棗莊市新城區(qū)建設(shè)特色體育小鎮(zhèn)的SWOT分析

李國梁

1 對棗莊市新城區(qū)建設(shè)特色體育小鎮(zhèn)的優(yōu)勢分析

1.1 區(qū)位優(yōu)勢

棗莊市新城區(qū)全名棗莊國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，也是現(xiàn)在棗莊市市政府的駐地主城區(qū)。包括興仁街道辦事處、興城街道辦事處、張范街道辦事處，面積120平方公里，擁有人口15萬。地理位置十分優(yōu)越，位于北京上海連線的中間節(jié)點，作為山東省的南大門，具有連接著南北方溝通的橋梁作用。京滬高鐵，京滬鐵路，京臺高速穿境而過，到北京上海都只需2.5小時。棗臨鐵路，棗臨高速公路貫穿東西，京杭大運河帶動了水上運輸，形成了6大國家級交通干線。

1.2 對棗莊市新城區(qū)建設(shè)特色體育小鎮(zhèn)的劣勢分析

1.2.1 體育專業(yè)人才不足

特色體育小鎮(zhèn)的開發(fā)與使用需要具有體育、旅游、營銷、管理等多方面專業(yè)知識的復(fù)合型體育人才。棗莊市新城區(qū)是一個地廣人稀的地方，人口稀少，體育專業(yè)人才匱乏。我國的體育特色旅游起步較晚，相關(guān)的人才培養(yǎng)滿足不了體育旅游發(fā)展的需求。從山東省來看，全省沒有高校開設(shè)專門的體育旅游相關(guān)的專業(yè)，雖然全國部分高校已經(jīng)開設(shè)體育旅游相關(guān)的專業(yè)，但培養(yǎng)規(guī)模較小，達不到社會所需。

1.2.2 缺乏高等旅游資源

棗莊市把旅游業(yè)作為全市的重點項目，境內(nèi)擁有臺兒莊古城、抱犢崮等國內(nèi)外聞名遐邇的旅游勝地，吸引了無數(shù)國內(nèi)外的游客前來觀光度假。但是棗莊市新城區(qū)沒有著名的旅游勝地。同時，由于特色體育小鎮(zhèn)的空間限制，很難通過建設(shè)特色體育場館，主題公園等方式創(chuàng)建高等體育旅游資源來增加旅游吸引力。

1.3 對棗莊市新城區(qū)建設(shè)特色體育小鎮(zhèn)的發(fā)展機會分析

1.3.1 政府十分重視特色小鎮(zhèn)的發(fā)展

中國國務(wù)院出臺了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的若干建議》，要把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代化服務(wù)型產(chǎn)業(yè)。國家體育總局辦公廳下發(fā)《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，啟動了運動休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)工作，對建設(shè)特色體育小鎮(zhèn)積極鼓動。棗莊市市政府應(yīng)抓住這個機會，積極努力的籌劃申報特色體育小鎮(zhèn)建設(shè)項目，從而提高城市知名度。

1.3.2 發(fā)展戰(zhàn)略機遇

棗莊市作為中國國務(wù)院重點政策支持的東部沿海地區(qū)唯一經(jīng)濟轉(zhuǎn)型試點城市，受到國家、山東省各級部門的政策支持。棗莊機場的籌建，京杭運河的航道升級給棗莊市新城區(qū)的交通帶來了新的活力，大大縮小了外來旅游人員來棗莊的時間。新城區(qū)創(chuàng)業(yè)成本低廉，作為棗莊市資源枯竭型城市轉(zhuǎn)型核心區(qū)，可享受國家給予的一系列特殊政策。棗莊人民樂于敬業(yè)，鄰里和諧，社會風(fēng)氣積極向上，勞動力價格低廉，可供企業(yè)使用的土地資源充足，能夠保證企業(yè)享受最經(jīng)濟的創(chuàng)業(yè)成本。

1.4 對棗莊市新城區(qū)建設(shè)特色體育小鎮(zhèn)的建設(shè)挑戰(zhàn)分析

打造具有本地特色的體育小鎮(zhèn)才能更多的吸引旅游休閑人士的青睞，尋找特色成為重中之重。國內(nèi)外建設(shè)的體育小鎮(zhèn)眾多，他們成功的經(jīng)驗告訴我們要想增大游客量，必須建設(shè)與眾不同的特色體育小鎮(zhèn)。特色體育小鎮(zhèn)最主要的特點就是要具有吸引人的特色，而這種特色正是來源于當(dāng)?shù)厮赜械娜宋馁Y源或自然資源。只有結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和地理環(huán)境以及氣候特點才能開發(fā)出具有特色的體育小鎮(zhèn)，吸引外來游客。以新西蘭的皇后鎮(zhèn)為例，首先，皇后鎮(zhèn)內(nèi)湖泊與山地眾多，四季分明，這有利于皇后鎮(zhèn)在非雪季節(jié)開展不同的運動，如登山，垂釣，打高爾夫球等戶外運動。

2 結(jié)論與建議

2.1 結(jié)論

（1）棗莊市新城區(qū)區(qū)位優(yōu)勢不明顯，設(shè)施優(yōu)勢較明顯，體育文化活動優(yōu)勢比較明顯。

（2）棗莊市新城區(qū)劣勢主要有體育專業(yè)人才不足，地域空間狹小，缺乏高等旅游資源。

（3）棗莊市新城區(qū)的發(fā)展機會有政府十分重視體育小鎮(zhèn)的發(fā)展，體育旅游化發(fā)展趨勢，發(fā)展戰(zhàn)略機遇。

（4）棗莊市新城區(qū)發(fā)展應(yīng)尋找特色，構(gòu)建特色體育小鎮(zhèn)，找到適合的管理方式，并且注意生態(tài)威脅。

2.2 建議

2.2.1 打造品牌，構(gòu)建特色體育小鎮(zhèn)

打造棗莊市新城區(qū)體育旅游品牌，樹立棗莊市新城區(qū)體育形象。立足于棗莊本地實際情況，尋找有棗莊特色的環(huán)境品牌基因，大力發(fā)展棗莊市新城區(qū)體育旅游業(yè)，從而促進棗莊市餐飲業(yè)、會展、交通運輸業(yè)、房地產(chǎn)等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。把握住目前建設(shè)特色體育小鎮(zhèn)的發(fā)展機遇，打造棗莊新城特色體育小鎮(zhèn)名片。

2.2.2 加大體育旅游的開發(fā)力度和宣傳力度

棗莊新城區(qū)擁有鳳鳴湖，袁家寨山等地，位于群山環(huán)抱之中，森林覆蓋率都很茂密。但是開發(fā)起步較晚，開發(fā)力度較小，目前棗莊新城的知名度不算很高。因此，棗莊市新城區(qū)應(yīng)在開發(fā)力度上繼續(xù)加強。應(yīng)以全民健身秧歌等體育文化活動為載體，打造全國健身秧歌城市，加大宣傳力度，提高知名度，組織舉辦體育健身大會與健身秧歌交流活動。

2.2.3 保護生態(tài)環(huán)境，發(fā)展生態(tài)旅游

生態(tài)平衡是特色體育小鎮(zhèn)旅游開發(fā)的最主要特征，構(gòu)建特色體育小鎮(zhèn)，生態(tài)保護是最基本的起點。棗莊新城區(qū)應(yīng)該積極修復(fù)被破壞的生態(tài)環(huán)境，重視對周邊環(huán)境的治理。在運用森林資源的同時，呼吁居民保護綠色植被，保護棗莊新城區(qū)生物多樣性。

（作者單位：天津體育學(xué)院）