談傳統(tǒng)科技類圖書出版的創(chuàng)新之路

摘要：科技類圖書承擔著向社會普及科學(xué)文化知識的重任。在新媒體時代，各種新媒體技術(shù)和營銷策略層出不窮，將讀者獲取信息的渠道從傳統(tǒng)媒體引向了新興媒體，在新興媒體的影響下，傳統(tǒng)科技類圖書的用戶數(shù)量、廣告業(yè)務(wù)等均受到了一定程度的影響。本文對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)科技類圖書出版面臨的問題進行分析，并對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)科技類圖書的創(chuàng)新提出幾點建議。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；出版；科技類；圖書；創(chuàng)新

中圖分類號：G237 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）04-0205-02

一、前言

據(jù)統(tǒng)計，目前我國約560家圖書出版社每年出版圖書的品種約為10萬種，在這約10萬種新書中，約1/4為科技類圖書，由此可見，科技類圖書在我國圖書市場上占據(jù)十分重要的地位?？萍碱悎D書是推進我國經(jīng)濟發(fā)展、科技進步和產(chǎn)業(yè)升級的有力工具，由于涉及科學(xué)文化知識，其專業(yè)性強，撰寫門檻高，寫作難度大，出版周期長，再加上移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊，科技類圖書的銷售面臨許多困難。面對市場現(xiàn)狀，傳統(tǒng)科技類圖書出版機構(gòu)必須從自身尋找原因，結(jié)合當前的讀者需求和市場動態(tài)，對傳統(tǒng)科技類圖書出版的各項工作進行梳理和改革，從選題策劃、營銷推廣、編輯能力、傳播渠道等方面下功夫，提升自身在新媒體時代的競爭力。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)科技類圖書出版面臨的問題

（一）新媒體對傳統(tǒng)科技類圖書造成沖擊

新媒體技術(shù)興起之后，傳統(tǒng)媒體在短短幾年內(nèi)失去了眾多用戶，傳統(tǒng)媒體受新媒體的影響，廣告和其他業(yè)務(wù)收益不斷下滑，嚴重影響了傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。在移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)科技類圖書的生存問題開始受到廣泛關(guān)注，越來越多的讀者將信息獲取的渠道從期刊、書籍、報紙、廣播、電視轉(zhuǎn)向了短視頻平臺、自媒體平臺、公眾號和微博等新媒體平臺。部分專家學(xué)者對傳統(tǒng)科技類圖書的發(fā)展之路也提出了各自的看法，他們表示傳統(tǒng)科技類圖書如果不向移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體轉(zhuǎn)型升級，在數(shù)年之內(nèi)必然被市場淘汰。盡管當前的傳統(tǒng)科技類圖書在內(nèi)容制作上優(yōu)于新媒體，但是當越來越多的年輕用戶將獲取信息的主要渠道變?yōu)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)新媒體平臺時，傳統(tǒng)科技類圖書必然會逐步失去更多的用戶[1]。

（二）傳統(tǒng)科技類圖書的營銷策略滯后

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，以用戶為主體的營銷策略層出不窮，不少營銷策略還取得了較大的成功，例如，小米手機的營銷策略就成功地對消費者的購買欲進行了調(diào)動，為小米手機的銷售打下了良好的基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)科技類圖書出版行業(yè)，傳統(tǒng)編輯在書籍選題和營銷方面較少以用戶為導(dǎo)向，編輯與終端讀者之間未建立直接聯(lián)系?？萍碱悎D書編輯在圖書發(fā)行后，較少關(guān)注讀者的感受和讀者的需求，將更多的精力和關(guān)注放在作者上，認為名作者才是書籍暢銷的重要法寶。在新媒體時代，各種短視頻軟件、游戲軟件和其他娛樂類軟件充斥著人們的生活，人們對科技類圖書的需求不斷被替代，傳統(tǒng)科技類圖書的銷售賣點主要集中在名作者介紹、相關(guān)知識點、制作工藝和收藏價值等層面，而讀者購買書籍的關(guān)注點則為買書的目的是什么，該書能夠給自己帶來何種實質(zhì)性的幫助[2]。傳統(tǒng)科技類圖書編輯與消費者存在思維差異，導(dǎo)致傳統(tǒng)科技類圖書的營銷策略滯后，這必然會導(dǎo)致科技類圖書的銷量不斷下滑，從而影響傳統(tǒng)科技類圖書的發(fā)展。

（三）紙媒的局限性限制了其傳播效率

傳統(tǒng)科技類圖書編輯在運作一本書時，需要經(jīng)歷選題策劃—確定選題—審校內(nèi)容—出版流程—排版發(fā)行等環(huán)節(jié)，且需要全程參與，耗時較長?？萍碱悎D書出版后，內(nèi)容不能被更改，該書在市面上發(fā)行后，出版社想延續(xù)其生命，只能通過再版的形式發(fā)行。盡管部分出版社為了讓再版的書籍吸引更多的讀者，而采取換封面、換開本、換裝幀、換定價和換書號等形式，讓再版的書籍看上去煥然一新，但是圖書內(nèi)容仍然與原版一樣，讀者無法從中獲取新的知識點，因此無法從讀者角度提升銷售量。紙媒的局限性使傳統(tǒng)科技類圖書的傳播受到了限制，在數(shù)字出版時代，傳統(tǒng)科技類圖書編輯可以運用信息化設(shè)備為讀者提供數(shù)字化書籍，編輯對產(chǎn)品的實現(xiàn)不僅僅體現(xiàn)于提供讀者需要的知識，還在于能夠讓讀者隨時隨地學(xué)習(xí)新的知識，站在用戶的角度為用戶提供需要的服務(wù)。

（四）編輯對新興技術(shù)掌握不足

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨，使各行各業(yè)的技術(shù)、營銷思維、管理模式等發(fā)生了日新月異的變化，技術(shù)和思想變化之快，使傳統(tǒng)科技類圖書編輯對新興技術(shù)和營銷思維了解不足。傳統(tǒng)科技類圖書編輯雖然普遍學(xué)歷較高，具備較為扎實的科技類專業(yè)知識，但是對新興的數(shù)字化產(chǎn)品、信息技術(shù)和營銷策略等仍然較為陌生，基本上缺乏互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)歷，難以準確理解日新月異的互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)，對新興媒體平臺實現(xiàn)相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品功能的概念較為模糊，難以掌握新媒體時代所需的引流策略、策劃思路及相應(yīng)技術(shù)。傳統(tǒng)科技類圖書編輯長期在固定的模式下工作，較難突破瓶頸將自己培養(yǎng)成復(fù)合型編輯人才，導(dǎo)致傳統(tǒng)科技類圖書的傳播與銷售受到影響。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)科技類圖書創(chuàng)新的幾點建議

（一）創(chuàng)新傳播渠道，實現(xiàn)按需出版

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)科技類圖書出版機構(gòu)的信息傳播渠道需要與時俱進，根據(jù)終端客戶的需求實現(xiàn)按需出版。新時代不同年齡的讀者獲取科技類信息的渠道不同。部分讀者仍然保留著閱讀紙質(zhì)書籍的習(xí)慣，借此了解科技類信息；部分讀者在新媒體和自媒體的影響下，將獲取科技類信息的渠道轉(zhuǎn)向個人電腦、電子閱讀器、手機閱讀軟件和手機短視頻平臺。多樣化的產(chǎn)品需求使傳統(tǒng)科技類圖書的讀者大量流失，傳統(tǒng)科技類圖書編輯應(yīng)該順應(yīng)時代的發(fā)展，模糊紙質(zhì)出版和數(shù)字出版之間的界限，統(tǒng)籌策劃，根據(jù)不同媒體終端和讀者的特點進行資源整合，實現(xiàn)“一元制作，多元發(fā)布”，統(tǒng)一制作出版內(nèi)容，在不同的傳播渠道上發(fā)布，為不同需求的讀者制定個性化的閱讀方案，提高科技類圖書的傳播效率。

（二）建立傳統(tǒng)科技紙媒與新興科技媒體間的互動關(guān)系

傳統(tǒng)科技類圖書出版機構(gòu)與新興科技媒體之間建立良好的互動關(guān)系，能夠有效地推動傳統(tǒng)科技類圖書在融媒體時代轉(zhuǎn)型升級。傳統(tǒng)紙媒與新興媒體各有優(yōu)劣勢，傳統(tǒng)科技類圖書出版機構(gòu)具備豐富且權(quán)威的科學(xué)知識，其所出版的內(nèi)容具有較強的權(quán)威性和較高的可信度，能夠在內(nèi)容領(lǐng)域占據(jù)一定的優(yōu)勢；新興媒體的營銷模式、新興技術(shù)和引流能力相比傳統(tǒng)媒體更具優(yōu)勢。傳統(tǒng)科技類圖書在出版發(fā)行期間，可以積極利用新媒體優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò)上進行宣傳營銷，激發(fā)讀者的好奇心和閱讀欲，并形成網(wǎng)絡(luò)輿論，讓讀者在好奇心的驅(qū)使下提前預(yù)訂各種形式的科技類圖書。同時，傳統(tǒng)科技類圖書出版機構(gòu)還可以與新興媒體建立合作關(guān)系，利用新興科技媒體的活力和張力，在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)置科技類的熱點話題或熱搜，采用大數(shù)據(jù)技術(shù)以及民意調(diào)查問卷等方式，獲得科技類新聞選題和素材，再經(jīng)過新興科技類媒體的輿論引導(dǎo)和造勢，在網(wǎng)絡(luò)上形成科技輿論合力，激發(fā)人們對科技知識的討論欲，使自身迎著輿論風(fēng)向出版更多吸引讀者的書籍[3]。

（三）培養(yǎng)科技類復(fù)合型編輯人才

新媒體時代傳媒格局的改變不僅改變了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的市場地位，更改變了媒體人的格局與思維。傳統(tǒng)媒體時代，傳統(tǒng)科技類圖書編輯的工作主要為選題策劃、審校稿件、提交審核、營銷推廣等，而傳統(tǒng)的營銷推廣策略也較為局限；新媒體時代，新興媒體領(lǐng)域的傳媒人利用新媒體優(yōu)勢開發(fā)出一系列主動激發(fā)讀者閱讀需求的營銷策略和經(jīng)營方式，例如，利用微博、微信、搜索引擎、短視頻平臺等新媒體平臺制造話題，打造科技微博群、科技記者編輯群、科技專家學(xué)者群、科普短視頻等，這些營銷和推廣措施能夠激發(fā)讀者的閱讀興趣，在社會上引發(fā)正面的、深層次的科技類話題討論。在新媒體時代，傳統(tǒng)科技類圖書出版機構(gòu)應(yīng)該與時俱進地培養(yǎng)科技類復(fù)合型編輯人才，編輯人員不僅需要具備傳統(tǒng)科技類圖書出版所應(yīng)掌握的扎實的專業(yè)知識，還需要掌握新媒體時代的營銷策略，例如通過多種渠道將自己培養(yǎng)成擁有百萬粉絲的精英科技類博主，利用自己在粉絲群體中的影響力和號召力，擴大傳統(tǒng)科技類圖書的受眾范圍，提高傳統(tǒng)科技類圖書的發(fā)行量、數(shù)字化書籍的訪問量和購買率[4]。

四、結(jié)語

新媒體格局下，我國科技類圖書市場機遇與挑戰(zhàn)并存，傳統(tǒng)科技類圖書市場在移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊下面臨新的危機，但是傳統(tǒng)科技類圖書能夠通過創(chuàng)新營銷策略、改變選題模式、培養(yǎng)復(fù)合型編輯人才、創(chuàng)新傳播渠道等方法，在危機中育新機，于變局中開新局。當然，傳統(tǒng)科技類圖書行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級不是一蹴而就的，其中必有酸甜苦辣各種滋味。在新媒體時代，傳統(tǒng)科技類圖書對發(fā)展之路不斷進行探索和革新，必然能在新市場環(huán)境下開拓出一片新的天地。

參考文獻：

[1] 羅莉.淺談新形勢下科技圖書出版面臨的挑戰(zhàn)與機遇[J].科技傳播，2017（1）：22-23.

[2] 黃慶橋，李月白.“互聯(lián)網(wǎng)+新科普”的興起與發(fā)展現(xiàn)狀分析[J].科學(xué)教育與博物館，2017（1）：27-33.

[3] 孟坤.談科技類圖書傳統(tǒng)紙媒與新媒體立體出版整體策劃[J].中國編輯，2016（2）：32.

[4] 樓玲玲.科技出版“走出去”背景下專業(yè)編輯能力培養(yǎng)[J].科技與出版，2019（10）：125-129.

作者簡介：嚴雯（1993—），女，貴州貴陽人，本科，編輯，研究方向：科技類圖書出版。