媒體融合背景下主流媒體創(chuàng)新傳播研究

陳平

【摘要】媒體融合是目前傳媒業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，在媒體融合的背景下，主流媒體要不斷的創(chuàng)新，才能在全媒體時(shí)代更好的唱響主旋律，傳播正能量。本文以媒體融合背景下主流媒體發(fā)展的重要意義為出發(fā)點(diǎn)，針對(duì)主流媒體目前的公信力與影響力的現(xiàn)狀，就如何創(chuàng)新主流媒體的傳播方式提出有效的建議，以望借鑒。

【關(guān)鍵詞】融媒體;主流媒體;傳播手段

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.15.055

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一路高歌猛進(jìn)，使得信息傳導(dǎo)方式發(fā)生巨變，微信、抖音、微博等新媒體成為最受關(guān)注的傳播媒介，與傳統(tǒng)媒體呈分庭抗禮之勢(shì)。特別是在千禧年以后出生的青少年，他們對(duì)新媒體形態(tài)頗為尤為鐘愛(ài)，為新媒體推廣和應(yīng)用做出了巨大貢獻(xiàn)。在年輕一代普遍接受和喜愛(ài)新媒體的情況下，主流媒體受到?jīng)_擊，甚至喪失了一部分話語(yǔ)權(quán)。為尋求發(fā)展，主流媒體不得不積極改革和創(chuàng)新，以便更好地與新型媒體融合。

1. 媒體融合背景下主流媒體發(fā)展的意義

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動(dòng)了傳媒技術(shù)創(chuàng)新，也為輿論傳播環(huán)境帶來(lái)翻天覆地的改變。在此情況之下，發(fā)展融媒體是大勢(shì)所趨，只有不斷推進(jìn)融媒體發(fā)展增速，發(fā)揮融媒體導(dǎo)向作用，強(qiáng)調(diào)主流媒體威信，才能讓主流媒體在融媒體時(shí)代煥發(fā)生機(jī)。創(chuàng)新主流媒體發(fā)展形式，不僅可以增強(qiáng)其品牌影響力與號(hào)召力，更有利于引導(dǎo)輿論、凝聚社會(huì)力量，將會(huì)為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興奠定基礎(chǔ)。

科學(xué)技術(shù)進(jìn)步為大眾提供多元化媒體選擇，也使得主流媒體在探索融媒體發(fā)展路徑時(shí)獲得更多機(jī)會(huì)和探索空間。從當(dāng)前情況來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)普及讓人們的生產(chǎn)生活方式發(fā)生改變，也使得新舊媒體的沖突和交替不斷加劇，更為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的一體化發(fā)展提供良好環(huán)境。當(dāng)前，我們已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，在這一時(shí)代背景下主流媒體需要以統(tǒng)一思想和凝聚團(tuán)結(jié)力量為工作核心，也應(yīng)該在這一核心的引導(dǎo)下推進(jìn)融媒體發(fā)展。為此，相關(guān)工作人員必須正視媒體融合，不僅實(shí)現(xiàn)多元媒體的相互融合，更保證媒體與社會(huì)有效融合。新時(shí)代下，每個(gè)人都是自媒體的“主編”，目前新媒體能夠有如此強(qiáng)的應(yīng)用性與品牌效應(yīng)，最主要的原因是它在社會(huì)各階層的聲音都能夠被其他人聽(tīng)到。由于現(xiàn)在的信息數(shù)量較多，也會(huì)給用戶造成一定的認(rèn)知誤區(qū)，無(wú)法準(zhǔn)確辨別。主流媒體作為官方輿論代表，在專業(yè)性和影響力方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。身處于信息爆炸時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上充斥著海量信息且真假難辨，稍有不慎就會(huì)引發(fā)信任危機(jī);在此情況之下，擁有權(quán)威部門授權(quán)的主流媒體，可以為大眾提供精準(zhǔn)度高、嚴(yán)謹(jǐn)性強(qiáng)的信息，這種特殊性是主流媒體立于不敗之地的根本。從政治層面來(lái)看，主流媒體必須承擔(dān)維護(hù)形象的重任，需要面向社會(huì)大眾傳播正能量信息，弘揚(yáng)主旋律并宣傳政策方針。在此方面，主流媒體的政治優(yōu)勢(shì)不可動(dòng)搖，它的身影常常出現(xiàn)在國(guó)家重大決策的監(jiān)評(píng)和實(shí)施當(dāng)中，這種政治優(yōu)勢(shì)也是主流媒體深受大眾信賴的根本保障。當(dāng)前，主流媒體仍然是最具公信力和權(quán)威性的媒體形式，它所擁有的影響力是其他類型媒介無(wú)法比擬的，所以民眾普遍信任主流媒體。從專業(yè)層面來(lái)看，主流媒體人大多具備較強(qiáng)的職業(yè)能力和學(xué)習(xí)能力，擁有良好的職業(yè)操守與堅(jiān)定的理想信念，它們都將成為促進(jìn)融媒體發(fā)展最有利的助推劑，能夠在融媒體的發(fā)展過(guò)程中體現(xiàn)出最專業(yè)的優(yōu)勢(shì)。

2. 融媒體背景下的主流媒體創(chuàng)新傳播路徑

當(dāng)前融媒體已然成為推動(dòng)黨的新聞事業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要渠道，也是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要載體。從現(xiàn)實(shí)角度來(lái)看，媒體融合不僅事關(guān)媒體產(chǎn)業(yè)，更與黨和國(guó)家的輿論宣導(dǎo)需求有直接關(guān)系。因此，相關(guān)工作人員必須明確融媒體特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)新聞生產(chǎn)和傳播的互動(dòng)性，發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)，打造前策、執(zhí)行和傳播銜接順暢的工作路徑，讓融媒體發(fā)展既符合主流媒體的特殊性，又具有“接地氣”的靈活性。

2.1 強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，掌握發(fā)展方向

互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)有效的改變了社會(huì)輿論的生態(tài)。民眾在獲取便捷海量資訊的同時(shí)，也面臨著新聞信息的真假難辨與同質(zhì)化等問(wèn)題。依然缺少優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，考量媒體傳播力的標(biāo)準(zhǔn)依然是媒體的公信力。

2.1.1 品質(zhì)權(quán)威

近年來(lái)，新媒體的迅猛發(fā)展使新媒體類型進(jìn)一步豐富，也增強(qiáng)了資訊傳播速度、互動(dòng)性和廣泛性，讓社會(huì)大眾的信息傳遞需求得以充分滿足;但是，在這一過(guò)程中也出現(xiàn)了虛假信息冗雜的問(wèn)題，許多新媒體為博取流量、獲得收益甚至?xí)幵焯摷傩侣劵騻鞑ケ┝Α⑸纥S信息，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境造成嚴(yán)重破壞。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體更具權(quán)威性，公眾對(duì)傳統(tǒng)媒體信息的信任度也更高。在實(shí)踐中，傳統(tǒng)媒體依然踐行客觀性、公正性、真實(shí)性原則，從專業(yè)角度出發(fā)對(duì)財(cái)經(jīng)、時(shí)政等新聞進(jìn)行權(quán)威解讀，所以即便面臨新媒體的沖擊，傳統(tǒng)主流媒體依然不可替代。為真正實(shí)現(xiàn)主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展，相關(guān)工作人員需要從融媒體角度出發(fā)，將新媒體的時(shí)效性、互動(dòng)性、靈活性特點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體的真實(shí)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性特點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)融合，打造出既符合新時(shí)代新聞宣傳要求又具有權(quán)威和公信力的主流媒體。

2.1.2 形態(tài)多樣

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體不僅成為輿論引導(dǎo)的首要陣地，更成為體察民情、反映民生的重要渠道?；谌诿襟w發(fā)展，媒體格局與新聞報(bào)道形式都發(fā)生巨變，各個(gè)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)被轉(zhuǎn)移到新聞產(chǎn)品質(zhì)量上。對(duì)于媒體內(nèi)容生產(chǎn)者而言，報(bào)道方式創(chuàng)新將推動(dòng)新聞產(chǎn)品質(zhì)量提升，而產(chǎn)品質(zhì)量越高就越容易獲得民眾喜愛(ài)和信賴。為此，發(fā)展新型主流媒體時(shí)，相關(guān)工作人員需要關(guān)注融媒體時(shí)代的信息傳播特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新。比如，打造“微視頻+長(zhǎng)圖文+動(dòng)圖+直播”的多元化融媒體報(bào)道格局，強(qiáng)調(diào)融媒體產(chǎn)品的互動(dòng)性、靈活性和趣味性，生成有溫度、有情感且接地氣的新聞報(bào)道。在實(shí)際作業(yè)環(huán)節(jié)，主流媒體工作者需要積極營(yíng)造用戶與媒體“心意相通”的氛圍，面向千家萬(wàn)戶傳遞黨的聲音，并且基于多渠道、多形式聯(lián)動(dòng)，打造具有影響力、公信力和權(quán)威性和新聞品牌。

2.2 整合媒體資源，拓展傳播空間

2.2.1 堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先

隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面應(yīng)用，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模與數(shù)量也在不斷的增加。民眾的個(gè)性化需求已經(jīng)成為了影響主流傳播的重要因素。媒體不斷走向融合，信息卻日益的分散化。主流媒體也不再以大眾化的傳播為主要的傳播方式，而是要結(jié)合用戶的閱讀習(xí)慣、興趣愛(ài)好等進(jìn)行智能推薦。由于互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)技術(shù)針對(duì)定義民眾的個(gè)性化需求與精準(zhǔn)化信息投放等，都起到重要的作用。這就要求主流媒體的融合不僅要真正實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，也要充分的滿足民眾的多樣化需求，不斷進(jìn)行分流發(fā)展。目前，民眾正不斷向移動(dòng)端遷移，信息傳播的主要方式已經(jīng)從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng);移動(dòng)端社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和媒體平臺(tái)，也成為輿論發(fā)酵的主要陣地，更是追蹤新聞熱點(diǎn)的首選載體。這種轉(zhuǎn)變，既改變了媒體傳播格局，也革新了信息交互方式。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，要積極推動(dòng)移動(dòng)優(yōu)先的策略，這也是促進(jìn)媒體融合深入發(fā)展的重要助推劑。

3. 構(gòu)建傳播平臺(tái)

目前，主流媒體正處于不斷融媒體發(fā)展路徑的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期。在這種情況下，新媒體雖然尚未實(shí)現(xiàn)全面融入，但依然推動(dòng)主流媒體連接和傳播方式創(chuàng)新。從現(xiàn)有情況來(lái)看，多個(gè)傳統(tǒng)媒體向“一端多微”方向轉(zhuǎn)型，以手機(jī)app、戶外廣告牌、報(bào)刊、人工智能融合的方法打造全媒體平臺(tái)。這種力求多角度、多渠道的發(fā)展形式，保證了平臺(tái)優(yōu)化與渠道拓展，能夠有效的實(shí)現(xiàn)各種媒體之間的互補(bǔ)性。但從目前的情況來(lái)看，“一端多微”平臺(tái)的傳播力量固然很強(qiáng)，但并不掌握在主流媒體的手中。因此，要全力的打造自主可控的手機(jī)新聞客戶端，這將成為主流媒體掌握發(fā)展主動(dòng)權(quán)的又一有效策略。例如以新華社、央視新聞為主要代表的部分主流媒體客戶端的建設(shè)已經(jīng)取得了優(yōu)秀的成果。不過(guò)目前一些地市級(jí)的媒體客戶端，還依然存在新聞內(nèi)容需求成為“痛點(diǎn)”、民眾體驗(yàn)感不佳等問(wèn)題，導(dǎo)致建設(shè)融合媒體依然任重道遠(yuǎn)。

4. 探索智能媒體

習(xí)近平總書記的新聞思想時(shí)代性的理論品質(zhì)，為推進(jìn)中國(guó)媒體的融合發(fā)展獲取了戰(zhàn)略先機(jī)，全球最大的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)也為融合媒體提供了寬廣的平臺(tái)。因此，主流媒體要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展與潮流，及時(shí)抓住機(jī)遇，充分利用政策的優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，不斷強(qiáng)化媒體內(nèi)容生產(chǎn)者的主導(dǎo)地位，有效的實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先的策略。比如，發(fā)揮大數(shù)據(jù)導(dǎo)向性和信息技術(shù)驅(qū)動(dòng)力，為主流媒體打造信息數(shù)據(jù)庫(kù)，并以此為基礎(chǔ)推動(dòng)主流媒體朝著智能媒體與智庫(kù)媒體轉(zhuǎn)型。同時(shí)，相關(guān)工作人員還需要高度重視人工智能技術(shù)融入，探索多元化技術(shù)應(yīng)用路徑，將實(shí)現(xiàn)人工智能技術(shù)與新聞采編和反饋工作的有機(jī)結(jié)合，為打造創(chuàng)新型融媒體新聞產(chǎn)品做好準(zhǔn)備。

結(jié)論：綜上所述，只有建立長(zhǎng)效化工作機(jī)制，才能真正地推動(dòng)融媒體背景下的主流媒體創(chuàng)新發(fā)展與工作轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，新聞傳播平臺(tái)豐富、傳播方式靈活，使主流媒體面臨較大壓力，因此主流媒體需要堅(jiān)守自身優(yōu)勢(shì)，深化新理念、新技術(shù)與新方法融入，打造更具個(gè)性化和服務(wù)性的信息產(chǎn)品，從而在堅(jiān)持內(nèi)容與形式創(chuàng)新的基礎(chǔ)上保證質(zhì)量，讓自身的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

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