地方時(shí)政新聞如何加強(qiáng)后期制作與包裝

摘要：地方時(shí)政新聞是地方臺(tái)的立臺(tái)之本，為增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，全面提升節(jié)目收視率以及影響力，加強(qiáng)其后期制作與包裝勢(shì)在必行。本文主要立足于地方時(shí)政新聞節(jié)目，剖析后期制作與包裝的意義和策略，以便提升節(jié)目的可看性和觀眾的喜愛(ài)度。

關(guān)鍵詞：地方時(shí)政新聞；后期制作；后期包裝；意義；策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）12-0200-03

地方時(shí)政新聞具有權(quán)威性、真實(shí)性、時(shí)效性、客觀性等特征，對(duì)確保輿論的有序傳播以及構(gòu)建區(qū)域穩(wěn)定格局具有重要意義。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展以及新媒體的廣泛應(yīng)用，新聞信息傳播途徑愈發(fā)豐富。在這種日益激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，為增強(qiáng)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，全面提升節(jié)目的收視率以及商業(yè)價(jià)值，對(duì)地方時(shí)政新聞進(jìn)行后期再制作、再包裝已迫在眉睫[1]。

一、融媒體環(huán)境下地方時(shí)政新聞后期制作和包裝的意義

時(shí)政新聞是地方臺(tái)的立臺(tái)之本。但近年來(lái)在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，地方臺(tái)新聞節(jié)目收視率日漸低迷，不利于新聞信息社會(huì)導(dǎo)向作用的充分發(fā)揮。所以，改進(jìn)時(shí)政新聞節(jié)目后期制作和包裝的技術(shù)手段，不僅能提高時(shí)政新聞節(jié)目的質(zhì)量和魅力，也能提升觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度、認(rèn)可度和喜愛(ài)度。

（一）有利于全面提升時(shí)政新聞節(jié)目的魅力

時(shí)政新聞節(jié)目的內(nèi)容具有嚴(yán)肅性、嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性，其特性削減了青少年群體的觀看欲望，導(dǎo)致其收視率日漸下降，同時(shí)也增加了行業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的難度。不同于時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目，具有趣味性、挑戰(zhàn)性和故事性的電視節(jié)目往往更容易吸引觀眾。因此，為了改善電視節(jié)目的收視現(xiàn)狀，編排人員在制作節(jié)目時(shí)可通過(guò)后期再包裝、再制作賦予時(shí)政新聞趣味性，在有效激發(fā)觀眾觀看欲望的前提下，全面提升時(shí)政新聞節(jié)目的魅力，確保新聞事業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)[2]。

（二）有利于提升觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度

作為地方臺(tái)的立臺(tái)之本，時(shí)政新聞節(jié)目肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿論的職責(zé)，但由于報(bào)道形式的單一化，難以有效激發(fā)觀眾的觀看欲望。因此，時(shí)政新聞節(jié)目在后期制作和包裝過(guò)程中，需從根本上提高對(duì)節(jié)目播出時(shí)間和方式的重視，另外還可以通過(guò)再包裝、再制作來(lái)有效增強(qiáng)節(jié)目的播出效果，全面提升觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度、認(rèn)可度和喜愛(ài)度[3]。

二、融媒體環(huán)境下地方時(shí)政新聞節(jié)目的后期制作和包裝技術(shù)發(fā)展

（一）電視節(jié)目包裝的內(nèi)涵

電視節(jié)目包裝，簡(jiǎn)單而言是指為提高節(jié)目收視率，利用某些先進(jìn)的技術(shù)和藝術(shù)設(shè)計(jì)手段，對(duì)節(jié)目播出形式、播出內(nèi)容所進(jìn)行的專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化打造，以在提高電視臺(tái)整體形象的基礎(chǔ)上吸引觀眾的眼球，滿足人們的精神需求。規(guī)范性、獨(dú)特性和超前性是節(jié)目制作和后期包裝的基本特點(diǎn)，其制作包裝的主要構(gòu)成元素包括形象標(biāo)志、色彩元素、視覺(jué)元素以及聲音元素。

隨著新媒體的出現(xiàn)以及廣泛應(yīng)用，電視節(jié)目包裝受到了傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的高度重視，在發(fā)展中節(jié)目創(chuàng)作和后期包裝逐漸融為一體，包裝投入不斷增加的同時(shí)也賦予了電視節(jié)目更多功能，即給觀眾帶來(lái)了視聽(tīng)盛宴、直觀展現(xiàn)了節(jié)目基調(diào)、增強(qiáng)了節(jié)目的品牌效應(yīng)以及提升了節(jié)目的收視率。在包裝過(guò)程中，為保證電視節(jié)目給觀眾留下深刻印象，后期制作人員還需秉承“統(tǒng)一規(guī)范”原則，在不斷增強(qiáng)節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力的前提下提高節(jié)目的口碑和商業(yè)價(jià)值[4]。

（二）節(jié)目制作技術(shù)的發(fā)展

電視節(jié)目的播出形式經(jīng)歷了三個(gè)階段，即媒體行業(yè)發(fā)展之初的直播（切換傳送的形式）、科技發(fā)展時(shí)的磁帶編輯節(jié)目以及數(shù)字化時(shí)代下數(shù)字?jǐn)z錄、非線性編輯、全自動(dòng)播出。電視節(jié)目由于在拍攝初期受技術(shù)手段和經(jīng)濟(jì)的限制，未能給予觀眾良好的視聽(tīng)感受，在影響節(jié)目收視率的同時(shí)，也不利于節(jié)目的品牌效應(yīng)和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。反觀新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用的信息化產(chǎn)業(yè)時(shí)代，借助諸多現(xiàn)代化技術(shù)手段對(duì)經(jīng)典節(jié)目?jī)?nèi)容涉及的特技部分進(jìn)行重新包裝、修復(fù)，不僅能逐漸形成一種電視臺(tái)的品牌效應(yīng)，還能給予觀眾視聽(tīng)享受。

三、融媒體環(huán)境下地方時(shí)政新聞后期制作和包裝的策略

（一）合理運(yùn)用先進(jìn)的后期包裝制作技術(shù)，增強(qiáng)節(jié)目包裝效果

在地方時(shí)政新聞節(jié)目后期包裝和制作過(guò)程中，包裝制作技術(shù)的先進(jìn)性是影響節(jié)目收視率的重要因素。在現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展和革新的背景下，為節(jié)省制作包裝經(jīng)費(fèi)，地方臺(tái)時(shí)政新聞節(jié)目形式的滯后性比較嚴(yán)重，影響了觀眾觀看的欲望，同時(shí)也不利于地方臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展。為全面提升節(jié)目整體的播出效果和影響力，除了要革新包裝技術(shù)外，還要?jiǎng)?chuàng)新包裝形式，全面提升節(jié)目的整體形象。

地方時(shí)政新聞節(jié)目專(zhuān)業(yè)包裝人員的缺失以及模板套用等問(wèn)題普遍存在，在影響節(jié)目包裝制作效果、觀賞性和美觀度的同時(shí)，也極大地降低了節(jié)目收視率[5]。為改善當(dāng)前節(jié)目播出質(zhì)量，地方臺(tái)需在保留地方特色的前提下，參照央視時(shí)政新聞包裝和制作方式，采取現(xiàn)代化包裝技術(shù)，以及利用圖片、動(dòng)畫(huà)、文字等元素來(lái)進(jìn)行節(jié)目再包裝，在增強(qiáng)節(jié)目趣味性的同時(shí)有效吸引觀眾的注意力，從而進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)目的可觀看性。

（二）合理運(yùn)用電視節(jié)目包裝元素，給予觀眾視聽(tīng)盛宴

1.聲音包裝

在時(shí)政新聞節(jié)目中，主題音樂(lè)、人聲和效果音是節(jié)目后期包裝和制作的重要元素。時(shí)政新聞節(jié)目由于本身的權(quán)威性，很少加入音樂(lè)，即便是有音樂(lè)，往往也都放在新聞的開(kāi)頭或者結(jié)尾，當(dāng)作片頭、片尾曲使用。盡量選擇大氣、莊重、嚴(yán)肅的音樂(lè)，這樣才能體現(xiàn)新聞節(jié)目本身的嚴(yán)肅性。融媒體時(shí)代，音樂(lè)已經(jīng)靈活運(yùn)用到了電視新聞中。比如在央視網(wǎng)的短視頻新聞《韓國(guó)外長(zhǎng)對(duì)日本態(tài)度又變了，還對(duì)美國(guó)提“要求”》中，就加入了輕快的音樂(lè)，音樂(lè)貫穿整個(gè)短片，其本身的輕快感與畫(huà)面、內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，不僅改變了新聞本身的嚴(yán)肅性，也凸顯了新聞的諷刺性，給觀眾的感覺(jué)更像是韓國(guó)、日本和美國(guó)三個(gè)小孩子吵架的那種反復(fù)無(wú)常、毫無(wú)立場(chǎng)的隨意感[6]。

人聲包括現(xiàn)場(chǎng)采訪的同期聲和后期播音員的解說(shuō)詞配音，在電視新聞剪輯中，聲畫(huà)平行在同期聲的使用上十分頻繁。聲畫(huà)平行指的就是聲音內(nèi)容既不具體說(shuō)明畫(huà)面內(nèi)容，也不直接與畫(huà)面內(nèi)容對(duì)立，而是兩者相互獨(dú)立，通過(guò)聲音來(lái)實(shí)現(xiàn)畫(huà)面內(nèi)容的層層遞進(jìn)。運(yùn)用聲畫(huà)平行可以有效增加視頻內(nèi)容的容量，起到很好的段落分割作用，有助于增強(qiáng)新聞內(nèi)容的層次感。這在一些外交新聞中運(yùn)用得十分廣泛，它能通過(guò)聲畫(huà)平行的方式實(shí)現(xiàn)在語(yǔ)言上的遞進(jìn)效果。

同期聲是電視時(shí)政新聞節(jié)目中尤為重要的一種聲源，是在記者采訪中對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的判斷，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)選擇的聲音，這種效果音往往比較真實(shí)，能很好地渲染氣氛，具有現(xiàn)場(chǎng)感。在制作同期聲的時(shí)候，應(yīng)該做到聲音言之有物，對(duì)人物的采訪不要以單純追求同期聲而“導(dǎo)演”同期聲，必須聲音、畫(huà)面和解說(shuō)相互配合。在現(xiàn)場(chǎng)人物采訪的過(guò)程中，為了避免人物出現(xiàn)緊張、焦慮的情況，我們可以利用長(zhǎng)焦鏡頭技術(shù)來(lái)增強(qiáng)同期聲的表達(dá)效果；在制作電視節(jié)目時(shí)，因?yàn)殡娨暪?jié)目具有嚴(yán)肅性等特點(diǎn)，所以同期聲不能雜亂、拖沓，必須精練、準(zhǔn)確，具有與之配合的節(jié)奏，對(duì)解說(shuō)的質(zhì)量、話筒的位置和音量都提出了較高的要求，這些細(xì)節(jié)的妥善處理對(duì)增強(qiáng)同期聲的效果具有非常重要的意義。

2.畫(huà)面包裝

不同于廣播新聞節(jié)目，電視新聞節(jié)目的顯著特點(diǎn)在于可觀性，因此在融媒體時(shí)代，為進(jìn)一步提升節(jié)目的收視率和影響力，在后期包裝和制作過(guò)程中，除了要做好聲音包裝外，還要對(duì)畫(huà)面進(jìn)行包裝。目前，評(píng)判電視節(jié)目?jī)?yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)之一就是節(jié)目給予觀眾的視覺(jué)感受以及畫(huà)面沖擊感，因此畫(huà)面是觀眾選擇是否觀看節(jié)目的重要標(biāo)準(zhǔn)，清晰的畫(huà)面以及豐富的內(nèi)容會(huì)帶給觀眾良好的視覺(jué)盛宴。因此在節(jié)目后期包裝和制作過(guò)程中，后期制作人員可利用現(xiàn)代化技術(shù)手段，比如畫(huà)中畫(huà)、粒子特效、高速攝影、延時(shí)攝影、鏡頭運(yùn)轉(zhuǎn)等各種特效，來(lái)吸引觀眾的注意力，提升節(jié)目的影響力[7]。由于電視視頻畫(huà)質(zhì)的構(gòu)成元素較為復(fù)雜，每種元素對(duì)于畫(huà)面清晰度的影響都是不容忽視的，因此，除了要保證節(jié)目的清晰度外，色域、幀數(shù)、亮度動(dòng)態(tài)范圍以及灰度分辨率調(diào)整都在后期制作的工作范疇之內(nèi)。電視節(jié)目畫(huà)面要除了具有沖擊力外，也要賦予它一定的內(nèi)涵，在不偏離節(jié)目客觀內(nèi)容的基礎(chǔ)上，還需要對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，為其賦予地域特色及地域文化內(nèi)涵等。

3.創(chuàng)意包裝

融媒體時(shí)代，伴隨新媒體的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，人們獲取新聞信息的渠道愈發(fā)多元化，且相比權(quán)威性和嚴(yán)肅性的地方時(shí)政新聞節(jié)目，具有趣味性的新聞節(jié)目更容易被人們接受，因此在后期制作和包裝過(guò)程中，增強(qiáng)節(jié)目的趣味性對(duì)于改變節(jié)目收視現(xiàn)狀有重要意義[8]。在現(xiàn)代信息技術(shù)不斷應(yīng)用的全媒體環(huán)境下，由于地方新聞信息獲取和采編工作較為冗雜，為在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下提升行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，后期制作人員可通過(guò)后期包裝和制作為新聞打造一副新面孔，對(duì)其色彩、元素和風(fēng)格進(jìn)行包裝，讓其思想性和藝術(shù)性融合一體，即可以通過(guò)專(zhuān)業(yè)化剪輯和包裝，做好前期的策劃和文案設(shè)計(jì)，借助各種元素，如條形圖、表情包、流行語(yǔ)、生動(dòng)文案、文字出場(chǎng)方式、動(dòng)畫(huà)等，利用詼諧風(fēng)趣的語(yǔ)言在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意力，增強(qiáng)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的趣味性。但目前很多電視節(jié)目從共性中找個(gè)性，但也逐漸變得千篇一律。比如，遇到重大活動(dòng)，都是先做一段宣傳片，然后在各個(gè)時(shí)段播放，這就算創(chuàng)意包裝了。其實(shí)，制作人員首先要了解創(chuàng)意包裝的發(fā)展規(guī)律，掌握其最新的創(chuàng)作手段，加上超前的創(chuàng)意，通過(guò)創(chuàng)意包裝引領(lǐng)電視節(jié)目的潮流及方向[8]。

4.字幕藝術(shù)創(chuàng)新

在電視節(jié)目藝術(shù)包裝創(chuàng)新中，字幕的創(chuàng)新非常重要。在電視節(jié)目制作技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，由于創(chuàng)新空間的局限性以及極易被替代性，對(duì)字幕進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新逐漸成為一種新思路，在宣傳電視節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，也能更直觀地向觀眾傳遞節(jié)目信息，加深觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的認(rèn)知和理解[8]。以往的電視節(jié)目字幕是為了更直觀地呈現(xiàn)采訪者或者受訪者的話語(yǔ)內(nèi)容，表現(xiàn)形式上往往中規(guī)中矩，形式也比較單一，固定于畫(huà)面正下方，一般是正規(guī)的中文字幕或中英文雙字幕，以引導(dǎo)和幫助觀眾理解節(jié)目?jī)?nèi)容。在融媒體環(huán)境下，字幕還需要起到傳遞信息、突出主題、增強(qiáng)新聞動(dòng)感、加深觀眾的理解等作用。為了便于解說(shuō)電視節(jié)目?jī)?nèi)容，字幕的配備形式和內(nèi)容也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，在節(jié)目后期編排包裝過(guò)程中，后期制作人員通過(guò)精心設(shè)計(jì)字幕樣式、圖案，以增強(qiáng)節(jié)目的趣味性，能直觀地幫助觀眾獲取相關(guān)信息，從而有效提升節(jié)目的整體收視率。例如，在某些綜藝節(jié)目中，為增強(qiáng)節(jié)目的趣味性和效果，在即將出現(xiàn)某些看點(diǎn)時(shí)，會(huì)在節(jié)目畫(huà)面中間顯示生動(dòng)的藝術(shù)字、動(dòng)態(tài)化的圖片或是某些網(wǎng)絡(luò)流行詞，目的主要是拉近觀眾與節(jié)目之間的距離，并在幫助觀眾理解節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)構(gòu)建節(jié)目與觀眾之間溝通的橋梁[9]。

（三）在后期制作包裝過(guò)程中適當(dāng)增加節(jié)目?jī)?nèi)容，增添節(jié)目的豐富性

為全面提高節(jié)目的收視率以及影響力，在地方時(shí)政新聞節(jié)目后期制作和包裝過(guò)程中，后期制作人員可借助先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)手段，在節(jié)目中適當(dāng)加入特技畫(huà)面，合理運(yùn)用小圖像摳像技術(shù)來(lái)增強(qiáng)節(jié)目的視覺(jué)效果和可看性。另外，還可以適當(dāng)加入一些圖像資料，豐富畫(huà)面內(nèi)容，更直觀地把新聞信息呈現(xiàn)在觀眾面前。與此同時(shí)，地方臺(tái)還需建立起屬于自己的新聞資料庫(kù)，以便在后期節(jié)目制作和包裝過(guò)程中隨時(shí)調(diào)用新聞資料。

（四）構(gòu)建專(zhuān)業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)

后期制作屬于技術(shù)性工作，人員專(zhuān)業(yè)能力的高低是影響制作效果和節(jié)目影響力的重要因素之一，因此，構(gòu)建專(zhuān)業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)是地方時(shí)政新聞制作的重中之重。由于地方時(shí)政新聞承載著引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要職責(zé)，在制作節(jié)目時(shí)需要后期制作人員具備豐富的理論知識(shí)、精深的技術(shù)水平以及高水準(zhǔn)的職業(yè)素養(yǎng)。為此，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在選拔人員時(shí)，需從根本上摒棄傳統(tǒng)的選拔觀念，加強(qiáng)對(duì)人員綜合能力的考核。隨著近年來(lái)媒體行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，現(xiàn)階段，后期制作人員需要對(duì)技能和理論進(jìn)行有機(jī)融合，也就是加強(qiáng)對(duì)他們的定期培訓(xùn)和指導(dǎo)，增強(qiáng)他們的團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)，豐富他們的知識(shí)儲(chǔ)備，提升他們的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，最終在打破傳統(tǒng)思維定式的基礎(chǔ)上全面推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展[10]。

（五）不斷提高制作人員的政治素養(yǎng)

不同于其他節(jié)目的后期制作人員，地方時(shí)政新聞后期制作者除了要具備專(zhuān)業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)外，也應(yīng)具備高水平的政治素養(yǎng)。當(dāng)前融媒體時(shí)代背景下，后期制作者能堅(jiān)守本心，在保持清醒的政治頭腦的基礎(chǔ)上緊抓社會(huì)動(dòng)態(tài)，在提升節(jié)目魅力的前提下，確保地方時(shí)政新聞社會(huì)導(dǎo)向作用的充分發(fā)揮。除此之外，后期制作其實(shí)還是一項(xiàng)十分煩瑣的工作，除了要保證人員具備一定的政治素養(yǎng)外，不斷增強(qiáng)制作人員的責(zé)任意識(shí)和負(fù)責(zé)態(tài)度也是十分必要的。不同于娛樂(lè)性節(jié)目，時(shí)政新聞作為引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要載體，不能出現(xiàn)任何差錯(cuò)，因而后期制作人員需做到對(duì)工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，避免后期返修問(wèn)題的出現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

作為地方臺(tái)的立臺(tái)之本，地方時(shí)政新聞節(jié)目在很大程度上承擔(dān)著引導(dǎo)社會(huì)輿論的職責(zé)，但由于近年來(lái)新媒體技術(shù)的層出不窮以及科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，地方時(shí)政新聞節(jié)目收視率不僅始終處于低迷狀態(tài)，也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)增加了一定難度。為全面提高電視節(jié)目的質(zhì)量和影響力，在節(jié)目編排過(guò)程中保證后期包裝和制作工作的規(guī)范化開(kāi)展，是目前行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要基礎(chǔ)。為進(jìn)一步縮短觀眾和地方臺(tái)時(shí)政新聞節(jié)目的距離，在再包裝和再制作過(guò)程中，確保包裝制作技術(shù)的先進(jìn)性以及包裝元素的合理化應(yīng)用，對(duì)于促進(jìn)節(jié)目不斷發(fā)展具有重要意義。

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作者簡(jiǎn)介：丁紅梅（1975—），女，山西萬(wàn)榮人，專(zhuān)科，編輯，研究方向：廣播電視編輯。