基于新聞大數(shù)據(jù)的珠海城市形象研究

王藝錦 黃爾淮 李大琳 高俊晗 逄昊彧

摘 要：城市形象是城市的各要素作用于社會公眾并使社會公眾形成對某城市認知的印象總和。大眾媒體是觀察這種認知的有效手段，但媒體的數(shù)據(jù)量大且有效數(shù)據(jù)密度低，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)分析方法難以有效分析。大數(shù)據(jù)時代的到來為我們提供很多新的數(shù)據(jù)分析方法，本文以互聯(lián)網(wǎng)新聞報道為基礎(chǔ)，使用Scrapy框架爬取珠海市2019-2020年23 936條新聞數(shù)據(jù)，通過自然語言處理方法對數(shù)據(jù)進行分詞和語義分析，進行文本信息挖掘，分析珠海城市形象。數(shù)據(jù)分析表明：（1）珠海的經(jīng)濟水平逐年提升，城市形象往經(jīng)濟型發(fā)展。（2）珠海的城市形象在往創(chuàng)新型城市靠攏。

關(guān)鍵詞：珠海;城市形象;新聞;大數(shù)據(jù);自然語言處理

1 背景

1.1 珠海簡介

珠海，是中國最早設(shè)立的經(jīng)濟特區(qū)之一，也是全國唯一以整體城市景觀入選“全國旅游勝地四十佳”的城市，大灣區(qū)重要節(jié)點城市。

1.2 城市形象的概念

城市形象是社會大眾對城市的總體印象和評價，這種總體印象包括城市硬件和軟件兩個部分： 硬件指的是看得見的外在的城市景觀等，主要靠城市本身的建筑來體現(xiàn); 軟件指內(nèi)在的文化精神和無形資產(chǎn)，與城市居民這個主體有關(guān)。

塑造獨特城市文化形象，充分發(fā)揮城市功能，從根本上改變目前城市建設(shè)雷同化、一般化的傾向，推動城市全面發(fā)展，創(chuàng)建名牌城市，是我國城市化進程中的重要課題之一。

目前主流的城市形象分析方式是通過分析GDP、地理標志、人口流動等指標來確定城市形象，這種方式更多的是從設(shè)計者的角度進行觀察，而不能充分體現(xiàn)公眾對城市形象的認知。因此，本文采取對新聞文本挖掘的方式，從大數(shù)據(jù)的角度，結(jié)合城市建設(shè)、在媒體中的曝光度，來觀察珠海近年來的城市形象。

1.3 自然語言處理

自然語言處理（ Natural Language Processing， NLP）以語言為對象，基于本體詞典、詞頻統(tǒng)計、上下文語義分析等方式對待處理語料進行分詞，從而實現(xiàn)利用計算機技術(shù)來分析、理解和處理自然語言。因而特別適合于對新聞文本的分析和處理。

2 基于新聞大數(shù)據(jù)的珠海城市形象分析

本部分通過網(wǎng)絡(luò)爬蟲的方式收集了2019、2020年關(guān)于珠海在主流媒體（新浪新聞、人民網(wǎng)、珠海網(wǎng)）中的相關(guān)新聞數(shù)據(jù)23 936條。使用Jieba分詞工具，通過統(tǒng)計不同關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)以及計算TF-IDF的關(guān)鍵詞重要性分析，結(jié)合對比兩個年份的關(guān)鍵詞排行情況，觀察在媒體中熱詞的變化，并與官方發(fā)布的數(shù)據(jù)進行一致性或關(guān)聯(lián)性分析，從而實現(xiàn)珠海城市形象分析。

2.1 Top10年度熱詞排行

如圖1所示，2019年Top10熱詞分別為發(fā)展、企業(yè)、澳門、建設(shè)、城市、大灣、橫琴、創(chuàng)新、粵港澳、旅游。2020年Top10為公司、股份、發(fā)展、項目、企業(yè)、建設(shè)、交易、橫琴、股東、工作。根據(jù)這些關(guān)鍵詞可以看出珠海目前正處于一個成長中的狀態(tài)。企業(yè)、公司更受關(guān)注，珠海目前展現(xiàn)出來的是一個以經(jīng)濟建設(shè)為主的城市形象。

對比珠海市統(tǒng)計局發(fā)布的珠海GDP數(shù)據(jù)，如表1所示。珠海的GDP增速與我國整體GDP增速基本一致。從新聞大數(shù)據(jù)中獲得的結(jié)論與官方統(tǒng)計結(jié)論基本一致。

2.2 珠海新聞關(guān)鍵詞變化情況

為了觀察大眾對珠海關(guān)注點的變化情況，我們選擇了珠海的地標建筑、經(jīng)濟發(fā)展、建設(shè)等關(guān)鍵詞來對比。如圖2所示。

在2019年的統(tǒng)計排行中“發(fā)展”共出現(xiàn)了14 797次，排名第一。在2020年出現(xiàn)了7 347次，排名第三。2020年前2名的是“公司”（18 237次）和“股份”（8 071次）。說明大眾對珠海發(fā)展的關(guān)注更加具體化了。

“港珠澳大橋”近年來作為珠海市的地標之一，在媒體中的曝光度很高。2019年出現(xiàn)的次數(shù)為4 885次，排名為第18。說明港珠澳大橋還不是大眾關(guān)注的主要焦點。

此外，“橫琴”這個詞2019年排第7，

2020年排第8。2019年4月9日，中華人民共和國國家發(fā)展和改革委員會印發(fā)《橫琴國際休閑旅游島建設(shè)方案》并實施。橫琴作為一個包含了經(jīng)濟、旅游、城市建設(shè)的整體概念，成為區(qū)域性城市形象發(fā)展的代表。

同樣，對比官方數(shù)據(jù)，珠海房價的房價常駐人口近五年都穩(wěn)步增長，說明珠海的整體經(jīng)濟發(fā)展平穩(wěn)，“港珠澳大橋”、“橫琴”開發(fā)區(qū)等現(xiàn)象級熱點對珠海經(jīng)濟的整體發(fā)展起到一定的助力作用。

3 結(jié)論

本文通過對關(guān)鍵詞進行詞頻統(tǒng)計分析對新聞大數(shù)據(jù)進行文本挖掘，為自然語言處理在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用做出一些探索。從新聞大數(shù)據(jù)中挖掘出的客觀信息，與許多實際情況相符，這也間接肯定了本方法的有效性。就本文的研究發(fā)現(xiàn)而言，能夠豐富城市形象相關(guān)理論研究，從大數(shù)據(jù)的角度作為一個觀察者去研究城市形象，加快城市建設(shè)的步伐。

由前文的分析觀察可知，珠海屬于經(jīng)濟發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新型的城市。對比近年來珠海市國民經(jīng)濟，無論是從民生、人口、經(jīng)濟都與我們通過媒體新聞數(shù)據(jù)反映出的結(jié)果相一致。

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