新媒體環(huán)境下國有企業(yè)文化宣傳創(chuàng)新淺議

尤婧

摘要：國有企業(yè)作為國民經濟的支柱，對我國的發(fā)展產生了重要的影響。隨著新媒體環(huán)境的興起和發(fā)展，國有企業(yè)意識到了新媒體環(huán)境的重要性，嘗試運用創(chuàng)新性新技術來完善文化宣傳工作。國能朔黃鐵路發(fā)展有限責任公司原平分公司承擔著西起山西省神池縣神池南站，東至河北省平山縣西柏坡站，總長256km雙線電氣化鐵路的安全管理、運輸生產、后勤保障等工作，與城市的發(fā)展有著密切聯系。為了實現可持續(xù)化發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)需要重視文化宣傳工作，并根據實際情況創(chuàng)新優(yōu)化工作內容和方式。本文首先闡述了新媒體的定義和應用范圍、新媒體自身特點、新媒體對國有企業(yè)文化宣傳創(chuàng)新的意義、新媒體時代國企文化宣傳的背景以及新媒體環(huán)境下國有企業(yè)文化宣傳工作存在的問題這幾方面內容，然后對新媒體環(huán)境下國有企業(yè)文化宣傳工作的創(chuàng)新路徑展開討論，并提出了個人的見解。

關鍵詞：新媒體環(huán)境;國有企業(yè);文化宣傳

在信息化時代背景下，互聯網信息通信技術發(fā)展迅猛，而且在全社會范圍內廣泛普及，新媒體作為一種新型的行業(yè)應運而生，再加上其本身就具備的便利便捷和互動等特性，已經在人類生產生活、國家發(fā)展以及各單位運營中廣泛運用。宣傳方式方面，新媒體兼容性更強且方式途徑多，國有企業(yè)如果利用這一方式展開企業(yè)文化宣傳的話，不僅能借助新媒體技術的便利性，同時也可提高員工參與度，他們之間在緊密的交流基礎上能營造出更好的內部環(huán)境與溫馨氛圍，這樣可以提高員工的工作積極性，也能使其更主動去接受文化宣傳，最終可達到改善國有企業(yè)的整體形象，提升運營發(fā)展效率、經濟效益的效果。

一、新媒體定義和應用范圍

新媒體是建立在傳統(tǒng)媒體基礎上的新型媒體形式，其會結合互聯網平臺的各方面特性包括覆蓋廣、傳播速度快等進行宣傳工作，屬于一種新型的信息技術交流手段，人們的生活在互聯網影響下已經發(fā)生了巨大改變，像觀看短視頻和瀏覽網頁都已經成為人們的廣泛喜好，而這也都是新媒體傳播的主要路徑。另外，包括微信、QQ、微博等也成為了人們熟知的新媒體傳播載體[1]。

二、新媒體自身的特點

（一）信息量大且多元化

在新媒體環(huán)境下，由于社會發(fā)展方向和社會制度的多樣性特點，以及不同民族之間消費和文化的差異，形成了非常復雜和豐富的文化環(huán)境。新媒體中包含著大量的信息數據，但因為它所面對的環(huán)境十分復雜，人們的文化理念極易受此影響，所以就能凸顯出新媒體當中信息儲量大且多元化的特點。

（二）信息文化傳播速度快

信息傳播的眾多途徑中，新媒體作為一種載體速度很快，傳播速度甚至能夠用秒去衡量，這主要是因為互聯網信息技術和各種設施設備的使用，讓新媒體能通過技術和各種渠道快速且多元化的傳播出去。除了部分媒體可以通過媒體平臺傳播信息之外，普通公民也能借助于新媒體平臺和環(huán)境，將自身的意見與觀點表達出來，在此環(huán)境中更有利于文化的宣傳，這種便利性可以影響到全球范圍內的人類，同時在其心中產生連續(xù)性的思想波動[2]。

（三）表達方式更直觀和新穎

相比于傳統(tǒng)的媒體文化宣傳而言，新媒體具有更加直觀和新穎的特點，在新媒體中，文化信息可以通過聲音、圖片以及視頻等多種形式進行信息傳遞，這和傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體更加注重人們的直接感官和內心感受，所以會有非常強烈的代入感。

三、新媒體對國有企業(yè)文化宣傳創(chuàng)新的意義

（一）工作方式的改變

傳統(tǒng)的國企文化宣傳基本上都是通過制定相應的制度標準體系，將文化通過字面和口頭表達的形式體現出來，根據調查發(fā)現這種方式員工參與和接受教育的積極性和效率都不高，所以宣傳工作一直都不理想?，F在利用新媒體這種工具宣傳文化，可以將內容以多元化的形式展現出來，平臺上員工之間可隨時且自由的互動，有助于他們增加彼此情感并加深對于企業(yè)的了解。當企業(yè)有關部門管理人員看到員工討論的熱點和他們提出的意見之后，再去科學合理地進行調整，使員工正視自身工作并創(chuàng)新工作模式，從而進一步推動國有企業(yè)的發(fā)展[3]。

（二）文化宣傳速度快且范圍廣

縱觀傳統(tǒng)的企業(yè)文化宣傳工作，雖然內部有專門的新聞部門，但他們基本都是印刷紙張或者是通過開會的形式把文化宣傳工作內容體現出來，這不僅會消耗大量的人力、物力以及財力等資源，員工接受的效率整體不高。運用新媒體的宣傳方式能夠借助各種終端設備和信息技術，提升文化宣傳速度的同時擴大宣傳范圍，員工在接受和閱讀的時候整體效率加大。通過新媒體文化宣傳所帶來的作用，能證明國企的內外部文化建設和精神文明傳遞效果極佳，員工生活和工作上都會以一種積極樂觀的態(tài)度去面對。

四、新媒體時代國企文化宣傳的背景

首先，習近平總書記在全國思想宣傳相關工作會議當中指出，新形勢下需要將思想工作當作重要的任務，自主舉起旗幟，以此來聚攏民心、教育新人、中興文化和發(fā)展形象。國有企業(yè)在這方面要具備堅定的信念，不能動搖，一切遵循我黨的政策法規(guī)原則，把思想的統(tǒng)一當作凝聚企業(yè)內部力量的源頭，堅持以人為本的工作理念，客觀認識網絡運用問題，完善安全監(jiān)督工作，使新媒體成為國有企業(yè)發(fā)展建設的堅實動力。文化作為一種軟實力會對國家、民族以及各個行業(yè)起到明顯促進作用，尤其是國有企業(yè)之中，文化是發(fā)展的動力源泉?，F階段國內市場雖然整體穩(wěn)定但其中不可控因素較多，要想保持快速發(fā)展的狀態(tài)，國有企業(yè)是中堅支柱。所以國企在踐行文化宣傳工作的時候要認清形勢，找準目標與方向，以此來開辟發(fā)展建設的全新局面[4]。

五、新媒體環(huán)境下國有企業(yè)文化宣傳工作存在的問題

在一些國有企業(yè)中，由于受傳統(tǒng)發(fā)展理念和管理應用系統(tǒng)的影響，其管理層和員工的思想都很守舊，他們在這種管理模式下無論是做什么決定都需要向上級匯報，得到批準以后才能實行。就算是文化宣傳工作，也都會以嚴肅且繁瑣的形式和程序展開，但方法基本一樣，除了貼公告欄就是開報告會，讓員工自由學習，但這樣只會讓工作人員失去興趣。即便某些企業(yè)結合了媒體技術，但內容和方式基本一樣，所以工作開展效果并不明顯。國有企業(yè)的發(fā)展和建設離不開資金、人才以及技術，有很多企業(yè)過度重視經濟效益，反而忽略了其他方面的工作，尤其是人才的個人品德修養(yǎng)，如果不加以重視的話企業(yè)的文化工作就無法發(fā)揮出自身的價值，這主要是因為相關領導和工作人員對文化重視程度不足所導致的。另外，一般國有企業(yè)文化宣傳員在工作中必須堅持公正、公平、積極的態(tài)度，這樣才能讓文化宣傳工作達到預期效果，且不會受到其他外部因素的影響，是促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一大動力。當前背景下，企業(yè)文化宣傳工作陷入了一個困境，因為新舊媒體宣傳方式的沖擊讓很多企業(yè)不知何去何從，習近平總書記也明確表示，思想工作的宣傳方式必須不斷創(chuàng)新，要有正確的理念認識和方式，這樣才能克服一切困難，及時解決工作上的問題[5]。

六、新媒體環(huán)境下國有企業(yè)文化宣傳工作的創(chuàng)新路徑

（一）改善文化宣傳內容，實現多元性

國有企業(yè)規(guī)模大，部門多，人員多。文化宣傳工作要從內部和外部員工的不同角度來考慮，文化內容也要朝著他們想看和耐看的方向去創(chuàng)造。如果運用的方式只局限在單一的字面紙張和口頭上顯然是乏味的，要是能結合新媒體技術，把文化內容以聲音、圖片和視頻這些形式展現出來，可以豐富文化宣傳內容，傳播效果也將進一步加強。國企要樹立以人為本的工作理念，深入員工中間，在他們的日常工作和生活當中滲透，積極貫徹精神觀點，宣傳從實際出發(fā)，實事求是，不夸大其詞和過分要求。深入探析新媒體的功能，利用好互聯網功能，根據多元性的宣傳途徑，科學選擇宣傳內容，然后發(fā)揮工作真正

價值。

（二）加強文化宣傳功能，凸顯多維性

文化宣傳編輯人員他們要從員工的角度出發(fā)，也就是思考員工想看到的內容是什么，員工和顧客對企業(yè)文化的需求方向，把傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的媒介打開，從現實和網絡兩個途徑去提高宣傳效能，這樣工作上才能實現多維性。此外，樹立良好品牌效應，嚴格把關文化宣傳內容，讓文化既可以教育員工也能提高自身企業(yè)美譽度，激發(fā)顧客的好感與信任度[6]。

（三）新媒體對黨建工作的影響

新媒體的高速發(fā)展給黨建工作帶來新發(fā)展、新機遇，對黨的建設工作進一步深入開展產生深刻的影響。朔黃鐵路原平分公司黨支部為進一步發(fā)揮黨建引領作用，提高基層黨建活力，夯實基層工作，確?；鶎狱h建工作落地落實，有效推動黨建工作與經營業(yè)務、新媒體運營深度融合，結合自身實際，分析黨建工作開展中存在的問題，并提出了下一步工作創(chuàng)新思路。

青年一代要樹立堅定的信念與遠大的理想，堅持黨的全面領導，擁護黨的政策方針，以學習豐富自我，用知識武裝頭腦，切實提升黨性修養(yǎng)及道德素養(yǎng)，形成正確的價值觀念。隨著學習強國、青年大學習等新媒體媒介的積極推廣，朔黃鐵路原平分公司團支部以此為契機，改變青年團員對黨不熟悉、對團不了解、對自身義務不透徹的現象。支部團干率先垂范，堅定做好支部的學習引領，并協助黨員跟進責任區(qū)內的員工學習情況，積極引導更多優(yōu)秀青年向黨組織靠攏，根據黨組織的相關要求實施獎懲措施，通過各類學習全面激發(fā)青年團員的學習積極性、主動性，以提升自我認同感、使命感。

七、結束語

綜上所述，社會的發(fā)展進步離不開國有企業(yè)的推動，在此其中文化宣傳工作的重要性也是不言而喻的。將十一屆三中全會主題報告的主要內容和貫穿中國改革開放全過程的“解放思想、實事求是”的重要戰(zhàn)略思想納入國有企業(yè)宣傳工作。在實踐中把握時代特性，創(chuàng)新并完善文化宣傳的內容和方式，營造一個輕松愉快的學習工作、生活環(huán)境，促進國有企業(yè)健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]何璐璐.國有企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化建設的作用探析[J].河北企業(yè)，2020（12）：144-145.

[2]余淵.切實做好國有企業(yè)宣傳思想工作[J].黨政論壇，2020（10）：59-60.

[3]印興陽，袁多娜.新媒體環(huán)境下國有企業(yè)意識形態(tài)工作實踐與思考 以貴州移動某支部思想宣傳教育工作為例[J].通信企業(yè)管理，2020（05）：48-50.

[4]孫正偉.新媒體時代下國有企業(yè)文化宣傳工作的發(fā)展方向[J].傳媒論壇，2020，3（10）：145-146.

[5]邱絮.新媒體環(huán)境下國有企業(yè)文化宣傳創(chuàng)新淺議[J].現代國企研究，2019（12）：428.

[6]吳俊.新時期做好國有企業(yè)宣傳思想文化工作的思考[J].科技資訊，2020，18（36）：243-245.