報(bào)紙的關(guān)鍵，是吸引讀者的招牌。在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，地方黨報(bào)想要突出重圍、快速發(fā)展，必須在內(nèi)容上“做手腳”，做到“快”與“深”。

報(bào)道內(nèi)容要“快”

地方黨報(bào)作為地級(jí)最具權(quán)威的報(bào)紙，其具有專(zhuān)業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)、規(guī)范的采編流程以及嚴(yán)格的管理體制，而這也是黨報(bào)優(yōu)于其他報(bào)紙媒體的原因。在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間，黨報(bào)就有接近新聞源采寫(xiě)的便利條件。因此，地方黨報(bào)作為銜接黨與人民的橋梁，對(duì)本地所發(fā)生的新聞事件要搶先報(bào)道，主導(dǎo)輿論發(fā)展導(dǎo)向。除了政治新聞、重大新聞以及突發(fā)事件，地方黨報(bào)還要對(duì)日常新聞進(jìn)行搶先報(bào)道。就拿“社火‘鬧新春，這樣的正月最‘莊浪”這個(gè)新聞事件來(lái)說(shuō)，莊浪高抬是國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也是正月十二莊浪藝術(shù)節(jié)匯演中最亮眼的表演藝術(shù)形式，《平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)》的快速報(bào)道進(jìn)一步宣傳了莊浪高抬文化，為保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提供了更多支撐。

報(bào)道內(nèi)容要“深”

對(duì)于黨報(bào)來(lái)說(shuō)，其看家本領(lǐng)就是深度報(bào)道，相較于其他媒體，地方黨報(bào)在時(shí)效性上不占優(yōu)勢(shì)，但是在深度報(bào)道上，是其他媒體無(wú)法匹及的。美聯(lián)社采取了機(jī)器人撰寫(xiě)新聞的報(bào)道方式，并且寫(xiě)作數(shù)量十分可觀(guān)，每個(gè)季度機(jī)器人能寫(xiě)出3000多篇報(bào)道，而這一現(xiàn)象也讓很多人擔(dān)心，記者要失業(yè)了嗎？其實(shí)并不會(huì)，反之，機(jī)器人解放了記者，讓他們有更多時(shí)間與精力放在新聞的深度報(bào)道上，撰寫(xiě)出更具深度的報(bào)道內(nèi)容。可見(jiàn)，深度報(bào)道是各大報(bào)社共同追求的目標(biāo)。在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，地方黨報(bào)也要進(jìn)行深度報(bào)道。

脫貧攻堅(jiān)是實(shí)現(xiàn)全民小康社會(huì)的重要一步，央視廣播與國(guó)家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合制作了脫貧攻堅(jiān)大型政論專(zhuān)題片《擺脫貧困》，該專(zhuān)題片將脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中的艱辛與堅(jiān)守淋漓盡致地呈現(xiàn)在人民眼前，讓全國(guó)各地群眾都了解到我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略所取得的成效。《平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)》之前也推出了這種全景式、深度報(bào)道的方法，將本地區(qū)脫貧攻堅(jiān)工作詳細(xì)且深刻地報(bào)道出來(lái)，讓當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)脫貧攻堅(jiān)工作有了深入了解。另外，《平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)》也針對(duì)其他新聞事件進(jìn)行了深度報(bào)道，如《平?jīng)鰞蓵?huì)——兩會(huì)訪(fǎng)談》《市財(cái)政局“三注重、三結(jié)合”做好資產(chǎn)年報(bào)編報(bào)工作》等，滿(mǎn)足了各個(gè)層次讀者的不同閱讀需求。

地方黨報(bào)在“內(nèi)容為王”報(bào)道中的創(chuàng)新

辦好特色專(zhuān)欄，吸引讀者

在地方黨報(bào)中，專(zhuān)欄非常重要，其不僅是支撐起整個(gè)版面的亮點(diǎn)，還是一張報(bào)紙的支撐。在專(zhuān)欄的創(chuàng)辦上，一些宣傳黨的路線(xiàn)、方針與政策，且結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的專(zhuān)欄被創(chuàng)辦得有聲有色，讀者在閱讀的時(shí)候也非常容易理解和接受。因此，平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)社在專(zhuān)欄的創(chuàng)辦上，要與人民的生產(chǎn)、生活相貼切。

專(zhuān)欄與讀者之間是否有緊密聯(lián)系、是否能夠拉近報(bào)紙與讀者之間的距離，直接影響專(zhuān)欄創(chuàng)辦的成功與失敗。因此，在設(shè)置專(zhuān)欄的時(shí)候，要考慮其中的內(nèi)容與民眾的生活、工作、情感等是否相貼近，只有走進(jìn)群眾的生活，才能找到群眾所關(guān)心、所感興趣的問(wèn)題，才能拉近報(bào)紙與讀者之間的距離，讓他們產(chǎn)生閱讀欲?！镀?jīng)鋈請(qǐng)?bào)》就針對(duì)此開(kāi)設(shè)了專(zhuān)欄，如《百姓故事》《走南闖北的平?jīng)鋈恕返?，深受讀者喜歡。之后，《百姓故事》這一欄目還一。

被評(píng)比為甘肅省新聞媒體十大優(yōu)秀欄目，通過(guò)講述老百姓的故事，讓讀者感受平凡人的生活點(diǎn)滴。該專(zhuān)欄所講述的故事都是典型百姓人物及其故事，讓這些百姓身上所體現(xiàn)的正能量傳遞給其他人。就像《娘是我的全部》便是講述全國(guó)孝老愛(ài)親模范張曉的故事，通過(guò)生動(dòng)的描寫(xiě)將人性的真善美展現(xiàn)在世人面前，具有非常強(qiáng)的可讀性與思想性。

學(xué)習(xí)融媒體經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新報(bào)紙出版融媒體思維

在當(dāng)前融媒體時(shí)代下，地方黨報(bào)要與網(wǎng)絡(luò)媒體相合作，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互補(bǔ)、互融，構(gòu)建新聞?shì)浾撔赂窬?。但要注意，不管科學(xué)技術(shù)、傳播手段如何快速更新，“內(nèi)容為王”的實(shí)質(zhì)并不會(huì)發(fā)生改變。為此，地方黨報(bào)在以“內(nèi)容為王”的轉(zhuǎn)型道路上，要與網(wǎng)絡(luò)相合作，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)發(fā)黨報(bào)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以新媒體為載體，實(shí)現(xiàn)地方黨報(bào)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，滿(mǎn)足現(xiàn)代讀者碎片化、快速化的閱讀需求?！镀?jīng)鋈請(qǐng)?bào)》開(kāi)通了官方微博、官方抖音等平臺(tái)，并且在該平臺(tái)上不斷上傳新聞內(nèi)容，但是上傳的內(nèi)容和紙質(zhì)內(nèi)容并不是一模一樣，而是根據(jù)微博和抖音的形式進(jìn)行報(bào)道，并且也在積極轉(zhuǎn)載其他報(bào)社官方微博上所發(fā)布的內(nèi)容。如微博上對(duì)中國(guó)政府網(wǎng)所發(fā)布新聞的轉(zhuǎn)載《干貨滿(mǎn)滿(mǎn)！2021年中央一號(hào)文件發(fā)布，有哪些硬措？》;等，實(shí)現(xiàn)媒體聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)報(bào)互動(dòng)的良好態(tài)勢(shì)。

在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”應(yīng)對(duì)融媒體所帶來(lái)困境的時(shí)候，除了要解決相關(guān)技術(shù)問(wèn)題，還要解決機(jī)制問(wèn)題。《平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)》在具體實(shí)踐中，積極借鑒國(guó)外媒體的優(yōu)勢(shì)經(jīng)驗(yàn)，與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行持續(xù)性合作，將紙質(zhì)稿件做成網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題，同時(shí)也將網(wǎng)絡(luò)連接直接刊登在報(bào)紙上，讓新媒體與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)新聞共享，加強(qiáng)新聞事件的傳播效果。通過(guò)這種優(yōu)質(zhì)新聞的創(chuàng)新與嫁接，傳統(tǒng)黨報(bào)與新媒體之間的融合更加融洽，在鞏固地方黨報(bào)主流媒體核心地位的同時(shí)，提高了地方黨報(bào)的傳播力與影響力。

突出“走轉(zhuǎn)改”稿件，倡導(dǎo)版面服務(wù)基層導(dǎo)向

在現(xiàn)代社會(huì)背景下，新聞行業(yè)都在積極開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，對(duì)馬克思主義思想以及新聞?dòng)^的深度理解，使得地方黨報(bào)的新聞報(bào)道理念得到進(jìn)一步豐富，輿論引導(dǎo)力大大增強(qiáng)。

將“走轉(zhuǎn)改”稿件融入到黨報(bào)內(nèi)容中，主要就是說(shuō)將目光放在基層，走進(jìn)基層，對(duì)民生新聞進(jìn)行報(bào)道。在報(bào)道的時(shí)候，要以“人民歡迎程度”為標(biāo)準(zhǔn)，將更多基層事件報(bào)道出來(lái)，讓社會(huì)聽(tīng)聽(tīng)基層人民的聲音。同時(shí)，還要不斷創(chuàng)新形式、創(chuàng)新思想以及創(chuàng)新內(nèi)容，讓地方黨報(bào)所報(bào)道的內(nèi)容新穎豐富，充滿(mǎn)生機(jī)。

就像在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，主角可以是“人”，通過(guò)關(guān)注農(nóng)民工進(jìn)城務(wù)工、大學(xué)生就業(yè)等事件，將他們的需求反映出來(lái)。同時(shí)，還要對(duì)政府關(guān)于就業(yè)、教育、醫(yī)保等方面所制定的政策進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，并通過(guò)具體實(shí)例展現(xiàn)這些政策給人帶來(lái)的變化，讓所有民眾都能夠有效理解政策，學(xué)會(huì)運(yùn)用政策。

在“走轉(zhuǎn)改”的報(bào)道中，為了更加凸顯“內(nèi)容為王”，《平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)》還建立了基層聯(lián)系點(diǎn)制度，即“五個(gè)一”活動(dòng)，主要是旁聽(tīng)一次縣委常委會(huì)、參加一次縣領(lǐng)導(dǎo)訪(fǎng)問(wèn)活動(dòng)、聯(lián)系一個(gè)農(nóng)民企業(yè)、聯(lián)系一名村級(jí)干部、幫助一名留守兒童或老人。黨報(bào)編輯帶著問(wèn)題走進(jìn)基層，了解基層生活、掌握基層人民思想、明確基層人民需求，在有效開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道的同時(shí)強(qiáng)化“內(nèi)容為王”。同時(shí)，在這個(gè)過(guò)程中，黨報(bào)編輯的認(rèn)知能力、工作能力、新聞素養(yǎng)也得到進(jìn)一步提高。

總的來(lái)說(shuō)，在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，黨報(bào)媒體要想走出困境，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展，必須要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的思想。首先，要堅(jiān)守黨報(bào)內(nèi)容自身所具有的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行快速、深度報(bào)道;其次，要不斷創(chuàng)新，與新媒體技術(shù)相融合，實(shí)現(xiàn)媒體聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)報(bào)互動(dòng);最后，突出“走轉(zhuǎn)改”稿件，讓黨報(bào)成為人人讀得懂、樂(lè)于讀的報(bào)紙。

（作者單位：平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)社）