新媒體時(shí)代下科技期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)的探討

周春梅

[摘要]新媒體時(shí)代下，我國(guó)科技期刊正在穩(wěn)步向前發(fā)展，但也遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，面臨一些問題，這些問題使得科技期刊的轉(zhuǎn)型之路困難重重。我國(guó)科技期刊要想做大做強(qiáng)并參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，就必須深刻把握好媒體融合的實(shí)質(zhì)，努力探索和尋找適合自身的發(fā)展道路，大力推進(jìn)數(shù)字化以及信息化技術(shù)的應(yīng)用。文章主要介紹了新媒體時(shí)代下科技期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)所遇到的問題，以及轉(zhuǎn)型升級(jí)的思路和方法，以期為我國(guó)科技期刊的可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。

[關(guān)鍵詞]新媒體時(shí)代;媒體融合;科技期刊轉(zhuǎn)型升級(jí);思路方法

一、科技期刊在新媒體時(shí)代下存在的問題

新媒體時(shí)代下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，信息傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，從傳統(tǒng)紙媒向電子媒介和互聯(lián)網(wǎng)媒介轉(zhuǎn)變。隨著傳播方式的變化，人們的閱讀方式也隨之發(fā)生變化，信息的獲得從傳統(tǒng)科技期刊、報(bào)紙等轉(zhuǎn)向?yàn)g覽器、微博、微信公眾號(hào)等。傳統(tǒng)科技期刊實(shí)力較弱、規(guī)模相對(duì)較小，同時(shí)人員自主學(xué)習(xí)意識(shí)較差，不能滿足更多元化的信息傳播方式和讀者利用碎片時(shí)間進(jìn)行閱讀的習(xí)慣。

（一）讀者閱讀方式多元化

信息技術(shù)的迅速發(fā)展給人們的生活帶來了各種各樣的變化，其中之一就是閱讀習(xí)慣的改變。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，人們接收信息的方式越來越多樣化，同時(shí)信息呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，而且隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，時(shí)間越來越碎片化，很難抽出大段的時(shí)間進(jìn)行閱讀。利用碎片時(shí)間進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)閱讀成為現(xiàn)代社會(huì)的主流方式。

（二）科技期刊實(shí)力較弱，出版形式單一

就目前國(guó)內(nèi)科技期刊形式而言，科技期刊的數(shù)量眾多，但不能形成一個(gè)整體，大多處于分散的狀態(tài)。一些科技期刊發(fā)行量較低，實(shí)力較差，很難持續(xù)發(fā)展。雖然進(jìn)入了新媒體時(shí)代，但是科技期刊的傳播方式仍然比較傳統(tǒng)，不能實(shí)現(xiàn)與讀者以及作者的及時(shí)溝通。為了適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，很多科技期刊建立了自己的網(wǎng)站，但是其只是將科技期刊的紙質(zhì)內(nèi)容機(jī)械性地搬到網(wǎng)站上，當(dāng)讀者閱讀到難以理解的內(nèi)容時(shí)，不能實(shí)現(xiàn)講解和演示。

除此之外，科技期刊的出版方式也比較傳統(tǒng)，大多沿用作者投稿、專家審稿、編輯編稿等出版流程。這種出版方式很難實(shí)現(xiàn)編輯、作者、讀者的有效溝通，通常都是作者發(fā)來什么內(nèi)容的文章，科技期刊就出版什么內(nèi)容的文章，沒有了解讀者的真正需要。科技期刊發(fā)表還有比較嚴(yán)重的缺點(diǎn)就是周期太長(zhǎng)、版面有限，這就導(dǎo)致很多時(shí)效性強(qiáng)的論文不能得到及時(shí)刊發(fā)。

（三）編輯人員的自主學(xué)習(xí)意識(shí)不夠

由于目前的編輯人員大都畢業(yè)于單一的大學(xué)專業(yè)，甚至并沒有從事本專業(yè)的對(duì)口工作，導(dǎo)致編輯人員的專業(yè)性不夠強(qiáng)。編輯如果沒有扎實(shí)的理論基礎(chǔ)或?qū)嵺`經(jīng)驗(yàn)，將很難適應(yīng)實(shí)際工作。編輯如果沒有較強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)，就不能判斷出文章的專業(yè)水平。因此，編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)決定了科技期刊的水平。為了提高編輯人員的專業(yè)水平，從業(yè)人員除了掌握本身所學(xué)的專業(yè)知識(shí)，還需要加強(qiáng)自主學(xué)習(xí)意識(shí)，更加積極主動(dòng)地去提高自己?，F(xiàn)階段的各家媒體或科技期刊都普遍缺乏既有專業(yè)技術(shù)水平，又有編輯能力的高度復(fù)合型從業(yè)人員。某些科技期刊不得不出高價(jià)聘請(qǐng)一些專業(yè)學(xué)者負(fù)責(zé)外審，這種業(yè)務(wù)外包式的現(xiàn)象使得編輯人員沒有前進(jìn)的動(dòng)力，這已經(jīng)嚴(yán)重影響到了科技期刊的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（四）缺乏足夠的盈利手段

我國(guó)科技期刊受到傳統(tǒng)辦刊思維的限制，出版流程比較單一，根本無法實(shí)現(xiàn)編輯、讀者、作者和專家的相互溝通和交流。一些作者無法理解雜志對(duì)來稿的要求，而專家無法理解作者的思想，如此一來，很容易導(dǎo)致一些優(yōu)質(zhì)稿件流失。在盈利方面，我國(guó)的科技期刊也是依靠訂閱和發(fā)行作為盈利手段，科技期刊只是一個(gè)內(nèi)容的提供者，而沒有將自身打造為一個(gè)知識(shí)交流平臺(tái)，這點(diǎn)和國(guó)外科技期刊有很大的差距。新媒體時(shí)代下，我國(guó)科技期刊要想實(shí)現(xiàn)自己盈利手段多元化，讓自己更好地生存，就要充分進(jìn)行數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化盈利。

（五）科技期刊行業(yè)發(fā)展不均衡

在整個(gè)科技期刊市場(chǎng)，一直存在嚴(yán)重的發(fā)展不均衡現(xiàn)象。核心科技期刊處于行業(yè)的壟斷地位，而普通科技期刊因?yàn)橐鎸?duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及其他新興媒體的沖擊，銷量已經(jīng)在逐年下滑，不能持續(xù)發(fā)展的科技期刊不在少數(shù)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和新媒體環(huán)境的沖擊，我國(guó)普通科技期刊要不斷發(fā)展，面臨更多的發(fā)展難題和挑戰(zhàn)。在專業(yè)領(lǐng)域，大部分是一些小眾化的科技期刊，這些小眾化的科技期刊來稿有限，限制了其進(jìn)一步發(fā)展。因此，普通科技期刊想要生存下去，并做大做強(qiáng)是困難重重[1]。

（六）優(yōu)質(zhì)論文外流

由于歷史原因，我國(guó)科技期刊起步較晚，雖然已經(jīng)是世界第一的科研論文產(chǎn)出國(guó)，但仍然沒有在國(guó)際上影響力較大、具有品牌價(jià)值的科技期刊。以《柳葉刀》、Science和Nature等雜志為代表的國(guó)外知名科技期刊也仍然是我國(guó)優(yōu)質(zhì)論文首選的刊物。因此，在2013年，科技協(xié)會(huì)牽頭啟動(dòng)了“中國(guó)科技期刊國(guó)際影響力提升計(jì)劃”，逐步加快了我國(guó)科技期刊國(guó)際化的步伐，使我國(guó)科技期刊的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也在逐漸提高。新媒體時(shí)代下，我國(guó)科技期刊更要把握住新媒體技術(shù)在傳播上的應(yīng)用，縮小和國(guó)際科技期刊的差距，努力和國(guó)際科技期刊站在同一起跑線，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)彎道超越。

二、科技期刊在新媒體時(shí)代下的轉(zhuǎn)型思路

在困境面前，科技期刊只有緊隨信息化技術(shù)發(fā)展以及新媒體時(shí)代的步伐，才能走上一條自我發(fā)展的道路。新媒體時(shí)代下，日益發(fā)展的信息技術(shù)為人們帶來了更大的信息量以及更便捷的閱讀方式，也為科技期刊發(fā)展帶來了更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了滿足讀者的閱讀習(xí)慣，我國(guó)科技期刊需要認(rèn)清信息化的時(shí)代潮流，以加快知識(shí)的傳播速度。

（一）運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，注重廣告投放

傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊盈利能力不佳的很大原因是自身知名度不高，影響力不大，科技期刊對(duì)于新媒體廣告投放的重視程度不夠。因此，新媒體時(shí)代下，科技期刊需要加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，并增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新性，靈活運(yùn)用各種媒體渠道，逐步調(diào)整經(jīng)營(yíng)模式，使科技期刊能夠更加緊密地和市場(chǎng)對(duì)接，解決科技期刊發(fā)展與市場(chǎng)脫離的問題?？萍计诳Υ蛟煲约堎|(zhì)期刊為主干，以官方網(wǎng)站、微信公眾平臺(tái)、自媒體平臺(tái)等為分支的全媒體傳播模式，使廣告實(shí)現(xiàn)一次加工，多介質(zhì)、全方位傳播[2]?？萍计诳木庉嬓枰鰝鹘y(tǒng)科技期刊的思維，更加大膽地走向市場(chǎng)，調(diào)查潛在客戶，獲取和維護(hù)客戶資源，讓客戶效益最大化。對(duì)大部分廣告商而言，只要科技期刊的閱讀人群和廣告商的經(jīng)營(yíng)方向一致，他們也愿意在科技期刊上投放廣告，如此一來將會(huì)形成正向循環(huán)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)科技期刊的高品質(zhì)發(fā)展。傳統(tǒng)科技期刊需要運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)讀者的瀏覽內(nèi)容和軌跡進(jìn)行測(cè)量分析，準(zhǔn)確把握好用戶的需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶偏好內(nèi)容的定制，并增大對(duì)應(yīng)廣告的投放量[3]。

（二）提高新媒體人才的綜合素質(zhì)

首先，我國(guó)科技期刊出版機(jī)構(gòu)需要培養(yǎng)出復(fù)合型的編輯和出版人才，向從業(yè)人員灌輸習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的“努力成為全媒型、專家型人才”思想，積極傳播正能量的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)和學(xué)習(xí)各種先進(jìn)的專業(yè)技術(shù)知識(shí)，并樹立起信息化思維，以期為讀者帶來更好的閱讀體驗(yàn)。其次，科技期刊出版機(jī)構(gòu)要形成重視學(xué)術(shù)的文化氛圍，編輯與專家之間要加強(qiáng)溝通，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)“編輯學(xué)者化”，提高編輯人員的知識(shí)能力和綜合素養(yǎng)，打開編輯的知識(shí)面，提升編輯的學(xué)術(shù)判斷力和思維敏捷性，使編輯可以擁有更多的底氣來面對(duì)新媒體時(shí)代下的挑戰(zhàn)。最后，科技期刊出版機(jī)構(gòu)要打造出一支擁有創(chuàng)新意識(shí)、專業(yè)素養(yǎng)、配合默契的編輯團(tuán)隊(duì)。新媒體時(shí)代下，編輯僅靠“單打獨(dú)斗”已經(jīng)越來越不適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，只有集思廣益、群策群力才能使科技期刊在時(shí)代大潮中屹立不倒。

（三）構(gòu)建立體化的傳播網(wǎng)絡(luò)

科技期刊所代表的是某一個(gè)專業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)的前沿研究水平，其內(nèi)容要緊跟時(shí)代步伐，將最先進(jìn)的知識(shí)技術(shù)呈現(xiàn)給讀者。因此，科技期刊必須重視自己的選題、審稿以及出版，切實(shí)保障好科技期刊內(nèi)容的權(quán)威性。對(duì)于投稿，編輯要嚴(yán)加審核，尤其是涉及技術(shù)的科技期刊，更是要層層把關(guān)，對(duì)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)、研究理論以及結(jié)果分析部分認(rèn)真審核，確保文章質(zhì)量達(dá)標(biāo)。除了文章質(zhì)量，科技期刊還應(yīng)該把握住自身的定位，要使用現(xiàn)代人通用的行文方式以及閱讀習(xí)慣進(jìn)行排版。例如，字體的選擇、封面的裝幀都要凸顯自身的深度與厚度。科技期刊也要根據(jù)不同媒體的傳播特點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)地融合，切實(shí)把握住新興的傳媒方式，可以使用微博、微信公眾號(hào)、廣告以及新聞等進(jìn)行內(nèi)容的“再創(chuàng)新”，努力突破單一媒介的限制，協(xié)同線上和線下的資源，建立輻射性的傳播渠道[4]。

（四）更新出版理念

出版理念是一個(gè)科技期刊賴以生存和發(fā)展的核心動(dòng)力，科技期刊需要改變過去傳統(tǒng)的出版模式，積極采用“開放獲取”的出版模式?！伴_放獲取”的出版模式是一種基于數(shù)字化技術(shù)以及通信技術(shù)的出版模式，將文章信息傳播至APP、網(wǎng)頁或公眾號(hào)上。讀者可以不受限制地在網(wǎng)絡(luò)中獲取到這些文章內(nèi)容，將這些文章內(nèi)容運(yùn)用于日常的工作及生活中，進(jìn)一步促進(jìn)科學(xué)信息的快速傳播?！伴_放獲取”作為一種信息傳播模式，增強(qiáng)了信息的傳播能力，使信息可以快速地為人所知。例如，網(wǎng)絡(luò)科技期刊可以將一份科學(xué)實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)、圖表等進(jìn)行出版，對(duì)參與實(shí)驗(yàn)的每個(gè)人所負(fù)責(zé)的工作進(jìn)行記錄，保證了每個(gè)人的工作成果，也保證了整個(gè)系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行。對(duì)科技期刊編輯而言，他們?cè)诳萍计诳l(fā)展中處于主體地位，他們的思想意識(shí)直接決定了科技期刊是否能夠持續(xù)并健康發(fā)展。尤其是在當(dāng)前的新媒體時(shí)代下，科技期刊編輯更要認(rèn)清大數(shù)據(jù)的重要性，清楚時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，緊跟時(shí)代的步伐，積極致力于推動(dòng)科技期刊的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化發(fā)展。對(duì)文章來稿，編輯要采用客觀公正的態(tài)度進(jìn)行評(píng)判，堅(jiān)守職業(yè)道德，全心全意地投入科技期刊發(fā)展中。

（五）強(qiáng)化創(chuàng)新思維，促進(jìn)科技期刊轉(zhuǎn)型

21世紀(jì)是一個(gè)屬于創(chuàng)新的時(shí)代，只有積極創(chuàng)新才能不斷進(jìn)步，科技期刊的發(fā)展也是如此。要想實(shí)現(xiàn)科技期刊與新媒體的融合，就離不開創(chuàng)新性的思維，具備創(chuàng)新思維是科技期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)的第一步。首先，科技期刊在選題和欄目組織方面要有創(chuàng)新性和主導(dǎo)性，形成自身科技期刊獨(dú)有的風(fēng)格。其次，編輯在策劃選題時(shí)，要主動(dòng)出擊，對(duì)外部環(huán)境進(jìn)行充分把握，形成有助于自身發(fā)展的外部環(huán)境，挖掘出更多的人脈資源和市場(chǎng)資源。最后，科技期刊可以積極使用數(shù)字化技術(shù)，采用智能的編輯管理系統(tǒng)，對(duì)來稿的價(jià)值進(jìn)行辨析，對(duì)作者的研究方向和知名度進(jìn)行綜合考慮，從中篩選出有用的信息，以滿足讀者的需求，實(shí)現(xiàn)科技期刊長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。需要注意的是，創(chuàng)新思維不是突然之間就能擁有的，是需要在長(zhǎng)期的工作、生活中不斷學(xué)習(xí)和積累的。編輯要結(jié)合實(shí)際情況分析這些想法的可行性，只有立足于實(shí)踐的創(chuàng)新思維才能夠產(chǎn)生有價(jià)值的選題。

（六）積極進(jìn)行媒體智庫(kù)建設(shè)

大部分科技期刊都會(huì)有自己固定的讀者群體，但是因?yàn)閭鹘y(tǒng)科技期刊的傳播限制，科技期刊往往只能滿足這部分群體的共性化需求，而不能將專業(yè)更細(xì)分下去。例如，化工科技期刊往往又可以細(xì)分為石油化工、煤化工、精細(xì)化工、醫(yī)藥化工以及材料化學(xué)等，傳統(tǒng)的科技期刊很難滿足讀者定制化、精細(xì)化的需求。媒體智庫(kù)建設(shè)就可以突破這一瓶頸，可以很方便地收獲到更多的專業(yè)受眾，提高傳播速率，可以使科技期刊從困境中突圍。科技期刊可以通過組建微信群、QQ群，創(chuàng)建在線論壇等形式，構(gòu)建智庫(kù)作者、讀者、編輯群，讓大家在這些平臺(tái)上相互溝通、交流與信息共享，為作者與讀者搭建良好的互動(dòng)橋梁，使作者與讀者在需求上產(chǎn)生共鳴。媒體智庫(kù)的建設(shè)還可以進(jìn)行一定程度的產(chǎn)品外延。科技期刊不用局限在研究報(bào)告、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)、實(shí)驗(yàn)報(bào)告的范圍，也可以從專業(yè)交流會(huì)議、專業(yè)培訓(xùn)、專業(yè)論壇以及專業(yè)比賽等角度入手，打造屬于自身的具有影響力以及權(quán)威性的智庫(kù)產(chǎn)品，打造自身的品牌價(jià)值。

三、結(jié)語

在新媒體時(shí)代下，科技期刊要以“內(nèi)容為王”為核心思想，以“媒體融合”作為科技期刊的運(yùn)營(yíng)理念，緊跟時(shí)代步伐，增強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)、信息化技術(shù)在科技期刊運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，努力推動(dòng)科技期刊與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。要改變我國(guó)傳統(tǒng)科技期刊“小而弱”的現(xiàn)象，媒體融合就是一個(gè)必須堅(jiān)持的道路。轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程不可能是一帆風(fēng)順、一蹴而就的，它是一個(gè)緩慢而持續(xù)的過程。只有持之以恒地改進(jìn)，才能保證信息的有效傳播，才能使我國(guó)科技期刊行業(yè)發(fā)展不均衡的現(xiàn)象得到解決，也才能使傳統(tǒng)科技期刊能夠更好地生存下去，并不斷發(fā)展。

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