主題微視頻《我要的人生》 重大主題報道如何抓住00后

□ 閔捷 高天昱 司格 史劍

（作者閔捷系中國青年報編委，高天昱、司格均系中國青年報·中青在線融媒工作室總監(jiān)，史劍系中青在線總編輯助理）

7月，飛馳于大江南北的高鐵上，“我要不白過這一生……青春向黨，奮斗強國”幾個大字不時出現(xiàn)在車廂的電視屏幕上——這正是慶祝建黨100周年主題微視頻《我要的人生》的片段。該片由共青團中央宣傳部和中國青年報·中青在線聯(lián)合打造。

今年五四青年節(jié)期間，這款僅兩分多鐘的微視頻登上B站熱門Top1，引爆#青年之問：人的一生該如何度過#話題討論。“認真做好本職工作，不負青春，不負韶華，不白過一生！”“向黨員先輩致敬！”網(wǎng)友在社交媒體評論區(qū)、彈幕區(qū)致敬先輩，寫下青春誓言。同時，該片席卷微博視頻號影視日榜Top4、快手熱門榜Top5、微博熱搜榜Top30，并得到學習強國平臺的重點推薦。自5月4日上線后，短短兩天，傳播量就突破了1億次。該片由中宣部篩選推薦給國鐵集團，在車載電視、公共大屏上展播。

這款2 分鐘的主題微視頻如何直擊億萬年輕網(wǎng)友的心，成功“破圈”呢？

一、小切口看大主題，答“青年之問”

對于重大主題宣傳視頻產(chǎn)品，主創(chuàng)團隊早已不是第一次嘗試。2018年，短視頻風潮席卷網(wǎng)絡(luò)，團中央宣傳部和中國青年報·中青在線瞄準這一領(lǐng)域進行合作?；陂L期從事青年工作的深厚底蘊和對視頻領(lǐng)域的不斷鉆研，團隊先后于改革開放40周年、五四運動100周年、新中國成立70周年等重大節(jié)點，合作推出了《青春的回答》《青春與祖國同在》《頭條里的青春中國》等點擊量過億的“爆款”視頻精品。

建黨百年，是今年重大主題宣傳的重中之重。此前我們操作重大節(jié)點選題，主要是按照時間順序梳理，選擇每個歷史時期代表人物來講故事，敘事宏大、內(nèi)容厚重。但這一次，我們想瞄準新一代青年，拿出點新花樣兒，簡單“復(fù)制”之前的經(jīng)驗可不是我們的風格。

為了更加貼近目標用戶，團隊采訪了30多位大學生，了解他們的話語體系、喜怒哀樂。一幅新時代青年的用戶“畫像”漸漸清晰起來——他們愛游戲，愛追星，愛刷短視頻，愛各種限量款，期待擁有自己的房子、車子；他們也愛祖國、愛黨，在國家人民需要時愿意挺身而出，追求精神的價值，不想“白過一生”……

春節(jié)前的北京寒風刺骨，團中央北樓九層的會議室卻在熱騰騰的“頭腦風暴”中。團中央宣傳部和中國青年報·中青在線的十幾位業(yè)務(wù)骨干圍坐在一張會議桌前，正瞄著一個問題——如何既展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的精神信仰，又直擊新時代青年用戶的“痛點”。

對照著00后青年的畫像，再翻翻近年來的新聞、熱搜榜單，大家逐漸達成共識——小切口入手，不大段地講典型人物故事，不求全，以百年間不同時期青年黨員的“人生選擇”作為主線，并將00后青年自我實現(xiàn)的價值追求和共產(chǎn)黨員基于理想信念作出抉擇行動的“高光時刻”結(jié)合起來，探討“人的一生該怎樣度過”。

怎樣將這種“對立統(tǒng)一”的內(nèi)容更好結(jié)合？大家抱著這個問題過了個“充實”的春節(jié)假期。一邊看樣片找靈感想創(chuàng)意，一邊學黨史找故事抓重點。時間在我們一次次的“侃大山”中過得飛快，一次次“這個行！”，又一次次推翻。

方案終于有了實質(zhì)性進展——可以用旁白和畫面分別對應(yīng)展示“物質(zhì)”和“精神”，類似“聲畫對立”，將兩者的反差效果最大化。比如旁白是“我要換個全世界最酷的發(fā)型”，畫面則是護士為了參加抗疫剪去心愛的長發(fā)；比如旁白是“餓了就大吃一頓”，畫面是戍邊戰(zhàn)士在冰天雪地中大口吃雪……

“妙??！”制片人拍了下大腿，“就這么辦！”他還提議把青年對房、車這種具體的物質(zhì)需求也放進來，比如說要開豪車，可以是青年司機開高鐵，這可能對青年焦慮也是一種疏解，“小我的局限要放到大我的無限中去解決”。

因此，《我要的人生》用青年扶貧干部一腳踏入山路泥地，詮釋了“我要蹬上一雙限量款皮鞋”；用王繼才夫婦守島30余年，詮釋了“我要住在大房子里，面朝大?！薄送?，我們決定不拘泥于慣常的平鋪直敘，由青年所處的新時代作為開端，過渡到改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)時期、社會主義革命和建設(shè)時期、新民主主義革命時期，讓青年更具代入感。

二、慢工中追品質(zhì)，釀“青年之味”

想要抓住00后青年的心，主題貼近青年只是第一步，臺詞、演員、制作上也要年輕化，才“對味兒”。

畫面精、節(jié)奏快、風格酷——這對于新時代部分的展現(xiàn)來說不難。如何展現(xiàn)新民主主義革命、社會主義革命和建設(shè)、改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)時期呢？我們盡量選擇有代表性、有視覺沖擊力又情緒豐滿的歷史畫面。革命戰(zhàn)爭時期距離我們比較久遠，先輩犧牲較多，由于整個作品的時長很短，情緒表達很可能不充分。如何能令整體風格一致又不失“燃點”“淚點”呢？我們想到了當時正在熱播的《覺醒年代》。

這部電視劇是兼具人氣與口碑的主旋律佳作。片中陳延年、陳喬年走向刑場的回眸成為“催淚彈”，感動了不少青年網(wǎng)友。

“不如就邀請‘延喬兄弟’扮演者出演革命時期犧牲的英雄先輩！”導(dǎo)演提出。對于00后青年，“延喬兄弟”就是他們心中革命英雄精神的化身，一亮相，厚重的愛黨愛國情懷不言而喻。即使片子篇幅較短，也能迅速將情緒推向高潮。

旁白方面，我們每天“霸占”著中青報辦公大廈21層的“創(chuàng)意空間”會議室，把臺詞一句句磨出00后的“青年味兒”。

“你平時這么說話嗎？不是的話就改！”這句“靈魂拷問”反復(fù)在會議室中盤旋。近一個月的時間，三十余個版本“前赴后繼”，終于淬煉出“酷颯不拖沓”，208個字訴盡“我要的人生”。

為了不浪費這“字字珠璣”，我們費盡心思設(shè)計轉(zhuǎn)場、運鏡，力求故事和情緒傳達充分。比如對照旁白“換個角度看看眼前的風景”，鏡頭設(shè)計為迅速180度旋轉(zhuǎn)，完美“卡點”；運用手部特寫和快速升降格，表現(xiàn)主治醫(yī)生和護士們在手術(shù)時的專注；用第一視角眨眼的鏡頭，配合急促的呼吸音效，表現(xiàn)中印邊境戰(zhàn)士面臨的緊迫形勢……

演員方面，我們幾經(jīng)周折聯(lián)系到“延喬兄弟”扮演者，還邀請了北京電影學院的幾位95后、00后青年演員，并在中國青年報·中青在線同事中挑選了兩位“業(yè)余影帝”。

片子時長較短，每個演員的戲份自然也不多，但導(dǎo)演的要求可不低，而這些00后演員的敬業(yè)也令我們感嘆。

4月初的京郊山區(qū)春寒料峭，片中有場戲是抗洪戰(zhàn)士通過倒立把褲腿中的洪水倒出，并且要還原出炎炎盛夏的場景。飾演抗洪戰(zhàn)士的青年演員穿著短袖，一次次倒立，經(jīng)受著一桶桶寒涼的泥水從身上、臉上澆下去。兩三次下來，他便冷得發(fā)抖，嘴唇發(fā)紫，裹上羽絨服休息片刻，擦擦頭發(fā)和臉，喝點熱水暖身，又繼續(xù)上陣。拍了十幾次，這場戲終于過了關(guān)。

飾演抗疫護士的00后演員，一開始怎么也演不出一刀剪斷頭發(fā)的颯勁兒，大家急得抓耳撓腮。小姑娘一遍遍嘗試，終于找到了感覺。后來她告訴我們：“換上防護服站在鏡子前的那一刻，我瞬間明白了為什么會有那么多醫(yī)護人員‘逆行’”。成片中，她打頭陣亮相，酷颯十足，令人驚喜不已。

團隊精益求精，輾轉(zhuǎn)了多個拍攝場地。光是扶貧干部在山間行走那場戲，就換了平地、山坡、小溪幾個場景。飾演扶貧干部的演員是中國青年報·中青在線同事。在山坡上，為了清晰地拍出他手中的“脫貧攻堅工作筆記”，他頂著烈日來來回回幾十趟，還要配合攝像機的運動，按照指定的方向和幅度擺動手臂，拍到最后都不怎么會走路了。攝像師扛著沉重的斯坦尼康攝像機，不斷調(diào)整運鏡，拍了30多條，而這些努力最終呈現(xiàn)在成片中不過一兩秒。

拍攝完成不等于結(jié)束，本片的另一個關(guān)鍵在于后期調(diào)節(jié)奏。

拿到粗剪，我們發(fā)現(xiàn)幾個歷史時期的轉(zhuǎn)換處非常割裂，因為每個部分用了不同音樂，并且新時代部分結(jié)束后加入的歷史素材，清晰度有了很大變化，很容易讓觀眾出戲。于是，我們嘗試將原本新時代部分搖滾風格的音樂延長，鋪滿到“延喬兄弟”出場之前，結(jié)果意外的合拍——改革開放和社會主義建設(shè)時期展現(xiàn)的老女排扣球、香港回歸時駐港部隊交接喊話、王進喜跳入水泥漿池加快攪拌等畫面太燃了，超越了清晰度帶來的影響。

為了調(diào)出“搖滾味兒”，在后期制作的三周里，團隊每周都要“扎”到團中央宣傳部兩天，大家一起看片子、提意見、反復(fù)打磨?！懊總€字都要打到點兒上”，比如旁白講到“面朝大?！保趵^才夫婦守島的畫面就要正好切到遠景出現(xiàn)大海；“關(guān)鍵詞要著重處理”……歷經(jīng)5個月，釀出《我要的人生》這壇“美酒”，每一位主創(chuàng)都期待著00后用戶感覺“真香”。

三、平臺差異化推送，通“青年之心”

酒香也怕巷子深?！段乙娜松愤@壇“美酒”，香飄00后青年心中，正是團中央宣傳部和中國青年報·中青在線合作發(fā)揮重大效能的體現(xiàn)。雙方宣發(fā)節(jié)奏得宜，層次分明?？吹綕M屏飄動的“淚目”“感動”，主創(chuàng)們又感動又振奮。

團中央宣傳部發(fā)揮組織優(yōu)勢，全平臺大力推廣。特別是將本片作為團中央《“學黨史、強信念、跟黨走”主題云團課》直播開篇“頭炮”產(chǎn)品，觸及近2億青少年，并充分調(diào)動了戶外大屏等資源，“我要不白過這一生”作為視頻主題語句，出現(xiàn)在大大小小城市的地標屏幕上。中國青年報·中青在線調(diào)動“融媒云廚”全媒體平臺矩陣資源，與快手、騰訊、百度、今日頭條等平臺合力傳播，依托中青校媒等渠道，面向高校青年精準推廣，并與藝人團隊達成通力合作。

我們還注重設(shè)置議題，通過話題討論帶動視頻傳播。比如在B站、微博、微信，依托共青團中央官方賬號強大的影響力，“青年之問：人的一生應(yīng)該怎樣度過”“五四青年之問”等話題持續(xù)發(fā)酵，00后青年“帶著問題”觀影，通過彈幕、評論積極表達觀點。

“身處新時代，既意味著幸運和幸福，也意味著責任和擔當?！?999年出生的董智輝是中國地質(zhì)大學（北京）的一名學生。五四當天，他在微博熱搜#人的一生應(yīng)該怎樣度過#中看到了這個視頻，對片中一個個青年黨員在自己的崗位上奮斗、奉獻的畫面印象深刻。“我所期盼的一生，是要將前輩們‘地質(zhì)報國’精神延續(xù)下去，在平凡的崗位上做出一番不平凡的事?！?/p>

同時，我們在多個短視頻平臺運用“‘延喬兄弟’重聚演繹《覺醒年代》‘續(xù)集’”的差異化標題推廣，也有力提升了本片的關(guān)注度。

河北金融學院會計學院齊家萱今年20歲，是《覺醒年代》的劇粉。當看到《我要的人生》中“延喬兄弟”扮演者回眸的一幕，他又一次淚目?！拔乙瘛訂獭粯?，像百年來眾多‘不愿意白過這一生’的青年一樣，在這個時代發(fā)出自己的吶喊，找到自己的方向并為之奮斗。”