淺析微信平臺(tái)在醫(yī)學(xué)圖書編輯工作中的應(yīng)用

李娜

[摘要]當(dāng)下，微信的廣泛應(yīng)用給傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)圖書編輯工作模式帶來了新的變化。筆者認(rèn)為醫(yī)學(xué)圖書編輯可合理有效利用微信這一工具，不斷挖掘和豐富作者資源，在立足于圖書內(nèi)容的前提下對(duì)二維碼進(jìn)行深度開發(fā)和利用，并通過微信公眾號(hào)和微信群對(duì)圖書進(jìn)行多維度營(yíng)銷，為醫(yī)學(xué)圖書出版注入新的形式和活力，促進(jìn)出版社社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的提升。

[關(guān)鍵詞]微信;醫(yī)學(xué)圖書;編輯工作

微信作為一款使用率比較高的社交軟件，極大地改變了人們的日常生活和工作方式。微信在內(nèi)容呈現(xiàn)形式、傳播速度、輻射范圍等方面具備諸多優(yōu)勢(shì)，也給傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)圖書編輯工作模式等帶來了新的變化。醫(yī)學(xué)編輯可利用微信這一新媒體工具，在策劃到營(yíng)銷等多個(gè)環(huán)節(jié)上做文章，下功夫，為醫(yī)學(xué)圖書出版注入新的活力。

一、利用微信平臺(tái)挖掘作者資源

好的作者對(duì)一本書起著至關(guān)重要的作用。醫(yī)學(xué)圖書的作者既要具備豐富的相關(guān)專業(yè)知識(shí)，又要有較強(qiáng)的文字表達(dá)能力，同時(shí)，還要對(duì)著書立作有一定的熱情和積極性。尤其是醫(yī)學(xué)科普書，對(duì)作者的文字表達(dá)能力要求更高。以往，筆者在明確了選題方向以后，主要通過參加學(xué)術(shù)會(huì)議、查詢專業(yè)學(xué)術(shù)網(wǎng)站或醫(yī)院官網(wǎng)來尋找目標(biāo)作者，或在出版社已出版圖書的參編作者中發(fā)展新的作者。這種尋找作者的方式存在一些弊端，例如，編輯僅通過初期的幾次面談或打電話的方式，對(duì)該作者的寫作能力、在讀者群中的影響力及是否對(duì)編書出版有足夠的熱情等是不太容易了解的，有可能導(dǎo)致選題最終不能完成。

筆者發(fā)現(xiàn)，編輯通過微信這個(gè)平臺(tái)往往能發(fā)現(xiàn)和挖掘潛在的作者資源，大大提高編輯的工作效率。一是各種專業(yè)微信群將成百上千的醫(yī)學(xué)各專業(yè)的專家學(xué)者聚集起來，大大節(jié)省了編輯原先參加學(xué)術(shù)會(huì)議的時(shí)間，編輯可以在這些專業(yè)微信群里結(jié)識(shí)、挖掘作者。二是編輯可通過閱讀專家在微信朋友圈、個(gè)人公眾號(hào)或微信群里發(fā)布的文章、觀點(diǎn)，直觀、綜合地考量其專業(yè)水平和創(chuàng)作積極性。例如，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社的《濃縮血小板在醫(yī)學(xué)美容與組織再生中的臨床應(yīng)用》一書在甄選主編人選時(shí)，筆者注意到一位專家經(jīng)常在其個(gè)人公眾號(hào)發(fā)表相關(guān)專題的文章，并受邀在各種學(xué)習(xí)班、線上平臺(tái)和微信群里分享其臨床治療經(jīng)驗(yàn)及實(shí)驗(yàn)研究成果，參與群內(nèi)討論和解答群友提問。這反映出他對(duì)該領(lǐng)域有較深入的研究和影響力，并且樂于分享和傳播知識(shí)，也善于與新媒體廣泛合作。于是，筆者與該專家進(jìn)一步聯(lián)系溝通后，對(duì)編寫出版書籍的想法一拍即合。最終作者不僅保質(zhì)保量交付了稿件，而且發(fā)動(dòng)企業(yè)和媒體進(jìn)行了多渠道宣傳，協(xié)助出版社做了大量營(yíng)銷推廣工作。該書取得了很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

醫(yī)學(xué)編輯可利用好微信這一工具，突破傳統(tǒng)尋找作者的方式，在日常工作中注意與潛在的作者建立微信聯(lián)系，儲(chǔ)備作者庫，不斷挖掘和豐富作者資源。

二、對(duì)二維碼進(jìn)行深度開發(fā)和應(yīng)用

醫(yī)學(xué)圖書的讀者人群主要是醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的從業(yè)人員和醫(yī)學(xué)院校的師生。他們的知識(shí)層次較高，日常生活和工作節(jié)奏較快。他們喜歡閱讀方便快捷、信息量豐富，能整合讀、聽、視等多種醫(yī)學(xué)資源的產(chǎn)品。通過微信“掃一掃”，二維碼可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)書無法比擬的功能，迎合了醫(yī)學(xué)圖書閱讀人群的學(xué)習(xí)特點(diǎn)。

（一）使紙質(zhì)書立體化

二維碼使紙質(zhì)書變得立體化，讓其可視、可聽。這對(duì)涉及臨床操作技術(shù)的圖書尤其重要，它彌補(bǔ)了傳統(tǒng)紙質(zhì)書通過單純文字描述無法準(zhǔn)確展示技術(shù)細(xì)節(jié)的缺點(diǎn)。未來，編輯將成為各種載體內(nèi)容的挖掘者和策劃者。編輯在前期選題策劃和確定構(gòu)架時(shí)，就應(yīng)和作者做好溝通和謀篇布局，弄清楚哪些內(nèi)容可以設(shè)計(jì)一些視頻、音頻、動(dòng)畫等拓展內(nèi)容，以增加圖書的附加值。例如，作者在編寫臨床操作類圖書時(shí)，可將臨床操作過程拍攝成視頻，然后交由出版社技術(shù)人員剪輯后上傳至應(yīng)用平臺(tái)，自動(dòng)生成對(duì)應(yīng)的二維碼，附在版面的相應(yīng)位置。讀者通過掃描二維碼便可獲取與文字同步的教學(xué)視頻，視頻與文字內(nèi)容形成互補(bǔ)，增加了圖書的可讀性、實(shí)操性。在后期宣傳銷售時(shí)，這也可以作為圖書的一大亮點(diǎn)，激發(fā)讀者的購(gòu)買興趣。

（二）隨時(shí)更新二維碼鏈接的資源

二維碼可隨時(shí)更新替換所鏈接的資源，無須重新生成，而單純的紙質(zhì)書只能等重印時(shí)才能對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行修訂。當(dāng)今醫(yī)學(xué)研究成果日新月異，二維碼技術(shù)的靈活性、便利性滿足了醫(yī)學(xué)專業(yè)人群知識(shí)更新迭代快的要求。編輯應(yīng)注意追蹤學(xué)科發(fā)展動(dòng)態(tài)，定期敦促作者更新修訂二維碼鏈接的資源，特別是一些新的診斷標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)方法，使圖書內(nèi)容能實(shí)時(shí)反映學(xué)科的新進(jìn)展，保持內(nèi)容的權(quán)威性和先進(jìn)性。

（三）節(jié)約成本，提高出版社的經(jīng)濟(jì)效益

以往出版社均采用光盤來承載書籍配套資源，單張光盤的成本為2～3元，而對(duì)光盤內(nèi)容進(jìn)行后期剪輯制作還需要投入專門的人力、財(cái)力。目前，對(duì)紙質(zhì)書無法完全呈現(xiàn)的內(nèi)容，出版社可以采用成本極低的二維碼替代，節(jié)約下來的光盤制作投入也就轉(zhuǎn)化成了出版社的收益。另外，在為圖書定價(jià)時(shí)，鑒于圖書的使用價(jià)值提升，出版社可適當(dāng)提高定價(jià)，最終也會(huì)給出版社帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。

總之，醫(yī)學(xué)圖書編輯應(yīng)立足于圖書內(nèi)容，發(fā)揮創(chuàng)新能力，對(duì)二維碼進(jìn)行深度開發(fā)和應(yīng)用。在前期選題策劃和確定構(gòu)架時(shí)，醫(yī)學(xué)圖書編輯就要突破傳統(tǒng)紙書體例和內(nèi)容設(shè)計(jì)的固定模式，與作者做好細(xì)節(jié)溝通，為后期的二維碼資源應(yīng)用做好準(zhǔn)備。

三、通過微信公眾號(hào)和微信群進(jìn)行圖書多維度營(yíng)銷

未來，編輯將更多地參與圖書營(yíng)銷工作，此時(shí)，微信便可成為編輯手中的一大利器。編輯可以利用出版社的官方公眾號(hào)營(yíng)銷圖書，還可以建立個(gè)人的微信公眾號(hào)，甚至為單本重點(diǎn)書或重點(diǎn)書的作者開通微信公眾號(hào)。編輯可在公眾號(hào)上以文字、圖片、視頻、音頻等多種方式發(fā)布圖書相關(guān)信息，積極主動(dòng)地推送給目標(biāo)受眾。此外，編輯還可以通過微信群加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)和交流，增加用戶黏性，提高出版社的品牌認(rèn)知度[1]。相比以前把書放在書店被動(dòng)等待讀者購(gòu)買的情況，微信營(yíng)銷的模式具有很強(qiáng)的針對(duì)性，有利于擴(kuò)大圖書的影響力。

（一）對(duì)圖書進(jìn)行即時(shí)、全程、立體化的營(yíng)銷推廣

編輯可在選題策劃這一階段，就進(jìn)行有意識(shí)的宣傳，將策劃過程中的每一個(gè)細(xì)節(jié)都在公眾號(hào)中發(fā)布，比如作者的遴選、選題論證等。圖書出版后所實(shí)施的營(yíng)銷推廣活動(dòng)也可以即時(shí)發(fā)布在公眾號(hào)上，讀者可以從中了解到圖書出版的背景和過程，以及出版社的工作環(huán)境和企業(yè)文化，這些都是讀者可能感興趣的內(nèi)容。除了文字推送，編輯還可以結(jié)合圖片、視頻、直播等直觀的宣傳方式，甚至可以在公眾號(hào)中將書稿的代表性章節(jié)提前曝光，進(jìn)行樣稿試讀等，并讓讀者對(duì)內(nèi)容提出改進(jìn)建議。這樣使讀者從一個(gè)文化產(chǎn)品的接收者變成了參與者，不僅激發(fā)了讀者的購(gòu)買興趣，也拉近了出版社與讀者的距離。筆者在擔(dān)任《PPDO埋線提升面部年輕化應(yīng)用》一書的策劃編輯時(shí)，利用出版社公眾號(hào)推送了多篇文案，通過文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，對(duì)編寫啟動(dòng)會(huì)、新書發(fā)布會(huì)和讀者分享會(huì)等重要事件進(jìn)行了記錄轉(zhuǎn)播，對(duì)部分精彩章節(jié)進(jìn)行了連載，持續(xù)保持營(yíng)銷的熱度，累計(jì)閱讀量達(dá)6492人次，創(chuàng)造了2個(gè)月3000冊(cè)售罄的業(yè)績(jī)。

編輯在利用微信公眾號(hào)營(yíng)銷圖書時(shí)，要注意發(fā)布的文案內(nèi)容要生動(dòng)有趣，符合讀者群的閱讀及審美傾向，并要適時(shí)推陳出新，積累并穩(wěn)定粉絲團(tuán)隊(duì)。在微信這一交流平臺(tái)中，年輕人群占大多數(shù)，網(wǎng)絡(luò)化、人性化、幽默風(fēng)趣的語言更能引起他們的興趣，也更能喚起他們的共鳴[2]。編輯在描述自己時(shí)可以某某君自稱。例如，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社官方公眾號(hào)“醫(yī)讀新書速遞”的“醫(yī)讀君”等，使讀者倍感親切和接地氣。在文案標(biāo)題和內(nèi)容撰寫時(shí)，編輯可融入當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)語言或調(diào)侃式的表達(dá)形式。比如，當(dāng)讀者對(duì)象為年輕的醫(yī)務(wù)人員和醫(yī)學(xué)生時(shí)，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社推出的幾篇文案就采用了抓人眼球的標(biāo)題：“想搞定護(hù)理技能？這‘一書一盤?你必須了解一下”“有了這本《兒科住院醫(yī)師手冊(cè)》，主任再不用擔(dān)心我值班啦”等。編輯還可以結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)話題進(jìn)行圖書營(yíng)銷。

（二）利用微信群開展多種形式的讀者互動(dòng)

微信營(yíng)銷的本質(zhì)還是在于與用戶的互動(dòng)和交流[3]。編輯可利用微信群鼓勵(lì)讀者參與圖書營(yíng)銷傳播，強(qiáng)調(diào)讀者的主體地位，有利于增強(qiáng)讀者的活躍度以及讀者與出版社的互動(dòng)深度，進(jìn)而直接帶動(dòng)圖書銷售。北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社的《東方線雕美容醫(yī)學(xué)》一書在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時(shí)，就聯(lián)合作者在多個(gè)專業(yè)微信群里舉辦了“封面設(shè)計(jì)方案征集活動(dòng)”，邀請(qǐng)群友參與封面設(shè)計(jì)。方案被采納者不僅可予以署名，還可獲贈(zèng)主編簽名圖書。通過這項(xiàng)活動(dòng)，該書未上市便引起了廣大讀者的興趣，不少人紛紛要求提前預(yù)訂。

再比如，在新書即將上市前的預(yù)熱階段，出版社可利用微信群舉辦線上讀書會(huì)。北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社的《鼻整形術(shù)》一書在即將推向市場(chǎng)時(shí)，就邀請(qǐng)?jiān)摃g者共同舉辦了“千人讀書會(huì)”活動(dòng)，同時(shí)在多個(gè)專業(yè)微信群進(jìn)行直播，請(qǐng)譯者圍繞章節(jié)內(nèi)容進(jìn)行了多期公益性的專題學(xué)術(shù)講座。直播活動(dòng)開始短短30分鐘，就吸引了全國(guó)各地超過1100位同仁在線收聽，并積極提問和參與討論，累計(jì)學(xué)習(xí)人次超3萬，微店線上預(yù)售800余套。該活動(dòng)為擴(kuò)大該書在業(yè)內(nèi)的影響力，拉動(dòng)后續(xù)圖書銷售起到了很好的鋪墊作用。

微信還可以與線下的實(shí)體營(yíng)銷互動(dòng)。例如，編輯可聯(lián)合作者開展線下新書發(fā)布會(huì)和學(xué)術(shù)沙龍活動(dòng)，事先在微信群中進(jìn)行前期活動(dòng)預(yù)告、報(bào)名、宣傳，然后將線下活動(dòng)的圖片和文本整理出來在微信群里推送。這樣不僅能實(shí)現(xiàn)線上用戶與線下用戶的相互轉(zhuǎn)化，使受眾人群范圍擴(kuò)大，而且有利于打造具有一定影響力的出版社微信營(yíng)銷品牌。

四、結(jié)語

出版業(yè)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，編輯是出版活動(dòng)的核心，是聯(lián)結(jié)前端生產(chǎn)、后端銷售的關(guān)鍵。隨著微信的廣泛應(yīng)用，知識(shí)服務(wù)將更加豐富多彩，未來的醫(yī)學(xué)編輯工作方式將更加智能化、移動(dòng)化，并融入各種新需求、新業(yè)態(tài)和新技術(shù)。醫(yī)學(xué)圖書編輯只有具備更開放的思維，跨界意識(shí)和整合資源的能力，才能不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

[參考文獻(xiàn)]

[1]王玉曉.出版社微信公眾號(hào)市場(chǎng)營(yíng)銷探析[J].新媒體研究，2019（10）：65-66.

[2]張麗.融媒體背景下出版單位的微信營(yíng)銷創(chuàng)新[J].出版廣角，2019（14）：63-65.

[3]雷鳴，陳杉.微信在圖書營(yíng)銷中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代出版，2015（04）：41-44.