“新在線大連”城市公益廣告設(shè)計(jì)之卡通化形象實(shí)踐研究

前言

經(jīng)濟(jì)文化快速發(fā)展的當(dāng)下，卡通化形象的圖像形式語言在經(jīng)過了“卡通一代”以及“新卡通一代”的時(shí)代迭替后，已經(jīng)從一種淺俗藝術(shù)表現(xiàn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N新銳藝術(shù)符號(hào)在整個(gè)社會(huì)中流行開來?？ㄍɑ曈X圖式語言作為一種現(xiàn)代不可忽視的設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)，其混合雜糅的特點(diǎn)讓卡通化視覺效果可以很好的與不同的文化形態(tài)相互交織融合，從而更加直觀的勾劃出一個(gè)多元豐富的藝術(shù)表現(xiàn)結(jié)構(gòu)和內(nèi)涵。卡通化圖像形式語言以科技、時(shí)尚、藝術(shù)為載體，成為包含諸多社會(huì)元素、文化心理元素的視覺概念和形式。

大連作為一個(gè)復(fù)合型文化構(gòu)造下的北方城市，在與卡通化形象的形式特征上就有著先天的契合點(diǎn)。如何利用卡通化形象的圖像語言來“彰顯大連城市文化，凹顯大連城市品牌”將會(huì)是本次設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)的研究重點(diǎn)。

大連城市發(fā)展現(xiàn)況

大連是一個(gè)充滿多元性文化的北方海濱城市，依山傍海、資源豐富，作為東北的代表性城市，其城市特色和文化底蘊(yùn)一直是不容小視的。但是由于這些年來國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展重心的南移，老重工業(yè)地區(qū)的東北城市因多方面原因無法及時(shí)適應(yīng)發(fā)展格局的變化，使得東北城市的發(fā)展形式出現(xiàn)落后現(xiàn)象。大連作為東北三省的代表城市，依靠自己扎實(shí)的城市基礎(chǔ)以及遠(yuǎn)瞻的眼光，順承著新時(shí)代發(fā)展的浪潮，在整個(gè)東北城市群乃至全國(guó)范圍都處于一個(gè)城市發(fā)展佼佼者的地位。

卡通化形象計(jì)劃在大連的可行性探究

大連作為一個(gè)建城120年的城市，城市歷史底蘊(yùn)相對(duì)不算豐富，但是整個(gè)城市的特色顯著并且由于地理位置以及歷史原因，城市文化元素豐富，可以說大連這座城市本身就是一個(gè)多文化復(fù)合的城市。作為一個(gè)旅游城市，歷史文化元素相比于揚(yáng)州和杭州的是相對(duì)薄弱的，但是作為一個(gè)相對(duì)年輕的城市在與相對(duì)新穎的卡通化形象進(jìn)行綁定是的融合性更強(qiáng)，卡通形象無需過多被歷史文化元素所限制。卡通化形象本身就是一種流行文化圖景，過于厚重的古文化元素反而會(huì)不利于卡通化形象的流行，大連的城市文化豐富并且本身就是一種現(xiàn)代多種文化的融合產(chǎn)物，城市文化本身就帶有后現(xiàn)代的多元性，城市與卡通化形象的結(jié)合運(yùn)行推廣更會(huì)使得整個(gè)城市具有當(dāng)代文化表現(xiàn)性。

“新在線大連”卡通化形象計(jì)劃實(shí)踐過程

既然要以卡通化形象來重新定義新在線大連，那么一個(gè)合適的卡通形象將會(huì)是整個(gè)設(shè)計(jì)計(jì)劃的重中之重。本次形象設(shè)計(jì)選擇從動(dòng)物形象出發(fā)，選擇了大連本地特有的國(guó)家保護(hù)動(dòng)物斑海豹作為卡通形象靈感來源。形象上加大擬人化效果，保留斑海豹上半身樣貌的憨厚效果的同時(shí)添加近似人的雙腿，整體形態(tài)以一種憨厚壯實(shí)的北方男子作為概念印象進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)。卡通形象的基本造型如下圖，主要考慮以圓作為基本構(gòu)成圖形，通過改變各種圓形的不同參數(shù)值以及位置使整個(gè)形象的重心位于中心一下，打造出一個(gè)敦厚、安穩(wěn)、踏實(shí)但是充滿力量的人物形象。

卡通形象的大概形象輪廓確定之后就需要考慮具體設(shè)計(jì)形式對(duì)于整體形象的填充型表現(xiàn)，在顏色上從原本的灰色調(diào)修改為白色，白色除了自帶純潔、干凈的屬性之外，還自帶著一種可融合的視感。為了使整個(gè)卡通形象的個(gè)性更加扁平化，最終只保留在斑海豹形象上的基本特征，去除相對(duì)寫實(shí)性的復(fù)雜花紋，卡通形象以大面積純色示人。

當(dāng)然一個(gè)單純的卡通形象只是一個(gè)人為設(shè)定的卡通人物，不足以長(zhǎng)期吸引觀者的興趣。這時(shí)就需要對(duì)卡通形象進(jìn)行整體世界觀的構(gòu)造，從而讓觀者感受到臨近感。作為為大連城市文化宣傳而設(shè)立的卡通形象，世界觀設(shè)定一定要與大連城市人文環(huán)境相關(guān)聯(lián)?？ㄍㄐ蜗蟮拿洗筮B城市名稱和卡通形象敦實(shí)外形的特點(diǎn)，取名為“大佬”，生活城市自然設(shè)定為在大連，出生地參考卡通形象的主要取材對(duì)象的“斑海豹”的實(shí)際棲息環(huán)境設(shè)定為大連渤海灣。人物整體背景打造成一個(gè)土生土長(zhǎng)，生活在大連更熱愛大連的人物設(shè)定，這也是作為地緣性卡通形象想要在本地推廣開來的必然要求。

卡通形象的個(gè)性設(shè)定盡量扁平化，又地方特色但是不會(huì)被地方特色限制，整體形象上忌諱完美和過于正能量，卡通形象存在確定并且形象柔緩都會(huì)然讓人產(chǎn)生親近感。當(dāng)代社會(huì)的人們?cè)谏钪谐錆M了各種壓力，在面對(duì)一個(gè)過于活力并且正能量的卡通形象時(shí)只會(huì)感到疲憊，只有在面對(duì)一個(gè)不太完美但是有著美好核心的形象才會(huì)讓現(xiàn)在的受眾產(chǎn)生共鳴并且從中獲得認(rèn)可和慰藉。

大連作為享譽(yù)全國(guó)的旅游城市，“大佬”在推廣宣傳中要積極與城市特色想結(jié)合，與大連各個(gè)著名觀光點(diǎn)合作，推出相關(guān)主題性活動(dòng)，讓前來大連觀光的旅游者也對(duì)“大佬”形成地方吉祥物的印象，從而綁定大連提升認(rèn)知度。當(dāng)在大連地元本地有一定知名度后就需要考慮進(jìn)入“破地元推廣”階段，可以考慮將卡通形象設(shè)定特定與當(dāng)下流行文化結(jié)合，從地方性推向全國(guó)，流行元素的加入將會(huì)減弱其地緣性卡通形象的局限性并且增強(qiáng)卡通形象的流行效果。在得到流行元素的潤(rùn)滑后就該及時(shí)實(shí)施“全國(guó)普及性推廣”，卡通形象與品牌合作推出相關(guān)聯(lián)名活動(dòng)，打響流行口號(hào)的同時(shí)繼續(xù)提升形象內(nèi)在價(jià)值與國(guó)內(nèi)外知名藝術(shù)家聯(lián)名合作，推出聯(lián)名潮物，擴(kuò)大知名度的同時(shí)提高咖位。有一定知名度后，就及時(shí)推出主題咖啡廳快閃店，從大連開始向全國(guó)推廣，以一二線城市為主要活動(dòng)地點(diǎn)，聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)人氣博主，邀請(qǐng)其參與探店，注冊(cè)微博賬號(hào)創(chuàng)造虛擬人物博主形象大力利用流媒體力量，表現(xiàn)年輕個(gè)性，吸引年輕人注意。卡通形象“大佬”的流行就會(huì)成為大連對(duì)外的一張有力的宣傳單，對(duì)于大連文化本身也會(huì)產(chǎn)生良性促化從而真正打造新在線大連城市風(fēng)貌。

總結(jié)

在本次大連城市新面貌宣傳廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用卡通形象推廣的設(shè)計(jì)形式是一次大膽的嘗試，這也是受到我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新形勢(shì)的影響。文化軟實(shí)力在當(dāng)代社會(huì)發(fā)展中已經(jīng)越來越被重視，一個(gè)城市想要推廣出自身城市特色就需要契合一個(gè)時(shí)代的時(shí)代圖景。隨著卡通文化在一代一代創(chuàng)作者和受眾的不斷迭代下，一個(gè)成功的卡通衍生品所帶來的文化和商業(yè)的價(jià)值是不容小視的。將卡通形象與城市文化結(jié)合，利用卡通形象構(gòu)架出一個(gè)全新的城市文化體系也將會(huì)是一個(gè)全新且充滿可能性和挑戰(zhàn)性的城市文化發(fā)展可能。

作者簡(jiǎn)介：徐鵬（1997.6—），男，漢族，籍貫：江蘇南通人，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，19級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)，研究方向：品牌。