新主流電影的情感傳播策略分析
——以《我和我的家鄉(xiāng)》為例

□ 謝成諾

近年來(lái)，國(guó)慶檔期上映了一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良并為觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新主流電影。這些電影既傳播了主流意識(shí)形態(tài)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀念，又貼近現(xiàn)實(shí)生活，生動(dòng)形象地再現(xiàn)了當(dāng)下人民群眾的鄉(xiāng)村趣事兒，備受觀眾青睞，起到叫好又叫座的效果，在堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益。尤其是徐崢、寧浩等人聯(lián)袂執(zhí)導(dǎo)的多段式劇情片——《我和我的家鄉(xiāng)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《家鄉(xiāng)》），該片通過(guò)故事集合講述了五個(gè)發(fā)生在我國(guó)不同省市的家鄉(xiāng)趣事，凸顯了當(dāng)下脫貧攻堅(jiān)工作的重要成果。影片上映首日，票房隨即突破兩億元，隨著國(guó)慶假期落幕，影片迅速突破18億元票房，正式問(wèn)鼎2020年國(guó)慶檔票房冠軍。除了備受好評(píng)收獲票房以外，電影還獲得超高話(huà)題關(guān)注度。在微博上，《我和我的家鄉(xiāng)》同名話(huà)題討論數(shù)超過(guò)兩千八百萬(wàn)，閱讀次數(shù)更是高達(dá)52.1億。時(shí)至今日，這部電影的熱度依然有增無(wú)減，成為新主流電影的典型代表。

“新主流電影”這一概念與主旋律電影密切相關(guān)，它是主旋律電影面臨商業(yè)化電影劇烈沖擊所尋求的突圍之路。既不同于教化功能過(guò)于明顯和外在的主旋律電影，也不同于商業(yè)功能至上甚至惟一的商業(yè)電影，新主流電影是既符合主流意識(shí)形態(tài)又融合了商業(yè)電影技巧的電影類(lèi)型，在現(xiàn)下的電影格局中占有重要地位。當(dāng)前，學(xué)者對(duì)于新主流電影的探討主要集中在對(duì)其概念內(nèi)涵、發(fā)展路徑、敘事美學(xué)等方面，而對(duì)其情感傳播的分析則少有涉及。因此，本文試圖以《我和我的家鄉(xiāng)》為例，探討以其為代表的新主流電影在傳播過(guò)程中對(duì)情感資源的運(yùn)用。

借助情感敘事：觸發(fā)個(gè)體家鄉(xiāng)記憶

悲傷的情感敘事與溫暖的情感敘事所起到傳播效果有所不同，細(xì)膩溫情的敘事方式，往往能夠增強(qiáng)故事性，帶給受眾良好的情感體驗(yàn)，在循序漸進(jìn)的過(guò)程中起到情感滲透的作用，從而促使受眾產(chǎn)生共鳴，獲得較好的傳播效果。我們每個(gè)人都有自己的家鄉(xiāng)，都對(duì)自己的家鄉(xiāng)有著不同的眷戀與鄉(xiāng)情，脫貧致富走向幸福是個(gè)體對(duì)于家鄉(xiāng)最美好的祝愿。2020年是我國(guó)全面建成小康社會(huì)的實(shí)現(xiàn)之年，也是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年。在這樣一個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，關(guān)注家鄉(xiāng)變化發(fā)展?fàn)縿?dòng)著每一個(gè)國(guó)人的心。電影《家鄉(xiāng)》在脫貧致富的現(xiàn)實(shí)環(huán)境之下，擇取了五個(gè)極具典型的中國(guó)鄉(xiāng)村，通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村民眾趣味生活的溫情敘述，觸發(fā)了個(gè)體關(guān)于家鄉(xiāng)的記憶。

影片以普通人的視角敘述了“我”與“家鄉(xiāng)”之間的鄉(xiāng)情與眷戀，既貼合實(shí)際凸顯當(dāng)下扶貧主題，反映我國(guó)鄉(xiāng)村脫貧攻堅(jiān)所取得的巨大成就，又生動(dòng)形象地再現(xiàn)了普通人的現(xiàn)實(shí)生活，將個(gè)體人物的情感體驗(yàn)和當(dāng)下主流觀眾的情感建立起了勾連。在電影線(xiàn)上宣傳中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在官微上大量發(fā)布各類(lèi)直接展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活面貌的電影預(yù)告和海報(bào)，利用現(xiàn)實(shí)生活中大眾對(duì)家鄉(xiāng)的濃厚情感，對(duì)民生話(huà)題的緊密關(guān)注，發(fā)布有關(guān)家鄉(xiāng)的主題、超話(huà)，營(yíng)造曬家鄉(xiāng)、回家鄉(xiāng)的環(huán)境氛圍。這樣的環(huán)境氛圍不免令個(gè)體產(chǎn)生對(duì)家鄉(xiāng)的回憶與思戀，觸發(fā)國(guó)人對(duì)家鄉(xiāng)的深厚情感。此外，影片還著力刻畫(huà)小人物的土味喜感和大眾智慧，通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村教師、駐村書(shū)記等鄉(xiāng)村身份代表的大力渲染，誘使觀眾產(chǎn)生聯(lián)想。無(wú)論是想法新穎的農(nóng)民發(fā)明家，還是心系學(xué)生的失憶老教師，亦或是立志扶貧的善良村書(shū)記等，都以生活細(xì)節(jié)和真情實(shí)感來(lái)渲染。這些故事人物都是普普通通的民眾，是你我身邊的“他”或“她”，人物之間交流溝通的話(huà)語(yǔ)方式以及生活場(chǎng)景也都在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中有跡可循。由此拉近了觀眾與影片人物之間的距離，令人回想起自己家鄉(xiāng)的人和物，觸發(fā)自己關(guān)于家鄉(xiāng)的記憶，從而引發(fā)情感共鳴，激發(fā)觀影欲望。

建立情感關(guān)聯(lián)：激勵(lì)粉絲觀影熱情

粉絲對(duì)偶像常常帶有強(qiáng)烈的個(gè)人情感，且這種情感往往是正面的情感。積極搭建粉絲與偶像之間情感上的關(guān)聯(lián)，并且不斷加強(qiáng)這種聯(lián)系，能夠促使粉絲把對(duì)偶像的關(guān)注與喜愛(ài)轉(zhuǎn)移到對(duì)偶像所參演的作品中來(lái)，使得偶像參與創(chuàng)制的作品更容易獲得粉絲群體的接納。電影《家鄉(xiāng)》是由寧浩、徐崢等人聯(lián)袂執(zhí)導(dǎo)的故事集錦片，其主演團(tuán)隊(duì)云集了黃渤、吳京、劉昊然等實(shí)力與青年偶像演員。因此無(wú)論是從導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)還是演員陣容來(lái)看，《家鄉(xiāng)》都擁有極高的社會(huì)關(guān)注度。這樣的全明星創(chuàng)作陣容本就自帶流量，擁有眾多粉絲，將粉絲將對(duì)演員、導(dǎo)演的關(guān)注和喜愛(ài)轉(zhuǎn)移到對(duì)影片的關(guān)注中去，更能激勵(lì)粉絲觀影熱情。

影片定檔以后，《家鄉(xiāng)》官微首發(fā)復(fù)古風(fēng)手繪海報(bào)，官宣主演陣容，隨后又相繼曝光各子單元內(nèi)容預(yù)告。僅就黃渤、劉昊然等人主演的《天上掉下個(gè)UFO》這一單元來(lái)看，發(fā)布僅一天便成為影院復(fù)工后首個(gè)抖音播放量過(guò)億的電影預(yù)告，可見(jiàn)其熱度之高。同時(shí)，官微還不斷發(fā)布創(chuàng)制主演團(tuán)的搞笑花絮錦集，尤其是黃渤、沈騰、葛優(yōu)等喜劇明星的爆笑表情包，通過(guò)對(duì)受眾視覺(jué)觀感的刺激，強(qiáng)化粉絲與明星之間的情感聯(lián)系。緊接著又陸續(xù)開(kāi)展線(xiàn)下校園路演，各單元主演分別前往北京、上海、成都、重慶、西安、長(zhǎng)春等地高校推廣影片，強(qiáng)化了偶像與粉絲之間的互動(dòng)聯(lián)系，在實(shí)現(xiàn)明星與作品情感關(guān)聯(lián)的過(guò)程中，激勵(lì)粉絲觀影熱情。

除了建立明星與粉絲的情感關(guān)聯(lián)，不少平臺(tái)還順勢(shì)推出一系列主題活動(dòng)吸引受眾參與，助力影片傳播，建立了觀影者與電影拍攝地的情感關(guān)聯(lián)。譬如，抖音推出“我和我的家鄉(xiāng)在抖音”主題活動(dòng)，吸引用戶(hù)參與到家國(guó)主題短片、百城家鄉(xiāng)直播等活動(dòng)中去。飛豬則發(fā)起“跟著電影去旅行”活動(dòng)，以北京、浙江千島湖、黔南苗寨、陜西榆林、沈陽(yáng)等五個(gè)“家鄉(xiāng)”故事發(fā)生地，吸引用戶(hù)完成去電影景點(diǎn)旅行打卡。由此，通過(guò)建立明星與粉絲之間、受眾與電影拍攝地之間的情感關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)合推廣，推動(dòng)影片熱度持續(xù)高漲。

增強(qiáng)情感刺激：?jiǎn)拘鸭w觀影記憶

“集體記憶”的概念最早由法國(guó)社會(huì)學(xué)家莫里斯·哈布瓦赫提出，在《論集體記憶》中，哈布瓦赫將集體記憶闡釋為特定社會(huì)群體成員共享往事的過(guò)程和結(jié)果，認(rèn)為個(gè)體不僅在社會(huì)環(huán)境中獲得記憶，而且有賴(lài)于群體的框架來(lái)喚回和重構(gòu)記憶。在某種意義上來(lái)說(shuō)，集體記憶是關(guān)于美好記憶的喚醒，是關(guān)于日常生活的情懷，當(dāng)下電影創(chuàng)作中集體記憶的建構(gòu)實(shí)質(zhì)是喚醒社會(huì)的群體記憶。建構(gòu)記憶的形式多樣，電影是大眾娛樂(lè)的主要方式之一，理所當(dāng)然成為集體記憶建構(gòu)的重要路徑。

2019年是新中國(guó)成立七十周年，電影《我和我的祖國(guó)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《祖國(guó)》）的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在尊重歷史真實(shí)與情感邏輯的基礎(chǔ)上，打通了歷史與時(shí)代的隔膜，讓不同文化背景的觀眾產(chǎn)生在場(chǎng)感與共鳴感，改寫(xiě)了獻(xiàn)禮片慣用的宏大敘事方式。影片通過(guò)七個(gè)篇章形象再現(xiàn)了七類(lèi)“小”人物的日常生活，耐心挖掘大事件背后普通人物的歷史作用，在傳神再現(xiàn)真實(shí)事件的同時(shí)將家國(guó)觀念緊密結(jié)合，塑造了一群在偉大歷史瞬間中發(fā)揮價(jià)值的普通人；通過(guò)共情于真實(shí)生動(dòng)的“我”，讓觀眾親歷了構(gòu)成全民記憶的歷史瞬間，積累了個(gè)體對(duì)國(guó)家的記憶和情緒，最終匯成了我與祖國(guó)的情感洪流，從而引發(fā)觀影群體的集體共鳴，激發(fā)大眾記憶的生成。最終《祖國(guó)》突破31億元的票房，成為2019年國(guó)產(chǎn)電影票房第三，也成為中國(guó)有史以來(lái)票房收入最高的獻(xiàn)禮題材電影。《祖國(guó)》成功使其成為國(guó)慶檔電影的代名詞，觀看《祖國(guó)》也成為2019年觀影受眾的集體記憶。

《家鄉(xiāng)》延續(xù)了《祖國(guó)》的平民史觀和故事集錦的創(chuàng)作形式，通過(guò)五個(gè)短片故事集合講述了發(fā)生在中國(guó)不同地方的家鄉(xiāng)故事，同樣采用小人物深切口的敘事方式進(jìn)行創(chuàng)作，在影片風(fēng)格上與《祖國(guó)》極其相似。在電影的宣傳過(guò)程中，《家鄉(xiāng)》一直以《祖國(guó)》的姊妹篇進(jìn)行大力宣傳，號(hào)稱(chēng)是《祖國(guó)》故事的續(xù)寫(xiě)。這一亮點(diǎn)刺激了受眾觀影情感，喚醒了受眾對(duì)《祖國(guó)》的良好觀影記憶，并促使受眾將對(duì)《祖國(guó)》的好感與認(rèn)同延續(xù)到對(duì)《家鄉(xiāng)》觀看之中來(lái)，由此產(chǎn)生集體情感認(rèn)同，起到未播先火的效果，還未上映便受到觀影群體的期待。

結(jié)語(yǔ)

電影是時(shí)代的反映，是通過(guò)藝術(shù)加工展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌的重要形式。作為獻(xiàn)禮祖國(guó)華誕的電影，《我和我的家鄉(xiāng)》聚焦祖國(guó)鄉(xiāng)村，關(guān)注鄉(xiāng)村發(fā)展與農(nóng)民生活，在既有作品人氣和票房的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了新的突破，是一次轉(zhuǎn)變性的嘗試。影片采用情感邏輯的結(jié)構(gòu)和指向方式，通過(guò)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)制、宣傳影響個(gè)體受眾，并以情感作為基礎(chǔ)和傳播紐帶，將觀眾的愛(ài)國(guó)情懷轉(zhuǎn)化為觀影動(dòng)力，促進(jìn)主流價(jià)值訴求與作品藝術(shù)創(chuàng)造的深度融合，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。