SWOT分析視角下數(shù)據(jù)新聞的傳播價(jià)值探究

劉影 陳爽

摘要：作為信息時(shí)代的產(chǎn)物，數(shù)據(jù)新聞改變了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)、傳播過(guò)程，促進(jìn)了新聞業(yè)的發(fā)展與革新。本文立足于SWOT分析，對(duì)數(shù)據(jù)新聞內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)條件、外部的機(jī)會(huì)與威脅因素進(jìn)行探究，旨在全面審視數(shù)據(jù)新聞，推動(dòng)其得到深層次應(yīng)用，發(fā)揮其在新聞報(bào)道中的價(jià)值，以期為我國(guó)新聞業(yè)的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：SWOT分析；數(shù)據(jù)新聞；新聞報(bào)道；價(jià)值

中圖分類(lèi)號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）14-0022-02

基金項(xiàng)目：本論文為2020年遼寧省教育廳科學(xué)研究經(jīng)費(fèi)項(xiàng)目“智慧城市視角下構(gòu)建全媒體傳播體系的可行性路徑研究——以遼西地區(qū)為例”成果，項(xiàng)目編號(hào)：JFW202015402

隨著新的通信與傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞作為一種獨(dú)特的新聞報(bào)道形式應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)據(jù)新聞，又被稱(chēng)為“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞”，相較于傳統(tǒng)的文字新聞，其以數(shù)據(jù)為核心要素，強(qiáng)調(diào)對(duì)數(shù)據(jù)的篩選、處理與整合，通過(guò)可視化技術(shù)呈現(xiàn)新聞故事，同時(shí)揭示數(shù)據(jù)背后的相互關(guān)系，體現(xiàn)新聞價(jià)值。早在2009年，美國(guó)紐約時(shí)報(bào)、英國(guó)衛(wèi)報(bào)就開(kāi)展了與數(shù)據(jù)新聞相關(guān)的業(yè)務(wù)。在我國(guó)，數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐相對(duì)較晚。以網(wǎng)易的“數(shù)讀”欄目、新浪的“圖解新聞”欄目為代表[1]，近年來(lái)其應(yīng)用愈加廣泛，優(yōu)勢(shì)愈加明顯，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞敘事模式的不足。數(shù)據(jù)新聞在顯示出強(qiáng)大活力的同時(shí)，也遭受了部分學(xué)者的質(zhì)疑，為深入了解和應(yīng)用數(shù)據(jù)新聞，本文引入SWOT分析的視角，旨在客觀、全面、多維度地探究和分析數(shù)據(jù)新聞內(nèi)外部發(fā)展的多種條件，以促進(jìn)其在新聞報(bào)道領(lǐng)域的長(zhǎng)足發(fā)展。

一、優(yōu)勢(shì)分析

（一）新聞內(nèi)涵的深化與拓展

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，大量模式與規(guī)律內(nèi)隱于海量的數(shù)據(jù)之中，數(shù)據(jù)成為知識(shí)傳播與競(jìng)爭(zhēng)的根本要素。新聞的傳統(tǒng)定義為新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道，數(shù)據(jù)新聞則不局限于這一釋義，其可以是知識(shí)性的新發(fā)現(xiàn)，即數(shù)據(jù)新聞使新聞不再單純依靠事件發(fā)生的時(shí)間，而是以一種全新的視角來(lái)審視新聞事件，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)新知[2]。在數(shù)據(jù)新聞這一新模式下，新聞也不再是字面意義的表征，而是通過(guò)數(shù)據(jù)之間的相關(guān)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)透過(guò)表象揭示傳統(tǒng)的新聞價(jià)值之外的參考價(jià)值，在豐富新聞內(nèi)涵的同時(shí)，拓展其外延意義。

（二）可視化模式的觀感美化

同傳統(tǒng)的文字新聞相比，數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新了新聞的表達(dá)與呈現(xiàn)形式，使新聞作品更鮮活、更具吸引力。數(shù)據(jù)本身的直觀、清晰等特性在可視化的敘事中得以充分顯現(xiàn)，流暢的線條、豐富的色彩、動(dòng)態(tài)的景觀，給受眾帶來(lái)視覺(jué)沖擊力的同時(shí)，使其能對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確無(wú)誤的解碼，實(shí)現(xiàn)與新聞生產(chǎn)者之間的“精準(zhǔn)傳播”。與此同時(shí)，當(dāng)下的數(shù)據(jù)新聞跨越傳統(tǒng)新聞中晦澀難懂的階段，以更加通俗易懂、簡(jiǎn)潔明了的樣態(tài)示人，即使是匱乏信息和媒介素養(yǎng)的部分群體也能讀懂，使其將數(shù)據(jù)新聞要傳達(dá)的深意內(nèi)化于心、外化于行。

（三）貼近性地拉近與受眾距離

數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用經(jīng)歷了從精英受眾到普通大眾的下沉。從初期的多聚焦于特定領(lǐng)域如財(cái)經(jīng)、能源等專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)和理解力超群的精英群體到如今將視角轉(zhuǎn)向普通群體，數(shù)據(jù)逐漸“升溫”，不再冷冰冰，在這一過(guò)程中，其極大地拉近了與受眾的心理距離并取信于受眾。以疫情期間的數(shù)據(jù)新聞為例，通過(guò)呈現(xiàn)病例的分布、疑似病例、確診病例、新增病例等相關(guān)數(shù)據(jù)，滿足了大眾安全避險(xiǎn)和了解信息的需求，讓受眾以更加積極的心態(tài)參與疫情防控，這份踏實(shí)的“安全感”背后正是基于數(shù)據(jù)新聞的這一特性。

二、劣勢(shì)分析

（一）信息數(shù)據(jù)的時(shí)效性不強(qiáng)

新聞信息的時(shí)效性是衡量新聞價(jià)值的一項(xiàng)重要指標(biāo)，而數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)與制作周期往往較長(zhǎng)。從選題的確立、數(shù)據(jù)的搜集、數(shù)據(jù)的處理、數(shù)據(jù)的可視化到形成一篇完整的新聞報(bào)道，數(shù)據(jù)新聞的時(shí)效性早已大打折扣。注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各大媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在爭(zhēng)分奪秒地?fù)寠Z受眾的注意力，一個(gè)新聞事件經(jīng)過(guò)多頻次和多維度的報(bào)道使得受眾的注意力分配愈加分散，而數(shù)據(jù)新聞?dòng)捎谄鋾r(shí)效性不強(qiáng)，使其在觸達(dá)受眾時(shí)，受眾對(duì)相關(guān)事件的關(guān)注熱情早已退去，這是數(shù)據(jù)新聞不得不面對(duì)的一大難題與挑戰(zhàn)。

（二）部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源模糊

要生成一條完整的數(shù)據(jù)新聞，其前提是獲得可利用和值得信賴(lài)的數(shù)據(jù)，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行數(shù)據(jù)的后續(xù)處理。因此，對(duì)數(shù)據(jù)真實(shí)性、權(quán)威性的鑒別，對(duì)數(shù)據(jù)背景的深入了解十分必要。在當(dāng)下的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中，一些數(shù)據(jù)并未標(biāo)注其準(zhǔn)確的來(lái)源，使得讀者無(wú)法對(duì)數(shù)據(jù)的真實(shí)性進(jìn)行核對(duì)。還有部分?jǐn)?shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)是從百度百科或維基百科中獲得的，其嚴(yán)謹(jǐn)性并不強(qiáng)，無(wú)法保證數(shù)據(jù)的權(quán)威性[3]。長(zhǎng)此以往，不但會(huì)降低受眾對(duì)數(shù)據(jù)新聞的信任，還會(huì)使媒體的公信力受到詬病。

（三）忽略與受眾之間的互動(dòng)

數(shù)據(jù)新聞的可視化盡管愉悅了受眾的體驗(yàn)，但在與受眾互動(dòng)、收集反饋方面仍然存在不足。受傳統(tǒng)新聞工作理念的影響，部分?jǐn)?shù)據(jù)新聞工作人員往往過(guò)于注重單一的信息傳達(dá)，但接收反饋的執(zhí)行力度明顯不夠，其未對(duì)受眾的數(shù)據(jù)新聞多元化需求進(jìn)行充分挖掘，也就無(wú)法悉知受眾的真實(shí)需求。受眾作為鮮活的個(gè)體，能以微觀視角對(duì)數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行解讀與補(bǔ)充，而立足于宏觀視角的數(shù)據(jù)新聞在這一方面的缺席，使其難以提升受眾參與其中的積極性，更不要說(shuō)與其實(shí)現(xiàn)情感共鳴。

三、機(jī)會(huì)分析

（一）挖掘深度新聞

數(shù)據(jù)充盈的時(shí)代，單個(gè)數(shù)據(jù)的價(jià)值并不高，而真正能實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的部分在于數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)。透過(guò)這種相互關(guān)系挖掘數(shù)據(jù)背后的隱含價(jià)值，這樣的一條路徑便于我們挖掘和做好深度新聞。信息超載的外在環(huán)境、碎片化的傳播語(yǔ)境……我們的社會(huì)需要深度新聞來(lái)凝聚社會(huì)共識(shí)，傳遞良善的社會(huì)啟示。借力于數(shù)據(jù)新聞，其可以將多個(gè)新聞事件歸類(lèi)于一個(gè)大型框架體系之中，找出其中的共性，同時(shí)也不忽略個(gè)例的存在，最終歸納出富有價(jià)值的存在。此外，數(shù)據(jù)新聞可以超越視覺(jué)局限，延伸人的觀察能力，從整體上描繪與把握事物，為深度新聞的挖掘提供多元視角，從而為新聞業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)的發(fā)展提供具有建設(shè)性的觀點(diǎn)和啟發(fā)。

（二）做預(yù)測(cè)性新聞

數(shù)據(jù)新聞的預(yù)測(cè)性特質(zhì)是其極具潛在性和個(gè)性化的表現(xiàn)。通過(guò)運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)對(duì)重要的新聞事件進(jìn)行整合分析，預(yù)測(cè)其未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，將為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)空前的前瞻性和極大的建設(shè)意義。疫情期間，我國(guó)數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道中，預(yù)測(cè)報(bào)道是其顯著的一大板塊，通過(guò)預(yù)測(cè)疫情的發(fā)展趨勢(shì)和擴(kuò)散路徑，各地相關(guān)部門(mén)積極采取防控舉措，爭(zhēng)取最大限度地防控疫情，守護(hù)大眾的生命健康安全。預(yù)測(cè)性新聞報(bào)道不是緊跟當(dāng)下的熱點(diǎn)事件，而是憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)挖掘出潛在的熱點(diǎn)新聞，讓其進(jìn)入大眾視野，上升為有價(jià)值的公共議題。未來(lái)，數(shù)據(jù)新聞與人工智能技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等的結(jié)合將進(jìn)一步提高其預(yù)測(cè)能力和預(yù)測(cè)準(zhǔn)確性。

（三）彰顯人文關(guān)懷

保羅·萊文森曾提出“人性化趨勢(shì)理論”，他從人性視角出發(fā)，揭示出媒介進(jìn)化的終極目標(biāo)是服務(wù)和滿足人類(lèi)的需求。數(shù)據(jù)新聞不僅致力于客觀公正地傳達(dá)理性信息，還竭力在新聞報(bào)道中找到理性與感性的平衡點(diǎn)，使讀者在數(shù)據(jù)中感受溫度[4]，滿足人們的發(fā)展需求和精神需求。在新冠肺炎疫情期間，數(shù)據(jù)新聞的這種人文傾向顯露無(wú)遺，部分?jǐn)?shù)據(jù)新聞?wù)故玖艘咔榻o我國(guó)帶來(lái)的影響，表達(dá)了對(duì)逝者的追憶，其不僅是集體記憶的建構(gòu)，更是媒體社會(huì)責(zé)任的彰顯。在當(dāng)前的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中，人文性日益融入整體的可視化敘事中，這種從個(gè)體到社會(huì)的橋梁搭建，揭示出數(shù)據(jù)背后隱含的生命價(jià)值和公共關(guān)懷。

四、威脅分析

（一）同質(zhì)化問(wèn)題突出

從目前看來(lái)，數(shù)據(jù)新聞作品的選題和類(lèi)型同質(zhì)化較為嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新力。同文字報(bào)道多樣化的題材和采訪相比，數(shù)據(jù)新聞在報(bào)道內(nèi)容和形式上較為受限，其主要形式包括數(shù)據(jù)地圖、圖解新聞等等，而在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，各媒體平臺(tái)也有著相似的報(bào)道和表現(xiàn)機(jī)制，以疫情地圖和傳播路徑圖為例，多家媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都推出了類(lèi)似的功能，可謂“撞車(chē)”嚴(yán)重。一旦一種頗受歡迎的數(shù)據(jù)新聞形式出現(xiàn)，就會(huì)導(dǎo)致媒體間爭(zhēng)相模仿，于受眾而言，只會(huì)引發(fā)其審美疲勞，久而久之，也會(huì)使相關(guān)的新聞報(bào)道喪失吸引力和關(guān)注度。

（二）隱私憂患引發(fā)倫理風(fēng)險(xiǎn)

數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)資源，而在數(shù)據(jù)的收集與處理過(guò)程中極易帶來(lái)隱私憂患。一方面，在采集數(shù)據(jù)過(guò)程中，各種智能設(shè)備會(huì)不經(jīng)用戶的允許，收集其個(gè)人信息，嚴(yán)重侵犯了個(gè)人的隱私權(quán)；另一方面，在數(shù)據(jù)新聞分發(fā)過(guò)程中，出于獲取經(jīng)濟(jì)效益的考量，一旦為別有用心之人利用，極易造成用戶數(shù)據(jù)的泄露，對(duì)用戶隱私造成潛在威脅。隨著用戶隱私素養(yǎng)的不斷提升，游走在敏感地帶的數(shù)據(jù)新聞時(shí)常面臨隱私倫理風(fēng)險(xiǎn)。

（三）數(shù)據(jù)中心主義

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)的地位毋庸置疑。一部分“唯數(shù)據(jù)中心主義”的聲音出現(xiàn)，其認(rèn)為隨著越來(lái)越多數(shù)據(jù)被接入全球數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)，這一系統(tǒng)變得更加全知全能，甚至成為所有意義的來(lái)源，一切都以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，只有融入數(shù)據(jù)流才能實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值，全然將新聞價(jià)值和人的主體性置之腦后。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的不斷精進(jìn)，在不遠(yuǎn)的未來(lái)，數(shù)據(jù)新聞將釋放出更大的活力，如何謹(jǐn)防這種數(shù)據(jù)中心主義日漸流行，這是值得思考和深究的問(wèn)題。

五、結(jié)語(yǔ)

在技術(shù)賦能的背景下，數(shù)據(jù)新聞在表征形式、內(nèi)容深度以及功能延伸等方面呈現(xiàn)的新趨勢(shì)，拓展了新聞報(bào)道的維度，愉悅了受眾的閱讀體驗(yàn)。數(shù)據(jù)新聞成為承載現(xiàn)實(shí)變動(dòng)和人類(lèi)情感的載體，為其自身的進(jìn)一步發(fā)展指明了方向。通過(guò)利用外部機(jī)會(huì)，努力消除威脅因素，發(fā)揮其潛在優(yōu)勢(shì)，規(guī)避其劣勢(shì)存在，推動(dòng)數(shù)據(jù)新聞在新聞?lì)I(lǐng)域的多元應(yīng)用，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)新聞業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：劉影（1996—），女，遼寧朝陽(yáng)人，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播。

陳爽（1979—），女，遼寧興城人，碩士，教授，研究方向：廣告理論、新媒體傳播。