莆田市的鞋業(yè)現(xiàn)狀及其出路

林開(kāi)亮

摘要：莆田素有“中國(guó)鞋城”之稱，是我國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈最完整、工藝質(zhì)量最優(yōu)、交貨期最短、外向度最高的鞋類生產(chǎn)和出口基地之一。制鞋產(chǎn)業(yè)是我市傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，在增加城市人口、促進(jìn)就業(yè)、保障穩(wěn)定、增加財(cái)政收入、繁榮第三產(chǎn)業(yè)等方面都發(fā)揮了巨大作用。

關(guān)鍵詞：鞋業(yè);現(xiàn)狀;出路

制鞋產(chǎn)業(yè)是莆田最大的產(chǎn)業(yè)集群，也是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。改革開(kāi)放后，莆田制鞋產(chǎn)業(yè)規(guī)模和制造技術(shù)發(fā)展迅速，成為中國(guó)乃至世界重要的制鞋生產(chǎn)基地。想要在新經(jīng)濟(jì)背景下推動(dòng)莆田市經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，需要對(duì)當(dāng)?shù)匦瑯I(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，并結(jié)合實(shí)際情況探究莆田市鞋業(yè)發(fā)展新出路。

一、莆田鞋業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模大

全市現(xiàn)有制鞋企業(yè)4800多家，從業(yè)人員50萬(wàn)人（直接從業(yè)30萬(wàn)人、間接從業(yè)20萬(wàn)人）;2018年鞋服產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超千億（其中規(guī)上鞋業(yè)企業(yè)311家，完成產(chǎn)值865.1億元）;2019年1-6月份全市規(guī)模以上制鞋企業(yè)325家，完成規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值473.3億元，同比增長(zhǎng)9.3%，占全市規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值的25.8%。2018年鞋業(yè)企業(yè)納稅大戶共84家，同比新增31家，占全市納稅大戶18.5%;完成納稅額14.7億元，同比增長(zhǎng)64.1%，占工業(yè)企業(yè)納稅大戶25.7%。

（二）制造能力強(qiáng)

我市制鞋產(chǎn)業(yè)具有世界一流的生產(chǎn)技術(shù)水平和制造頂級(jí)品牌的生產(chǎn)能力，是耐克、阿迪達(dá)斯等世界名牌運(yùn)動(dòng)鞋的定點(diǎn)生產(chǎn)基地。現(xiàn)有規(guī)模制鞋企業(yè)325家，擁有協(xié)豐、荔豐、華豐、郭氏、三路、輝特、雙馳、鑫龍、永豐等一批先進(jìn)制鞋企業(yè)和生產(chǎn)線，主要產(chǎn)品有皮鞋、旅游鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、布鞋、塑料鞋、橡膠鞋、時(shí)裝鞋、工裝鞋、安全防護(hù)鞋等，2018年年產(chǎn)成品鞋12.6億雙。主導(dǎo)或參與制定26項(xiàng)鞋類國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、18項(xiàng)鞋類行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、13項(xiàng)鞋類地方標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、智能制造、個(gè)性化定制、眾籌眾包等新模式推廣應(yīng)用，鞋服個(gè)性化定制展演中心已基本建成。

（三）市場(chǎng)占有率高

我市鞋類產(chǎn)品以外銷為主，內(nèi)銷為輔，70%以上產(chǎn)品出口到美國(guó)、歐洲、東盟、日本、俄羅斯、中東等國(guó)家或地區(qū)。①OEM、ODM型代工企業(yè)：約占70%（30%為自主品牌企業(yè)），主要以承接耐克、雷寶、彪馬、阿迪達(dá)斯等國(guó)際知名品牌和一些歐美二線品牌訂單代工出口。②自主品牌企業(yè)：主要有“雙馳”（歐美）、“艾力艾”等。③電商企業(yè)：主要有莫蕾蔻蕾、玩覓、等品牌。電子商務(wù)已成為我市品牌制造企業(yè)的主要銷售渠道，電商銷售額占比60%。

（四）區(qū)域品牌加快培育

一是著力打造公共服務(wù)平臺(tái)。2017年以來(lái)，推動(dòng)市內(nèi)7家龍頭鞋業(yè)企業(yè)抱團(tuán)，聚集政銀企合力，組建市眾協(xié)聯(lián)投資公司平臺(tái)，為企業(yè)打造集中采購(gòu)、金融服務(wù)等為一體的鞋業(yè)供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)2年多以來(lái)，取得一定的成效。目前已入駐制鞋采購(gòu)企業(yè)609家，交易額66.2億元，營(yíng)業(yè)額33億元（今年以來(lái)交易額11.2億元、營(yíng)業(yè)額10.2億元），知名度和流量在逐漸擴(kuò)大。加快推進(jìn)雙馳實(shí)業(yè)、青春之家等鞋企在市體育中心個(gè)性化定制展演平臺(tái)中心項(xiàng)目建設(shè)，個(gè)性化定制，打造我市特色產(chǎn)業(yè)形象展示窗口。二是與阿里天貓開(kāi)展產(chǎn)業(yè)垂直合作，按照“1+N”培育鞋類細(xì)分品類品牌。目前已分兩批次分別推薦青春之家等24家企業(yè)入駐天貓商城開(kāi)設(shè)旗艦店，進(jìn)一步強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)并拓展企業(yè)營(yíng)銷路徑，反哺企業(yè)創(chuàng)牌，培育區(qū)域品牌。三是中電智能制造研究院已在莆成立，深入探索與本市鞋業(yè)龍頭企業(yè)合作，打造若干個(gè)智能制造樣板車間，嫁接工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，應(yīng)用云技術(shù)提升制造能力。與黑馬城市學(xué)院等戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)互動(dòng)，組織本市企業(yè)家、“創(chuàng)二代”等創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新力量參與學(xué)習(xí)研討，為企業(yè)創(chuàng)新注入新能量，打造區(qū)域新品牌，助力我市鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。

二、莆田鞋業(yè)目前存在的主要問(wèn)題

（一）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)背景下，新興市場(chǎng)的拓展難度提升，影響了企業(yè)接單的信心。我市制鞋工人月平均工資水平比東南亞高2～3倍，人工成本占總成本的20～25%。隨著勞動(dòng)力成本上升，原有的成本優(yōu)勢(shì)逐漸消失，導(dǎo)致低端產(chǎn)品訂單流向柬埔寨、越南等勞動(dòng)力成本較低的國(guó)家。由于國(guó)際品牌從一線大城市向國(guó)內(nèi)二、三線城市進(jìn)軍，且單價(jià)下調(diào)，接近國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額受擠壓。人民幣匯率不斷上升，進(jìn)一步加大了企業(yè)的匯兌損失，出口成本顯著增加。

（二）抵御風(fēng)險(xiǎn)能力較弱

我市制鞋行業(yè)勞動(dòng)力成本以年均15%速度增長(zhǎng)，且社保、醫(yī)保繳費(fèi)基數(shù)提高（目前還未在企業(yè)中全面執(zhí)行），給企業(yè)造成較大壓力。融資難、融資貴仍是“老大難”問(wèn)題，由于銀行對(duì)放貸給“利潤(rùn)不大、風(fēng)險(xiǎn)不小”的制鞋產(chǎn)業(yè)并不熱衷，土地、房屋質(zhì)押折扣率比較低，一般在50%～60%，貸款利率上浮10～20%不等，融資難融資貴問(wèn)題較為突出，極大增加了企業(yè)財(cái)務(wù)成本。許多中小企業(yè)微利、甚至沒(méi)有利潤(rùn)，去年全市規(guī)模鞋服企業(yè)利潤(rùn)總額下降1.3%。

（三）產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

龍頭企業(yè)方面，我市產(chǎn)值10億元以上制鞋龍頭企業(yè)僅6家，小型企業(yè)遍地開(kāi)花，難以形成龍頭帶動(dòng)作用，不利于資源的有效利用。研發(fā)設(shè)計(jì)方面，我市制鞋產(chǎn)業(yè)處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的低端，自主品牌少。缺乏國(guó)際國(guó)內(nèi)一線品牌?？蒲虚_(kāi)發(fā)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、職業(yè)培訓(xùn)、信息服務(wù)、產(chǎn)業(yè)總部、創(chuàng)意策劃等公共平臺(tái)薄弱，莆田鞋業(yè)服裝城等產(chǎn)業(yè)園區(qū)平臺(tái)各種配套設(shè)施還不完善。

三、莆田鞋業(yè)發(fā)展的對(duì)策與建議

（一）強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，要大力引導(dǎo)鞋業(yè)企業(yè)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。一是加大扶持鞋企自主創(chuàng)新能力。鼓勵(lì)鞋企建立研發(fā)機(jī)構(gòu)，每年集中扶持一批科技水平高，創(chuàng)新能力強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢(shì)明顯的重大科技攻關(guān)項(xiàng)目，培育提升鞋企科技創(chuàng)新能力。依托田格設(shè)計(jì)院，充分發(fā)揮已嫁接的清華、北理工等高端設(shè)計(jì)資源，為鞋業(yè)提供高端設(shè)計(jì)對(duì)接及產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新服務(wù)。同時(shí)，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)建設(shè)技術(shù)研發(fā)中心、工業(yè)設(shè)計(jì)中心，以設(shè)計(jì)提升附加值，以創(chuàng)意爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)，推動(dòng)OEM向ODM轉(zhuǎn)型。二是支持鞋企創(chuàng)新模式。堅(jiān)持協(xié)作化、共享化、智能化的經(jīng)濟(jì)整合發(fā)展模式，著力發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)鞋企嫁接個(gè)性化定制、眾籌眾包等新模式，拓展新興市場(chǎng)，提升附加值。引導(dǎo)市內(nèi)鞋業(yè)骨干企業(yè)參與平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)市內(nèi)外制鞋企業(yè)、供應(yīng)商等入駐平臺(tái)抱團(tuán)開(kāi)展集中采購(gòu)、集體接單、生產(chǎn)合作。三是重點(diǎn)培育創(chuàng)新鞋企。根據(jù)市場(chǎng)容量、企業(yè)營(yíng)收、科技創(chuàng)新、發(fā)展前景等要素，對(duì)我市目前產(chǎn)值超億元的民營(yíng)企業(yè)進(jìn)行梳理，全方位量身定制幫扶措施，幫助企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)、市場(chǎng)拓展、融資支持，引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，打造出一批產(chǎn)值超百億、五十億、十億的鞋企。

（二）提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

制定專門政策，同步推進(jìn)區(qū)域品牌和企業(yè)品牌培育，加快智能化建設(shè)，提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。一是鼓勵(lì)鞋業(yè)企業(yè)嫁接互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能制造，發(fā)展個(gè)性化定制，支持個(gè)性化定制展演中心建設(shè)，積極打造新品牌。支持龍頭企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，培育一批運(yùn)動(dòng)、戶外、休閑、特種等細(xì)分行業(yè)品牌。進(jìn)一步嫁接阿里、京東等知名電商平臺(tái)，推動(dòng)龍頭鞋企聯(lián)盟創(chuàng)牌，培育細(xì)分自主品牌，打造“莆田好鞋”區(qū)域品牌。鼓勵(lì)龍頭企業(yè)采取代理、收購(gòu)國(guó)內(nèi)外知名品牌等方式發(fā)展企業(yè)品牌，對(duì)成功收購(gòu)國(guó)際知名品牌或獨(dú)家代理國(guó)外知名品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)10年以上予以適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。二是推動(dòng)自主裝備研發(fā)應(yīng)用，鼓勵(lì)本市制鞋企業(yè)、機(jī)械制造企業(yè)跨界聯(lián)合研發(fā)自主鞋業(yè)設(shè)備，支持華峰等有條件的企業(yè)研發(fā)適用性智能裝備、成套設(shè)備，積極引進(jìn)鞋業(yè)自動(dòng)化設(shè)備生產(chǎn)項(xiàng)目。三是推動(dòng)精益化生產(chǎn)，積極引進(jìn)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)、服務(wù)等機(jī)構(gòu)，開(kāi)發(fā)、推廣一批適應(yīng)鞋業(yè)發(fā)展需求的集成軟件、企業(yè)綜合管理系統(tǒng)等軟件。支持企業(yè)聘請(qǐng)第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)進(jìn)行管理提升等輔導(dǎo)、咨詢。

（三）支持開(kāi)拓市場(chǎng)

一是推進(jìn)營(yíng)銷模式創(chuàng)新，鼓勵(lì)制鞋企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)拓展市場(chǎng)。調(diào)整電商補(bǔ)助政策，對(duì)我市電子商務(wù)企業(yè)在莆田的訂單增量部分予以補(bǔ)助。鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)在莆田的訂單增量部分予以補(bǔ)助。二是支持各級(jí)機(jī)關(guān)企事業(yè)單位、行業(yè)鞋業(yè)舉辦各種形式的“手拉手”活動(dòng)，推動(dòng)鞋業(yè)企業(yè)拓展市場(chǎng);支持行業(yè)協(xié)會(huì)、龍頭企業(yè)建立莆田名優(yōu)鞋類產(chǎn)品集合店，鼓勵(lì)建設(shè)鞋業(yè)渠道品牌，聚合本市優(yōu)質(zhì)鞋類產(chǎn)品，抱團(tuán)拓展新興市場(chǎng)。三是支持企業(yè)在國(guó)內(nèi)外主要城市及沿“一帶一路”等國(guó)際市場(chǎng)抱團(tuán)建設(shè)營(yíng)銷渠道。引導(dǎo)企業(yè)采取在海外設(shè)立生產(chǎn)基地、建立海外商貿(mào)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、簽訂投資銷售合作協(xié)議等方式，拓展海外市場(chǎng)。支持建設(shè)跨境電商監(jiān)管中心和福州郵政互換局莆田分中心，做大鞋業(yè)電商規(guī)模，建設(shè)鞋業(yè)電商區(qū)域性品牌。

（四）優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境

環(huán)境是一個(gè)地區(qū)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，要把營(yíng)造良好的政策環(huán)境和營(yíng)造高效的政務(wù)環(huán)境當(dāng)作為企業(yè)解難題、降成本的“頭等大事”來(lái)抓。一是構(gòu)建親清新型政商關(guān)系。深入實(shí)施“放管服”改革，大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”，拓展“親企云”平臺(tái)作用。發(fā)揮工商聯(lián)的橋梁紐帶作用，建立鞋企意見(jiàn)建議受理、處置、反饋常態(tài)化機(jī)制，創(chuàng)新政企溝通機(jī)制，列出領(lǐng)導(dǎo)與企業(yè)家交往的“正面清單”和“負(fù)面清單”，規(guī)范政商交往行為。高度重視民營(yíng)企業(yè)當(dāng)前面臨的困難，要把企業(yè)家的意見(jiàn)建議處置落實(shí)情況作為市直有關(guān)單位、各縣區(qū)（管委會(huì)）年度考評(píng)的重要依據(jù)之一。二是認(rèn)真梳理并落實(shí)各項(xiàng)優(yōu)惠政策。對(duì)已經(jīng)出臺(tái)的優(yōu)惠政策進(jìn)行一次全面系統(tǒng)的梳理，有沖突的及時(shí)理順，過(guò)期的及時(shí)廢止，力度不夠的及時(shí)完善，確保政策落實(shí)、落細(xì)。健全企業(yè)家參與涉企政策制定機(jī)制，充分了解和聽(tīng)取企業(yè)家實(shí)際需求，讓涉企政策更接“地氣”。加大對(duì)鞋企出口的政府服務(wù)和資金扶持力度，分析研判當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)對(duì)我市各行業(yè)的影響，分行業(yè)提出有效應(yīng)對(duì)的政策，規(guī)定政策兌現(xiàn)時(shí)限，優(yōu)化政策兌現(xiàn)流程，打通政策兌現(xiàn)快捷通道，充分發(fā)揮政策對(duì)民營(yíng)企業(yè)的激勵(lì)作用，幫助企業(yè)盡早實(shí)現(xiàn)減負(fù)，增強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)的獲得感。三是依法保護(hù)企業(yè)家的合法權(quán)益。全面落實(shí)關(guān)于企業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的政策措施，建立由相關(guān)部門組成的企業(yè)家權(quán)益保護(hù)聯(lián)系協(xié)調(diào)機(jī)制，加大對(duì)企業(yè)家合法的人身、財(cái)產(chǎn)權(quán)益保障力度。建立多元化的中小企業(yè)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助機(jī)制，加大對(duì)非公有制財(cái)產(chǎn)的司法保護(hù)力度。強(qiáng)化合同權(quán)益和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，創(chuàng)新商事糾紛解決方式，健全市場(chǎng)退出機(jī)制，完善司法與行政協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)破產(chǎn)審判，推進(jìn)“執(zhí)行轉(zhuǎn)破產(chǎn)”工作，創(chuàng)新破產(chǎn)重整機(jī)制，推動(dòng)企業(yè)依法破產(chǎn)。四是注重企業(yè)家精神培育。引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)進(jìn)一步弘揚(yáng)企業(yè)家精神、工匠精神，把握時(shí)代大勢(shì)，堅(jiān)定發(fā)展信心，抓住主業(yè)，心無(wú)旁騖創(chuàng)新創(chuàng)造，腳踏實(shí)地做強(qiáng)做大。實(shí)施企業(yè)家誠(chéng)信制度，建立企業(yè)家個(gè)人信用記錄和誠(chéng)信檔案，健全約束和懲戒失信行為機(jī)制。強(qiáng)化企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任，激發(fā)和增強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)家的成就感、自豪感、使命感，要加強(qiáng)對(duì)新一代民營(yíng)企業(yè)家的培養(yǎng)教育，樹(shù)立創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造光榮導(dǎo)向，營(yíng)造尊重企業(yè)家價(jià)值、鼓勵(lì)企業(yè)家創(chuàng)新、發(fā)揮企業(yè)家作用的輿論氛圍，真正讓在莆田發(fā)展的企業(yè)家事業(yè)上有底氣，政治上有榮譽(yù)，社會(huì)上受尊敬。

四、結(jié)束語(yǔ)

莆田市鞋業(yè)想要保持健康穩(wěn)定發(fā)展，需要通過(guò)強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、支持開(kāi)拓市場(chǎng)等方式做大做強(qiáng)，提升莆田市鞋業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)展莆田市鞋業(yè)規(guī)模，積極帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

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