峨眉武術賽事運作現(xiàn)狀及優(yōu)化策略研究

謝愛紅

華南理工大學體育學院，廣東 廣州 510641

峨眉武術是中國傳統(tǒng)武術，以中國名山峨嵋為發(fā)祥地。[1]世間流傳著“五花”“八葉”之說，峨眉武術是中華武術的三大流派之一，是中華民族傳統(tǒng)文化的瑰寶。集健身、養(yǎng)生、自衛(wèi)、實戰(zhàn)等作用于一體的群眾性體育活動。它是特定歷史時期的產(chǎn)物，其本身具有“民族性”和“傳統(tǒng)性”，是一種具有特殊形式的體育活動方式。它是通過套路、搏斗等運動形式，來增強體質(zhì)、培養(yǎng)意志、調(diào)理身心的民族傳統(tǒng)體育。也是對民族文化的綜合形態(tài)的展現(xiàn)。

1 我國峨眉武術賽事發(fā)展的時代背景

國家一直重視人民的身體健康。近年來，先后頒布《體育發(fā)展十三五規(guī)劃》《全民健身計劃（2016—2020）》和《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》。[2]面對新時期的需求，國家體育總局武術中心制定了《中國武術發(fā)展五年規(guī)劃（2016－2020）》，推動武術、健身氣功、太極等民族傳統(tǒng)體育項目。[3]在2019年11月，峨眉武術列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目保護單位名單。[4]武術之鄉(xiāng)——峨眉山市因旅游而被世人知曉，峨眉山市為給旅游業(yè)做推廣，采用“旅游＋賽事”的融合策略，即“旅游+武術”。將峨眉武術打成當?shù)靥厣放?，使峨眉武術在賽事活動中進一步得到傳承與發(fā)展。武術精神所體現(xiàn)的人們心中的愛國主義和集體的道德觀念，與當代社會主義價值觀相契合。

近年來，國家大力弘揚中國傳統(tǒng)文化，倡導全民健身，武術具有方便、簡單、經(jīng)濟且不受場地限制的特點，使峨眉武術的一系列賽事得到快速發(fā)展，但在實踐過程中存在一些問題。因此，對峨眉武術的賽事發(fā)展的優(yōu)化策略研究就成了現(xiàn)實需要，以近幾年舉辦的峨眉武術賽事為案例進行研究。

2 我國峨眉武術的賽事運作現(xiàn)狀

2.1 政府機構主辦，舉辦地點固定

1990年，在北京亞運會中武術首次成為正式比賽項目，之后每屆舉行，2022年，亞運會武術項目由杭州舉辦。2008年，武術作為“特設項目”第一次出現(xiàn)在北京奧運會上。2020年，青奧會中武術首次成為奧林匹克系列運動會正式比賽項目，實現(xiàn)了武術“入奧”的新突破近年來，我國每年各地舉辦各種規(guī)模的武術賽事。但目前國內(nèi)賽事規(guī)格高、陣容大、內(nèi)容豐富、影響廣泛的是經(jīng)國家體育總局批準，由國家體育總局武術運動管理中心、中國武術協(xié)會、四川省體育局、樂山市人民政府共同主辦的國際性武術賽事——中國·四川國際峨眉武術節(jié)。中國·四川國際峨眉武術節(jié)每兩年舉辦一次，2007年舉行了第一屆，截止到目前，已連續(xù)在四川省峨眉山市成功舉辦了六屆，大賽的主辦方與承辦方均為政府機構。（見表1）它是一項體育賽事與旅游相結合的體育盛會。通過中國·四川國際峨眉武術節(jié)使峨眉武術進一步推廣和普及，涌現(xiàn)出更多成熟的、高水平的武術傳承人。舉辦地峨眉山市，在籌辦比賽的過程中基礎設施進一步完善，綜合實力增強，城市承載能力提升，并在比賽過程中通過媒體的大力宣傳，獲得外界的持續(xù)關注，提高了城市知名度和影響力，促進當?shù)芈糜螛I(yè)及相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。長期舉辦中國·四川國際峨眉武術節(jié)使該峨眉山市的休閑旅游業(yè)得到持續(xù)發(fā)展。

表1 2007—2018中國·四川國際峨眉武術節(jié)主辦、承辦及協(xié)辦單位一覽

2.2 國際推廣武術，發(fā)揚文化自信

我國的武術大賽均由官方主導。中國·四川國際峨眉武術節(jié)從2007年舉辦至今，已經(jīng)成功舉辦了六屆武術比賽，每屆都有來自各個國家和地區(qū)的參賽選手，該比賽不僅對中華武術文化的傳承與保護起到了重要作用，也對四川的旅游業(yè)做了宣傳、推廣。并且中國·四川國際峨眉武術節(jié)歷屆參賽國家地區(qū)、代表隊數(shù)量及運動員人數(shù)都大致呈遞增趨勢。在2018年第六屆中國·四川國際峨眉武術節(jié)時，參賽國家地區(qū)、代表隊數(shù)量及運動員人數(shù)到達歷史新高。（見表2）但是相比別的比賽項目來說，武術賽事受宣傳渠道、比賽群體、比賽形式等的限制，武術賽事關注度和影響力在國內(nèi)外的觀眾還不夠多。通過舉辦國際賽事，使中華武術在國際上得到進一步的傳承與推廣。[5][6]向世界傳播源遠流長的中華傳統(tǒng)文化，展示中華文化的自信，讓世界更加了解峨眉武術，了解中華武術，了解中華文明。

表2 2007—2018中國·四川國際峨眉武術節(jié)參賽情況

2.3 武術傳人輩增，缺乏武術新星

近年來，我國每年各地舉辦各種規(guī)模的武術賽事，各地涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀的武術傳人。在武術校園的倡導下，全國各地的許多大、中、小學也紛紛在體育課中開設武術項目，并聘請優(yōu)秀的武術教練做指導，選拔學生組建校武術隊，設有專業(yè)組和非專業(yè)組，每年參加國內(nèi)外各地組織各種規(guī)模的學生賽，取得了優(yōu)異的成績，并通過比賽使校園武術得到發(fā)展、傳承。多年來，中國·四川國際峨眉武術節(jié)的每一屆參賽隊伍充足，競爭激烈，但一直沒有涌現(xiàn)出知名的武術明星，為武術比賽做傳播。通常一些體育項目都會通過某些該體育項目的明星的動態(tài)，吸引一大批粉絲關注、了解他們?nèi)粘Ｉ钪薪鼪r，從而提高該項目的流量和話題度。武術項目并沒有培育出當前具有代表性的武術新星，通過明星賽場的表現(xiàn)給觀眾留下深刻的印象，從而產(chǎn)生明星效應，引起觀眾對武術項目的持續(xù)關注。提起中國功夫，人人都知道世界武術變革先驅李小龍，還有武術明星李連杰、甄子丹、成龍、吳京……。但是卻忽視某一屆大型武術比賽的武術冠軍是誰，很難通過比賽給觀眾留下深刻印象。

3 我國峨眉武術賽事發(fā)展的優(yōu)化策略

3.1 社會資本注入，辦賽站點多元

應充分發(fā)揮政府機構在融資、協(xié)調(diào)等各個方面都具有優(yōu)越性，逐漸形成了社會主導、市場化運作、政府輔助的辦賽模式，精簡層層批準程序，使社會資本在申請承辦賽事時，得到各相關體育相關部門的行政許可及審批方面的支持，提高社會資本滲入體育賽事的積極性。并完善社會資本辦賽的準入與退出機制，吸引更多的社會各種資源注入武術賽事、鼓勵社會資本積極參與武術賽事，更多的社會資本贊助商國家政府部門牽頭的武術賽事，減輕財政負擔，擴大參賽隊伍的獎勵范圍，并使其品牌通過大賽得到宣傳，互利共贏。進一步完善聯(lián)合辦賽機制，形成一個完善的武術賽事綜合網(wǎng)絡，為社會資本舉辦、承辦武術賽事提供“一站式”服務，鼓勵更多的城市申請承辦武術大賽，像中國·四川國際峨眉武術節(jié)，在一個地點多次承辦活動，使該地旅游業(yè)等得到進一步發(fā)展，形成了一套成熟的賽事體系，但一直去一個地方，缺乏新意，也會審美疲勞，應該讓有承辦武術大賽經(jīng)驗的峨眉山市幫助其他沒有承辦過武術大賽的城市一起舉辦武術大賽，帶動其他城市一起發(fā)展，完善城市基礎設施，提高其他的城市知名度，讓世界更全面的了解中國的山川美景、風土人情。

3.2 拓寬宣傳渠道，助力2022亞運會

武術賽事的直播過程中，盡可能的使用當下熱門的傳播形式與手段，與更多的媒體合作，提高武術的曝光率，讓更多的人關注武術賽事，擴寬武術影響力的覆蓋面。并在武術賽事直播技術上，進行技術上創(chuàng)新，借助現(xiàn)代科技手段進一步提高賽事觀賞性，給觀眾帶來一場“視覺盛宴”。并增加觀眾的現(xiàn)場參與度，針對群體中不同年齡、性別組織了豐富多樣的武術賽事體驗活動，如中老年人、少兒、大學生等人群分組參加老將、少兒、大學生趣味武術運動會，對表現(xiàn)優(yōu)秀的觀眾，頒發(fā)紀念獎品，沒有獲得獎勵的觀眾，也可通過參與體驗活動獲得參與抽獎名額，進行幸運大抽獎活動獲得紀念品免單或者購買紀念品的優(yōu)惠券。沒能及時參與現(xiàn)場體驗活動的線上、線下觀眾，可通過在互聯(lián)網(wǎng)上轉發(fā)賽事活動，參與幸運大抽獎活動以及點贊評論最多的觀眾獲得紀念獎品。通過一系列措施，提高觀眾的參與熱情。轉變“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”給武術賽事宣傳提供諸多便利的優(yōu)勢，開發(fā)多樣性的武術賽事，全民參與的賽事。借2022年亞運會的武術項目由杭州承辦的契機，在比賽中不僅加入傳統(tǒng)武術元素，還加入國際武術元素，使武術進一步與國際接軌，融入國際主流文化潮流，傳播中華武術文化。

3.3 推進賽制改革，培育武術之星

雖然武術運動群眾基礎廣，通過各種比賽使武術運動進一步推廣和普及，并與國際接軌，涌現(xiàn)出一批成熟的、高水平的武術傳人。由于受多種因素的制約，還有很多人沒親身體驗過武術比賽，應繼續(xù)進行賽制改革，完善參賽要求，增加參賽組別，如錦標賽、公開賽、經(jīng)典賽、挑戰(zhàn)賽等，為更多的人提供參與武術賽事的機會。與此同時，培育具有代表性的武術明星吸引粉絲，如在比賽中設置武術之星、最有價值運動員的評選，在網(wǎng)絡上投票評選最具人氣的武術運動員、武術隊伍，并根據(jù)評選結果在后期進行人員包裝，專題采訪、宣傳片的拍攝，成立武術賽事品牌。通過粉絲關注武術明星日常生活中的訓練近況，進而關注武術，以此提高該項目的流量和話題度,并在比賽過程中進行鏡頭特寫，使明星賽場的表現(xiàn)給觀眾留下深刻的印象，引起媒體的報道，民眾的討論，增加武術運動員與粉絲的互動，從而產(chǎn)生明星效應，引起人們對武術運動的持續(xù)關注，同時，借鑒其他體育項目中的成功案例，促進武術運動的進一步發(fā)展。