新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)新前沿分析

李嘉慧 劉犇 李重陽 雷萬鑫

摘要：淺談分析了新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新趨勢與行業(yè)發(fā)展設(shè)計(jì)前沿;當(dāng)今時(shí)代下的動態(tài)化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該怎把握;粗略探討了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新與發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：?新媒體?視覺傳達(dá)?設(shè)計(jì)前沿

隨著時(shí)代地不斷發(fā)展各學(xué)科開始形成交叉交融，各國各界的設(shè)計(jì)潮流與技術(shù)的不斷深化形成一個(gè)既面向商業(yè)又面向藝術(shù)創(chuàng)新的學(xué)科，設(shè)計(jì)不管是那門學(xué)科都在不斷融合，不斷創(chuàng)新。然而正是這樣各國各界建立起一套比較完善，合理，適時(shí)的設(shè)計(jì)方案，以應(yīng)創(chuàng)新時(shí)代下的視覺傳達(dá)行業(yè)。

1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本概念

當(dāng)今，新媒體的帶領(lǐng)下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)則是深入人心，在市面上可以看見無處不在的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的產(chǎn)物例如：插畫設(shè)計(jì)，動畫效果，vis設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)等的商業(yè)性質(zhì)的設(shè)計(jì)。它是一種想要表達(dá)的圖形，圖像，動態(tài)效果，通過媒介與手段表現(xiàn)出來，并且傳達(dá)出設(shè)計(jì)與想表達(dá)的信息給行為個(gè)人，通?？衫斫鉃椤皬V而告知”的行為。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一門現(xiàn)代商務(wù)與藝術(shù)交融的學(xué)科其包括：插畫設(shè)計(jì)，IP形象設(shè)計(jì)，LOGO設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)等，通常以文字，圖形，色彩為主要元素，在精神文化上面漸漸地影響人們生活的日常。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)平面上的空間，文字，色彩，排版的應(yīng)用，其組合出不一樣的視覺畫面來，從而起到了傳播和推廣的作用，在外界視覺中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)常被稱為平面設(shè)計(jì)，其實(shí)它所涉及的領(lǐng)域有很多，例如：報(bào)紙、道路兩側(cè)的廣告牌、雜志平面廣告等都屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域。然而在設(shè)計(jì)學(xué)中也具有重要的地位，其主要包括：插畫設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、海報(bào)招貼設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)）、展示設(shè)計(jì)等。

1.1 視覺傳達(dá)現(xiàn)社會的作用，地位及意義

地位：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基于平面設(shè)計(jì)的發(fā)展而演變出來，然而隨著印刷技術(shù)的發(fā)展歐美國家在其領(lǐng)域發(fā)展迅速，許多視覺設(shè)計(jì)的大咖紛紛出現(xiàn)。愛德華·鮑斯·克里保，丹尼爾·巴羅尼在1960年在日本召開的世紀(jì)設(shè)計(jì)大會，所提出了“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”的概念。視覺傳達(dá)才有了真正意義上的含義與劃分了學(xué)科與學(xué)科之間的關(guān)系。

視覺傳達(dá)現(xiàn)已侵入各行各業(yè)中小到一個(gè)小元素大到一個(gè)大元素?zé)o處不在視覺傳達(dá)的參與例如企業(yè)的LOGO，VIS，IP形象等都離不開視覺傳達(dá)的參與包括公眾號的文字排版，文字大小，間距設(shè)計(jì)都體現(xiàn)了視覺傳達(dá)的學(xué)習(xí)點(diǎn)，正是這樣，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的價(jià)值也是現(xiàn)社會現(xiàn)代化的軟勢力的體現(xiàn)。

意義：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)門類的一份子，它對于我國企業(yè)提高自身競爭力的作用十分重要，在其發(fā)展背景下與許多地學(xué)科交融中發(fā)展速度非常迅速，在我們理解所謂“傳達(dá)”中，用簡單的語言說便是“廣而告之”的意思，若用詳細(xì)的解析則是的信息發(fā)送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個(gè)體內(nèi)的傳達(dá)也可能是個(gè)體之間的傳達(dá)。我們可以理解為所有的生物之間，人與自然，和人與環(huán)境以及人體內(nèi)的信息傳達(dá)等。

2 新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)前沿分析

2.1 當(dāng)前需要

在當(dāng)今市場不斷發(fā)展的時(shí)勢下，各行各業(yè)也得到了不斷的發(fā)展，包括新媒體在內(nèi)，其在市場上卻越來越廣泛，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代快速發(fā)展下，新媒體下的平面設(shè)計(jì)，在傳播效率上和傳播質(zhì)量上均顯著的提高，同時(shí)由于動態(tài)化設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)互補(bǔ)之下，平面設(shè)計(jì)更大地實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)性創(chuàng)新和傳播更大的商業(yè)價(jià)值。

當(dāng)前的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是與時(shí)俱進(jìn)，新技術(shù)，新設(shè)備，新媒體等都生產(chǎn)了巨大的影響，1955年平面設(shè)計(jì)學(xué)代表人物巴斯把視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用到了多媒體領(lǐng)域，他在電影《金臂人》的宣傳片中首次把平面設(shè)計(jì)與音樂相結(jié)合，很大程度上開拓了原有的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域，此時(shí)，在大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展加快了對3D時(shí)代的到來，形成無邊無際的創(chuàng)作媒介手段。

就在這時(shí)各位視覺設(shè)計(jì)的大咖們都在把握前沿，追求趨勢，讓技術(shù)與藝術(shù)共存，把不斷的可能變成現(xiàn)實(shí)，更加注重交學(xué)科的可能性，科研性。

2.2 發(fā)展趨勢

在新媒體時(shí)代快速的發(fā)展下，動態(tài)影像視頻技術(shù)與圖形音效等都與平面設(shè)計(jì)發(fā)生了互補(bǔ)的關(guān)系，借助新媒體如微信，微博，博客等，使新媒體在更多地渠道廣泛使用，隨著技術(shù)的進(jìn)步，設(shè)計(jì)的門檻不斷降低，平面設(shè)計(jì)作品越來越低的質(zhì)量，數(shù)量增多，創(chuàng)新作品的需求因而需加大，而在此時(shí)創(chuàng)新也需要市場的考察，分析新形勢下大眾審美的趨勢，設(shè)計(jì)者應(yīng)有更廣闊的創(chuàng)新視野把現(xiàn)有的平面設(shè)計(jì)在市場上的缺點(diǎn)與新媒體結(jié)合起來，揚(yáng)長補(bǔ)短的方式彌補(bǔ)平面設(shè)計(jì)的不足。

3 新媒體時(shí)代下的發(fā)展特點(diǎn)

3.1 動態(tài)化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

動態(tài)化平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵：以動態(tài)化，視覺化，3D化，的形式在平面里表現(xiàn)出來。主要對比于靜態(tài)化的平面設(shè)計(jì)而言，它可以讓平面設(shè)計(jì)依靠圖形，圖案，文字的動態(tài)效果來展示，較為動感地呈現(xiàn)出來。動態(tài)化平面設(shè)計(jì)，其主要是以動態(tài)的效果呈現(xiàn)在平面載體上。它重視呈現(xiàn)空間方面的動態(tài)化的效果。在新媒體快速發(fā)展的今天，則為傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)帶來了重要的支撐渠道，在每一個(gè)有可能性的軟件做功能支撐下，讓其在動態(tài)與靜態(tài)的互補(bǔ)下更好地結(jié)合。

3.2 新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特征

大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展下，新媒體受到時(shí)代發(fā)展的沖擊使其頻繁地出現(xiàn)在人們的生活中，特別是互聯(lián)網(wǎng)的到來加速了信息傳遞更加快速和準(zhǔn)確，手段更加多樣化。視頻化，網(wǎng)絡(luò)化成為了當(dāng)下流行的趨勢，這使得受眾更加廣泛，漸漸地成為了平面設(shè)計(jì)在今后重要的發(fā)展趨勢，與此同時(shí)，媒體形式不斷地增多，這為平面設(shè)計(jì)趨向動態(tài)化發(fā)展提供了重要支撐。

4 結(jié)語

在新媒體時(shí)代下，設(shè)計(jì)師要著眼于當(dāng)下的設(shè)計(jì)前沿趨勢，跟隨時(shí)代所變化，著眼于全球發(fā)展形勢，發(fā)展動態(tài)，發(fā)展趨勢。更加要注意到新媒體快速發(fā)展很多，更廣闊的發(fā)展空間給平面設(shè)計(jì)，對其在發(fā)展的渠道上，方式上都帶來了新的理念與挑戰(zhàn)。在當(dāng)下一些西方發(fā)達(dá)國家里，新媒體通過很多渠道頻繁地運(yùn)用在平面，視頻，5H等相關(guān)領(lǐng)域上并且發(fā)展到了一定程度，而在國內(nèi)，由于我國在互聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)等技術(shù)起步上較晚，我國在新媒體平面設(shè)計(jì)動態(tài)化的應(yīng)用依然有很大的努力空間。

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遼寧大連 大連工業(yè)大學(xué) 116034