短視頻在新媒體環(huán)境下的傳播與制作研究

摘要：當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)科技呈現(xiàn)出較快的發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)成為人們生活中的必需品。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展為人們的溝通提供了更便捷的渠道，通過不同的平臺(tái)可以表達(dá)個(gè)人的想法，表達(dá)的形式也發(fā)生了改變，語音、視頻等表達(dá)形式受到了青睞。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，短視頻發(fā)展速度明顯加快，并成為信息傳播的主要途徑。在制作、傳播短視頻時(shí)，必須保證規(guī)則落實(shí)到位，能對(duì)輿論產(chǎn)生正面、積極的引導(dǎo)作用。本文對(duì)新媒體環(huán)境下如何制作、傳播短視頻展開深入探析，依據(jù)其特點(diǎn)選擇傳播途徑，使短視頻實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、快速的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；短視頻；制作；傳播路徑

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）10-0125-03

一、引言

現(xiàn)階段，短視頻軟件數(shù)量持續(xù)增加，受眾數(shù)量激增，人們可以通過不同的平臺(tái)表達(dá)個(gè)人的想法，而且受到的限制很少。現(xiàn)代人普遍喜歡短視頻，很多人都會(huì)在社會(huì)平臺(tái)中上傳一些經(jīng)過剪輯的短視頻，以期獲取他人的關(guān)注、評(píng)論。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，在這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，短視頻傳播變得更為便捷，傳播力度明顯加大，傳播范圍也大幅擴(kuò)張，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

二、何謂新媒體、短視頻

（一）新媒體概述

新媒體有自身的特點(diǎn)，其是將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等結(jié)合起來，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道將相關(guān)信息傳輸至終端，進(jìn)而達(dá)成傳播目的。對(duì)新媒體進(jìn)行分析可知，主要的功能就是休閑，滿足人們?cè)趭蕵贩矫娴男枨?。隨著新媒體的發(fā)展速度加快，短視頻制作、傳播獲得了更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。新媒體還可以作為社交工具來使用，通過短視頻能使傳播者、受眾之間形成緊密的關(guān)聯(lián)，而且能實(shí)現(xiàn)信息的有效發(fā)布。

（二）短視頻概述

短視頻即短片視頻，時(shí)長(zhǎng)一般在1分鐘左右，通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)傳播目的。短視頻具有多元化功能，除了娛樂之外，宣傳、咨詢等方面的功能也較強(qiáng)。和傳統(tǒng)社交方式相比，短視頻具有明顯的直觀性、形象性，而且內(nèi)容較為豐富。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)傳播奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，短視頻的制作方法也更加簡(jiǎn)單，這就使得短視頻發(fā)展十分迅速，尤其是在大量網(wǎng)紅出現(xiàn)后，短視頻開始逐漸朝專業(yè)化方向發(fā)展。國(guó)內(nèi)的一些APP平臺(tái)已經(jīng)成為短視頻行業(yè)中的翹楚，并對(duì)短視頻發(fā)展起到了推動(dòng)作用[1]。

三、新媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體是新興媒體的簡(jiǎn)稱，和報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體有明顯的區(qū)別。新媒體充分利用信息技術(shù)、移動(dòng)終端等，在網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)著主導(dǎo)地位。對(duì)新媒體進(jìn)行分析可知，其具有三點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。

（一）制作簡(jiǎn)便

電視、報(bào)紙之類的傳統(tǒng)媒體要投入大量的時(shí)間才能完成傳播工作，而新媒體則不同，其傳播過程并不復(fù)雜，可以在短期內(nèi)完成相關(guān)工作。在發(fā)生新聞事件之后，傳統(tǒng)媒體對(duì)其進(jìn)行報(bào)道時(shí)必須按照一定的順序完成相關(guān)工作。比如紙媒先要對(duì)新聞進(jìn)行發(fā)掘，采集所需信息，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行整理、篩選，同時(shí)做好排版工作，在通過審核之后方可進(jìn)行信息輸出。這樣一來，新聞信息到了次日才會(huì)發(fā)布，周期過長(zhǎng)。

新媒體則完全不同，從網(wǎng)絡(luò)中就能發(fā)現(xiàn)焦點(diǎn)信息，采用視頻的方式對(duì)新聞事件進(jìn)行錄制、剪輯，文字說明也較為簡(jiǎn)單，送審環(huán)節(jié)效率相對(duì)較高。視頻更加直觀，因此能在最短時(shí)間內(nèi)通過審核，在第一時(shí)間通過媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體使用的制作工具也是不同的，視頻剪輯器、文字剪輯器的使用非常方便，使得制作時(shí)間大幅縮短。

（二）快速傳播

新媒體主要是通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、PC端、移動(dòng)端等來實(shí)現(xiàn)傳播目的，傳播更加方便，相較于傳統(tǒng)媒體，在傳播的速度、規(guī)模方面有明顯的優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)媒體中，電視的傳播速度排在首位的，報(bào)紙、雜志則在其后。電視的覆蓋范圍非常大，因此電視媒體可以在較短時(shí)間內(nèi)將相關(guān)信息傳播至各個(gè)地區(qū)；報(bào)紙媒體的傳播速度較慢，而且受眾想要獲取信息需要支付一定費(fèi)用；雜志的信息傳播速度則更緩慢，通常在規(guī)定時(shí)間內(nèi)發(fā)布信息。

新媒體與傳統(tǒng)媒體有明顯的區(qū)別，通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)媒體信息進(jìn)行實(shí)時(shí)推送，受眾利用客戶端、移動(dòng)端就能獲取所需信息，這樣一來，傳播的速度、效率就會(huì)有明顯的提升，而且在同步、實(shí)時(shí)傳播方面有很大的優(yōu)勢(shì)。

（三）參與者多

進(jìn)入新媒體時(shí)代后，自媒體數(shù)量快速增加，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了非常大的沖擊。傳統(tǒng)媒體的制作、傳播圍繞媒體制作人展開，而新媒體則不同，自媒體所占比例非常大，參與門檻相對(duì)較低，并不需要掌握媒體專業(yè)知識(shí)，對(duì)個(gè)人的素養(yǎng)要求不高，使得大量個(gè)體有機(jī)會(huì)進(jìn)入新媒體這個(gè)領(lǐng)域，如此一來，新媒體就呈現(xiàn)出全民性，這樣的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體不具有的[2]。

四、新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播的特點(diǎn)

傳統(tǒng)視頻制作對(duì)技術(shù)的要求較高，而且需要投入大量的資金。但是新媒體環(huán)境下，人們的生活和互聯(lián)網(wǎng)緊密相關(guān)，為短視頻制作奠定了良好的基礎(chǔ)，得到了人們的普遍認(rèn)同。短視頻制作、傳播呈現(xiàn)出的特點(diǎn)集中在三點(diǎn)。

（一）大眾化

時(shí)代發(fā)展的腳步持續(xù)加快，網(wǎng)絡(luò)在人們的工作、生活中扮演重要的角色，這對(duì)短視頻制作也產(chǎn)生了很大的影響，所有人只要有意愿，均可成為短視頻的創(chuàng)作者，通過視頻的方式將發(fā)生在身邊的事情錄制下來。這種方式對(duì)專業(yè)性的要求不高，媒體限制基本不存在，呈現(xiàn)出大眾化特征，使得短視頻內(nèi)容更加豐富，呈現(xiàn)出的也是相對(duì)客觀的事實(shí)，利用價(jià)值較高。比如在開展高校教育教學(xué)工作時(shí)，利用短視頻能使學(xué)生對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的了解更深入，進(jìn)而積累豐富的生活經(jīng)驗(yàn)。學(xué)生如果有興趣，也可以自己嘗試制作短視頻，并在一定范圍內(nèi)傳播，使校園生活更具有趣味。

（二）故事化

在制作短視頻時(shí)，客觀事實(shí)是不可或缺的基礎(chǔ)，這也是對(duì)受眾產(chǎn)生吸引力的關(guān)鍵。制作紀(jì)錄片時(shí)，需要采用寫實(shí)手法，正式制作前要做好調(diào)查工作，確定主題、材料，圍繞事實(shí)選擇合適的藝術(shù)手法進(jìn)行渲染，將藝術(shù)、創(chuàng)新切實(shí)結(jié)合起來，使故事能被大家接受，對(duì)受眾群體產(chǎn)生吸引力。

（三）個(gè)性化

在新媒體環(huán)境下，短視頻的制作非常簡(jiǎn)便，時(shí)間也不長(zhǎng)，對(duì)制作技術(shù)的要求較低，傳播效果較為理想。創(chuàng)作者要真正懂得生活，在制作短視頻時(shí)要將實(shí)際需要作為出發(fā)點(diǎn)，尤其是要保證內(nèi)容呈現(xiàn)出個(gè)性化特征，如此才能保證短視頻的傳播效果達(dá)到預(yù)期[3]。

五、短視頻的發(fā)展?fàn)顩r

（一）在內(nèi)容創(chuàng)作方面

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度持續(xù)加快，這就為短視頻普及提供了機(jī)遇?，F(xiàn)階段的短視頻數(shù)量持續(xù)增加，然而質(zhì)量卻存在很多問題。短視頻制作者要對(duì)此有清晰的認(rèn)知，通過有效途徑提高自身的能力，確保視頻內(nèi)容能實(shí)現(xiàn)垂直發(fā)展，摒棄復(fù)制內(nèi)容的制作方式，確保主題呈現(xiàn)出個(gè)性特征，使受眾欣賞到不同的內(nèi)容，帶來新穎、獨(dú)特的感受。

（二）在內(nèi)容傳播方面

在青少年中，使用短視頻的群體占比很高，然而部分短視頻內(nèi)容過于低俗，對(duì)青少年身心成長(zhǎng)的負(fù)面影響極大。不少短視頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)容審查的重視程度較低，使得一些非正能量?jī)?nèi)容在較大范圍內(nèi)傳播。要解決這個(gè)問題，就必須加大監(jiān)管力度，平臺(tái)要強(qiáng)化審查工作，確保短視頻質(zhì)量能大幅提高。

（三）在內(nèi)容和科技融合方面

在制作短視頻的過程中，選擇合適的技術(shù)可以為受眾呈現(xiàn)出全新的視聽風(fēng)格。當(dāng)前在報(bào)道重大事件時(shí)，科技的使用較為常見，H5、VR、無人機(jī)等技術(shù)使得視頻拍攝更加全面，展現(xiàn)角度也明顯不同，視頻內(nèi)容更貼近真實(shí)，這樣的視覺體驗(yàn)?zāi)軐?duì)受眾產(chǎn)生極大的吸引力[4]。

六、短視頻制作方法

（一）短視頻主題

現(xiàn)階段大量短視頻品牌涌現(xiàn)，并吸引了大量的受眾，對(duì)這些短視頻進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，制作風(fēng)格不同，傳播手段也存在差異，然而所選話題卻存在共性，也就是能引起共鳴的話題，最常見的是熱門事件、具體案例等，這些對(duì)于受眾來說并不陌生，甚至在自己身上曾經(jīng)發(fā)生過。短視頻的制作者選擇的方式具有一定的獨(dú)特性，并融入了個(gè)人的思想，采用創(chuàng)意性語言闡述事件，使受眾看法受到直接影響，而這些就是短視頻獲得成功的必備條件。

另外，在制作短視頻時(shí)，用心也是取得成功的關(guān)鍵。隨著社交軟件的普遍應(yīng)用，短視頻內(nèi)容發(fā)生了明顯改變，心靈雞湯類的短視頻數(shù)量大幅增加，然而年輕人接觸短視頻較為頻繁，對(duì)一些故事的熟悉程度較高，受到的沖擊非常小。因此，在制作短視頻的過程中必須重點(diǎn)關(guān)注主題，選擇一些前沿話題、熱點(diǎn)話題，并做好主題設(shè)計(jì)工作，這樣才能使作品在眾多短視頻中脫穎而出。

（二）短視頻剪輯

相較于電影、電視的制作，短視頻在制作方面受到的約束并不多。比如在制作電視專題時(shí)，電視內(nèi)容、解說詞要結(jié)合起來，工作推進(jìn)速度相對(duì)緩慢。短視頻則不同，其追求的是快速，能在短時(shí)間內(nèi)對(duì)受眾產(chǎn)生吸引力。

短視頻最大的特點(diǎn)就是制作周期短，但是內(nèi)容較為豐富，而要達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，就必須重點(diǎn)關(guān)注剪輯。從使用的設(shè)備來說，在1080P及4K得到普遍應(yīng)用之后，清晰度已經(jīng)不再是問題，而且單反的價(jià)格也不高，投入幾萬元就能擁有像素、色彩寬容度較高的設(shè)備。而且在對(duì)短視頻進(jìn)行后期剪輯時(shí)，操作難度也較小的。比如電影預(yù)告片的時(shí)間一般在幾十秒到三分鐘之間，雖然時(shí)長(zhǎng)較短，但是能將精彩鏡頭、懸念臺(tái)詞呈現(xiàn)出來，而這就是后期剪輯的效果。短視頻的剪輯也是如此，將最精彩的部分保留下來，選擇合適的背景音樂，就能對(duì)受眾產(chǎn)生極大的吸引力。

（三）短視頻制作流程

現(xiàn)階段能用于短視頻制作的設(shè)備、技術(shù)較多，為了使短視頻質(zhì)量大幅提高，要確定制作流程，否則會(huì)出現(xiàn)清晰度不足、缺幀等問題，播放效果就達(dá)不到預(yù)期。

具體來說，首先要準(zhǔn)備好素材，也就是圍繞主題對(duì)素材進(jìn)行收集、處理，品質(zhì)較低的應(yīng)予以刪除，而品質(zhì)較高的則要保留，同時(shí)要保證首幀、末幀剪切度是最合理的。

其次要對(duì)畫面進(jìn)行編輯，制作者必須對(duì)專業(yè)軟件有一定的了解，并能熟練運(yùn)用，如此可以使畫面整體效果更理想，播放更流暢，而且可以依據(jù)實(shí)際需要運(yùn)用特效，還可以重新對(duì)畫面結(jié)構(gòu)進(jìn)行組織，確保和受眾品位相符。

再次是對(duì)聲音進(jìn)行處理，當(dāng)下常用的是計(jì)算機(jī)處理方法，也就是對(duì)音量、效果等進(jìn)行處理時(shí)直接使用軟件，如此可以使處理更加簡(jiǎn)單，制作效率大幅提高。

最后是完成制作后要在剪輯窗口中播放，了解實(shí)際效果，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善，保證視頻品質(zhì)得到提高[5]。

七、短視頻傳播

（一）探索推行跨平臺(tái)傳播

要想保證短視頻的制作、傳播實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，技術(shù)支持是不可缺少的。然而現(xiàn)階段技術(shù)換代的速度較快，其帶來的風(fēng)險(xiǎn)也客觀存在，替代、模仿等風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)出現(xiàn)，要解決這一問題，則要針對(duì)傳播技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，選擇平臺(tái)時(shí)應(yīng)將關(guān)注點(diǎn)放在服務(wù)方面，尤其是要利用平臺(tái)具有的優(yōu)勢(shì)，大幅增強(qiáng)視頻活力。短視頻平臺(tái)的功能較多，觀看、發(fā)布這兩個(gè)功能最為關(guān)鍵。

從橫向角度進(jìn)行分析可知，短視頻平臺(tái)并不完善，其中的一些功能需要進(jìn)一步優(yōu)化，這樣才能使短視頻帶來的體驗(yàn)更加豐富。從縱向角度展開分析可以發(fā)現(xiàn)，其上游、下游的相關(guān)業(yè)務(wù)均有大幅增加，這就使短視頻擁有的附加值提高了很多。不同的平臺(tái)在發(fā)布短視頻時(shí)存在不同的側(cè)重點(diǎn)，因此用戶要在眾多的APP中選出最適合自己的。想要將短視頻發(fā)布到不同平臺(tái)上，重復(fù)操作是難以避免的，若想保證傳播效率有大幅提高，就要充分利用跨平臺(tái)傳播工具，使內(nèi)容發(fā)布更便捷。跨平臺(tái)傳播具有的優(yōu)勢(shì)是明顯的，尤其是可以使受眾群體大幅增加。對(duì)于短視頻平臺(tái)來說，要切實(shí)做好開發(fā)工作，保證廣大用戶能獲得更真切的體驗(yàn)，促使平臺(tái)加快前行的腳步。

（二）拓展平臺(tái)傳播渠道

新媒體環(huán)境的特征是鮮明的，為短視頻制作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，尤其是可以保證全民參與目標(biāo)順利達(dá)成，更重要的是，短視頻可以通過更多渠道實(shí)現(xiàn)傳播。短視頻的制作難度較低，只要有內(nèi)在意愿，大家都可以參與。比如通過短視頻廣告能對(duì)受眾產(chǎn)生較大的吸引力，確保其內(nèi)在需要得到切實(shí)滿足。從短視頻傳播的現(xiàn)狀來看，互聯(lián)網(wǎng)是不可忽視的傳播渠道，應(yīng)充分發(fā)揮視頻網(wǎng)站的作用，保證傳播目的順利達(dá)成。除此以外，手機(jī)在人們的生活中扮演著重要的角色，在對(duì)短視頻進(jìn)行傳播時(shí)，其也是渠道之一，相較于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其有自身的優(yōu)勢(shì)，那就是播放更便捷。

（三）有機(jī)結(jié)合營(yíng)銷資源

短視頻的類型較為豐富，有些短視頻呈現(xiàn)出相似性，在處理時(shí)應(yīng)靈活運(yùn)用組合方式、編排方式，確保整合目標(biāo)的切實(shí)達(dá)成，而在組織傳播活動(dòng)時(shí)，選擇的傳播手段要更為靈活。比如針對(duì)特定話題制作短視頻時(shí)，要確保能對(duì)受眾產(chǎn)生一定的吸引力，促使其積極參與話題討論，使熱點(diǎn)話題的數(shù)量大幅增加，流量提升目標(biāo)自然就能實(shí)現(xiàn)。除此以外，要充分發(fā)揮社交軟件的作用，在首頁播放短視頻預(yù)告，使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的觀看意愿。同時(shí)也要提供合適的渠道，使博主、粉絲展開交流，大幅提升播放量，使短視頻在更大范圍內(nèi)快速傳播[6]。

八、結(jié)語

進(jìn)入新媒體時(shí)代后，短視頻受到了人們的歡迎，用戶通過其可以將自己的個(gè)性充分表達(dá)出來，而且用戶也可進(jìn)行良好的互動(dòng)，參與面變得越來越廣闊。然而在視頻類型大幅增加后，廣大用戶的期望值變得更高，只有更具新穎性的視頻才能產(chǎn)生吸引力。從社交平臺(tái)中現(xiàn)有的短視頻來看，題材呈現(xiàn)出明顯的相似性，大多是圍繞熱點(diǎn)話題制作短視頻，使創(chuàng)作陷入困境。對(duì)于短視頻創(chuàng)作者來說，必須從用戶的內(nèi)在需要出發(fā)，切實(shí)做好策劃工作，才能保證用戶獲得更理想的體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 孟華.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2020，17（18）：242，244.

[4] 劉鴿.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].記者搖籃，2020（02）：82-83.

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作者簡(jiǎn)介：黎春生（1976—），男，重慶人，?？?，四級(jí)導(dǎo)演，研究方向：短視頻內(nèi)容創(chuàng)作與應(yīng)用。