全媒體時(shí)代創(chuàng)新重大主題宣傳報(bào)道的策略

摘要：全媒體時(shí)代，信息傳播方式以及媒體宣傳手段都發(fā)生了巨大的變化，對(duì)宣傳報(bào)道模式的革新產(chǎn)生了極大的影響?；诖?，本文著眼于全媒體時(shí)代的重大主題宣傳報(bào)道工作，對(duì)全媒體時(shí)代以及重大主題宣傳報(bào)道工作的特點(diǎn)和要求進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，然后提出全媒體時(shí)代重大主題宣傳報(bào)道的創(chuàng)新路徑，旨在為相關(guān)工作人員提供參考。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；重大主題宣傳報(bào)道；創(chuàng)新；傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）03-0189-02

一、前言

當(dāng)前，媒體融合趨勢(shì)愈發(fā)顯著，在全媒體背景之下，行之有效的新聞報(bào)道模式成為促進(jìn)媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。重大主題宣傳報(bào)道，是傳播黨政公開(kāi)信息、引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要途徑，更是提升媒體公信力與影響力的有效方式。只有深化全媒體工作模式，積極創(chuàng)新重大主題宣傳報(bào)道方法，才能保證工作質(zhì)量。

二、全媒體時(shí)代概述

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的全面融合，使信息傳播方式得以覆蓋人們的全部感官，新聞受眾可以根據(jù)自身的實(shí)際需要，找到最合適的媒體形式和服務(wù)方式。在這一背景之下，受眾可以深切地感受到全面覆蓋式的信息宣傳，獲得最佳傳播服務(wù)體驗(yàn)。全媒體時(shí)代的到來(lái)，推動(dòng)了輿論生態(tài)、媒體格局以及傳播方式的變化，不同類(lèi)型的傳播工具交互聯(lián)通，將構(gòu)建出動(dòng)靜結(jié)合、全面覆蓋、實(shí)時(shí)傳輸且全天在線的信息傳播格局，更衍生出報(bào)網(wǎng)合一、全媒體新聞中心、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)和移動(dòng)多媒體廣播電視等多種發(fā)展模式[1]。此時(shí)，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都必須積極創(chuàng)新發(fā)展模式，深化媒體融合，并著力提高自身的影響力、引導(dǎo)力和競(jìng)爭(zhēng)力，在全媒體時(shí)代占據(jù)一席之地。

三、重大主題宣傳報(bào)道的要求與特點(diǎn)

新聞媒體需要圍繞黨和政府中心工作開(kāi)展重大主題宣傳報(bào)道，此類(lèi)型報(bào)道的主題往往與社會(huì)熱點(diǎn)、政策部署、中心工作和重大活動(dòng)息息相關(guān)。對(duì)于主流媒體而言，做好重大主題宣傳報(bào)道不僅是其工作目標(biāo)，更是其職責(zé)使命；相關(guān)工作的開(kāi)展，也將為有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，提高媒體平臺(tái)的公信力、影響力、傳播力和權(quán)威性奠定基礎(chǔ)。重大主題宣傳報(bào)道應(yīng)以主題為中心，發(fā)揮出引導(dǎo)輿論、服務(wù)大局的作用。全媒體時(shí)代，重大主題宣傳報(bào)道的工作方式以及播報(bào)語(yǔ)言發(fā)生了巨大變化，讓報(bào)道在準(zhǔn)確表達(dá)主題、傳遞信息的基礎(chǔ)上，更加深入人心和親和有趣?，F(xiàn)階段，拔高重大主題宣傳報(bào)道的立意，豐富重大主題宣傳報(bào)道的創(chuàng)意，創(chuàng)新重大主題宣傳報(bào)道的形式并拓展重大主題宣傳報(bào)道的傳播廣度，是媒體人工作的重點(diǎn)。

四、基于全媒體時(shí)代的重大主題宣傳報(bào)道創(chuàng)新路徑

進(jìn)入全媒體時(shí)代以后，重大主題宣傳報(bào)道面臨極大的發(fā)展挑戰(zhàn)，只有不斷創(chuàng)新工作模式才能真正發(fā)揮媒體價(jià)值，讓重大主題宣傳報(bào)道具備影響力。在此環(huán)節(jié)，媒體人不僅需要保證重大主題宣傳報(bào)道的準(zhǔn)確性、權(quán)威性以及嚴(yán)謹(jǐn)性，更要豐富語(yǔ)言模式、轉(zhuǎn)變語(yǔ)言風(fēng)格、拓展播報(bào)渠道和擴(kuò)大報(bào)道范圍，讓重大主題宣傳報(bào)道的輿論引導(dǎo)能力和社會(huì)動(dòng)員能力得到充分發(fā)揮。

（一）優(yōu)化報(bào)道策劃方案

重大主題宣傳報(bào)道的策劃水平將直接影響新聞報(bào)道的質(zhì)量，在全媒體時(shí)代，策劃人員應(yīng)該順應(yīng)全媒體的特點(diǎn)和新聞報(bào)道的要求，從全方位策劃的角度出發(fā)，積極調(diào)整重大主題宣傳報(bào)道策劃方案，讓重大主題宣傳報(bào)道能夠搭上“信息快車(chē)”。在實(shí)踐工作當(dāng)中，媒體人應(yīng)該從全局角度出發(fā)，以融媒體和全媒體的眼光開(kāi)展重大主題宣傳報(bào)道策劃工作，切實(shí)保證多渠道、多媒體和多模式聯(lián)動(dòng)，為實(shí)現(xiàn)全方位和全覆蓋宣傳做好充足準(zhǔn)備[2]。

在全媒體時(shí)代背景下，媒體人必須高度重視重大主題宣傳報(bào)道策劃思路的選擇和策劃方案的制定工作，且必須以全方位策劃為立足點(diǎn)。開(kāi)展實(shí)踐時(shí)，應(yīng)該突破固有思維，以實(shí)現(xiàn)大宣傳、全覆蓋為目標(biāo)，保證多平臺(tái)同步發(fā)力，讓重大主題宣傳報(bào)道的傳播深度、廣度以及持久性得到提升，基于完善的策劃方案和全覆蓋傳播模式調(diào)動(dòng)受眾的多元感官，進(jìn)而讓受眾與傳播媒體達(dá)成共鳴，使重大主題宣傳報(bào)道的工作質(zhì)效得以提升。為此，相關(guān)工作人員需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的工作特點(diǎn)，打造碎片化、滾動(dòng)化、立體化呈現(xiàn)模式，讓重大主題宣傳報(bào)道深入人心。比如，打造“一主題+多模式”的重大主題宣傳報(bào)道策劃方案，以文字、圖片、直播、電視、廣播、H5、小視頻等多元傳播形式報(bào)道同一主題內(nèi)容，提高信息的傳播速度和交互性，借助全平臺(tái)融合模式形成出傳播合力。同時(shí)，重大主題宣傳報(bào)道策劃工作者還應(yīng)該善用小切口來(lái)反映大背景，為提高信息傳播的有效性而努力。比如，打造立足大背景、著眼小細(xì)節(jié)的重大主題宣傳報(bào)道策劃案；以生活化、地域化的方式展現(xiàn)重大主題，從多角度出發(fā)深入挖掘重大主題事件的現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)，讓新聞內(nèi)容能夠貼近群眾、貼近生活。

（二）推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新

內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新同樣是全媒體時(shí)代重大主題宣傳報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑，新聞工作者應(yīng)該讓優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容物盡其用，以創(chuàng)新性、互動(dòng)性和靈活性強(qiáng)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式，提高重大主題宣傳報(bào)道的內(nèi)容品質(zhì)和影響力。重大主題宣傳報(bào)道必須具備主題突出性和內(nèi)容豐富性的特征，媒體語(yǔ)言的選用既要滿(mǎn)足新聞報(bào)道的嚴(yán)謹(jǐn)性要求，又要滿(mǎn)足新聞服務(wù)的趣味性需求。因此，相關(guān)工作人員需要以嚴(yán)謹(jǐn)思維和邏輯為新聞產(chǎn)品定調(diào)，并借助靈動(dòng)的語(yǔ)言和豐富的手段為新聞報(bào)道提質(zhì)。

在重大主題宣傳報(bào)道制作環(huán)節(jié)，相關(guān)工作人員必須拓展內(nèi)容的深度，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，保證新聞內(nèi)容深入人心、鞭辟入里。媒體工作者可圍繞重大主題，推出文字專(zhuān)欄和系列視頻，借助多媒體形式完成對(duì)主題的深入解讀和追蹤報(bào)道。以新中國(guó)成立70周年為主題的重大主題宣傳報(bào)道為例，相關(guān)工作人員在工作中必須牢牢把握主題報(bào)道的主動(dòng)權(quán)，匯總信息、采集熱點(diǎn)、追蹤動(dòng)態(tài)、把握細(xì)節(jié)，制作出符合全媒體時(shí)代要求的宣傳報(bào)道內(nèi)容。比如，在新聞報(bào)道中融合背景資料和數(shù)據(jù)，為優(yōu)化內(nèi)容闡釋效果奠定基礎(chǔ)；選用“音頻采訪+直播+圖文表述”的組合報(bào)道形式，體現(xiàn)重大主題宣傳報(bào)道的內(nèi)容深度；結(jié)合主題開(kāi)展系列內(nèi)容報(bào)道，讓重大主題深入生活、走入民心；基于專(zhuān)題專(zhuān)欄，增強(qiáng)重大主題宣傳報(bào)道的儀式感；讓簡(jiǎn)明扼要且貼近熱點(diǎn)的標(biāo)題先聲奪人，提升內(nèi)容吸引力。同時(shí)，媒體工作者還應(yīng)該拔高重大主題宣傳報(bào)道的高度，以高站位解讀主題和優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，制作出更具輿論影響力和社會(huì)導(dǎo)向力的新聞[3]。比如，圍繞重大主題，采取直播采訪、追蹤訪談等方式解讀權(quán)威聲音，借助政府部門(mén)的回應(yīng)提高內(nèi)容高度。

全媒體時(shí)代，媒體平臺(tái)的融合拓展了人們獲取信息的渠道，覆蓋全部感官的宣傳方式提升了新聞報(bào)道的服務(wù)性。在此環(huán)節(jié)，重大主題宣傳報(bào)道更應(yīng)該深入基層，其內(nèi)容更應(yīng)該具有溫度。此時(shí)，媒體工作人員必須打破思維桎梏，改變重大主題宣傳報(bào)道嚴(yán)肅死板、僵化生硬的狀態(tài)，以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式制作新聞，讓新聞內(nèi)容滿(mǎn)足受眾的實(shí)際需求。比如，邀請(qǐng)人大代表或政府部門(mén)員工做客新聞報(bào)道直播間，以問(wèn)答互動(dòng)和講故事的方式傳遞主題信息；優(yōu)化版面設(shè)計(jì)，用通版特刊或圖文專(zhuān)版的方式發(fā)揮圖文力量，以傳統(tǒng)媒體吸引受眾注意力；挖掘生活元素，從本土化、地方化和生活化的角度闡釋重大主題，拉近宏大主題與群眾的距離，提高內(nèi)容的吸引力。

（三）打造創(chuàng)新傳播模式

全媒體時(shí)代，媒體工作者需要打造創(chuàng)新傳播方式，為重大主題宣傳報(bào)道探索新的發(fā)展路徑。在此環(huán)節(jié)，應(yīng)該創(chuàng)新重大主題宣傳報(bào)道的表現(xiàn)形式，依靠媒體融合實(shí)現(xiàn)全覆蓋傳播。比如，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，深化信息技術(shù)與可視化技術(shù)的應(yīng)用；強(qiáng)化資源整合，積極建設(shè)社交媒體。重大主題宣傳報(bào)道傳播工作，應(yīng)該以新媒體思維貫穿始終，還需要踐行受眾主導(dǎo)原則，構(gòu)建深受人們喜愛(ài)、滿(mǎn)足多元化受眾需求、符合全媒體時(shí)代新聞報(bào)道要求的創(chuàng)新型傳播模式。

媒體工作者需要合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、圖表新聞、人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和音視頻剪輯技術(shù)，豐富重大主題宣傳報(bào)道的表現(xiàn)形式，用多元化傳播方式提升此類(lèi)型新聞的吸引力和表現(xiàn)力，讓受眾獲得良好的視聽(tīng)體驗(yàn)、閱讀體驗(yàn)。比如，以重大主題設(shè)計(jì)互動(dòng)視頻，引導(dǎo)受眾主動(dòng)閱讀和參與互動(dòng)；圍繞重大主題制作快閃視頻或H5，以此形式將重大事件與關(guān)鍵信息娓娓道來(lái)；在圖文報(bào)道中插入二維碼，保證紙媒與電視廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)動(dòng)等。

（四）提高互動(dòng)傳播質(zhì)量

如今，人們對(duì)信息共享和交互性宣傳十分青睞，所以重大主題宣傳報(bào)道人員必須重視這一特性，提高重大主題宣傳報(bào)道的互動(dòng)傳播質(zhì)量。在此環(huán)節(jié)，相關(guān)工作人員必須緊抓受眾的興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)和共鳴點(diǎn)，選用合適的互動(dòng)傳播方式，讓受眾對(duì)重大主題宣傳報(bào)道產(chǎn)生共鳴。媒體工作者既需要全面把握重大主題宣傳報(bào)道選題，深挖主題內(nèi)涵與思想價(jià)值；又需要重視主題投射和落實(shí)，從細(xì)節(jié)處找到報(bào)道切入點(diǎn)，為抓住受眾的心作好準(zhǔn)備。比如，選用直播或互動(dòng)視頻方式制作重大主題宣傳報(bào)道，借助新媒體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)重大主題內(nèi)容的碎片化加工，以免冗長(zhǎng)的篇幅“勸退”受眾；加大社交平臺(tái)的宣傳力度，圍繞重大主題征集圖文稿件、優(yōu)質(zhì)視頻，在互動(dòng)中深化宣傳。

五、結(jié)語(yǔ)

重大主題宣傳報(bào)道應(yīng)圍繞主題主線，打造高立意、優(yōu)創(chuàng)意、新形勢(shì)、廣傳播的報(bào)道模式。全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的全方位融合，為重大主題宣傳報(bào)道提供了更為廣闊的媒體空間和工作平臺(tái)。在此背景下，媒體工作者應(yīng)該在報(bào)道策劃、內(nèi)容和模式方面進(jìn)行創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1] 逯德忠.讓重大主題宣傳報(bào)道出新出彩——重慶日?qǐng)?bào)全媒體創(chuàng)新報(bào)道重要會(huì)議、重大活動(dòng)的探索與實(shí)踐[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（21）：169-170.

[2] 趙曉梅.堅(jiān)持守正創(chuàng)新 聚力融合傳播——以昌吉廣播電視臺(tái)慶祝新中國(guó)成立70周年宣傳報(bào)道為例[J].西部廣播電視，2020（01）：180-181.

[3] 單烈，林勇毅，鄭宇，等.創(chuàng)新重大主題宣傳 提升新聞?shì)浾摗八牧Α薄V電媒體慶祝新中國(guó)成立70周年重大主題宣傳調(diào)研分析[J].視聽(tīng)縱橫，2019（06）：4-11+1.

作者簡(jiǎn)介：宋林遙（1982—），女，山東萊州人，本科，記者，研究方向：新聞傳播。