新媒體短視頻沖擊下民生新聞應(yīng)對策略分析

摘要：本文以新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對策略為研究對象，對新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的傳播特點、發(fā)展面臨的問題進行闡述，并根據(jù)存在的問題提出應(yīng)對策略，希望對促進電視民生新聞發(fā)展提供有價值的參考。

關(guān)鍵詞：新媒體短視頻；電視民生新聞；發(fā)展對策

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）03-0163-02

一、前言

在新媒體短視頻迅速發(fā)展的背景下，電視民生新聞需要突破自身固有的模式，參與到新媒體短視頻中。但是，受制于新聞工作人員自身的職業(yè)素養(yǎng)，民生新聞內(nèi)容出現(xiàn)了質(zhì)量差、同質(zhì)化嚴重等不良現(xiàn)象，這些不良現(xiàn)象嚴重影響了民生新聞的發(fā)展。針對這些問題進行相關(guān)研究，對于新媒體短視頻沖擊下的電視民生新聞的發(fā)展具有重要的實踐意義。

二、新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞傳播特點

電視新聞屬于傳統(tǒng)媒體，通過電視新聞獲取信息會受到時間、地點等因素的限制，增加了信息獲得成本。但是隨著新媒體的興起和發(fā)展，人們的信息接收方式發(fā)生了改變，通過移動端口，人們可以隨時、隨地接收到所需的信息，在這種形式下，傳統(tǒng)的電視媒體傳播受到了很大的影響，如果不進行改變、革新，就會被社會淘汰。在此形勢下，電視新聞改變了傳統(tǒng)的媒體傳播方式，選擇利用新媒體的優(yōu)勢來進行新聞的宣傳，因此新媒體短視頻沖擊下的電視民生新聞具有了觀看便利性、時效性強等特點。但是新媒體短視頻的沖擊，也會衍生很多問題，比如受新媒體短視頻的影響，在事件發(fā)生后，其他媒體會進行搶先發(fā)布，導(dǎo)致電視民生新聞的發(fā)布時效性差，無法形成熱點新聞效應(yīng)，甚至還會產(chǎn)生重復(fù)發(fā)布信息內(nèi)容的不良效果。此外，受新媒體短視頻的影響，在信息傳播過程中，為了獲得關(guān)注，電視民生新聞會根據(jù)人們的關(guān)注點進行新聞選材，但是新媒體的關(guān)注點娛樂化、瑣碎化，導(dǎo)致電視民生新聞也像新媒體短視頻一樣失去了本身的價值[1]。

三、新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞發(fā)展面臨的問題

（一）題材陳舊，創(chuàng)新意識淡薄

電視民生新聞的內(nèi)容更多是對基層人們的生活報道，應(yīng)該和人們的日常生活緊密相連，但是在新媒體短視頻的沖擊下，民生新聞報道內(nèi)容更容易受到媒體平臺內(nèi)容發(fā)布的影響。民生新聞的事件報道主要以日常生活為主，人們的關(guān)注度也較高，但如果新聞內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，就會產(chǎn)生視覺疲勞，嚴重影響新聞質(zhì)量。電視民生新聞還容易受到區(qū)域限制，報道中往往是針對某個地區(qū)某個城市進行相關(guān)報道，在內(nèi)容采寫時更加注重對本地、本區(qū)域內(nèi)容的采寫，而很少或者根本沒有進行跨區(qū)域內(nèi)容的采寫，這就導(dǎo)致內(nèi)容采寫范圍較小，創(chuàng)作空間被壓縮。此外，民生新聞在報道的過程中，為了博人眼球，在新聞內(nèi)容的選擇上并不注重對新聞價值的挖掘，沒有找到正確的創(chuàng)新點，而是將新聞內(nèi)容建立在熱點、關(guān)注度上來進行新聞的創(chuàng)作，比如選擇社會新聞進行報道，雖然吸引人，但并沒有理解民生新聞的內(nèi)涵，所以很難達到較好的創(chuàng)新效果。

（二）內(nèi)容娛樂化嚴重，背離了民生新聞的初衷

在新媒體短視頻的沖擊下，電視民生新聞也紛紛在短視頻平臺注冊了賬號，并進行內(nèi)容的發(fā)布，但在新聞內(nèi)容發(fā)布的過程中，受平臺熱度、關(guān)注點等因素的影響，部分民生新聞內(nèi)容脫離了民生新聞的內(nèi)涵，忽視民生新聞?wù)嬲囊饬x和價值，多發(fā)布一些瑣碎、帶有娛樂性質(zhì)的新聞。從電視民生新聞的發(fā)展來看，由于受新媒體的沖擊較大，電視民生新聞的生存面臨著巨大的危機。為了找到突破口，獲得更高的價值，某些電視民生新聞選擇轉(zhuǎn)變思路，發(fā)布一些人們青睞的娛樂信息，以增加新聞熱度。而對民生新聞內(nèi)容的發(fā)布進行研究不難發(fā)現(xiàn)，這類新聞內(nèi)容除了能給人帶來新奇、放松的新聞體驗效果之外，并沒有體現(xiàn)出民生新聞的真正價值，這不僅讓用戶失去對新聞的信任，甚至還導(dǎo)致新聞失去了權(quán)威性。

（三）少數(shù)新聞背離社會主義核心價值觀

民生新聞主要反映的是基層人們的生活，觀看者也主要是基層群眾，因此新聞內(nèi)容的選擇至關(guān)重要，而積極、正能量的內(nèi)容對維護社會穩(wěn)定、提高人們精神境界具有重要作用。然而，在新媒體短視頻的沖擊下，民生新聞面臨著巨大的生存壓力，人們對民生新聞的關(guān)注點也發(fā)生了變化。為了擺脫新媒體短視頻的沖擊帶來的影響，少數(shù)電視民生新聞選擇改變傳統(tǒng)的內(nèi)容選擇方式，甚至出現(xiàn)了相反價值觀內(nèi)容的引導(dǎo)。另外，民生新聞在短視頻的沖擊下競爭壓力與日俱增，而一些新聞編輯記者沒有正確把握新聞的內(nèi)涵，只一味迎合互聯(lián)網(wǎng)中當前最受關(guān)注的熱點，無法做到對新聞內(nèi)容的科學(xué)把控，導(dǎo)致部分民生新聞內(nèi)容粗俗、價值觀存在問題，無法實現(xiàn)民生內(nèi)容的升級。

（四）出現(xiàn)失真報道、重復(fù)報道

新媒體短視頻平臺的發(fā)展在給電視民生新聞帶來發(fā)展機遇的同時也帶來了壓力，廣大用戶群體對于熱點事件的追蹤能力較強，甚至一些用戶自身傳播的信息比電視新聞的時效性更強。而電視民生新聞作為專業(yè)新聞的制作者，需要對新聞事件的真實性進行考察后才能發(fā)布新聞內(nèi)容，而當這一切工作完成后，網(wǎng)絡(luò)上可能已經(jīng)出現(xiàn)了許多相關(guān)內(nèi)容，此時再進行新聞內(nèi)容的發(fā)布就會出現(xiàn)重復(fù)報道的現(xiàn)象。加之短視頻宣傳平臺逐漸增多，在內(nèi)容發(fā)布時，針對同一新聞內(nèi)容經(jīng)常會進行多平臺的發(fā)布，這也導(dǎo)致內(nèi)容發(fā)布重復(fù)的現(xiàn)象出現(xiàn)。另外，由于互聯(lián)網(wǎng)信息流通速度太快，部分新聞媒體為了追求新聞發(fā)布的時效性，在內(nèi)容發(fā)布時會通過篡改標題、曲解新聞內(nèi)容以獲得更多的關(guān)注，甚至還會根據(jù)反向價值觀來闡述新聞內(nèi)容，這就很容易導(dǎo)致信息失真，新聞發(fā)布者雖然獲得了更高的關(guān)注度，但新聞受眾卻難以獲得有價值的新聞[2]。

四、新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞發(fā)展對策分析

（一）提高民生新聞內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新新聞內(nèi)容

新媒體短視頻平臺的出現(xiàn)使新聞內(nèi)容更加豐富，但同時也給傳統(tǒng)新聞媒體帶來了壓力。新聞媒體要想獲得更好的發(fā)展，提高市場競爭力，就要創(chuàng)新民生新聞內(nèi)容，通過高質(zhì)量、高水平的內(nèi)容應(yīng)對新媒體短視頻的沖擊。民生新聞的選材需要建立在深刻理解新聞內(nèi)涵的基礎(chǔ)之上，內(nèi)容編寫不能背離民生新聞的初衷，僅僅是對日常民眾生活的報道并不能成為民生新聞的主要內(nèi)容，進行報道時要對內(nèi)容進行高度的升華，上升到更高的層面，只有這樣，民生新聞報道才能免受新媒體短視頻的沖擊，同時這也有利于維護民生新聞的權(quán)威性。此外，創(chuàng)新并非標新立異，發(fā)布新奇的新聞內(nèi)容，而是要針對具體事件進行跟蹤報道，一味沒有底線地進行創(chuàng)新，只會背離民生新聞的初衷，在進行內(nèi)容創(chuàng)新的時候，要基于原事件來發(fā)現(xiàn)亮點，并進行亮點突破。

（二）深入挖掘民生新聞價值，避免內(nèi)容庸俗化

當前，人們將短視頻平臺作為一種休閑、娛樂方式，短視頻不僅可以滿足人們的信息需求，而且還可以作為一種娛樂方式起到放松人們身心、調(diào)節(jié)人們生活的目的，這導(dǎo)致部分民生新聞的報道為了迎合大眾口味，出現(xiàn)了內(nèi)容質(zhì)量低、價值意義缺失等不良現(xiàn)象。為了解決這些問題，新聞媒體要不斷提高工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，端正其工作態(tài)度，堅持民生新聞的內(nèi)涵與初衷，以增加新聞內(nèi)容的價值，避免其受到新媒體視頻平臺的沖擊。另外，新聞媒體還要設(shè)置科學(xué)的考核制度，對新聞工作人員進行考核時不應(yīng)將收視率作為主要的考核目標，還應(yīng)該對新聞內(nèi)容質(zhì)量進行考核，避免對庸俗、娛樂性事件的過多攝入，要鼓勵新聞工作人員進行新聞價值的挖掘，為保持新聞的權(quán)威性不斷努力。此外，為了提高采編內(nèi)容的質(zhì)量，新聞工作人員應(yīng)該深入事件中，對事件進行實地考察和采訪，發(fā)現(xiàn)新聞新亮點，為提供更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容而努力。

（三）理解民生新聞的內(nèi)涵，進行正向價值觀引導(dǎo)

民生新聞?wù)嬲囊饬x和價值在于服務(wù)人民，要對人民關(guān)注的事件進行追蹤報道，只有堅持正確的價值導(dǎo)向，深刻理解了民生新聞的內(nèi)涵，才能更好地進行民生新聞的創(chuàng)作，發(fā)揮民生新聞的真正價值。在新媒體短視頻的沖擊下，民生新聞深受其害，鑒于此，新聞媒體應(yīng)對民生新聞工作人員進行專業(yè)培訓(xùn)，尤其要加強對其價值觀的培訓(xùn)，以提高新聞工作人員的精神境界，使新聞內(nèi)容創(chuàng)作更符合社會主義核心價值觀。社會主義核心價值觀注重人文關(guān)懷，在新聞報道中，不應(yīng)該僅僅是對民生新聞事件的闡述，還應(yīng)該通過事件體現(xiàn)出對人民的關(guān)懷，打造具有溫度的民生新聞。此外，雖然受到了新媒體短視頻的沖擊，但新聞媒體還是應(yīng)該避免商業(yè)化的侵蝕，堅持民生新聞的初衷，加強對新聞內(nèi)容的監(jiān)督力度，以提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，保證正向價值觀的傳播。

（四）增強民生新聞的真實性，減少同一事件的重復(fù)報道

保持真實性是對新聞的基本要求，只有發(fā)布真實、可靠的新聞，才能更好地體現(xiàn)新聞的價值，滿足用戶的新聞需求。在新媒體短視頻的沖擊下，新聞媒體的商業(yè)化現(xiàn)象越來越明顯，保持民生新聞的真實性對提高民生新聞的權(quán)威性具有重要意義。鑒于此，新聞工作人員應(yīng)該遵守職業(yè)道德，嚴格按照新聞工作規(guī)范進行新聞內(nèi)容的編寫和發(fā)布，保證新聞的真實性和時效性。此外，在新媒體短視頻的沖擊下，人們獲取民生新聞的方式不再主要依靠電視媒體，選擇更加多樣，在這種情況下，新聞工作者一定要做好新聞內(nèi)容質(zhì)量把關(guān)，為提升用戶新聞觀看體驗提供有利條件。

五、結(jié)語

新媒體短視頻平臺的發(fā)展改變了人們獲取新聞的方式，既帶來了機遇，也衍生出很多問題，在新時代背景下，如何推動民生新聞的發(fā)展是當前新聞傳播面臨的主要問題。為了減少短視頻的負面影響，新聞工作者要堅持社會主義核心價值觀，利用新媒體短視頻平臺優(yōu)勢不斷提高自身專業(yè)水平，創(chuàng)造出新穎、優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，為促進民生新聞發(fā)展不斷貢獻力量。

參考文獻：

[1] 彭琳，郭鋼.新媒體背景下電視民生新聞的發(fā)展困境及策略[J].新聞前哨，2020（11）：59-60.

[2] 蔡子澎.新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對措施探討[J].西部廣播電視，2020，41（21）：33-35.

作者簡介：段建敏（1979—），女，山西長治人，本科，編輯，研究方向：新聞發(fā)展。