新聞傳播對(duì)輿論的監(jiān)督與引導(dǎo)
——評(píng)《跨文化傳播學(xué)》

書名：《跨文化傳播學(xué)》

作者：孫英春

出版社：北京大學(xué)出版社

ISBN：978-7-301-25526-1

出版時(shí)間：2015 年2 月

定價(jià)：66 元

現(xiàn)今新聞傳播媒介日益多樣，泛娛樂(lè)化、碎片化的新媒體傳播方式增加輿論監(jiān)督和輿論引導(dǎo)的困難性與復(fù)雜性，尤其對(duì)于國(guó)際新聞傳播基于文化、情感、思維和價(jià)值理念等多方面的差異致使新聞傳播需要以跨文化為基礎(chǔ)，凸顯出新聞傳播策略更新升級(jí)的必要性與重要性，因此，本文將結(jié)合孫英春編著的《跨文化傳播學(xué)》分析我國(guó)新聞傳播對(duì)輿論的監(jiān)督與引導(dǎo)現(xiàn)狀，從文化認(rèn)同與法律手段雙重視角探討新聞傳播創(chuàng)新策略，助力新聞傳播向著更加完善化、有序化的方向發(fā)展，促使我國(guó)輿論環(huán)境更加健康積極。

北京大學(xué)出版社2015 年2 月出版的《跨文化傳播學(xué)》一書立足于跨文化傳播視角，從傳播語(yǔ)言符號(hào)與非語(yǔ)言符號(hào)、文化差異、認(rèn)同構(gòu)建等多重視角呈現(xiàn)出完整的文化傳播知識(shí)譜系，對(duì)于監(jiān)督與引導(dǎo)輿論具有重要的參考意義，顯示出該書在理論與實(shí)踐方面的重要作用，對(duì)于新聞傳播相關(guān)人員而言是一本值得深入閱讀與學(xué)習(xí)的優(yōu)質(zhì)書籍?！犊缥幕瘋鞑W(xué)》一書在前兩章以大量筆墨進(jìn)行跨文化傳播的學(xué)科基礎(chǔ)闡釋及方法論解讀，強(qiáng)調(diào)跨文化調(diào)整對(duì)于新聞傳播的重要意義，新聞媒體工作者可以借助跨文化傳播思維盡可能地避免新聞傳播過(guò)程中誤讀現(xiàn)象的發(fā)生，促使新聞傳播信息更具準(zhǔn)確性、新聞傳播表達(dá)方式更具嚴(yán)謹(jǐn)性，引導(dǎo)并營(yíng)造健康輿論氛圍，構(gòu)建良性交流互動(dòng)平臺(tái)。我國(guó)作為多民族國(guó)家，此種特殊民族文化屬性決定著跨文化思維不僅需要應(yīng)用于國(guó)際新聞傳播，亦需要應(yīng)用于少數(shù)民族新聞傳播，例如在進(jìn)行少數(shù)民族風(fēng)俗、少數(shù)民俗服飾等相關(guān)的新聞報(bào)道過(guò)程中可以以跨文化體系及跨文化心理為基礎(chǔ)，賦予新聞傳播更高的文化內(nèi)涵傳播功能。

《跨文化傳播學(xué)》精簡(jiǎn)闡述跨文化傳播的歷史脈絡(luò)，從理論層面、實(shí)例層面進(jìn)行進(jìn)一步剖析，明確指出傳播研究過(guò)程中在文化、傳播、社會(huì)關(guān)系等方面可能存在的問(wèn)題視閾。綜合此書所述問(wèn)題和實(shí)際情況可知我國(guó)新聞傳播對(duì)輿論的監(jiān)督與引導(dǎo)的現(xiàn)狀如下：一方面，新型網(wǎng)絡(luò)媒介的加入促使新聞傳播能夠在受眾中引發(fā)充分討論，民眾的互動(dòng)性及參與主動(dòng)性顯著提升，在一定程度上增加對(duì)輿論的監(jiān)督，且網(wǎng)絡(luò)傳播的高效、快捷促使新聞傳播效率更高、方式更為多樣；另一方面，新聞信息的碎片化容易造成對(duì)新聞的片面進(jìn)行過(guò)度解讀，真假難辨的海量新聞信息充斥于各大新媒體平臺(tái)，部分新聞傳播者甚至為了追尋熱點(diǎn)、爆點(diǎn)不惜引發(fā)負(fù)面輿論，對(duì)于社會(huì)關(guān)系及社會(huì)環(huán)境的穩(wěn)定均產(chǎn)生消極影響。

總結(jié)上述內(nèi)容，現(xiàn)階段新聞傳播模式對(duì)輿論的監(jiān)督與引導(dǎo)有利亦有弊，互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展促使新聞傳播載體愈來(lái)愈多元，形形色色的新聞事件能夠以極快的速度在短時(shí)間內(nèi)得到廣泛傳播，然而，海量信息的碰撞與互動(dòng)增加引導(dǎo)與把控輿論的困難性，在此背景環(huán)境下，采取有效策略增強(qiáng)新聞傳播對(duì)輿論的監(jiān)督與引導(dǎo)極其重要?！犊缥幕瘋鞑W(xué)》針對(duì)跨文化傳播過(guò)程中可能存在的問(wèn)題提供可行解決對(duì)策和創(chuàng)新路徑，對(duì)推動(dòng)輿論引導(dǎo)與監(jiān)督具有珍貴的啟發(fā)與引領(lǐng)價(jià)值，因此，相關(guān)新聞傳播工作者可以以此書為理論參考，從以下途徑創(chuàng)新新聞傳播形式，更好地發(fā)揮新聞傳播對(duì)輿論的監(jiān)督與導(dǎo)向作用：第一，以文化認(rèn)同為基礎(chǔ)充分發(fā)揮主流媒體、權(quán)威媒體的正面作用。監(jiān)督與引導(dǎo)輿論的核心離不開文化認(rèn)同的構(gòu)建，依托文化理念的高度認(rèn)同傳遞正確的價(jià)值觀，進(jìn)而形成良好的輿論氛圍。主流媒體、權(quán)威媒體作為新聞傳輸?shù)闹袌?jiān)力量更應(yīng)承擔(dān)起自身在輿論監(jiān)督與導(dǎo)向過(guò)程中的責(zé)任感，因此，在對(duì)相關(guān)新聞傳播從業(yè)人員進(jìn)行培養(yǎng)與考核時(shí)不僅要注重專業(yè)素質(zhì)，更應(yīng)該注重德育素質(zhì)及文化素養(yǎng)，以正確的價(jià)值觀為保障監(jiān)督并引導(dǎo)輿論走向。第二，以法律手段為依托，不斷健全網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管體系。網(wǎng)絡(luò)言語(yǔ)自由并不意味著能夠隨意煽動(dòng)網(wǎng)絡(luò)輿論、隨意傳播虛假新聞信息，想要徹底解決此現(xiàn)象，法律是最直接且不可或缺的重要措施，借助法律的逐步制定、完善盡可能提高新聞傳播信息的真實(shí)度與準(zhǔn)確度，發(fā)揮新聞傳播對(duì)輿論監(jiān)督與引導(dǎo)的正面價(jià)值意義。

高新科技的發(fā)展帶動(dòng)的各行各業(yè)的改革更新，對(duì)于新聞傳播而言日益多元的新媒介載體延展新聞傳播的形式，突破新聞傳播速度，增加新聞傳播的素材，并提升新聞傳播的參與度，然而，文化認(rèn)同的缺失及監(jiān)管體系的不健全使得虛假新聞肆意傳播，負(fù)面、消極輿論導(dǎo)向影響著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全及社會(huì)環(huán)境安定，凸顯出監(jiān)督與引導(dǎo)輿論的重要意義，現(xiàn)代新聞傳播應(yīng)秉持文化認(rèn)同理念，借助思想意識(shí)的提升及法律手段的輔助，監(jiān)督并引導(dǎo)積極、健康的社會(huì)輿論。