新時代文化館（站）品牌活動策劃與實施策略思考

摘要：習近平總書記強調(diào)，文化是一個國家、一個民族的靈魂。①。文化館（站）是各地群眾文化的龍頭，積極開展文化活動是文化館的職能之一。目前我國進入新發(fā)展階段，文化館如何開展高品質(zhì)的活動，助力人民創(chuàng)造美好生活是時代賦予文化工作者的命題。近兩年來，蕪湖市文化館著力打造沒有圍墻的文化館概念，在完善場館服務的基礎上拓展流動服務和線上服務，開展豐富多彩的文化活動，為群眾文化的繁榮注入新活力方面做了積極探索，以文化的力量助力城市形象塑造，滿足當?shù)厝嗣窬裎幕枨?，提升城鄉(xiāng)藝術水準，最終促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會和諧發(fā)展。

關鍵詞：文化活動 高品質(zhì) 城鄉(xiāng)發(fā)展

一、文化館（站）新時代職責使命

文化館與新中國同齡，從誕生之日起，就把宣傳黨的方針政策、開展公眾教育、普及文化藝術、傳承優(yōu)秀民族民間文化、輔導基層文化骨干、組織群眾文化活動、繁榮群眾文藝創(chuàng)作、豐富群眾文化生活、提高群眾文化素質(zhì)作為重要職責②。角色定位是發(fā)展的基礎，文化館事業(yè)作為中國特色社會主義文化的重要內(nèi)容，作為我國公共文化服務體系重要組成部分，是人民群眾精神食糧的重要來源，只有找準定位才能與時俱進。當下，文化館要回答“好不好”問題，為群眾提供豐富多元的服務，著力解決發(fā)展不平衡不充分問題。未來，文化館應從提高社會文明程度發(fā)力，向公共文化管理與服務綜合體轉型。

二、文化館（站）開展文化活動的立場和方向

文化是做人心工作的，要促進人的自由全面發(fā)展，這也是我們開展文化活動、藝術精品創(chuàng)作、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與傳承、文化志愿服務等工作的立場和方向，因此在日常工作中，文化館工作者必須牢記以下原則。

（一）“以人民為中心”，是中國共產(chǎn)黨的性質(zhì)和宗旨決定的，是決定文化工作的立場和方向的根本性問題。

（二）以群眾喜聞樂見的藝術形式去開展活動。我們?nèi)罕娢幕婕耙魳?、舞蹈、曲藝、美術、書法、攝影等多個藝術門類，每一種藝術形式都有它的自身特點，要根據(jù)不同的題材來確定用何種藝術表現(xiàn)形式。

2021年是建黨100周年，黨史學習教育是重點工作，蕪湖市文化館創(chuàng)新黨史學習教育形式，以演唱、演奏、舞蹈、講述等形式賦予黨課新的生命，帶領市縣區(qū)文化館聯(lián)盟黨員干部職工以及文化志愿者們走進紅色旅游景區(qū)無為市紅廟新四軍七師紀念館，舉辦“唱支山歌給黨聽——蕪湖市優(yōu)秀原創(chuàng)文藝作品展演”，著力唱響愛黨愛國愛社會主義的時代主旋律，用獨特的藝術形式和優(yōu)秀的原創(chuàng)藝術作品使黨史教育入腦入心。

2021年3月28日舉辦的上海市民節(jié)蕪湖分會場活動，利用云直播形式，來自蕪湖市各縣區(qū)的200多名群眾文藝骨干傾情演繹，以推動長三角經(jīng)濟帶高質(zhì)量發(fā)展貢獻文旅力量為發(fā)力點，與上海、蘇州、溫州三城同步演出，交相輝映，同慶建黨百年，共享人民節(jié)日?；顒訃L試“線上+線下”的新模式，運用演播大廳與城市外景、人文風貌等穿插剪輯手法，邀請觀眾在云端共享藝術盛宴，全面展示蕪湖這座有著2600多年歷史古城的溫馨、和諧、美好、時尚，當天在國家文化云瀏覽量接近60萬人次。

三、“十四五”期間如何推動文化館（站）高質(zhì)量發(fā)展

2020年11月，十九屆五中全會通過了《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二0三五年遠景目標的建議》，亮點之一就是提升公共文化服務水平，廣泛開展群眾性文化活動③。文化館（站）是各地群眾文化的龍頭，積極開展文化活動是文化館的主要職能之一，是文化館提供公共文化服務的重要抓手，以高質(zhì)量文化發(fā)展成果增強人民獲得感、幸福感。時代在發(fā)展，要求在提高，在“十四五”開局之年，文化館如何開展高品質(zhì)的活動以助力人民創(chuàng)造美好生活，是時代出給文化工作者的命題。近兩年來，蕪湖市文化館著力打造沒有圍墻的文化館概念，在完善場館服務的基礎上拓展流動服務和線上服務，為群眾文化的繁榮注入新鮮活力方面做了積極探索。（一）工作理念：公共文化“政府主導、文旅主體、群眾主角”。（二）工作目標：黨政支持、文旅實施、基層歡迎、群眾收益、多方參與、社會認同 、媒體關注。（三）工作方式：從活動型向服務型轉變。（四）工作內(nèi)容：活動、賽事、培訓、展示、展覽、展演等。

2019年9月9日，蕪湖市文化館攜手市圖書館、市博物館聯(lián)合舉辦“蕪湖市讀書朗誦大賽”，來自四縣四區(qū)及市直屬單位的21支代表隊，用富有深情的誦讀方式表達了對祖國母親70華誕的祝福，該活動因涉及面廣、品質(zhì)高、社會反響大，當天就被推送上了《安徽日報》。經(jīng)驗啟示：（一）配合市委市政府的中心工作和重大節(jié)慶開展文化活動，在活動中注重原創(chuàng)性、地方性和群眾的參與性，每一場比賽、演出都讓群眾自編自導自演，自己登臺當主角，提升人民群眾的成就感、獲得感和幸福感。（二）前期準備充分，從節(jié)目的篩選、人員組織發(fā)動、專家評委規(guī)格、舞臺燈光背景、節(jié)目單設計都營造一種品質(zhì)高級感，讓群眾在高大上的環(huán)境氣氛中有種主人翁的滿足感、存在感。（三）館際聯(lián)動，優(yōu)勢互補，提高效率，降低成本。（四）注重宣傳、擴大影響。與中央、省、市新聞媒體密切聯(lián)系，加強對群眾文化宣傳工作的整體統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，分階段、有重點地開展宣傳，做到重大事件有聲音、重要時點有呼應、重要工作有反映，運用好文化旅游部門的網(wǎng)站、報紙、APP等手段。

2020年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，8月，我們選擇蕪湖市十大旅游集聚區(qū)，結合鄉(xiāng)村特色和村民文化需求，按照全市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求，指導市文化館聯(lián)盟，組織全市知名攝影家、攝影愛好者、文化志愿者、農(nóng)民文化骨干，在三山區(qū)峨橋鎮(zhèn)響水澗村、灣沚區(qū)六郎鎮(zhèn)官巷村、南陵縣煙墩鎮(zhèn)靄里村、繁昌區(qū)孫村鎮(zhèn)中分村等十個鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，開展“攝影家拍鄉(xiāng)村”攝影比賽及展覽活動，征集作品近1000幅?！皵z影家拍鄉(xiāng)村”巡展作為“蕪湖人游蕪湖”四季旅游宣傳推廣暨“冬之夢”、“春之韻”“夏之風”“秋之實”全市系列文旅活動的一部分，陸續(xù)走進社區(qū)、企事業(yè)單位、學校、鄉(xiāng)村、景區(qū)進行十多場藝術知識普及教育活動，受到社會廣泛好評，獲獎作品結集在《安徽畫報》出版。經(jīng)驗啟示：（一）主題重大，堅持好的政治方向，把握了時代脈博。（二）用群眾愿意看、愿意聽、能聽懂、聽得進的語言，能接受的形式，讓核心價值觀在基層民眾中落地生根。（三）注意發(fā)現(xiàn)、挖掘、培養(yǎng)文化人才，特別是職工群眾的草根人才，幫助他們組建文體團隊，結合“我們的節(jié)日”、鄉(xiāng)村春晚、百姓大舞臺、大家唱、廣場舞比賽等活動，為他們更好地開展文藝創(chuàng)作提供良好的環(huán)境氛圍及平臺渠道。（四）注重活動線下配套的教育活動，比如攝影作品賞析講座，通過學者講解、觀眾互動交流，并結合音視頻的制作云端展播，用生動形象、通俗易懂的方式，提升活動的觀賞性和影響力。

四、鄉(xiāng)村振興視野下文化館（站）文化志愿服務創(chuàng)新發(fā)展

《中國文化報》2021年3月7日刊登了《落實中央一號文件，公共文化服務何處發(fā)力》的文章，提出推進公共文化服務體系一體建設，創(chuàng)新實施文化惠民工程，志愿服務讓文化惠民更貼心④。近年來，蕪湖市文化館堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以培育和踐行社會主義核心價值觀為根本，圍繞中心、服務大局，廣泛動員吸納了一批具有文化專業(yè)知識或專業(yè)技長、具備較強團隊意識和集體榮譽感、熱愛公益事業(yè)、自愿參加文化旅游志愿服務的社會各界人士，于2019年上半年，在原蕪湖市文化館聯(lián)盟、蕪湖市文化館社團等單位文化志愿者團隊基礎上重新整合，正式組建全市性新時代文化志愿者服務總隊，人數(shù)有300多人，匯聚退休職工、駐蕪高校大學生、館校共建之文化小使者、企事業(yè)單位黨員、社會團體等多方力量。圍繞老年人、未成年人（留守兒童）、農(nóng)民工和殘疾人等重要群體，結合中國傳統(tǒng)文化、蕪湖地方文化、紅色革命文化（渡江第一船等），在全市范圍進社區(qū)、部隊、敬老院、殘障學校、異地務工人員子弟學校、景區(qū)等，積極開展演出、講座、視聽欣賞、合唱、書法、經(jīng)典頌讀、非遺、戲曲知識培訓等形式多樣的志愿服務活動。兩年多來，在全市開展活動100余場，直接服務對象超過2萬人次。努力在全社會營造向上向善、互幫互助的良好風尚，成為當代雷鋒精神的傳承者和踐行者。

2020年，在堅決抓好常態(tài)疫情防控的前提下，無論是疫情防控阻擊戰(zhàn)還是防汛抗洪一線、脫貧攻堅鄉(xiāng)村振興田間地頭、社區(qū)、部隊、學校、景區(qū)，處處活躍著文化志愿者身影，把歡快流動的舞臺、展覽、培訓搬到群眾家門口，真正做到服務基層，扎根人民，豐富人民的精神文化生活，滿足群眾的文化需求。10月，蕪湖市文化館新時代文化志愿者總隊“助力鄉(xiāng)村振興——文化扶貧主題實踐活動走進黔東南”項目，經(jīng)過項目審查、專家評議，入選文化和旅游部2020年 “春雨工程”志愿服務全國示范性項目，安徽省僅有3家， 蕪湖市文化館是全省唯一入選的地市級館。國慶中秋期間，舉辦“邁進十四五 同心奔小康”戲曲、朗誦、舞蹈、少兒、攝影等六場新時代文明實踐廣場文化活動，全市各縣區(qū)業(yè)余文藝愛好者約200人自編自導、載歌載舞，抒發(fā)對祖國的美好祝福，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化魅力，綻放新時代光彩。學習強國、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、文旅中國、百度、鳳凰網(wǎng)、安徽日報、安徽電視臺、安徽文明網(wǎng)、蕪湖市文明網(wǎng)、《今日蕪湖》、大江晚報等國家、省市級主流媒體均給予報道。經(jīng)驗啟示：（一）建立群文志愿服務人才庫，強化人員保障。近兩年來，為了更好地解決基層群眾文化人才緊缺、文化產(chǎn)品供給不足、文化服務質(zhì)量不高的問題。蕪湖市文化館在對各行各業(yè)優(yōu)秀人才廣泛摸排的基礎上，聯(lián)系發(fā)展了一批有特長、有熱情、講奉獻的群眾文化志愿者，涉及教師、醫(yī)生、工人、學者、藝術家。建立群文志愿人才服務人才庫，舉辦各類群眾文化活動就有了人才保障，他們主要提供音樂、舞蹈、書畫、攝影等藝術培訓，園藝、音響等技能培訓以及國學、黨史、健康公益講座等授課服務。（二）對文化志愿服務實行動態(tài)管理和服務質(zhì)效評估，年度以獎代補，對群眾滿意度較高的進行表彰，成效考核以全國第五次文化館評估的要求為標準，做到讓領導放心、群眾滿意、媒體熱捧。

2021年是十四五開局之年，也是建黨100周年。在全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個百年奮斗目標之后，“十四五”是乘勢而上開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個百年目標進軍的第一個五年，我國將進入新發(fā)展階段。我們文化館行業(yè)尤需審時度勢，站在提高社會文明程度的角度謀發(fā)展。文化館不應只作為文化設施而存在，更應作為提升全民文化素養(yǎng)的節(jié)點而發(fā)力;要強化自身的機能，跨界發(fā)揮資源整合的優(yōu)勢，真正融入群眾文化生活;要讓線上線下資源建設、活動呈現(xiàn)方式能夠匹配不同場景，實現(xiàn)陣地服務、流動服務和數(shù)字服務多措并舉多點發(fā)力;要讓專業(yè)性和開放性同步提升⑤，讓有活力又充滿魅力的文化活動吸引更多的年輕人參與，引導更多社會力量投入，以文化的力量助力城市形象塑造，滿足人民精神文化需求，提升城鄉(xiāng)藝術水準，促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會和諧發(fā)展。

參考文獻：

①《聚力文化強國建設 促進提升社會文明》，《中國文化報》，第3版（全國兩會特別報道），2021年3月4日。

②戴珩：《她，就是文化館》， 中國文化館協(xié)會 ，2019年底文化館行業(yè)宣傳片解說詞。

③《十四五規(guī)劃和二為三五年遠景目標中的文化亮點（附全文）》，《文化產(chǎn)業(yè)新視界 》，2020年11月3日。

④王彬、杜潔芳：《落實中央一號文件，公共服務何處發(fā)力》，《中國文化報》第6版（公共服務），2021年3月7日。

⑤王彬：《路在何方？文化館“十四五”轉型發(fā)展之思》，《中國文化報》，第6版（公共服務），2021年1月8日。

作者簡介：徐蕾 蕪湖市文化館 館長 主任編輯

蕪湖市文化館 安徽蕪湖 241000