媒體融合背景下短視頻的發(fā)展態(tài)勢

普建彬

【摘要】隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和傳統(tǒng)媒體的不斷融合，打破了我們傳統(tǒng)認知媒體的界限。短視頻內(nèi)容正逐漸占據(jù)著新媒體表現(xiàn)內(nèi)容的制高點。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明顯示，我國短視頻用戶占網(wǎng)民總數(shù)的85.6%，共為7.73億。短視頻逐在內(nèi)容生態(tài)、行業(yè)布局、商業(yè)變現(xiàn)、平臺升級等方面收獲頗豐，并取得顯著進展。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;短視頻;發(fā)展態(tài)勢

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.15.077

現(xiàn)如今媒體融合并進入了深層次發(fā)展的黃金時期。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)速的限制和制約也將慢慢的被破除，短視頻的發(fā)展將不會受到互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速的限制，并且短視頻還突破了以往空間和時間的限制，形成新型的行業(yè)發(fā)展動態(tài)，以此來完善人們的信息獲取方式，從中可以看出短視頻行業(yè)的邊界在不斷的被打破，進而使其市場價值實現(xiàn)新的突飛猛進的增長。

1. 媒體融合背景下短視頻發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 短視頻引來社交媒體新的熱潮

據(jù)2019年相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，我國短視頻的用戶量在不斷的增長，占到總體網(wǎng)民上網(wǎng)時長的11%～12%，超過綜合視頻的13%，屬于即時通信之后新型的網(wǎng)絡(luò)類型。在短視頻用戶的使用時長不斷增加的情況之下，短視頻給社交打通了網(wǎng)絡(luò)的媒介，利用短視頻進行社交活動已成為大勢所趨。在短視頻發(fā)展過程中，商業(yè)價值被不斷的挖掘，獲取了新型的成長空間，大多數(shù)的短視頻根據(jù)人們的信息獲取需要，持續(xù)的注入到商業(yè)市場中，各個互聯(lián)網(wǎng)的大企業(yè)也參與到收到短視頻的開發(fā)中，例如阿里巴巴和騰訊等等都開發(fā)出了相對應(yīng)的短視頻APP，以此來獲得更多的效益。同時還和各個廣告商進行了相互的合作，以此來提高最終的經(jīng)濟收入。這樣一來不僅可以吸引更多優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)平臺融入其中，還有助于不斷地擴展資本市場的發(fā)展水平，大量資本的投入能夠使短視頻擁有強大的發(fā)展實力，憑借技術(shù)和資本的優(yōu)勢實現(xiàn)了短視頻模式的不斷升級以及融合，多方位的滿足用戶在信息獲取方面的需要，時代是不斷進步的相關(guān)企業(yè)，根據(jù)人們的使用需要，持續(xù)推出可以吸引用戶注意及滿足用戶需求的更高品質(zhì)的內(nèi)容。與圖片、文字相比，短視頻更符合用戶開展社交的需求，更加適合碎片化的閱讀時間和習慣，具有天然的互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)及社交屬性。目前，用戶對網(wǎng)絡(luò)信息的交互需求及獲取逐漸的向短視頻形態(tài)進行轉(zhuǎn)變，主流的社交形式中也有了短視頻的位置。例如火山小視頻和快手等新型的短視頻社交平臺逐漸融入到人們的日常生活中，滿足人們在信息獲取和娛樂方面的需要，其所蘊含的碎片化、低門檻、視覺化、互動化、移動化等傳播特點切實的滿足了網(wǎng)民的需求，短視頻的發(fā)展為社交新媒體帶來了新的生機。

1.2 改變了傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展形態(tài)

主流媒體在近些年來一直在不斷的探索可以持續(xù)發(fā)展的新道路，此時短視頻的流行風尚成為了傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型的一個突破口。在媒體融合持續(xù)深入的大背景下，以短視頻形式呈現(xiàn)的新聞報道快速崛起，傳統(tǒng)的主流媒體都慢慢的進入短視頻領(lǐng)域，將短視頻作為發(fā)展的手段，肩負起正向引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論的作用。短視頻新聞由于有著平、短、快的特點，不僅可以滿足人們碎片化信息獲取的特征，還可以通過短小的視頻，有重點的突出相關(guān)的事件內(nèi)容，通過短視頻的平臺建立起我國新型的傳播渠道，全方位地擴展了短視頻的應(yīng)用優(yōu)勢，探索出新型的發(fā)展空間，在指導社會輿論正確導向的同時，通過短視頻本身的優(yōu)勢，用喜聞樂見的方式向社會傳播正能量。當前，許多的傳統(tǒng)主流的媒體像央視新聞、人民日報、新華社、人民網(wǎng)等在抖音的平臺上都擁有超過千萬的粉絲數(shù)量，為引導積極向上的輿論貢獻了自己的力量，甚至是在疫情期間，這些主流的媒體借助這些視頻平臺給大家?guī)砹俗罴皶r、最真實的報道，很大程度上撫平了人民心中的恐慌、焦躁、不安，為團結(jié)“抗疫”帶來了巨大的力量源泉。

2. 媒體融合背景下短視頻的業(yè)態(tài)創(chuàng)新和融合發(fā)展

2.1 媒體融合將短視頻作為發(fā)展的主戰(zhàn)場

在信息化時代的背景下，每一個人都是網(wǎng)絡(luò)信息的傳播媒介和載體，短視頻由于具有拍攝的便利性，同時對內(nèi)容的信息的包容性，使得每個個體都可以成為網(wǎng)絡(luò)信息的創(chuàng)造者及發(fā)布者。媒體中進行信息傳播的途徑和方式因為短視頻的出現(xiàn)發(fā)生了質(zhì)的變化，這也成為了5G與媒體融合新的主力軍。相較于文字報道，短視頻的相比于文字報道而言，更加的生動和直觀，并且也可以抓住人們在信息獲取方面的重點，有針對性的為人們發(fā)布相對應(yīng)的信息。例如在突發(fā)情況期間，大量的vlog、短視頻變成了融媒體進行傳播的重要形式。政務(wù)機構(gòu)、媒體機構(gòu)、網(wǎng)民、自媒體都借助短視頻平臺以拍攝短視頻的的形式實時記錄，這種融合了5G和媒體短視頻，讓用戶可以在家中足不出戶就可以了解自己所需要的信息，并且這些短視頻的真實性特征是非常明顯的，能夠融入有關(guān)新聞發(fā)布會的重點，融合知識科普等各種形式的信息，人們可以根據(jù)自身的信息獲取需要，在相關(guān)APP中來點擊相對應(yīng)的短視頻完成知識的獲取，做好個人的防疫，積極的配合國家。由于各大短視頻的平臺在突發(fā)情況中表現(xiàn)出人文關(guān)懷、科技向善的觀念，很大程度上改變了大家對短視頻的刻板印象，它也不僅僅在為娛樂所服務(wù)，大量的用戶借助短視頻學習防控的知識、了解最新動態(tài)。突發(fā)情況期間主流媒體將拍攝的相關(guān)的紀錄片紛紛的上傳各大短視頻平臺，大量的民眾進行觀看、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，瀏覽的次數(shù)更是突破新高，獲得了理想的傳播效果，媒體融入為短視頻帶來了新的發(fā)展前景。

2.2 借助新技術(shù)拓展短視頻場景

5G技術(shù)是世界邁向智能化時代的橋梁、紐帶，這讓短視頻制作者在內(nèi)容制作、分發(fā)、形態(tài)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了新的發(fā)展。并且伴隨著我國科技水平的不斷提高，我國5G技術(shù)在信息獲取和傳播方面的優(yōu)勢非常的突出，能夠促進短視頻行業(yè)的不斷發(fā)展，并且一些短視頻還融入了物聯(lián)網(wǎng)和VR技術(shù)，不斷的擴寬短視頻本身的應(yīng)用場景，通過沉浸適合身臨其境的感覺，能夠增強人們在獲取信息時內(nèi)心的感覺，并且伴隨著AR技術(shù)能夠使短視頻的傳播形式變得更加具備人性化的特征，人工智能技術(shù)能夠完成個性化內(nèi)容的推薦，并且根據(jù)人們的點擊量以及最為感興趣的內(nèi)容融入相關(guān)的信息，增加人工評論模塊和用戶進行在線的溝通以及交流，以此更好的將差異化的視頻內(nèi)容推送給不同需求的用戶。與此同時，人工智能技術(shù)將會致力于提升用戶的情感體驗，像利用人臉別來完成各種特效功能，有利于用戶內(nèi)容的體驗、生產(chǎn)、消費。阿里巴巴曾研發(fā)出一款將圖文內(nèi)容自動的生成短視頻的智能軟件，為該軟件指定某個商品詳情頁的地址，就可自動化的分析該商品的具體信息，可以將以往靜態(tài)性的信息變得更加生動，讓人們隨時隨地了解自己想要的信息，以及產(chǎn)品的相關(guān)信息，完成在線的互動和交流，其制作視頻的效率也是非常高的，一分鐘之內(nèi)可以做出200個短視頻，它還具備營造情感的功能，借助情感模型來為短視頻進行配樂，以便能夠抓住網(wǎng)民的情緒。短視頻平臺積極的借助人工智能技術(shù)進行平臺的創(chuàng)新，像快手、抖音等短視頻平臺紛紛引入AR技術(shù)與AI結(jié)合，實現(xiàn)完美的互動體驗。例如融入了AR智能和手勢識別等功能，滿足人們在娛樂方面的需要，同時也給短視頻發(fā)展提供了無限的可能。

2.3 豎屏視頻為短視頻帶來了新的創(chuàng)作風向

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，人們的信息獲取需要以及精神需求在不斷的增加，因此為了更加貼合于人們的信息獲取需要以及智能手機的發(fā)展，豎屏視頻逐漸進入到人們的視野中，各大短視頻平臺紛紛的涌現(xiàn)出豎屏形式的視頻。豎屏的方式適合手機等智能終端設(shè)備相互匹配的新型發(fā)展模式，人們在瀏覽信息時可以通過豎屏的方式，避免在以往信息獲取中存在切換時間過長的問題，有效的便捷了人們的信息獲取過程。通過觸屏的方式也可以更加直接的突出相關(guān)的內(nèi)容，這主要是由于整個短視頻的畫面是充滿整個電子屏幕的，一些細節(jié)性的信息可以讓用戶注意到，在短時間內(nèi)獲取自己想要的信息，防止存在時間浪費的問題。通過這一模式能夠讓用戶在不知不覺間就可以獲取高節(jié)奏和高密度的信息，整個信息獲取過程非常的快捷，并且吸引力非常的高，豎屏短視頻在未來會成為一個新型的發(fā)展方向，并且伴隨著我國科技水平的不斷提高，在這一行短視頻發(fā)展過程有充足的技術(shù)支持，接觸豎屏短視頻是從快手、抖音等APP開始的。由于豎屏信息傳播方式中信息流通速度是非?？斓模鞔缶W(wǎng)站也紛紛加強了對豎屏短視頻的優(yōu)化力度，例如，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站也加速發(fā)展豎屏短視頻的形式和內(nèi)容，希望得到新的突破和發(fā)展。豎屏模式的短視頻是在媒介人性化的趨勢下形成的，給用戶帶來與橫屏視頻不同的觀看體驗，在橫屏短視頻的基礎(chǔ)之上更加符合用戶的視覺體驗，給短視頻發(fā)展帶來了新的創(chuàng)作方向，為短視頻的發(fā)展與完善指明了新的前進方向。

3. 結(jié)束語

媒體融合給短視頻發(fā)展帶來了新的生機與活力，使短視頻打破了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的限制以及傳統(tǒng)媒體界限，擴寬了短視頻場景為自身成長提供了更大的空間與更多的機會。因而，應(yīng)該最大程度的發(fā)揮出短視頻在媒融合中的優(yōu)勢，實現(xiàn)短視頻內(nèi)容、形式和傳播率的最優(yōu)化。

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