淺談新媒體環(huán)境下電視民生新聞的傳播策略

摘要：新媒體的迅猛發(fā)展，對電視行業(yè)造成了一定沖擊。傳統(tǒng)電視民生新聞需要關注新媒體，以促進兩者之間的融合，提升節(jié)目吸引力。基于此，本文對新媒體環(huán)境下電視民生新聞的傳播策略展開探討。

關鍵詞：新媒體；電視；民生新聞；傳播策略

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）04-0114-02

一、引言

隨著信息傳播方式的變化，在當前時代應用新媒體技術進行信息傳播，是最主要的信息傳播方式。傳統(tǒng)電視媒體受到傳播模式的限制，不具備新媒體的即時性、互動性等特點，因此而受到沖擊。尤其是電視民生新聞，其受眾群體具有地域性特點，內容細致，應用新媒體能夠更為便捷地獲取新聞信息，電視民生新聞的從業(yè)者需要深入思考這一問題。

二、電視民生新聞的特點

（一）受眾群體較固定

電視民生新聞一般由地方頻道負責節(jié)目的制作及播出，因此節(jié)目受眾群體具有明顯的地域性特點。地方頻道在該區(qū)域得到的關注較大，但其播放的范圍有限。當前，許多地方頻道都在進行民生新聞的制作，其節(jié)目內容與區(qū)域中的民眾生活息息相關。電視臺需要對各種突發(fā)事件及百姓生活中較關注的話題，進行內容采集與編輯，完成電視節(jié)目的制作。多數(shù)受眾觀看電視民生新聞的時間一致，許多省市地方臺選擇的新聞存在較明顯的重復性問題。

（二）重視綜合效益

由于民生新聞的內容與地方實際狀況存在密切聯(lián)系，所以新聞節(jié)目獲得的區(qū)域關注度較高。優(yōu)秀的民生新聞節(jié)目在長期的制作與播放過程中，能夠獲得較好的口碑。同時，這種關注度與口碑能夠轉化為經濟效益，地方企業(yè)與電視媒體合作，能夠達到迅速提升知名度的目的，而電視媒體也能獲得相應的經濟報酬。電視臺可以將所得報酬應用于人才吸納、技術提升等方面，隨著節(jié)目制作技術的提升，以及節(jié)目影響力的擴大，民生新聞節(jié)目影響的地域范圍會得到擴展。特別是在當前網絡信息技術的支持下，獲取其他地區(qū)的新聞內容需要的技術投入與資金投入較為有限。節(jié)目傳播范圍的拓展，能夠在一定程度上增強節(jié)目的競爭力，在更大的區(qū)域內形成影響力。然而，這一目標的實現(xiàn)相對較為困難，目前各地區(qū)的電視臺都在尋求突破。

（三）重視民生導向功能

電視民生新聞的制作目的，是關注百姓的利益，因此在立場上，民生新聞要始終圍繞百姓。大多數(shù)新聞受眾受認知水平的限制，在獲取信息的過程中，會產生不同程度的認知偏差，電視民生新聞節(jié)目正確引導，能夠對此進行修正。為了使受眾更加認同節(jié)目內容，民生新聞節(jié)目在觀點上，要保持始終關注百姓利益的特點。新聞具有引導作用，許多電視民生新聞的受眾明白自我認識范圍有限，也會主動通過電視民生新聞擴展認知視野[1]。

三、新媒體環(huán)境下電視民生新聞傳播存在的問題

（一）新聞的制作創(chuàng)新水平不足

相較于各種網絡媒體，電視民生新聞節(jié)目的內容及形式受到許多限制，因此新聞內容的呈現(xiàn)模式較為固定，缺乏新意。在這種情況下，許多受眾會被網絡媒體的新穎模式吸引，改變新聞的獲取方式。同時，在電視民生新聞節(jié)目的采編過程中，由于同區(qū)域電視媒體應用的素材較類似，最終的節(jié)目也呈現(xiàn)出明顯的同質性特點，導致電視民生新聞出現(xiàn)內容重復的問題，容易使受眾感到疲勞。

（二）新聞存在局限性

電視民生新聞受傳統(tǒng)新聞制作模式的限制，內容存在局限性，觀點較為片面，在這種情況下，新聞內容的呈現(xiàn)缺乏全面性。在網絡信息的影響下，一些受眾會認為新聞內容是非真實的，民生新聞報道的真實性將受到質疑。因此，要從新聞的內容出發(fā)，思考關注的全面性應如何拓展這一問題。

（三）新聞的引導能力下降

在以往的傳媒環(huán)境下，電視新聞媒體是人們在生活中獲取信息的重要來源，因此新聞媒體的重要程度較高，能夠得到眾多關注。新媒體時代，受人們信息需求差異以及新聞傳播渠道拓展的影響，電視民生新聞節(jié)目的吸引力逐步降低，原有的文化引導能力、觀點引導能力以及審美引導能力下降。更有甚者，為了吸引觀眾的眼球，對不真實的新聞以及低俗的新聞進行報道。在這種情況下，傳統(tǒng)電視媒體具有的優(yōu)勢難以體現(xiàn)，民生新聞節(jié)目在區(qū)域中的良好口碑也會受到破壞，長此以往，電視民生新聞的發(fā)展會遇到困境[2]。

四、新媒體環(huán)境下電視民生新聞的傳播策略

（一）發(fā)揮新媒體技術的優(yōu)勢

在新媒體新聞信息傳播過程中，即時性及互動性成為吸引受眾的重要因素。對于傳統(tǒng)媒體來說，需要革新技術以及新聞報道方式，利用傳統(tǒng)媒體的影響力以及新媒體的優(yōu)勢，進行節(jié)目內容的優(yōu)化。

首先，在節(jié)目的編輯過程中，需要做好重要內容的報道，選擇可以現(xiàn)場連線的內容進行及時的報道。許多新媒體受到發(fā)展規(guī)模的限制，在區(qū)域中并不能實現(xiàn)廣泛的新聞內容采集。同時，其雖然能夠通過網絡媒體，對各種突發(fā)事件進行搜索，但缺乏專業(yè)素養(yǎng)，受眾從非專業(yè)人士的敘述內容以及非專業(yè)人士拍攝的圖片視頻中獲取的信息內容有限。新媒體傳播的即時性及其信息的局限性，都可以成為傳統(tǒng)電視民生新聞的突破點，有利于其發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢[3]。

其次，在新媒體的信息傳播過程中，信息受眾可以與節(jié)目制作者直接溝通，也可以通過各種網絡平臺，在有限的公共網絡空間中表達自身看法，這屬于對網絡信息內容的補充與豐富，能夠幫助節(jié)目吸引一部分受眾。因此，新聞媒體需要對這種具有互動性的節(jié)目溝通方式進行應用，可以延長實時互動的時間長度，并且搭建相應的新媒體平臺，或在各大視頻網站進行新聞發(fā)布，應用微信公眾平臺、微博等進行信息更新等。同時，在正式節(jié)目中，需要整合網絡互動信息，使受眾與節(jié)目制作團隊實現(xiàn)多層次、多方式的溝通，提升節(jié)目的互動吸引力。

（二）深入挖掘節(jié)目內容

深度的節(jié)目內容挖掘過程中，地方的新聞媒體具有一定的地利優(yōu)勢，需要充分的應用這種優(yōu)勢，完成節(jié)目的深度報道以及追蹤報道。

在深度報道前，首先需要進行廣泛的素材內容收集，通過大量的采訪，應用一手新聞進行節(jié)目播報。目前一些電視新聞媒體為了縮減節(jié)目制作開支，在基本素材的獲取上，放棄了應用一手新聞素材的方式，使節(jié)目的內容失去了獨特性及深度，難以吸引更多受眾，難以得到受眾的認同。不能忽視的是，電視民生新聞深度報道的素材選擇需要審慎，既要符合地區(qū)人們的需求，也要通過新聞內容發(fā)揮積極的引導作用。尤其需要注意，在負面性新聞內容的深度報道過程中，要把握適度的原則，避免起反向引導作用。例如，在犯罪新聞報道中，為了避免模仿犯罪的情況出現(xiàn)，不能夠對犯罪的各種細節(jié)內容進行透露，需要應用正面評論的方式，引導社會輿論[4]。

其次，在新聞追蹤報道的過程中，需要根據(jù)追蹤報道的內容，靈活地選擇報道周期，避免由于報道周期的限制，追蹤長度有所不足。在這一類型新聞中，人們除了關注新聞本身之外，往往會為新聞報道的對象提供援助。后續(xù)報道也是對于援助結果的一種呈現(xiàn)，有助于受眾獲得觀看心理滿足。另外，這種類型的新聞源于社會問題，問題的解決不是一蹴而就的，持續(xù)關注能夠獲取更多的細節(jié)信息，有助于問題的解決。

（三）關注弱勢群體，體現(xiàn)人文關懷

電視新聞媒體與社會上的新媒體傳播企業(yè)有所不同，在進行自身發(fā)展的同時，具有更明顯的公眾傳播作用，能夠引導輿論。要對這一特性進行體現(xiàn)，就要更多地在民生新聞中關注弱勢群體，進行細致、全方位的新聞內容報道。

在民生新聞報道中，一些電視媒體對弱勢群體存在偏見，且報道力度較小，在報道內容上以負面新聞為主，如疾病、失業(yè)等。在大眾的觀念中，弱勢群體似乎缺少正能量。其實，這是民生新聞報道的缺失，弱勢群體中也不乏正能量者，他們善解人意、樂于助人。新聞報道要著力宣揚弱勢群體對社會的貢獻，改變人們對他們的看法，營造良好的輿論氛圍。宣傳和弘揚弱勢群體的正能量，不僅有助于加深社會群眾對他們的認識，還有助于提升他們的自信心，從而更加堅強地生活下去，為社會創(chuàng)造更多價值。這種類型的報道，能夠體現(xiàn)出新聞媒體的人文關懷。

五、結語

電視民生新聞節(jié)目的要對現(xiàn)階段的新媒體環(huán)境進行關注，借助新媒體技術，發(fā)揮電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢。首先，需要關注技術的更新與應用問題，構建融媒體平臺，加大電視民生新聞的傳播力度，加強電視民生新聞與受眾的互動。其次，需要對新聞節(jié)目進行深度的追蹤報道，靈活選擇追蹤深度以及追蹤周期，實現(xiàn)新聞報道的社會功能，并且吸引受眾關注。最后，在內容以及觀點的選擇上，要重視人文關懷，對弱勢群體給予足夠的關注。

參考文獻：

[1] 李靜.新媒體環(huán)境下電視民生新聞的傳播策略[J].中國廣播電視學刊，2020（09）：66-68.

[2] 胡光，李筱培.電視民生新聞的融媒體傳播策略[J].采寫編，2020（02）：41-42.

[3] 翟俊梅.新媒體環(huán)境下電視民生新聞發(fā)展策略[J].西部廣播電視，2019（15）：62-63.

[4] 羅連.新媒體環(huán)境下電視民生新聞發(fā)展策略[J].新聞傳播，2017（03）：58+60.

作者簡介：衛(wèi)香玲（1969—），女，山西運城人，本科，編輯，研究方向：電視新聞編輯。