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    大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視轉(zhuǎn)型發(fā)展探析

    2021-09-10 01:43:29陳正國
    新聞研究導(dǎo)刊 2021年3期
    關(guān)鍵詞:轉(zhuǎn)型策略大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視

    摘要:大數(shù)據(jù)時(shí)代,探索廣播電視的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路,不僅能夠進(jìn)一步滿足人們的需求,也能夠促進(jìn)廣播電視進(jìn)一步發(fā)展。本文從大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)及其對(duì)廣播電視的影響入手,分析大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視的發(fā)展困境,同時(shí)指出大數(shù)據(jù)對(duì)廣播電視轉(zhuǎn)型的應(yīng)用價(jià)值,最后提出大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視的轉(zhuǎn)型策略,以促進(jìn)電視行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

    關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù)時(shí)代;廣播電視;轉(zhuǎn)型策略

    中圖分類號(hào):G229.24 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2021)03-0131-02

    大數(shù)據(jù)也就是所謂的云處理技術(shù),是指針對(duì)數(shù)據(jù)較多且人工難以應(yīng)對(duì)的龐大計(jì)算,借助計(jì)算機(jī)技術(shù),運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行一定的整理與管理[1]。大數(shù)據(jù)技術(shù)現(xiàn)在已與人們的生活密切相關(guān),依托大數(shù)據(jù)處理,人們能夠獲取海量、即時(shí)的信息。大數(shù)據(jù)影響著社會(huì)生活的方方面面,這一點(diǎn)對(duì)媒體的發(fā)展而言尤為突出。大數(shù)據(jù)時(shí)代下,廣播電視想要獲得更好的發(fā)展,必須不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    一、大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視的發(fā)展困境

    (一)對(duì)受眾群體的定位不清

    不同于當(dāng)前發(fā)展迅猛的自媒體行業(yè),廣播電視是黨和人民的喉舌,體現(xiàn)出明顯的權(quán)威性、規(guī)范性、系統(tǒng)性。同時(shí),借助國家資源,廣播電視擁有豐富的數(shù)據(jù)資源。然而,廣播電視在發(fā)展過程中,對(duì)這些資源的利用效率和利用質(zhì)量都比較低,使得這些資源的真正價(jià)值和作用沒有得到充分發(fā)揮[1]。此外,由于技術(shù)的限制,廣播電視無法與受眾進(jìn)行有效的互動(dòng),這就導(dǎo)致后臺(tái)程序無法精確鎖定受眾群體,因而也就無法有針對(duì)性地開展相應(yīng)的改進(jìn)工作。這就使廣播電視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展受阻。

    (二)收視率、關(guān)注度持續(xù)下降

    互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,將越來越多的受眾引流到新媒體平臺(tái)上,傳統(tǒng)媒體的受眾不斷減少。當(dāng)下的受眾群體越來越重視個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體等能夠很好地針對(duì)用戶的個(gè)性化需求提供定制化服務(wù),這是廣播電視難以達(dá)到的。因此,在激烈的媒體競爭中,傳統(tǒng)媒體的市場份額不斷萎縮,廣播電視的收視率以及關(guān)注度持續(xù)下降,進(jìn)而陷入了發(fā)展困境[2]。

    (三)對(duì)受眾的需求不明確

    廣播電視在發(fā)展的黃金時(shí)期受眾數(shù)量龐大、發(fā)展勢(shì)頭迅猛。但正是龐大的受眾基數(shù)導(dǎo)致其在發(fā)展過程中無法精確鎖定忠實(shí)的受眾群體,也無法通過具體的分析來了解受眾的需求與喜好,這使廣播電視媒體的發(fā)展尤為緩慢。新媒體時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等非常重視收集用戶的意見和建議,并通過及時(shí)、有效的溝通,與受眾群體交流,進(jìn)而改進(jìn)自己的產(chǎn)品與服務(wù),形成一個(gè)良性的發(fā)展循環(huán)圈。然而,廣播電視在發(fā)展過程中,在互動(dòng)性方面嚴(yán)重受限,這就使廣播電視的發(fā)展無法與受眾的需求相契合,不了解受眾的真實(shí)需求與喜好,對(duì)節(jié)目的創(chuàng)新與改進(jìn)是十分不利的,進(jìn)而不利于廣播電視的發(fā)展。

    二、大數(shù)據(jù)對(duì)廣播電視的影響

    (一)大數(shù)據(jù)使廣播電視在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級(jí)

    進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代,報(bào)紙、雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體越來越意識(shí)到轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要性,以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體必須加強(qiáng)與新媒體融合,才能在媒體技術(shù)的發(fā)展中贏得一席之地。廣播電視技術(shù)以“0”“1”編碼為基礎(chǔ),這使廣播電視能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化發(fā)展,并且也為廣播電視適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代奠定了基礎(chǔ)。對(duì)廣播電視而言,一方面是數(shù)據(jù)化的發(fā)展,大大提升了數(shù)據(jù)信息的存儲(chǔ)、傳輸以及使用的便捷性;另一方面,將廣播電視與網(wǎng)絡(luò)媒體更加緊密地鏈接起來,大大提升了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的共享率,這對(duì)增加受眾人數(shù)、提升節(jié)目收視率都具有重要意義。大數(shù)據(jù)時(shí)代,將廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)加以融合,使三種網(wǎng)絡(luò)之間的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)便捷共享,從而有利于資源的多樣化,受眾可以隨時(shí)隨地觀看自己喜歡的節(jié)目,大大提升了受眾的觀看體驗(yàn)。

    (二)大數(shù)據(jù)使廣播電視面臨巨大的挑戰(zhàn)

    大數(shù)據(jù)時(shí)代為廣播電視事業(yè)帶來機(jī)遇的同時(shí),也帶來了危機(jī)。廣播電視行業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代下進(jìn)行了相應(yīng)的數(shù)字化升級(jí)和轉(zhuǎn)型,這極大地促進(jìn)了廣播電視的發(fā)展。但廣播電視節(jié)目也面臨新的發(fā)展問題,節(jié)目的開機(jī)率下降、收視率偏低以及評(píng)價(jià)不高都是困擾廣播電視制作者的重大問題。其中的原因是多方面的,例如,如今人們的娛樂方式豐富、放松途徑多樣,人們不再將觀看電視節(jié)目作為休閑娛樂的主要方式。另外,如今網(wǎng)絡(luò)節(jié)目數(shù)量巨大,能夠充分滿足消費(fèi)者的需求,發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,占有的市場份額越來越大,從而使人們不再選擇觀看廣播電視節(jié)目,進(jìn)而導(dǎo)致廣播電視的市場份額不斷縮小。

    (三)大數(shù)據(jù)對(duì)廣播電視轉(zhuǎn)型有巨大的應(yīng)用價(jià)值

    便捷、高效的信息獲取方式是大數(shù)據(jù)的主要特征。大數(shù)據(jù)時(shí)代,社會(huì)生活的方方面面都發(fā)生了巨大的變化,在這樣的背景下,廣播電視行業(yè)可以將大數(shù)據(jù)技術(shù)作為推動(dòng)自身發(fā)展的重要發(fā)力點(diǎn),借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的強(qiáng)大力量實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。例如,通過大數(shù)據(jù)的抓取技術(shù),可以分析哪個(gè)時(shí)段的電視收看率高、哪個(gè)節(jié)目的收視率高、各種類型的節(jié)目受眾的收看時(shí)長等,通過這些數(shù)據(jù),進(jìn)一步分析消費(fèi)者與市場的需求。具體而言,大數(shù)據(jù)對(duì)廣播電視的應(yīng)用價(jià)值主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面:第一,廣播電視可以充分利用大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì),借助先進(jìn)的技術(shù)剪輯與加工節(jié)目。這有利于提升節(jié)目的質(zhì)量和節(jié)目制作的效率,進(jìn)而提升節(jié)目的整體效益。第二,網(wǎng)絡(luò)的便捷性、資源的海量以及極快的反應(yīng)速度,借助廣播電視技術(shù),可以收集受眾喜歡的主題,制作相應(yīng)的節(jié)目,這將大大提升節(jié)目制作效率。第三,運(yùn)用大數(shù)據(jù)篩選與處理信息,同時(shí)將海量信息進(jìn)行簡化處理,從中選取節(jié)目所需要的信息,并對(duì)受眾的需求進(jìn)行分析,找到受眾的關(guān)注點(diǎn),從而提高節(jié)目的質(zhì)量。

    三、大數(shù)據(jù)環(huán)境下廣播電視的轉(zhuǎn)型策略

    (一)培養(yǎng)科學(xué)的思維

    科學(xué)的思維是廣播電視發(fā)展的前提。正所謂實(shí)踐決定意識(shí),意識(shí)對(duì)實(shí)踐具有能動(dòng)的反作用,科學(xué)的思維對(duì)廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展具有十分重要的作用。制作優(yōu)秀節(jié)目離不開節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的良苦用心,優(yōu)秀的電視節(jié)目才能受眾的青睞,如近年來備受好評(píng)的《朗讀者》以及熱門綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》。在目前網(wǎng)絡(luò)節(jié)目大放異彩的背景下,優(yōu)秀的電視節(jié)目仍然具有相當(dāng)強(qiáng)的生命力。想要?jiǎng)?chuàng)作出一檔優(yōu)秀的節(jié)目,不僅需要制作人員深入了解當(dāng)下的市場需求以及消費(fèi)者的喜好,也需要節(jié)目制作人員擁有較強(qiáng)的洞察力、創(chuàng)新意識(shí)以及分析能力,再加上大數(shù)據(jù)技術(shù)的加持,能夠?yàn)橹谱鞴?jié)目增添助力,進(jìn)而促進(jìn)廣播電視行業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體工作人員在探索發(fā)展的道路上應(yīng)該理性看待大數(shù)據(jù),既不能盲目跟風(fēng),也不能故步自封,要樹立科學(xué)的發(fā)展思維,借助大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì),在節(jié)目流程處理、編輯指導(dǎo)以及對(duì)受眾需求的抓取方面進(jìn)行規(guī)范化、科學(xué)化、體系化建設(shè),進(jìn)而更好地促進(jìn)廣播電視轉(zhuǎn)型發(fā)展。

    (二)創(chuàng)新報(bào)道方式

    傳統(tǒng)媒體時(shí)代,由于信息量不足、傳播途徑有限,人們獲取信息具有一定的滯后性。廣播電視播報(bào)的內(nèi)容也多是“舊聞”,時(shí)效性不足[3]。在當(dāng)前的發(fā)展背景下,網(wǎng)絡(luò)及時(shí)、海量、迅速的傳播特點(diǎn)使得人們接收信息的方式發(fā)生了巨大的變化。因此,大數(shù)據(jù)時(shí)代下,廣播電視節(jié)目要尋求創(chuàng)新的路徑,就必須改變過去的報(bào)道方式。以大量事實(shí)和經(jīng)驗(yàn)為依據(jù),探索一些對(duì)未來趨勢(shì)的預(yù)測(cè)性報(bào)道,發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在邏輯性、規(guī)范性以及專業(yè)性上的優(yōu)勢(shì)。另外,值得注意的是,在大數(shù)據(jù)時(shí)代,借助大數(shù)據(jù)技術(shù),并不是僅收集數(shù)據(jù),更重要的在于將收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行進(jìn)一步加工、利用,使這些數(shù)據(jù)的真正價(jià)值得到發(fā)揮。

    (三)廣播電視智能化

    技術(shù)越來越向智能化方向發(fā)展。廣播電視想要進(jìn)一步發(fā)展壯大,就要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì),智能化就是廣播電視未來的發(fā)展方向?;ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,使媒體融合的進(jìn)程逐漸加快,微博,微信等移動(dòng)終端的傳播方式成為新媒體傳播的主要形態(tài)?;谶@樣的背景,廣播電視除了傳統(tǒng)的媒介以外,也要加強(qiáng)自身的APP建設(shè)、社交門戶建設(shè),拓展自身的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈,最大限度吸引用戶,提高自身節(jié)目的收視率和效益,進(jìn)而抓住發(fā)展的機(jī)遇,優(yōu)化升級(jí)廣播電視技術(shù),進(jìn)一步增強(qiáng)廣播電視的發(fā)展活力以及市場競爭力。

    (四)提高服務(wù)質(zhì)量,爭取受眾

    傳統(tǒng)媒體雖然在發(fā)展勢(shì)頭上不及新媒體,但傳統(tǒng)媒體以權(quán)威性、專業(yè)性等優(yōu)勢(shì)在受眾的心中仍然占據(jù)著重要地位。相較于網(wǎng)絡(luò)媒體,傳統(tǒng)媒體的口碑和受眾忠誠度更高。廣播電視在發(fā)展的過程中要揚(yáng)長避短,創(chuàng)新方式方法,不斷提高自身的服務(wù)質(zhì)量,擴(kuò)大自身的受眾群體,更好地滿足受眾的需求,創(chuàng)作出受眾喜聞樂見的高質(zhì)量節(jié)目。

    四、結(jié)語

    大數(shù)據(jù)時(shí)代,廣播電視必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的大潮,抓住機(jī)遇,迎接挑戰(zhàn),廣播電視從業(yè)人員要培養(yǎng)科學(xué)的思維,創(chuàng)新報(bào)道方式,將廣播電視與智能化的現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合,同時(shí)也要提高服務(wù)質(zhì)量,爭取受眾,促進(jìn)廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)、發(fā)展壯大。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 張新.大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展探析[J].中國報(bào)業(yè),2020(06):40-41.

    [2] 尹宏妹.大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展探討[J].傳媒論壇,2019(20):115+117.

    [3] 任杰.大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型及發(fā)展[J].西部廣播電視,2019(14):207-208.

    作者簡介:陳正國(1975—),男,江蘇揚(yáng)中人,本科,工程師,研究方向:廣播電視技術(shù)。

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