5G時代圖書品牌構建策略

摘要：5G時代的到來對各個行業(yè)都產(chǎn)生了巨大的影響，包括新聞出版業(yè)。為了適應新時代的到來，新聞出版業(yè)必須積極變革，摒棄傳統(tǒng)模式，探索適應5G時代的新型發(fā)展體系，以打造自身的圖書品牌，構建良好的出版生態(tài)環(huán)境。本文從圖書內(nèi)容、形式、營銷以及收藏類圖書四個方面探討5G時代圖書品牌構建的策略與建議。

關鍵詞：5G時代；圖書品牌；構建策略

中圖分類號：G230.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）04-0203-02

一、引言

5G技術，作為最新的移動通信技術，是繼4G系統(tǒng)之后的延伸與擴張。5G時代相比以往的移動通信時代，具有高速度、低時延、萬物互聯(lián)、泛在網(wǎng)等特點和優(yōu)勢。5G時代的到來將給我們的生活帶來更多的便利，我們的社會成本、交易成本、物流成本都將極大地降低。5G時代的到來預示著新的技術革命時代的到來，各行各業(yè)在享受其帶來的便利與高效的同時，也必須看到其帶來的巨大挑戰(zhàn)。

5G時代是技術的變革，但隱藏在技術背后的是更深刻的內(nèi)容變革。尤其對以“內(nèi)容為王”的新聞出版業(yè)來說，其內(nèi)容的生產(chǎn)、存儲、傳遞、發(fā)布、反饋與評價都將以嶄新的形態(tài)展現(xiàn)。在這樣的背景下，新聞出版業(yè)更需要快速適應該趨勢，建立起適應5G時代的圖書品牌，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在新的技術背景下呈現(xiàn)其獨特的發(fā)展勢態(tài)。圖書品牌在5G時代將呈現(xiàn)兩種載體。第一，數(shù)字載體，即大部分圖書都會以數(shù)字形式呈現(xiàn)；第二，紙質(zhì)載體，紙質(zhì)載體的圖書將以收藏類圖書為主。從競爭優(yōu)勢來看，傳統(tǒng)新聞出版業(yè)本身就具有巨大的內(nèi)容優(yōu)勢，出版業(yè)是知識的源頭，掌握著大量的IP，然而在走向5G時代的過程中，圖書品牌的內(nèi)容和形式以及后期的營銷發(fā)行卻沒有發(fā)揮其優(yōu)勢，而是出現(xiàn)了諸多問題，因此，必須采取科學的圖書品牌構建策略。

二、圖書品牌構建策略

（一）圖書內(nèi)容精品化

5G時代是信息爆炸的時代，同樣也是“精品內(nèi)容”的時代。面對爆炸式的信息，讀者都希望在紛繁復雜的信息中挑選適合自己的精品內(nèi)容進行閱讀，同時摒棄與自己不相關的低質(zhì)內(nèi)容。出版社作為知識和文化的傳播者，無論在哪個時代，都不能只看重經(jīng)濟指標，更應該注重其能夠發(fā)揮的社會作用，提升圖書質(zhì)量，豐富人民的生活。出版社只有出精品、出好書，增強自身的競爭力，才會有長久的生命力[1]。在當前圖書品牌數(shù)字化的過程中，還存在以下主要問題。第一，設計過度，即出版社過多關注圖書的形式，只是將傳統(tǒng)圖書內(nèi)容生硬地疊加進數(shù)字化技術，完全不考慮兩者的融合性與適應性，這對于圖書品牌在5G時代的構建無疑會造成重大的負面影響。第二，內(nèi)容的同質(zhì)化較嚴重，缺乏創(chuàng)新性。在5G時代，具有原創(chuàng)色彩的精品化內(nèi)容、具有極強針對性的個性化內(nèi)容才能在浩如煙海的圖書中脫穎而出，成為讀者青睞與關注的對象。第三，內(nèi)容的時效性較弱。在傳統(tǒng)的出版業(yè)態(tài)下，出版社受限于排版、印刷等程序，不免會出現(xiàn)時效性差的問題。但在5G時代，出版產(chǎn)業(yè)面對網(wǎng)絡傳播的高效率與低延時，也必須展現(xiàn)出極強的內(nèi)容新鮮性，同時，又要區(qū)別于普通的新聞報道，即內(nèi)容要具備一定的深度、系統(tǒng)性與科學性。

當前閱讀平臺普遍使用的智能內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)已經(jīng)基本可以實現(xiàn)為讀者推送量身打造的內(nèi)容。無法保證質(zhì)量的內(nèi)容會讓讀者很快喪失其滿意度與忠誠度。因此，在內(nèi)容打造上，出版社首先要提升對社會熱點的敏感度，捕捉最新話題，提升讀者的閱讀興趣。同時，在內(nèi)容選擇上，要注意提升內(nèi)容深度，避免浮于表面的“淺閱讀”內(nèi)容，在抓住讀者眼球的同時，培養(yǎng)讀者良好的閱讀習慣。在強大的內(nèi)容生產(chǎn)力下，建立自己的品牌與知名度。第三，重視校對工作。數(shù)字內(nèi)容的粗制濫造已經(jīng)成為困擾當前數(shù)字化閱讀的重要因素，如圖文不符、錯別字多等現(xiàn)象，這些都是由于校對工作不完善造成的問題。因此，出版社發(fā)布數(shù)字內(nèi)容之前，一定要做好“三審三?！惫ぷ?，將校對作為數(shù)字內(nèi)容設計的重要環(huán)節(jié)之一[2]。

（二）圖書形式多元化

在5G時代背景下，手機將成為最主要的信息接收與分享渠道。通過《2015—2019年我國國民閱讀整體情況》（見后表）可以發(fā)現(xiàn)，近5年來，我國國民的綜合閱讀率有了持續(xù)增長，數(shù)字化閱讀方式更是呈現(xiàn)出顯著的增長趨勢，而在數(shù)字化的閱讀方式中，手機閱讀功不可沒[3]。因此，在5G時代，手機必將繼續(xù)成為中國讀者最主要的閱讀途徑。而在當前的手機閱讀中，存在的重要問題是將傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書內(nèi)容直接照搬照抄到手機上，在形式上實現(xiàn)了轉(zhuǎn)換，但在內(nèi)容上，并不真正適合手機這一閱讀介質(zhì)，即只實現(xiàn)了物理上的疊加，而沒有真正形成融媒體時代的“化學反應”。這也是影響圖書品牌建立的重要因素。

因此，圖書品牌的構建必須能夠與手機這一載體進行形式與內(nèi)容上的合理融合。在形式上，傳統(tǒng)的圖書內(nèi)容要能通過文字、圖片、音頻和視頻等表現(xiàn)形態(tài)，成為數(shù)字化出版物，并能夠通過5G網(wǎng)絡，供用戶利用手機進行終端閱讀、使用或者下載。這種融合絕不僅僅是將傳統(tǒng)內(nèi)容直接轉(zhuǎn)換成數(shù)字形式放在手機上，而是要在內(nèi)容上進行“二次創(chuàng)造”，能夠適應手機閱讀的碎片化、視頻化與趣味性。在圖文展現(xiàn)形式上要能夠做到通俗易懂，同時能夠充分加入短視頻、直播等形態(tài)，以多媒體的形式展現(xiàn)精品內(nèi)容。

（三）營銷推廣網(wǎng)絡化

要打造優(yōu)秀的圖書品牌，不僅要在內(nèi)容和形式上適應新時代的變化，在營銷推廣方面也需要進行變革與創(chuàng)新。建立起科學化的網(wǎng)絡營銷體系，將傳統(tǒng)的“發(fā)行”時代全面轉(zhuǎn)換為當前的“營銷”時代[4]。

在5G時代開展圖書營銷活動，需要注意以下內(nèi)容。第一，線上線下一體化。5G時代的用戶對于讀書有更高的要求，他們既享受線上資源的便捷與豐富，又追求線下的真實體驗與感受，因此，出版社在設計營銷體系時，必須融合線上線下的各種設施與資源，滿足讀者的多方面需求。第二，營銷過程智能化。出版社必須充分利用5G時代帶來的數(shù)據(jù)、設備與技術等優(yōu)勢，實現(xiàn)營銷過程從創(chuàng)意、設計、執(zhí)行到反饋全過程的智能化操作。實現(xiàn)第一時間發(fā)現(xiàn)需求，并進行針對性的產(chǎn)品設計，產(chǎn)品推向市場后，通過大數(shù)據(jù)快速獲得用戶的真實反饋，進而優(yōu)化與改進產(chǎn)品。第三，內(nèi)容營銷多元化。5G時代，出版社必須更加重視營銷內(nèi)容，無論是簡短的宣傳標語，或是豐富多彩的圖文、視頻、直播，都必須戳中用戶的“痛點”，展現(xiàn)圖書真正的意義與價值。

（四）收藏類圖書規(guī)范化

5G時代，具有收藏價值的圖書將成為紙質(zhì)圖書的主要陣地。因此，紙質(zhì)圖書品牌的建立將以收藏類圖書為主。在我國，每年出版的收藏類圖書有上千種之多，這反映了當前讀者對收藏類圖書的巨大需求。然而從這些收藏圖書的內(nèi)容來看，作者的權威性、內(nèi)容的組織性、定價的不規(guī)范性等問題依然存在，不適應5G時代收藏類圖書的要求[5]。

因此，收藏類圖書要建立自己的圖書品牌，必須做到幾點。第一，保證作者的權威性。當前，收藏類圖書也在逐步轉(zhuǎn)型，從側(cè)重介紹學術成果向服務大眾收藏轉(zhuǎn)變，但無論收藏的內(nèi)容如何變化，必須保證圖書的作者是來自專業(yè)機構且具有極高的專業(yè)素養(yǎng)。第二，圖書內(nèi)容要具有實用性。在當前的收藏類圖書中，不乏一些內(nèi)容空洞、裝幀豪華但無實際內(nèi)容的收藏類圖書，因此，圖書必須在內(nèi)容上充實完整，形式上美觀大方，能夠滿足讀者對積極健康的社會文化的需求以及保存需求。第三，規(guī)范圖書價格。當前，國內(nèi)圖書定價混亂，收藏類圖書也不例外，部分收藏類圖書定價過高，脫離了圖書市場的定價機制。因此，收藏類圖書價格必須使用科學的定價方式，符合圖書市場規(guī)律，從而滿足更多讀者對收藏類圖書的需求。

三、結(jié)語

5G時代的到來為新聞出版業(yè)的發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)，因此，出版社能否在激烈的競爭中獲勝，能否構建起長盛不衰的圖書品牌，取決于其是否能夠適應當前的時代變革與發(fā)展，將內(nèi)容、形式與營銷做到科學化、精品化。

參考文獻：

[1] 田曉燕，王靖.把握關鍵變量，凸顯內(nèi)容為王[J].教育傳媒研究，2020（6）：26-27.

[2] 林曉珊.數(shù)字化時代如何做好圖書校對工作[J].中國報業(yè)，2020（20）：58-59.

[3] 張志強，孫張.“十三五”時期我國出版業(yè)公共服務的成效、經(jīng)驗與發(fā)展建議[J].中國出版，2020（23）：13-21.

[4] 涂麗娥.新形勢下的圖書出版營銷策略[J].營銷界，2020（44）：193-194.

[5] 吳志剛.淺析收藏類圖書選題的特點及存在的問題[J].編輯學刊，2020（04）：66-71.

作者簡介：姚小菲（1988—），女，河北衡水人，碩士，研究方向：數(shù)字出版。