融合下的新型主流媒體影響力探析

孫振華

摘要：時(shí)代發(fā)展之下，主流媒體形式也在不斷發(fā)生變化，傳統(tǒng)主流媒體面臨非常法的挑戰(zhàn)。對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體來(lái)說(shuō)，其在引導(dǎo)社會(huì)輿論、促進(jìn)價(jià)值認(rèn)同、帶動(dòng)社會(huì)積極發(fā)展具有十分重要的作用，但是在新時(shí)代發(fā)展之下，傳統(tǒng)主流媒體給受眾影響力正在不斷減弱。在新媒體時(shí)代下，為更好地推動(dòng)新型主流媒體的影響，整合各種資源，在內(nèi)容、技術(shù)、思想等形成更強(qiáng)影響力，進(jìn)而逐漸提高在社會(huì)當(dāng)中的正向引導(dǎo)力與傳播力。

關(guān)鍵詞：新型主流媒體;影響力;深度融合

現(xiàn)如今，微博、公眾號(hào)、抖音、小紅書(shū)等新型媒體形式充斥在人們身邊，傳統(tǒng)主流媒體的影響力正在不斷降低。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展之下，人們獲取信息的渠道更廣，接觸的信息更多，容易受到各種不良信息的影響，這對(duì)于社會(huì)正常發(fā)展起到一定阻礙作用。主流媒體在引導(dǎo)社會(huì)輿論、促進(jìn)社會(huì)價(jià)值認(rèn)同、帶動(dòng)社會(huì)發(fā)展具有積極作用。如何在融合背景下，提高新型主流媒體影響力十分重要。本文也將針對(duì)新型主流媒體影響力展開(kāi)研究，進(jìn)而為相關(guān)單位及人員提供參考與借鑒，促進(jìn)社會(huì)更好發(fā)展。

一、新型主流媒體提高影響力面臨的挑戰(zhàn)

（一）個(gè)別媒體存在塔西佗陷阱，輿論引導(dǎo)力下降

對(duì)當(dāng)前階段中主流媒體進(jìn)行了解之后可以發(fā)現(xiàn)，個(gè)別媒體陷入到塔西佗陷阱之中。所謂的塔西佗陷阱指的是：在媒體的公權(quán)力失去公信力之后，無(wú)論其發(fā)表什么樣的觀點(diǎn)與理論，社會(huì)對(duì)其都會(huì)有負(fù)面的評(píng)價(jià)。在2020年初新冠疫情暴發(fā)時(shí)，個(gè)別政府部門(mén)在應(yīng)急這一突發(fā)事件時(shí)，存在失聲不語(yǔ)的情況，甚至發(fā)布不實(shí)信息。這種情況的發(fā)生會(huì)影響政府部門(mén)的公信力，對(duì)于刊登這些信息的主流媒體的信譽(yù)也會(huì)遭到影響。2020年1月時(shí)，武漢衛(wèi)健委發(fā)表病毒不會(huì)人傳人，這一消息被鐘南山院士所否定。部分參與這一信息的媒體在之后信息刊登中也受到了人們的質(zhì)疑，損失慘重。

同時(shí)，當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)隊(duì)員化利益存在的社會(huì)，不同階級(jí)之間的心理隔閡加劇。對(duì)于一些民生事件、貪污腐敗、執(zhí)法不公等情況也會(huì)損失人們的利益，其增加了政府部門(mén)與普通人們之間的不信任，進(jìn)而形成輿論熱點(diǎn)，導(dǎo)致了主流媒體在進(jìn)行社會(huì)輿論過(guò)程中產(chǎn)生很大阻礙。

（二）年輕人對(duì)于主流媒體缺乏關(guān)注

當(dāng)前階段中，很多年輕人并不關(guān)注主流媒體，這一事實(shí)也被習(xí)近平總書(shū)記所提起過(guò)，主流媒體必須意識(shí)到這一問(wèn)題的存在。在近些年的發(fā)展中，主流媒體為吸引更多年輕人的目光作出了一定的嘗試，比如：新聞客戶端，但是年輕人對(duì)這類新聞客戶端的下載率較低。對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體而言，打通年輕人的“最后一公里”十分困難。整合當(dāng)前年輕人的情況來(lái)看，年輕人大多集中在自媒體場(chǎng)域，信息傳播和接受模式已經(jīng)呈現(xiàn)出非常明顯的中心化特征，碎片化、微觀化、形象化等播放方式受到年輕人的普遍喜愛(ài)。傳統(tǒng)主流媒體給人留下的意向就是刻板化，且主流媒體一般呈現(xiàn)出的是思想深度、意義和價(jià)值、理性化與系統(tǒng)化的趨勢(shì)，這與當(dāng)前年輕人 所喜愛(ài)的非主流、亞文化之間存在較大差異，與互聯(lián)網(wǎng)文化之間存在比較大的錯(cuò)位。整體來(lái)看，年輕人對(duì)主流意識(shí)形式敬而遠(yuǎn)之。年輕人對(duì)主流媒體缺乏關(guān)注，導(dǎo)致主流媒體的輿論引導(dǎo)上存在一定問(wèn)題。

（三）主流媒體難以成為議題發(fā)源地，自身影響力亟待提高

輿論是指在特定時(shí)間之內(nèi)形成的，是公眾對(duì)于特定社會(huì)公共事務(wù)公開(kāi)表達(dá)觀點(diǎn)的意見(jiàn)與態(tài)度。但是能否引發(fā)大眾輿論進(jìn)而增強(qiáng)媒體的傳播力與影響力的關(guān)鍵。當(dāng)前階段中，年輕人所關(guān)注的輿論大多數(shù)都來(lái)源于自媒體。輿論的興起雖然存在一定的偶然性，但是也存在一定必然性。在平時(shí)輿論信息的報(bào)道過(guò)程中，主流媒體往往顧慮事情較多，動(dòng)力不足。在進(jìn)行新聞報(bào)道過(guò)程中缺乏沖擊力與趣味性，很難形成話題的發(fā)酵。對(duì)于輿論的原材料以及熱點(diǎn)話題大都是來(lái)源于自媒體等，這將使得自媒體較為容易形成輿論的重要平臺(tái)，導(dǎo)致主流媒體的線上、線下影響力受到影響。

二、主流媒體影響力提升途徑

（一）以人民為中心，與黨的執(zhí)政觀念進(jìn)行結(jié)合

主流媒體在進(jìn)行新聞事件以及信息報(bào)道過(guò)程中應(yīng)該將人民作為中心，堅(jiān)持以人民作為服務(wù)與報(bào)道過(guò)程中的主體，對(duì)人民群眾的創(chuàng)造進(jìn)行報(bào)道，反映人民群眾對(duì)于美好生活的向往，報(bào)道人民在生活與工作中的愿望、意見(jiàn)以及要求，進(jìn)而能夠深入到人民群眾之中，解決人民的問(wèn)題，提高為人民服務(wù)意識(shí)，不斷提高服務(wù)過(guò)程質(zhì)量，用人民群眾感興趣的方式與方法進(jìn)行報(bào)道，創(chuàng)造出有思想、有溫度、有質(zhì)量的作品。保持與黨性的高度統(tǒng)一，將黨的主張與人民的呼聲進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。在發(fā)展過(guò)程中，主流媒體不斷踐行以人民為中心的理念，做到與人民感同身受，對(duì)于問(wèn)題及時(shí)解決，不逃避、不失聲，敢于說(shuō)真話，切實(shí)保障廣大人民的利益，進(jìn)而不斷提高在人民群眾中的影響力。

（二）、新聞報(bào)道堅(jiān)持人民性與實(shí)事求是

新聞報(bào)道中實(shí)事求是是本源，在進(jìn)行新聞報(bào)道過(guò)程中必須要做到準(zhǔn)確、客觀與及時(shí)，堅(jiān)持將新聞事業(yè)作為黨和人民的喉舌，報(bào)道過(guò)程中保持與黨組織的高度一致;進(jìn)行新聞報(bào)道中把握正確的輿論導(dǎo)向，以正面宣傳教育為主。同時(shí)，新聞報(bào)道過(guò)程中還應(yīng)該將新聞報(bào)道與社會(huì)責(zé)任、社會(huì)義務(wù)進(jìn)行集合，將社會(huì)價(jià)值觀進(jìn)行宣傳。堅(jiān)持實(shí)事求實(shí)是新聞的本源，其可以讓人們準(zhǔn)確把握社會(huì)中相關(guān)事件的變化，而不是刻意隱瞞一些事件。新聞報(bào)道中必須要做到尊重新聞的客觀規(guī)則。同時(shí)在進(jìn)行新聞報(bào)道過(guò)程中，以正面宣傳為主，在進(jìn)行報(bào)道過(guò)程中盡量選擇激勵(lì)人們積極向上，帶給人們希望，與人民日常生活緊密聯(lián)系的報(bào)道，減少頹廢內(nèi)容的報(bào)道。同時(shí)需要注意的是：切忌讓主流媒體成為一些干部夸大自己業(yè)績(jī)的工具。讓主流媒體的存在發(fā)揮最大價(jià)值與意義。

三、結(jié)束語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展中，傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展受到非常大的挑戰(zhàn)，新型主流媒體需要根據(jù)當(dāng)前情形不斷提高自身的影響力，真正發(fā)揮主流媒體的影響力，促進(jìn)社會(huì)的良性與穩(wěn)定發(fā)展。

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