后疫情時代的媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

楊春旺

一場突如其來的疫情對各行各業(yè)都產(chǎn)生了巨大的沖擊，對情況原本就不是特別樂觀的傳統(tǒng)媒體來說更是造成了重創(chuàng)的一擊。新冠肺炎疫情期間，由于對全民采取封閉隔離措施，人們足不出戶，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體運(yùn)營受到非常大的阻礙，在這樣的時代背景下，加速媒體朝著現(xiàn)代化、信息化的方向轉(zhuǎn)型是時代發(fā)展的必然結(jié)果，新媒體因其時效性高，傳播形式多種多樣已經(jīng)被大眾所廣泛接受，下面對疫情結(jié)束后媒體的運(yùn)行方向進(jìn)行探討。

后疫情時代下的媒體創(chuàng)新方向

——新媒體

隨著信息時代的發(fā)展，以報(bào)紙、雜志為代表的傳統(tǒng)媒體在競爭激烈的新聞市場中逐漸處于劣勢。傳統(tǒng)的媒體企業(yè)想要繼續(xù)立足于媒體市場，不被市場所淘汰，必須要進(jìn)行一系列的改革。新媒體的出現(xiàn)是信息傳播數(shù)字化的結(jié)果，也是信息時代發(fā)展的結(jié)果。新媒體的表現(xiàn)形式多種多樣，例如電子雜志、電子報(bào)紙以及數(shù)字電視等。傳統(tǒng)的媒體形式主要有四種，分別為報(bào)紙、雜志、廣播和有線電視，新媒體的產(chǎn)生改變了這一現(xiàn)狀，成為繼這四種媒體之后的第五種媒體。新媒體的傳播主要依托于網(wǎng)絡(luò)和終端設(shè)備，信息通過網(wǎng)絡(luò)傳輸，經(jīng)過一系列的數(shù)字化轉(zhuǎn)變以文字、圖片或者視頻的形式呈現(xiàn)在人們的手機(jī)終端或者電腦終端上。用戶可以根據(jù)自己的興趣愛好隨時選擇想要看的內(nèi)容，不受時間、空間的限制。

新媒體這種新新聞傳播形式的產(chǎn)生依賴于科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播中介?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個大的信息交互平臺，讀者可以在互聯(lián)網(wǎng)上選擇自己感興趣的內(nèi)容，也可以將自己想要傳播的信息發(fā)送到互聯(lián)上，供別人查閱，可以基本實(shí)現(xiàn)信息的交互?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)在現(xiàn)階段已經(jīng)發(fā)展得非常成熟，且互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度非?？?，一個新聞能夠做到在非常短的時間內(nèi)廣泛傳播，擺脫了報(bào)紙、雜志這類傳統(tǒng)媒體效率低下的弊端，使信息的傳播時效性更強(qiáng)。并且，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的功能也變得越來越強(qiáng)大，越來越完善。不僅可以起到信息傳輸?shù)淖饔?，也可以將各類信息進(jìn)行集成，方便人們閱讀使用。

后疫情時代的媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型

與創(chuàng)新的特點(diǎn)

第一，可以實(shí)現(xiàn)信息的交互功能。新媒體時代，信息的傳播形式多種多樣，不再單純地依賴于一種形式。新聞讀者可以根據(jù)自己的喜好選擇想要查閱的信息，也可以將自身知道的信息發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，并且在互聯(lián)網(wǎng)上可以實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時交流，增加了交流互動的樂趣，也提高了信息交流的時效性。傳統(tǒng)的媒體形式更多地偏向于信息的傳播.讀者很難實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時交流，使得信息傳輸?shù)男蕵O低，也降低了人們互動的欲望。

第二，海量存儲空間。隨著云平臺、大數(shù)據(jù)技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)的信息存儲量變得越來越大。憑借先進(jìn)的技術(shù)手段，一些碎片化的信息可以大量存儲在互聯(lián)網(wǎng)上，人們幾乎可以查閱到需要的任何信息。信息形式豐富多彩，增強(qiáng)了信息的交互性，更加方便了人們正常的學(xué)習(xí)和生活。人們也可以利用碎片化的時間進(jìn)行新聞的閱讀，豐富了業(yè)余生活，提高了新聞閱讀的效率。

第三，網(wǎng)絡(luò)信息資源共享?；ヂ?lián)網(wǎng)的一個很大特點(diǎn)就是可以實(shí)現(xiàn)信息的共享。網(wǎng)絡(luò)上的平臺都是大家隨時可以查看的，沒有時間的限制，更沒有身份地位的限制，人們可以根據(jù)需求選擇上傳或者下載互聯(lián)網(wǎng)平臺上的資源，真正實(shí)現(xiàn)了信息的共享。

第四，支持多種格式的多媒體視頻文件。媒體依托互聯(lián)網(wǎng)支持多種形式的文件格式，使得文件的傳輸或下載不會受制于文件格式的限制。并且，用戶不僅可以享受國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上的資源，也可以通過相應(yīng)的門戶網(wǎng)站使用國外的資源，使得資源的共享實(shí)現(xiàn)了國際化，為人們的生活提供了非常大的便利，也更有利于國際間文化知識的交流互動。并且文件下載的便利也降低了用戶對網(wǎng)絡(luò)的依賴性，實(shí)現(xiàn)在無網(wǎng)絡(luò)下也可以享受得到網(wǎng)絡(luò)上的資源。

第五，符合個性化和自主性的要求。網(wǎng)民可以主動地按照自己的喜好去搜索自己感興趣的信息內(nèi)容，基本上不受時空限制，個性化極強(qiáng)。每個人都可以按照自己的需求搜尋相關(guān)的知識，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)資源的共享，也滿足了定制化的需求，使受眾的生活更加地便利。新媒體也滿足了受眾群體社交的自主性要求，可以結(jié)合實(shí)際情況選擇回復(fù)消息或者接受消息，實(shí)現(xiàn)了信息的延緩溝通。

第六，虛擬社交。虛擬社交是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，用戶利用專門的交友軟件或者平臺實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的交流互動，使得社交不再局限于現(xiàn)實(shí)生活的圈子。大眾可以隨時隨地地與網(wǎng)絡(luò)好友進(jìn)行交流互動，不再受現(xiàn)實(shí)的制約，在網(wǎng)絡(luò)上可以暢所欲言，在這個壓力很大的時代，更方便人們敞開心扉，也是一種不錯的解壓方式。

后疫情時代多方面的

媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型策略

第一，手機(jī)媒體方面。隨著時代的進(jìn)步，人們對手機(jī)的依賴性越來越大。手機(jī)不僅僅只是一個通訊工具，還是集成各種信息、各種功能于一體的一個智能終端。人們可以隨時隨地地在手機(jī)上看新聞、看視頻、進(jìn)行社交互動。手機(jī)媒體相比于其他的媒體方式最大的優(yōu)點(diǎn)是便攜性，使得信息的獲得不再受制于時間和空間。并且從信息傳播的方面看，手機(jī)媒體信息傳播的速度更快，時效性更高。并且手機(jī)媒體還有一個非常大的優(yōu)點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)了信息的延緩溝通.增強(qiáng)了人們對信息回復(fù)的自主性。用戶可以根據(jù)自己的實(shí)際情況自主選擇是否要發(fā)布信息或者查看信息，即顧全了信息的廣泛傳播，也兼顧了人際關(guān)系。

第二，數(shù)字電視方面。電視作為一種媒體形式，廣受大眾的喜愛，茶余飯后家人坐在一起看電視也是一種生活的消遣形式。電視媒體可以傳播形式多樣的信息，并且電視媒體兼有音頻視頻的功能，在對企業(yè)的宣傳方面，電視媒體的效果非常好。電視媒體可以自主安排廣告情節(jié)，大大增加了對消費(fèi)者的吸引力。數(shù)字電視是信息數(shù)字化的產(chǎn)物，在數(shù)字化時代，信息的發(fā)射、傳輸或者接收都可以依靠一連串的由0或者l組成的字符串進(jìn)行。且數(shù)字電視中數(shù)字信號的傳輸速度相當(dāng)快，可以達(dá)到每秒1939兆，這也是數(shù)字電視分辨率和清晰度非常高的原因所在。數(shù)字信號的傳輸形式克服了模擬信號傳輸速度慢的缺點(diǎn)，能夠給人們呈現(xiàn)更好的視覺效果。隨著國內(nèi)或者國際上各種電視節(jié)目的不斷增多，同類型的電視節(jié)目也在不斷地增加，這就導(dǎo)致了受眾群體對電視節(jié)目的審美疲憊，很難吸引觀眾的注意力。在這樣的大環(huán)境下，國內(nèi)各大電視臺也需要努力創(chuàng)新出更有新意的電視節(jié)目，主要從創(chuàng)新方式及需求趨勢兩方面對電視節(jié)目進(jìn)行探索，增強(qiáng)數(shù)字電視在媒體行業(yè)的地位。

第三，互聯(lián)網(wǎng)新媒體方面。新媒體的存在依托于移動互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)新媒體到現(xiàn)在為止還沒有一個確切的定義。筆者認(rèn)為：從以后情況來看，通過互聯(lián)網(wǎng)作為媒介，從而傳輸內(nèi)容的渠道，都可以稱之為新媒體。隨著媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展，信息的傳播形式也變得豐富多彩。在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息平臺更新的速度猶雨后春筍一樣，層出不窮。其中微信、微博等媒體社交平臺，成為了后疫隋時代下互聯(lián)網(wǎng)新媒體的表現(xiàn)形式之一。其媒體轉(zhuǎn)型應(yīng)貼近信息科技發(fā)展的同時，借助互聯(lián)網(wǎng)媒體功能，完善自身。媒體行業(yè)向新媒體的過渡，不僅僅局限于信息的傳輸和交互，還推出借鑒新媒體的運(yùn)營手段（如：公眾號、微信小程序），使得網(wǎng)絡(luò)新媒體朝著現(xiàn)代化、實(shí)用化的方向發(fā)展。

第四，戶外新媒體方面。提到戶外新媒體，相信大家都不會陌生。可以理解成存在于公共空間的媒體形式。商場外面的展示屏、公共交通工具上的數(shù)字電視等，都可以稱為戶外新媒體。另外，戶外新媒體的載體形式多種多樣，如：高樓外側(cè)、公共交通上的電視、公共交通的車站大廳等。在很多發(fā)達(dá)的城市，戶外媒體也正在發(fā)生著變革，正逐步被戶外視頻或者室外的LED所代替。大量數(shù)據(jù)表明，戶外媒體收入的增長大多數(shù)來自于戶外視頻或者戶外LED等新型的戶外媒體形式?；诖?，媒體轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新需要融合戶外媒體的載體，加強(qiáng)推廣能力。比如：安裝在高鐵站的數(shù)字電視，因高鐵站的人員流動性極大，所以觀看廣告的人數(shù)也會很多，起到非常好的廣告宣傳效果。另外，將新的材料與新的技術(shù)，讓傳統(tǒng)媒體與戶外新媒體能更加有效地結(jié)合，使得戶外新媒體的傳播效果得到很大的提高。

信息化是時代發(fā)展的趨勢，媒體行業(yè)也將朝著數(shù)字化、信息化的時代變革。傳統(tǒng)的信息傳播方式已經(jīng)跟不上時代的步伐，必然會被新的媒體形式所取代。在時代變革的浪潮中，新媒體以傳播時效性、內(nèi)容形式多樣性及互動自主性較強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)在激烈的競爭中脫穎而出。媒體工作者應(yīng)該積極努力實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)時代的典型特征是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的更新速度非常陜，廣大媒體工作者應(yīng)當(dāng)抓住這個時代契機(jī)，以高昂的斗志加入到時代改革的浪潮中去，努力適應(yīng)時代的發(fā)展，轉(zhuǎn)變發(fā)展管理模式，將媒體行業(yè)推向一個全新的高度。

（作者單位：大河報(bào)）