海報(bào)嗅覺化發(fā)展可行性研究

王藝遐 余楊

摘要：現(xiàn)階段海報(bào)停留在視覺層面的突破，在未來社會(huì)發(fā)展中，人們對(duì)于視覺層面的感受力會(huì)逐漸平衡到其它幾種感官方式里，漸漸不再滿足于視覺需要，而是多感官需求刺激，因此，本文旨在對(duì)于海報(bào)嗅覺化發(fā)展進(jìn)行了可行性研究。

關(guān)鍵詞：五感傳達(dá)，平面設(shè)計(jì)，海報(bào)發(fā)展

Abstract：At this stage， posters stay at the breakthrough of visual level.In the future social development， people's perception of the visual level will balance to several other sensory ways gradually，no longer meet the visual needs， but multi sensory needs stimulation. Therefore， thesis aims to carry out a feasibility study on the development of smell of poster.

Key words：Sense communication， graphic design， poster development

第一章 背景

1.1研究背景及意義

1.1.1現(xiàn)階段海報(bào)發(fā)展及意義

現(xiàn)階段海報(bào)的發(fā)展在走向三維視覺的路上越來越成熟，但是即使是這樣，也停留在雙、三感官組合出現(xiàn)依然要有視覺化相輔助的層面上，沒有完全獨(dú)立于視覺系統(tǒng)的腦成像聯(lián)覺的嗅覺化海報(bào)出現(xiàn)。

因此，本文旨在討論海報(bào)嗅覺化發(fā)展的可行性以及對(duì)于參與者帶來的感受豐富性進(jìn)行研討。

1.2國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀

1.2.1國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)海報(bào)目前海報(bào)多為打破傳統(tǒng)二維平面探索，走進(jìn)三維的視覺畫面。比如應(yīng)用到一些4D圖像的渲染，和動(dòng)態(tài)海報(bào)的發(fā)展。

1.2.2國(guó)外研究現(xiàn)狀

在走向三維平面視覺的路之后，很大一部分設(shè)計(jì)師注意海報(bào)與參與者的互動(dòng)，也有一小部分出現(xiàn)聽覺、嗅覺和海報(bào)的成組出現(xiàn)的設(shè)計(jì)。

第二章 相關(guān)理論

2.1什么是嗅覺

嗅覺是一種感覺。它由兩感覺系統(tǒng)參與，即嗅神經(jīng)系統(tǒng)和鼻三叉神經(jīng)系統(tǒng)。嗅覺和味覺會(huì)整合和互相作用。嗅覺是外激素通訊實(shí)現(xiàn)的前提。嗅覺是一種遠(yuǎn)感，意思是說，它是通過長(zhǎng)距離感受化學(xué)刺激的感覺。相比之下，味覺是一種近感。

2.2海報(bào)的定義

海報(bào)設(shè)計(jì)是基于在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。該職業(yè)技術(shù)的主要特征是對(duì)圖像、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意性的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過程。

平面海報(bào)設(shè)計(jì)不同于海報(bào)設(shè)計(jì)，它是單體的，獨(dú)立的一種海報(bào)廣告文案。要注意設(shè)計(jì)圖形和元素之間的層次感。

2.3嗅覺與視覺的關(guān)系

1.喚起

五感中，五感相同，其中一種的感受刺激和反應(yīng)就極大程度上引起觀眾主體的聯(lián)覺反應(yīng)。比如望梅止渴，當(dāng)你看到梅子或者有人提起的時(shí)候，就會(huì)想到它的外觀，然后回憶起吃它時(shí)候你的感受，當(dāng)你的味覺器官開始有反應(yīng)，這便是味覺、視覺、聽覺的聯(lián)覺。

通俗來說，人們對(duì)于海報(bào)的視覺感受，往往是由視網(wǎng)膜傳輸?shù)缴窠?jīng)細(xì)胞，再轉(zhuǎn)換成不同信號(hào)，經(jīng)過大腦對(duì)于這些信號(hào)的組合接受再轉(zhuǎn)變成視覺成像在大腦中。這些視覺會(huì)引起你對(duì)于時(shí)光、對(duì)歷史、文化、社會(huì)環(huán)境、情感等等的反應(yīng)，引起共鳴，達(dá)到海報(bào)傳達(dá)的目的。但是這種喚起方式在頭腦中轉(zhuǎn)換的方式有限，而且保存周期不長(zhǎng)。

那么嗅覺怎樣與視覺發(fā)生反應(yīng)呢？當(dāng)你問道咖啡的香味、玫瑰花的氣味，你的頭腦中自然會(huì)對(duì)這些嗅覺味道進(jìn)行分析轉(zhuǎn)換成相對(duì)應(yīng)咖啡豆、咖啡、玫瑰的視覺圖像，順帶引起味覺的變化反應(yīng)，甚至?xí)屇阍诳Х鹊母惺苌隙嗔藢?duì)溫度的連帶感知，雖然這些物體并不是都實(shí)際存在，但是能夠引起多感官與你的體驗(yàn)相結(jié)合的形式，顯然更能引起參與群體的好奇心，留下深刻的印象。

2.刺激

嗅覺與視覺相對(duì)應(yīng)刺激到的人體的感官位置是不同的，但是他們都會(huì)引起對(duì)另外感官的刺激和反應(yīng)，嗅覺刺激是擴(kuò)散的，他可以在離你很遠(yuǎn)的位置對(duì)你有一個(gè)最先最快的刺激，到達(dá)你的頭腦中;視覺只有在你看到它的時(shí)候才能夠引起相關(guān)的變化。

3.被設(shè)計(jì)

視覺是可以被設(shè)計(jì)的一種傳遞方式，相同的，嗅覺也如此。

調(diào)香師往往會(huì)根據(jù)不同香味的持久度去進(jìn)行設(shè)計(jì)，比如為一款香進(jìn)行調(diào)香時(shí)，會(huì)保留怎樣的前調(diào)、中調(diào)和尾調(diào)。

因此，嗅覺海報(bào)也可以針對(duì)于不同的嗅覺反應(yīng)特性進(jìn)行適當(dāng)編排組合，給人們的感官上增加豐富的層次。讓人們的感受比視覺海報(bào)增加一個(gè)維度。

第三章 視覺海報(bào)的嗅覺化發(fā)展

3.1嗅覺的長(zhǎng)時(shí)保留性

那些標(biāo)志性的嗅覺味道往往是能夠以非常長(zhǎng)的時(shí)間保留在你的記憶里，在半個(gè)月、十年、二十年你可能都會(huì)在某一時(shí)刻對(duì)于一個(gè)標(biāo)志性氣味進(jìn)行回憶反應(yīng)。那么這就對(duì)嗅覺化的海報(bào)有了一個(gè)傳承性的意義。

3.2視覺可變化

1）不同人的喚起畫面

嗅覺味道它會(huì)有一個(gè)依附屬性。沒有脫離一個(gè)載體的味道。也就是說，當(dāng)你去記憶一個(gè)味道的時(shí)候，你會(huì)將它與某個(gè)物體、當(dāng)時(shí)的天氣、空氣中的雜陳、相應(yīng)的文化組合記憶。你可能不會(huì)憑空想起一桶油漆，可是當(dāng)你聞到油漆的味道，你就會(huì)對(duì)你所接觸到的油漆那桶顏色、外觀的回憶進(jìn)行讀取。由于每個(gè)人對(duì)某種味道進(jìn)行記憶時(shí)的環(huán)境不同，那么它所產(chǎn)生的畫面就是產(chǎn)生相對(duì)應(yīng)的改變。

不同載體的不同感受

不同的人，對(duì)味覺的感知能力又不盡相同，嗅覺能力的差異也會(huì)讓人們對(duì)一個(gè)嗅覺海報(bào)的反應(yīng)和參與感有濃淡之分，這就有增加了嗅覺化海報(bào)的豐富性。

2）海報(bào)嗅覺變化性：前調(diào)，中調(diào)，尾調(diào)

嗅覺化海報(bào)，由于取消了視覺元素的關(guān)系，就需要對(duì)于氣味進(jìn)行調(diào)控，要注意增強(qiáng)多層次的或者單層次的嗅覺影響度，讓這個(gè)味道能夠精確傳遞出設(shè)計(jì)師的思想內(nèi)容，可以通過這種方式，讓參與者在頭腦的白紙上盡情的聯(lián)想產(chǎn)生不同的視覺聯(lián)覺畫面。

3.3未見其圖，先嗅氣味

如果把可視化的海報(bào)轉(zhuǎn)換成嗅覺化海報(bào)設(shè)計(jì)載體，它形成的影響范圍是立體化、區(qū)域性的傳達(dá);而視覺海報(bào)知識(shí)平面。嗅覺畫海報(bào)是橫平面波長(zhǎng)，視覺海報(bào)是垂直波長(zhǎng)。

參考文獻(xiàn)

[1]?張揚(yáng)，俞嘉華.淺議日本傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用.2017

[2]張文蕊.淺談海報(bào)設(shè)計(jì)在博物館中的應(yīng)用.《?環(huán)球人文地理?》?，?2014

[3]朱曉華.談現(xiàn)代公益海報(bào)設(shè)計(jì)與探討.2012

[4]嗅覺的奧秘 .中國(guó)數(shù)字科技館[引用日期2016-12-12]

[5中國(guó)心理衛(wèi)生協(xié)會(huì)，中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心.心理咨詢師（基礎(chǔ)知識(shí)）：民族出版社，2015年

[6]朱大年等.生理學(xué)：人民衛(wèi)生出版社，2013

大連工業(yè)大學(xué) 遼寧省大連市 116034