新媒體時(shí)代黨報(bào)如何做好典型報(bào)道

摘要：地市黨報(bào)如何既體現(xiàn)報(bào)紙權(quán)威性和公信力，又融入新媒體的快速、多樣化和互動(dòng)性，讓新媒體時(shí)代典型報(bào)道煥發(fā)新活力？近年來，鹽阜大眾報(bào)一直在進(jìn)行嘗試和探索，通過全媒體融合傳播，推出一大批具有時(shí)代精神的典型，實(shí)現(xiàn)更好更優(yōu)的宣傳效果。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；黨報(bào)；鹽阜大眾報(bào)；典型報(bào)道；融合傳播

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）03-0191-02

一、引言

新媒體時(shí)代，如何進(jìn)一步做好黨報(bào)的典型報(bào)道，不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容、形式及手段，實(shí)現(xiàn)更好更優(yōu)的傳播效果，是黨報(bào)必須思考和解決的現(xiàn)實(shí)問題。

近年來，中共鹽城市委機(jī)關(guān)報(bào)——鹽阜大眾報(bào)在典型報(bào)道中堅(jiān)持以人民為中心，主動(dòng)適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的要求，把握時(shí)代脈搏，積極踐行“四力”，深化媒體融合，不斷提升地市黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

二、挖掘時(shí)代典型，展現(xiàn)時(shí)代精神

近年來，鹽阜大眾報(bào)認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“注意總結(jié)典型，及時(shí)起示范推動(dòng)作用”的指示精神，深入宣傳先進(jìn)典型，融合展示時(shí)代風(fēng)采，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用[1]。

（一）圍繞中心宣傳典型

堅(jiān)持市委、市政府重大決策部署為重點(diǎn)，有針對(duì)性地捕捉信息、宣傳典型、推動(dòng)全局。

2017年是鹽城推進(jìn)百萬畝生態(tài)防護(hù)林“一片林”建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期。濱?？h現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園嶺山村有保存完好的60年樹齡的連片梨園，村民從中獲益良多，通過宣傳這一典型，以點(diǎn)帶面，推動(dòng)全局。

2020年是全面建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年。鹽阜大眾報(bào)推出“典型引路奔小康 共建幸福新鹽城”欄目，重點(diǎn)宣傳全市扶貧脫貧典型，刊發(fā)了《“三個(gè)精準(zhǔn)”見實(shí)效——記響水縣運(yùn)河鎮(zhèn)扶貧辦主任季正義》《徐昌虎：自主創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)脫貧脫困》等稿件，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響。

（二）結(jié)合時(shí)代發(fā)掘典型

典型人物要充分體現(xiàn)時(shí)代精神，起到榜樣示范作用。

“用生命踐行為民初心”的80后最美信訪工作者肖雅涵、“援疆歸來又上戰(zhàn)‘疫’火線”的重癥醫(yī)學(xué)科醫(yī)師李海峰、“播綠鹽堿灘二十四載”的新鹽城人馮坤喬、“身殘志堅(jiān)帶領(lǐng)村民共致富”的剛強(qiáng)漢子沈?yàn)閲?guó)、“傾心關(guān)愛孤殘兒童”的“仁愛媽媽”趙艷娟……近年來，鹽阜大眾報(bào)推出的一系列典型人物，彰顯了時(shí)代精神，持續(xù)宣傳、解讀了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

（三）緊扣熱點(diǎn)深挖典型

圍繞熱點(diǎn)事件，挖掘典型人物，聚焦放大典型人物的影響力。

2020年2月21日凌晨，鹽城籍優(yōu)秀志愿者、江蘇藍(lán)天救援隊(duì)機(jī)動(dòng)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)許鵬逆行馳援湖北17天，因意外車禍犧牲于押運(yùn)抗疫物資途中。當(dāng)晚，江蘇藍(lán)天救援隊(duì)發(fā)布通告后，網(wǎng)友在悲痛萬分的同時(shí)，給予高度關(guān)注。鹽阜大眾報(bào)就在此基礎(chǔ)上，及時(shí)深入挖掘許鵬的先進(jìn)事跡，對(duì)其精神進(jìn)行準(zhǔn)確提煉定位，擴(kuò)大了典型的影響力，發(fā)揮了教育意義。

三、踐行“四力”要求，打造精品力作

習(xí)近平總書記提出的增強(qiáng)“四力”要求，既闡明了新聞?shì)浾摴ぷ髡弑绢I(lǐng)能力的重要內(nèi)容，也為新聞?shì)浾摴ぷ髡咛嵘绢I(lǐng)能力指明了方法路徑[2]。近年來，在典型報(bào)道中，鹽阜大眾報(bào)采編人員深入踐行“四力”要求，進(jìn)一步唱響黨報(bào)好聲音。

腳力到位，筆力方能雄健。典型報(bào)道鮮活的素材、生動(dòng)的細(xì)節(jié)是否豐富，在一定程度上取決于腳力。通訊《嶺山，60年梨果芬芳》是一篇比較成功的典型報(bào)道，獲得了2017年度江蘇省報(bào)紙好新聞一等獎(jiǎng)，也是記者用腳底板走出來的精品力作。記者利用一周時(shí)間，采訪了幾十個(gè)人，記錄下十余萬字筆記。記者與果農(nóng)一起勞動(dòng)、拉家常，不僅學(xué)會(huì)了疏花疏果技術(shù)，了解了果樹種植管護(hù)環(huán)節(jié)，還挖掘出了一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事。其中，留守老農(nóng)的梨果賬本就是一個(gè)鮮活的富民案例。“長(zhǎng)梨樹的地方，就沒有麻將桌！”稿件中引用的果農(nóng)這句話，意味深長(zhǎng)。記者還和村干部“聊”到了遠(yuǎn)近聞名的“狀元村”[3]。

不斷提高觀察問題的眼力，深化辯證思維的腦力，才能使典型報(bào)道具有深厚背景和寬廣視野。作為一位學(xué)者型環(huán)保志愿者，鹽城工學(xué)院孫華金副教授長(zhǎng)期奔波在灘涂上，做了大量保護(hù)鳥類的基礎(chǔ)工作，其拍攝的丹頂鶴圖片登上了國(guó)際權(quán)威鳥類工具書《世界珍稀鳥類》封面。起初，記者采訪完孫華金，寫好了小通訊《孫華金：用鏡頭呵護(hù)濕地精靈》后，總覺得主題沒有找準(zhǔn)，層次沒有高度。后來，記者通過認(rèn)真學(xué)習(xí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在反復(fù)采訪與思想碰撞中明確主題?！坝焉啤痹谏鐣?huì)主義核心價(jià)值觀中首次提出，而孫華金正是“友善”的忠實(shí)踐行者。他與大自然友善相伴，為生態(tài)文明建設(shè)作出了積極貢獻(xiàn)。最終，記者完成報(bào)告文學(xué)，標(biāo)題定為《鳥兒眼中最友善的伙伴》，“鳥眼”看“友善”，畫龍點(diǎn)睛，蘊(yùn)含深刻。

增強(qiáng)“四力”的落腳點(diǎn)在于筆力。報(bào)告文學(xué)《鳥兒眼中最友善的伙伴》調(diào)動(dòng)各種文學(xué)手段，充分展現(xiàn)人物豐富的內(nèi)心世界、生動(dòng)感人的先進(jìn)事跡，讓受眾在優(yōu)美的筆觸下感悟人與自然和諧共生之美。如開頭“灘涂還沒醒來。鳥兒在巢，寒月懸天，大地沉靜，只有葉上細(xì)細(xì)的風(fēng)聲，遠(yuǎn)處幾聲犬吠”，再如“一天，雨后的濕地，天邊掛上迷人的彩虹，翠綠的葦葉泛著亮光，清新的空氣中似乎帶著微甘的草味”“在晨光里迎來早起的鳥兒，在暮色里目送它們歸巢。孫華金一年中有三分之一時(shí)間在灘涂度過，與鳥兒為伴”[4]。

《鳥兒眼中最友善的伙伴》宣傳了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是生動(dòng)詮釋“友善”的重要稿件，獲得了第二十四屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)副刊類三等獎(jiǎng)。這是鹽阜大眾報(bào)近年來堅(jiān)持把內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)作立報(bào)之本、以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)、推進(jìn)內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革所產(chǎn)生的精品力作之一。

四、推進(jìn)媒體融合，擴(kuò)大傳播效果

在典型報(bào)道中，鹽阜大眾報(bào)既充分發(fā)揮黨報(bào)的公信力優(yōu)勢(shì)，又主動(dòng)利用新媒體的鮮明屬性，推進(jìn)媒體深度融合，有效整合資源，拓展傳播平臺(tái)，創(chuàng)新表達(dá)方式，全方位、立體式、多角度呈現(xiàn)典型報(bào)道，擴(kuò)大了宣傳影響力。

多年來，“典型報(bào)道+本報(bào)評(píng)論員文章”已成為鹽阜大眾報(bào)的“標(biāo)配”。采用“通訊+評(píng)論”，既把故事講好，也將道理說透。此外根據(jù)實(shí)際需要，及時(shí)做好之前的預(yù)熱、后期的反響及融媒體傳播等“選配”動(dòng)作。

2018年8月8日，鹽阜大眾報(bào)一版頭條推出通訊《蔡竹清每周三次拄著盲杖進(jìn)城血透——盲人患者給厚德鹽城出了一道考題》，講述了鹽城經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)步鳳鎮(zhèn)盲人患者蔡竹清3年多來獨(dú)自往返市第三人民醫(yī)院血透，求醫(yī)路上愛心相伴的故事，同時(shí)配發(fā)評(píng)論員文章《一座城市的溫暖答案》。兩篇“標(biāo)配”稿件配合掃描二維碼看視頻等“選配”動(dòng)作，做到紙上閱讀“碼”上延伸，立體呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容。此后，又連續(xù)推出6篇稿件，進(jìn)行跟蹤報(bào)道[5]。

2019年，“愛國(guó)情 奮斗者”欄目集中宣傳一批新中國(guó)成立以來為鹽城作出突出貢獻(xiàn)的典型人物。這組報(bào)道安排在一版固定位置，還制作了鮮艷奪目的報(bào)花。每篇報(bào)道都以“人物通訊+手繪人物形象+二維碼”的新穎形式呈現(xiàn)，辨識(shí)度很高，受眾反響強(qiáng)烈。

東臺(tái)黃海海濱國(guó)家森林公園是華東平原地區(qū)最大的國(guó)家森林公園。公園中一代代林工矢志不渝、艱苦創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)造了綠色發(fā)展奇跡。鹽阜大眾報(bào)結(jié)合學(xué)習(xí)“塞罕壩精神”，集中討論議題設(shè)置，宣傳報(bào)道東臺(tái)黃海海濱國(guó)家森林公園，最終確定了“全媒體敘事、融合傳播”的報(bào)道思路，集中文字、攝影、視頻、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、H5、漫畫等各路人馬，實(shí)行多媒疊加、聚焦宣傳，形成綜合傳播效應(yīng)，全方位展示“林工精神”。

2019年10月29日，鹽阜大眾報(bào)頭版配圖刊登通訊《從鹽堿荒灘到林海綠洲——東臺(tái)黃海海濱國(guó)家森林公園管理中心林工踐行綠色發(fā)展紀(jì)實(shí)》，報(bào)道了幾代林工感人至深的植樹故事。11月1日，“鹽阜論壇”欄目又刊發(fā)評(píng)論《“林工精神”鍛造的綠色豐碑》，為“林工精神”點(diǎn)贊。

10月29日、30日，先后推出“照片電影”《秋日里的黃海森林》《森林里的木屋》，用一鍵生成的一張張精美圖片配上優(yōu)美的音樂，將秋日黃海森林的優(yōu)美環(huán)境擷英式地集中展示給受眾，給人帶來別樣的圖景體驗(yàn)。而后在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，獲得大量點(diǎn)贊。

與此同時(shí)，新聞客戶端推出的專題《鹽堿荒灘變身林海綠洲 鹽城林工接續(xù)奮斗書寫綠色傳奇》，均設(shè)有報(bào)道、圖片、視頻、評(píng)論等欄目。新媒體產(chǎn)品《鹽城三代林工54載接續(xù)奮斗 鹽堿荒灘變身林海綠洲》，配發(fā)了歷史圖片和新聞視頻，閱讀量高達(dá)33.6萬。后經(jīng)人民網(wǎng)、新華社客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)閱讀量超過300萬。

新媒體中心還聯(lián)合該公園管理中心，推出了兩個(gè)H5新聞產(chǎn)品——《鹽堿地上造林！鹽城黃海邊升起“綠色明珠”》《在鹽城黃海邊種棵樹》。《鹽堿地上造林！鹽城黃海邊升起“綠色明珠”》以回眸歷史的角度，閃現(xiàn)了一幅幅傳統(tǒng)繪畫作品，生動(dòng)演示了林場(chǎng)的變遷史，配上微視頻及優(yōu)美的背景音樂，讓受眾在欣賞中產(chǎn)生愉悅的閱讀體驗(yàn)，閱讀量達(dá)到30萬+?！对邴}城黃海邊種棵樹》首先通過短視頻形式，向用戶展示森林公園美景；接下來從科普的角度切入，用漫畫圖解的方式，呈現(xiàn)水杉培育流程。用戶只需點(diǎn)擊手機(jī)屏幕，即可參與水杉培育，此篇閱讀量達(dá)到28萬+。

五、結(jié)語

鹽阜大眾報(bào)的實(shí)踐證明，在新媒體時(shí)代，黨報(bào)只要充分利用新平臺(tái)、新技術(shù)、新手段，積極發(fā)揮好全媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，典型報(bào)道就一定會(huì)有新作為，就能夠更好地引導(dǎo)輿論、鼓舞人心、傳遞正能量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 人民日?qǐng)?bào)評(píng)論員.以先鋒模范為鏡[N].人民日?qǐng)?bào)，2013-09-18（01）.

[2] 王一彪.不斷增強(qiáng)“四力”、妙筆書寫新時(shí)代[J].新聞戰(zhàn)線（上），2019（1）：1-6.

[3] 江漢超.指令性報(bào)道何以創(chuàng)精品[J].中國(guó)地市報(bào)人，2019（1）：53-55.

[4] 周湛軍.在重大主題中找準(zhǔn)典型宣傳著力點(diǎn)[J].傳媒觀察，2015（11）：54-55.

[5] 江漢超.《鹽阜大眾報(bào)》：系統(tǒng)謀劃，讓黨報(bào)典型報(bào)道叫好又叫座[J].中國(guó)記者，2018（10）：102-103.

作者簡(jiǎn)介：邵建華（1972—），男，江蘇鹽城人，本科，主任記者，研究方向：新聞采訪與編輯。