網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容規(guī)范化管理探析

孫振華

摘要：隨著我國網(wǎng)絡(luò)直播多強鼎立局面的確立，2019年下半年，我國的直播行業(yè)開始逐漸步入正軌，互挖主播、互相詆毀等惡性競爭現(xiàn)象開始減少，但擦邊球、網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)絡(luò)道德影響等問題仍然時有發(fā)生。五五開事件、喬碧蘿事件的出現(xiàn)不僅讓觀眾大跌眼鏡，也為直播行業(yè)的從業(yè)者提出了新的難題，作為一個規(guī)模宏大，影響廣泛的全國性產(chǎn)業(yè)，讓直播在內(nèi)容和運營上同步進步，是目前的網(wǎng)絡(luò)直播亟需解決的難題。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播;內(nèi)容規(guī)范;策略

1.網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容生產(chǎn)面臨的問題

1.1娛樂化

當技術(shù)發(fā)展到Web2.0時代，網(wǎng)絡(luò)在人們的生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，互聯(lián)網(wǎng)用戶呈現(xiàn)出爆發(fā)性的增長，網(wǎng)民的刺激、偷窺、臆想等對荷爾蒙的欲望追求為秀場直播平臺的興起提供了良好土壤。YY、9158、六間房等一批有代表性的秀場直播平臺興起。秀場直播平臺又稱互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺，依托于網(wǎng)頁或客戶端展示技術(shù)，為具有表演才藝（包括演唱、電臺NJ、脫口秀等）的社會個人或組織提供的即時的表演創(chuàng)作和分享的平臺，屬于互聯(lián)網(wǎng)社交和娛樂平臺。縱觀整個直播市場，主要還是以游戲直播和秀場直播為主，雖然也有新聞、股票、教育培訓(xùn)等嚴肅內(nèi)容，但是娛樂依然是網(wǎng)絡(luò)直播不變的主題。

1.2低俗化

網(wǎng)絡(luò)直播出身于互聯(lián)網(wǎng)社交社區(qū)，與傳統(tǒng)媒體更多地關(guān)注主流文化以及優(yōu)勢話語權(quán)不同，網(wǎng)絡(luò)直播更多地關(guān)注社會亞文化和“草根”階層的話語權(quán)。在這個相對自主的社區(qū)中，主播用戶以及參與互動的受眾隨心所欲地發(fā)出自己的聲音，展示自己與別人相同或不同的一面。寬松的話語空間在帶給網(wǎng)民說話自由的同時，也為一部分網(wǎng)民的低俗需求提供了可能。加之網(wǎng)絡(luò)直播平臺和網(wǎng)絡(luò)主播對經(jīng)濟利益的追逐，使得網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容空泛無聊，有的甚至充斥著色情和暴力等。譬如2016年，斗魚TV出現(xiàn)“直播造人”以及女主播郭Mini充滿性誘惑的不雅視頻;“快手”直播平臺出現(xiàn)生吃金魚、面包蟲，殯儀館火葬等視頻等。除了網(wǎng)絡(luò)主播為了“吸粉”不擇手段外，也有些受眾在參與互動的過程中，粗言穢語。

1.3同質(zhì)化

目前，我國各類型網(wǎng)絡(luò)直播平臺已突破300家。然而，縱觀各大直播平臺，都是以游戲直播和秀場直播為主，游戲、顏值、獵奇等內(nèi)容是直播的重要元素，直播內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。以YY、斗魚、熊貓、9158、愛奇藝直播中心為例。這5個平臺，80%的內(nèi)容都是游戲、秀場、戶外和生活。其中，游戲和秀場直播是各個平臺的主打直播內(nèi)容。只不過有的直播平臺更偏重游戲直播，比如斗魚、熊貓、愛奇藝直播中心，有的直播平臺更偏重秀場直播，比如YY和9158。平臺之間只有個別的直播內(nèi)容不同，像YY的“文玩”，愛奇藝直播中心的“萌寵樂園”和“Ipanda”，9158的“在線交友”。但是這些特色內(nèi)容處于各直播平臺的邊緣地帶，沒有得到平臺較多的關(guān)注。直播平臺內(nèi)容的同質(zhì)化，帶來的是平臺之間的雷同，用戶在任何一家直播平臺都可以得到同樣的需求滿足，便不會鐘情某一家平臺。平臺的用戶黏性較差，使得平臺只能靠主播留住用戶，大大增加了平臺簽約當紅主播的成本。

2.內(nèi)容規(guī)范把好生產(chǎn)管理關(guān)

2.1建立健全監(jiān)管機制完善的監(jiān)管機制

一是成立專門的管理機構(gòu)，改變政出多門，推諉扯皮的現(xiàn)象，提高互聯(lián)網(wǎng)直播管理的實效。在媒介融合背景下，內(nèi)容生產(chǎn)門類已經(jīng)不再截然分明，傳統(tǒng)的部門職權(quán)分工方式和權(quán)力架構(gòu)，難以適應(yīng)當前媒體融合的狀況，必須成立專門的監(jiān)管機構(gòu)，提高網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管的實效性。二是建立健全明確具體的管理法規(guī)。為網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管提供了法律依據(jù)，但是由于一些法規(guī)條文的界定不清晰，在操作的過程中出現(xiàn)難以執(zhí)行的現(xiàn)象。因此，法規(guī)的制定還要注意具體明確，便于操作執(zhí)行。

2.2加強行業(yè)自律，打造優(yōu)質(zhì)健康內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容生產(chǎn)的主體可以分為四類：一是網(wǎng)絡(luò)直播平臺。二是在網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)布直播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)主播。三是觀看互聯(lián)網(wǎng)直播節(jié)目并參與互動的用戶。四是其他視頻制作單位。比如電視臺、電影制作公司等。同時，加強對平臺主播和互動受眾行為的監(jiān)管，維護平臺的健康發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)主播也要增強自律意識，遵守相關(guān)的法律法規(guī)和平臺對直播的要求，確保直播內(nèi)容健康。觀看直播并參與互動的用戶，在發(fā)布互動內(nèi)容時，注意自己的言辭，文明用語，共同營造天朗氣清的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

2.3強化特色，增強平臺用戶黏性

縱觀整個直播行業(yè)，游戲與秀場直播占取了半壁江山。要避免直播產(chǎn)業(yè)變成一場泡沫，網(wǎng)絡(luò)平臺必須強化內(nèi)容的生產(chǎn)。首先，加強自制節(jié)目。隨著資本的趨于冷靜，未來的網(wǎng)絡(luò)直播更多的是靠內(nèi)容取勝，UCG的生產(chǎn)模式將逐漸被PCG的生產(chǎn)模式取代，直播平臺利用自己的專業(yè)優(yōu)勢，策劃有自身特色的節(jié)目錄制播出，不僅可以提高節(jié)目的質(zhì)量，也可以增強平臺特色。其次，強化與傳統(tǒng)媒體的合作，利用傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制作上的優(yōu)勢，提高節(jié)目質(zhì)量。傳統(tǒng)主流媒體也可以通過與用戶規(guī)模大的網(wǎng)絡(luò)直播平臺合作，直播內(nèi)容精良的節(jié)目，傳播主流文化，引導(dǎo)受眾樹立正確的人生觀、價值觀，形成與亞文化的對沖。

2.4提高主播準入門檻

在全民直播時代，網(wǎng)絡(luò)主播來自于不同的背景，隊伍巨大而龐雜，素質(zhì)良莠不齊。這也是網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容多數(shù)質(zhì)量不高的主要原因。提高網(wǎng)絡(luò)直播門檻，實行網(wǎng)絡(luò)直播職業(yè)準入制度，對于提高網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容質(zhì)量有著重要的意義。目前，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者均已實行職業(yè)準入制度。網(wǎng)絡(luò)直播作為一個影響力不斷提升的傳播形式，有必要對其從業(yè)人員實行職業(yè)資格準入制度。在實行職業(yè)資格準入制度時，要注意方式和方法，有利于促進行業(yè)的健康發(fā)展。

結(jié)束語

隨著網(wǎng)絡(luò)直播的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容綜藝化、精品化和專業(yè)化的道路也會繼續(xù)深化。另一方面，逐漸規(guī)范市場環(huán)境和激烈的競爭環(huán)境也必定會催生出更多新奇的直播內(nèi)容。但無論如何，作為大眾媒體的一員，網(wǎng)絡(luò)直播在內(nèi)容的選擇上應(yīng)該更加深入和謹慎，從而確保整個網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的規(guī)范化。

參考文獻

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