新媒體時(shí)代編輯記者如何提升策劃能力

張穎惠

新媒體時(shí)代中，各類信息變得“唾手可得”，這對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來極大影響，也促進(jìn)其改革發(fā)展過程。在這樣的背景中，新聞編輯記者更要有危機(jī)感，在實(shí)踐中不斷提升自身的策劃能力，有針對(duì)性地完善新聞內(nèi)容，滿足新媒體時(shí)代中新聞采編工作發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，將自身優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，不斷提升新聞編輯的專業(yè)化水平與編輯記者的工作效率。雖然當(dāng)下很多編輯記者從思想上認(rèn)識(shí)到提升自身策劃能力的必要性，但是在具體方法措施方面還是暴露出針對(duì)性不強(qiáng)、力度不足等問題，故而本文總結(jié)與分享相關(guān)的提升策略方法。

提升編輯記者策劃能力的重要作用提升新聞傳播效果

在信息技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景中，新聞媒體行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日益白熾化，新聞編輯記者也面臨著更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。編輯記者在策劃選題階段要有大局意識(shí)，重視完善新聞細(xì)節(jié)內(nèi)容的策劃質(zhì)量，將新聞的主體性充分表現(xiàn)出來，借此方式提升媒體的整體品質(zhì)，提升公眾對(duì)其喜愛度，那么新聞的傳播效果自然隨之提升。

提高新聞的感染力和吸引力

新媒體時(shí)代中，網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)新聞?dòng)嵪⒌膫鞑コ鼮榭焖倩?、多元化方向發(fā)展，“網(wǎng)、端、微”是其主要特征，這種新模式和傳統(tǒng)新聞采集機(jī)制相抗衡。在這樣的背景下，媒體想要脫穎而出，就一定要將編輯記者的策劃能力充分發(fā)揮出來，科學(xué)整合各種媒介資源與生產(chǎn)因素，并合理、有效應(yīng)用，且編輯記者要不斷提升自身的服務(wù)意識(shí)，最大限度地提高媒體的社會(huì)關(guān)注度與感染力。

提升公眾影響力

公眾是新聞的服務(wù)對(duì)象，故而，在采集、編輯與策劃新聞過程中，編輯記者一定要以受眾主體需求為著手點(diǎn)，利用統(tǒng)計(jì)、調(diào)研等多種方法了解受眾的主觀訴求，感知新聞報(bào)道市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，以此為據(jù)，挖掘出更多、更精彩的新聞內(nèi)容，提升公眾影響力。

編輯記者策劃工作的主要內(nèi)容采集材料

收集新聞材料是基礎(chǔ)性工作，也是新聞媒體廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)，應(yīng)嚴(yán)格考察材料的有效性、真實(shí)度，并規(guī)范實(shí)施材料采集方案，力爭(zhēng)從基礎(chǔ)環(huán)節(jié)提升新聞策劃能力。編輯記者要主動(dòng)確立全面采集材料的職業(yè)意識(shí)，有針對(duì)性地完善設(shè)計(jì)工作過程，及時(shí)整理總結(jié)各種新聞材料，實(shí)踐中重視調(diào)查分析材料信息的價(jià)值，最大限度地提升自身的編輯與策劃能力，更好地應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代對(duì)新聞策劃工作提出的新要求。

科學(xué)選擇新聞主題

不管是采集新聞材料還是主題選擇階段，編輯記者均要確立應(yīng)用新媒體策劃方案的意識(shí)，整體提高自身的工作實(shí)踐能力，進(jìn)而使內(nèi)容制作質(zhì)量更好地滿足受眾群體多樣化需求。新媒體時(shí)代中，受眾需求表現(xiàn)出多樣化特征，為增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力，應(yīng)優(yōu)化新聞選題，使新聞質(zhì)量得到更大保障，進(jìn)而提升傳播度。實(shí)踐中，編輯記者應(yīng)結(jié)合現(xiàn)實(shí)需求，有針對(duì)性地優(yōu)化選題，設(shè)定具體化目標(biāo)，規(guī)劃設(shè)計(jì)出和新媒體理念相統(tǒng)一的主題，并不斷增強(qiáng)主題的感召力與吸引力，價(jià)值觀正確，時(shí)刻弘揚(yáng)著正能量。為達(dá)成以上目標(biāo)，編輯記者應(yīng)持續(xù)提升自身的洞察能力，合理應(yīng)用新媒體技術(shù)，優(yōu)化新聞選題效果。

內(nèi)容編輯、排版

內(nèi)容情況對(duì)傳播產(chǎn)生的效應(yīng)有較明顯的影響，編輯記者應(yīng)從思想上認(rèn)識(shí)到做好編排工作的必要性，優(yōu)化設(shè)計(jì)，增強(qiáng)感染力，拓展影響范疇。通過培養(yǎng)與強(qiáng)化編輯記者的策劃能力，引導(dǎo)他們主動(dòng)將新媒體理念與技術(shù)方法應(yīng)用到工作實(shí)踐中，重新整理內(nèi)容，提升受眾率。

新媒體時(shí)代提升編輯

記者策劃能力的方法

政治立場(chǎng)堅(jiān)定，加大主流輿論的傳播力度

首先，針對(duì)新聞信息的真實(shí)性要做到嚴(yán)格把關(guān)。新媒體時(shí)代中，各種自媒體技術(shù)在社會(huì)群體中廣泛應(yīng)用，新聞信息傳播者的準(zhǔn)入門檻明顯降低，各種虛假新聞報(bào)道屢見不鮮，外加新聞傳播速度顯著提升，部分虛假信息在短時(shí)間內(nèi)在社會(huì)上獲得很高關(guān)注度。作為專業(yè)的新聞編輯記者，一定要以最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度投入到工作中，自覺核查新聞信息的來源，不能為提升新聞社會(huì)影響力與吸引力而有意傳播虛假信息。

其次，一定要堅(jiān)守在主流輿論的陣營(yíng)內(nèi)，弘揚(yáng)積極、上進(jìn)、勇敢等價(jià)值觀念，在主流社會(huì)共識(shí)形成過程中發(fā)揮重要的導(dǎo)向作用。

最后，針對(duì)新鮮的社會(huì)問題，編輯記者要利用自身現(xiàn)有的經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)儲(chǔ)備情況，對(duì)相關(guān)事件等作出科學(xué)理性判斷，這樣方能生產(chǎn)出受眾群體喜聞樂見的新聞內(nèi)容，為媒體良性發(fā)展創(chuàng)造出較好的條件。

增強(qiáng)選材能力，科學(xué)選定對(duì)象

選材是影響新聞策劃成敗的主要因素之一，新媒體時(shí)代中，新聞策劃選材環(huán)節(jié)要重視拓展材料的始源，主動(dòng)應(yīng)用新媒體平臺(tái)，全面了解基層群眾的心理訴求與偏好，并重視和當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，真正掌握受眾的關(guān)注點(diǎn)。也可以拓展舊主題內(nèi)涵挖掘的深度，巧妙結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)相結(jié)合，真正實(shí)現(xiàn)枯木逢春。

關(guān)于新聞主題的策劃，編輯記者也要具有一定的政治覺悟與敏感性，關(guān)注國(guó)家政策方針，加強(qiáng)新聞報(bào)道內(nèi)容和其融合力度，這樣觀眾在閱讀時(shí)還能及時(shí)了解國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，感知國(guó)家政策方針的改變情況，科學(xué)合理地規(guī)劃自身的生產(chǎn)生活活動(dòng)。

充實(shí)策劃內(nèi)容，重視提升報(bào)道的深度性

新媒體時(shí)代中新聞報(bào)道良莠不齊，受眾主觀上是十分期許獲得精準(zhǔn)度高、專業(yè)性強(qiáng)、富有深度性的新聞報(bào)道服務(wù)，傳統(tǒng)媒體的編輯記者應(yīng)將自身品牌的優(yōu)越性充分發(fā)揮出來，采集、總結(jié)、篩選新聞的相關(guān)信息，策劃出更多的專題類報(bào)道。針對(duì)播報(bào)出的新聞事件要進(jìn)行更為廣泛、持久地追蹤，持續(xù)拓展新聞播報(bào)的深度與廣度，這樣方能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中有立足之地。

筆者認(rèn)為，若編輯記者能牢牢抓住社會(huì)文化特征，將時(shí)代特色充分發(fā)揮出來，這無疑也是提升自身策劃能力的有效方法之一。

2010年1月30日，新華社記者周科在南昌火車站拍下了一張照片：年輕母親被巨大的行囊壓彎了身軀，她手里的背包眼看快要拖地，但攬?jiān)谟冶壑械膵牒⒄麧嵍鴾嘏＿@張名為《孩子，媽媽帶你回家》的照片感動(dòng)了無數(shù)人，并獲得年度中國(guó)新聞攝影金獎(jiǎng)和第21屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)。但記者并沒有止步于此，而是持續(xù)關(guān)注、深度策劃，11年來，在網(wǎng)民和關(guān)注者不斷發(fā)來的相關(guān)信息里，周科開始了一場(chǎng)漫長(zhǎng)的尋找。終于，在2021年春節(jié)前夕，在四川省涼山彝族自治州越西縣瓦巖鄉(xiāng)桃園村，周科找到了鏡頭中的這位母親，進(jìn)行了一次更深入的采訪，他不僅見證了這位母親的11年歲月，更見證了“精準(zhǔn)扶貧”帶給這個(gè)家庭的巨大改變，讓整個(gè)報(bào)道更深刻、更具有時(shí)代意義。

拓展傳播載體，使報(bào)道渠道更加多樣化

新媒體時(shí)代中，新型傳播載體和形式均日益增多，沖破了傳媒現(xiàn)有的內(nèi)容制作、傳送軌道與程序，這對(duì)編輯記者策劃階段中的媒介融合意識(shí)與能力水平提出較高要求。在堅(jiān)守傳統(tǒng)陣營(yíng)的基礎(chǔ)上，主動(dòng)朝向微博、公眾號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)進(jìn)軍，在確保文字功底扎實(shí)有效的基礎(chǔ)上，也要主動(dòng)應(yīng)用圖片、視頻、短視頻等新型模式，提升傳播形式的多樣性。參照不同設(shè)備、系統(tǒng)的閱讀特征，規(guī)劃設(shè)計(jì)出差異化的新聞策劃模式，本文以“IOS”“Android”系統(tǒng)為實(shí)例進(jìn)行分析，不同操作系統(tǒng)的對(duì)外開放性、平臺(tái)拓展性及可靠性等存在差別，且不同的熒屏規(guī)格、清晰程度、橫豎屏的差別也會(huì)使廣大受眾產(chǎn)生不同的閱讀體驗(yàn)，此時(shí)受眾的主觀閱讀期望也不同。對(duì)于PC端與手機(jī)端，策劃階段要加強(qiáng)重點(diǎn)環(huán)節(jié)的把關(guān)、控制。

關(guān)注受眾反饋情況，使互動(dòng)形式表現(xiàn)出多樣化

新媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)意義上的受眾捕獲到了“發(fā)聲”機(jī)會(huì)，不再是新聞信息的被動(dòng)接收者，也是信息的采集者、傳播者。這就要求編輯記者在實(shí)踐中加強(qiáng)和目標(biāo)用戶群體之間的互動(dòng)，提升對(duì)新媒體平臺(tái)的利用率，更為廣泛地傳播信息，并利用圖片、評(píng)論、視頻等采集用戶反饋，也可以主動(dòng)應(yīng)用當(dāng)下熱門的直播方法，和廣大用戶進(jìn)行面對(duì)面互動(dòng)溝通。利用互動(dòng)過程，編輯記者應(yīng)主動(dòng)引導(dǎo)社會(huì)輿論的發(fā)展方向，進(jìn)而幫助群眾更全面地了解新聞內(nèi)容。

在新媒體時(shí)代，想要在媒體行業(yè)中占據(jù)一席之地，提高自身行業(yè)價(jià)值，新聞編輯記者應(yīng)敢于創(chuàng)新，主動(dòng)改變常規(guī)的思維方式，主動(dòng)學(xué)習(xí)新技術(shù)，將更多的新理念滲透至工作實(shí)踐中;死守新聞底線，持續(xù)增強(qiáng)新聞敏感性，拓展新聞編輯思路，增強(qiáng)自身的策劃能力;緊緊跟隨現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展腳步，方能更好地滿足廣大群眾對(duì)新聞作品的現(xiàn)實(shí)需求，為我國(guó)新聞媒體行業(yè)作出更大貢獻(xiàn)。

（作者單位：長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）