圖書選題策劃常見問(wèn)題及對(duì)策分析

郭沫

[摘要]圖書選題策劃在圖書高質(zhì)量發(fā)展的當(dāng)下，重要性日益凸顯。如何做好圖書的選題策劃工作，成為擺在圖書選題策劃人員面前的重要課題。文章分析了圖書選題策劃的特征和當(dāng)前存在的問(wèn)題，最后提出改進(jìn)圖書選題策劃的對(duì)策，以期為圖書選題策劃的實(shí)踐提供參考。

[關(guān)鍵詞]圖書選題;策劃;問(wèn)題;對(duì)策

在當(dāng)下圖書高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)下，圖書選題策劃的重要性凸顯。如何做好圖書的選題策劃工作，成為擺在圖書選題策劃人員面前的重要課題。

一、圖書選題策劃的主要特征

圖書選題策劃是從總體上把握出版物的概括性特征，在圖書設(shè)計(jì)、內(nèi)部安排、主題構(gòu)造、市場(chǎng)需求等方面做針對(duì)性規(guī)劃的一系列安排的過(guò)程。這一過(guò)程具有創(chuàng)造性、即時(shí)性、預(yù)見性。

（一）創(chuàng)造性

圖書出版選題策劃不是對(duì)原有書稿內(nèi)容的簡(jiǎn)單再重復(fù)，而是新思想、新概念、新設(shè)計(jì)、新形式的有機(jī)再創(chuàng)造、再統(tǒng)一。這一過(guò)程具有創(chuàng)造性和啟發(fā)性，是對(duì)原有書稿內(nèi)容的有機(jī)提煉，是對(duì)作品的重新吸收和再融合。它展示給人們的是圖書原有精神內(nèi)涵的提煉和精細(xì)化呈現(xiàn)。

（二）即時(shí)性

圖書選題策劃工作要求策劃者必須具有敏銳的社會(huì)觀察能力，能夠緊緊追隨社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容，抓住社會(huì)聚焦的方向，將社會(huì)熱點(diǎn)融匯圖書選題策劃中，并且引申出圖書內(nèi)容的內(nèi)涵。只有這樣，才能在如今互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，及時(shí)抓住社會(huì)熱點(diǎn)，激發(fā)潛在閱讀群體的閱讀欲望，才能使圖書有成為“爆款”的潛質(zhì)，才能使圖書選題在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得相應(yīng)的成績(jī)[1]。

（三）預(yù)見性

圖書選題策劃需要有前瞻性。這種所謂的前瞻性要求圖書選題策劃人員對(duì)未來(lái)趨勢(shì)性的內(nèi)容要有預(yù)測(cè)性。這種預(yù)測(cè)性是基于選題策劃人員長(zhǎng)期的選題敏銳度和對(duì)選題策劃的科學(xué)性把握而形成的，特別是選題策劃人員在制訂選題方案時(shí)，要對(duì)未來(lái)可能產(chǎn)生的社會(huì)道德價(jià)值、公序良俗、風(fēng)俗教化、社會(huì)傳統(tǒng)、文化理念等有一種預(yù)估，這種預(yù)估要具有大致的可預(yù)測(cè)性[2]。此外，圖書選題策劃人員還要對(duì)圖書有經(jīng)濟(jì)效益的預(yù)判，通過(guò)提前對(duì)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行前瞻性判斷，并根據(jù)判斷結(jié)果對(duì)圖書選題策劃中某些部分進(jìn)行應(yīng)用性調(diào)查。最后，以上這些工作的核心都是為了實(shí)現(xiàn)出版物的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化[3]。

二、我國(guó)圖書出版選題策劃中還存在的問(wèn)題

我國(guó)圖書出版業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，對(duì)圖書出版選題策劃提出了更高的要求。當(dāng)下，我國(guó)圖書選題策劃仍然存在一些不足之處，導(dǎo)致我國(guó)部分圖書出版選題策劃工作針對(duì)性不強(qiáng)，發(fā)揮作用不明顯，不能有效提升圖書的競(jìng)爭(zhēng)力。具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）圖書選題策劃依據(jù)性不足

隨著我國(guó)圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，圖書選題要更加密切關(guān)注市場(chǎng)和讀者需求的變化。因此，圖書選題策劃方案的制訂與實(shí)施，都必須要有嚴(yán)格的市場(chǎng)調(diào)研。這也是量化圖書選題策劃的核心要素。但是一些圖書選題策劃人員的市場(chǎng)調(diào)查意識(shí)不足，沒有在研究的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步地通過(guò)類似于問(wèn)卷調(diào)查、現(xiàn)場(chǎng)訪談、一對(duì)一談話等形式進(jìn)行分析來(lái)確定選題，從而導(dǎo)致選題有很大的主觀傾向性。這些主觀傾向性使得圖書出版選題策劃的依據(jù)性不足，使得圖書策劃的選題往往滯后于市場(chǎng)的需求，對(duì)前瞻性、趨勢(shì)性的選題把握不足。一些圖書選題策劃人員在選題策劃過(guò)程中憑意識(shí)和感覺而決定的圖書出版策劃，沒有真正考慮讀者的切身需求，提出的選題不具有針對(duì)性，不能真正滿足讀者的需求，使得圖書的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足。

（二）圖書選題策劃的創(chuàng)新性不足

圖書選題策劃的核心目的是通過(guò)策劃吸引讀者，使其對(duì)圖書本身產(chǎn)生閱讀興趣，從而提高全民閱讀的積極性，可以形成良好的全民閱讀氛圍。圖書選題策劃在這中間起到橋梁作用，它是圖書與閱讀者的橋梁。但是一些圖書選題策劃方案還存在創(chuàng)新性不足的問(wèn)題。在形式上，圖書選題策劃無(wú)特色，吸引力不足;在內(nèi)容上，圖書選題策劃同質(zhì)化嚴(yán)重，原創(chuàng)性不足;在選題策劃方案的設(shè)計(jì)上，沒有突出時(shí)效性和熱點(diǎn)性，沒有能夠利用通俗易懂的語(yǔ)言和大方簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)理念。例如，目前圖書市場(chǎng)上還有一些所謂成功學(xué)、養(yǎng)生學(xué)、戀愛學(xué)等較為淺顯的著作。所謂淺顯并不是說(shuō)這些著作沒有社會(huì)價(jià)值，而是與嚴(yán)肅性文學(xué)相比，其在推動(dòng)全民閱讀、陶冶群眾身心健康和情操的作用上相對(duì)較弱。圖書出版機(jī)構(gòu)要積極挖掘選題策劃的原創(chuàng)性，根據(jù)自身的條件打造具有特色的原創(chuàng)性選題。只有這樣，出版機(jī)構(gòu)才能真正提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）圖書選題策劃的品牌化不足

圖書選題策劃雖然是整個(gè)圖書產(chǎn)業(yè)鏈條中的一個(gè)環(huán)節(jié)，但是它仍然具有獨(dú)立的藝術(shù)特性和藝術(shù)品格。為了增強(qiáng)圖書選題策劃的競(jìng)爭(zhēng)力，圖書出版機(jī)構(gòu)要實(shí)施圖書選題策劃的品牌化戰(zhàn)略。一些圖書出版機(jī)構(gòu)選題策劃的品牌化意識(shí)不是很強(qiáng)，沒有形成具有標(biāo)識(shí)度的圖書選題策劃品牌。所謂圖書選題策劃品牌指的是兩方面。一方面是圖書選題策劃的系列產(chǎn)品開發(fā)。一些圖書出版機(jī)構(gòu)在圖書的選題策劃過(guò)程中不能夠做到連續(xù)性的系列化品牌的選題策劃，不能有效帶動(dòng)圖書市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展。另一方面，圖書選題策劃要有較好的圖書選題策劃團(tuán)隊(duì)，這是關(guān)系到選題策劃質(zhì)量的一個(gè)重要因素。但是，當(dāng)下，我國(guó)圖書出版機(jī)構(gòu)的圖書選題策劃品牌隊(duì)伍建設(shè)亟待加強(qiáng)。這些因素導(dǎo)致其無(wú)法使圖書選題策劃形成長(zhǎng)久穩(wěn)定的風(fēng)格。從這兩個(gè)方面看，目前，我國(guó)圖書選題策劃的品牌性不足，直接影響了圖書整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

（四）圖書選題策劃人才缺乏

圖書選題策劃在圖書發(fā)行鏈條上具有重要的引導(dǎo)作用，圖書選題策劃人員在選題策劃時(shí)要綜合市場(chǎng)營(yíng)銷、心理學(xué)、廣告學(xué)等多方面交叉性知識(shí)。此外，隨著讀者群體閱讀興趣和習(xí)慣的變化，圖書選題策劃人員要借助新的傳播理論、思維、工具、方法等進(jìn)行圖書的選題策劃。而目前的圖書選題策劃人員由于思維和個(gè)人能力的差異，對(duì)新思維、新觀念、新營(yíng)銷方法等的應(yīng)用還不足。目前，既懂策劃，又懂營(yíng)銷，既懂廣告，又懂宣傳的選題策劃人才還比較缺乏。這也導(dǎo)致一些圖書選題策劃形式創(chuàng)新力不足，吸引力較弱。

（五）選題策劃投入不足

圖書選題策劃是一項(xiàng)綜合性的工作，牽扯大量人力和物力，由于選題策劃中許多工作是和文字、數(shù)字打交道，使得選題策劃人員要接觸大量文字材料，此時(shí)無(wú)用信息和有價(jià)值的信息混合在一起，就需要選題策劃人員花費(fèi)很多時(shí)間和精力去提取有價(jià)值的信息。這就要求出版機(jī)構(gòu)要不斷進(jìn)行人力、財(cái)力、物力的投入。但是，一些出版機(jī)構(gòu)由于自身?xiàng)l件限制，在圖書選題策劃方面投入的資源還不足。

三、改進(jìn)圖書選題策劃的對(duì)策

（一）提高圖書出版選題策劃的依據(jù)性

好的圖書出版選題策劃依據(jù)，可以使圖書出版策劃選題工作得到順利推進(jìn)。在加強(qiáng)圖書出版選題策劃的依據(jù)性方面，出版機(jī)構(gòu)可以從兩個(gè)方面著手。一是要加強(qiáng)調(diào)查研究，要廣泛地通過(guò)實(shí)地調(diào)查、調(diào)查問(wèn)卷、實(shí)地走訪、電話訪談、一對(duì)一深入溝通等形式，加強(qiáng)與市場(chǎng)、閱讀者的全面溝通，了解對(duì)方的所思所想，從而為出版選題策劃提供依據(jù)[4]。二是要強(qiáng)化量化數(shù)據(jù)的作用，突出市場(chǎng)分析過(guò)程中數(shù)據(jù)的重要地位，逐漸減少以主觀判斷為基礎(chǔ)的圖書選題策劃，而要以嚴(yán)格的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)合訪談分析進(jìn)行圖書選題策劃。

（二）加強(qiáng)圖書選題策劃的創(chuàng)新性發(fā)展

要加強(qiáng)圖書選題策劃的創(chuàng)新性，出版機(jī)構(gòu)要重點(diǎn)做好以下幾點(diǎn)工作。一是在圖書選題策劃中要突出特色，在內(nèi)容、形式、藝術(shù)感等方面結(jié)合讀者的閱讀需求進(jìn)行因地制宜的開發(fā)和設(shè)計(jì)。二是要具有時(shí)效性，突出熱點(diǎn)。為了充分激發(fā)讀者的閱讀興趣，圖書選題策劃人員要積極利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)信息技術(shù)，在微博熱搜、抖音、快手、公眾號(hào)等社交媒體和新興媒體平臺(tái)中，積極關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，并通過(guò)這種焦點(diǎn)的趨勢(shì)性分析，根據(jù)市場(chǎng)需求合理規(guī)劃，將其納入圖書選題策劃中。三是強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新和信息化維護(hù)，盡量避免大量重復(fù)的、低質(zhì)量的圖書被引進(jìn)選題策劃，而應(yīng)該對(duì)一些切合人們的時(shí)代心理和社會(huì)需求的圖書進(jìn)行選題策劃，以增加創(chuàng)新性。

（三）打造品牌化的圖書選題策劃

出版機(jī)構(gòu)在選題策劃時(shí)要樹立品牌化戰(zhàn)略，積極實(shí)施品牌推進(jìn)策略，以品牌來(lái)帶動(dòng)市場(chǎng)，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。第一，出版機(jī)構(gòu)要打造具有個(gè)性化、適應(yīng)市場(chǎng)需求的系列圖書選題策劃產(chǎn)品。這一系列產(chǎn)品要在圖書選題策劃中深刻地融入某種固定的風(fēng)格，使這種風(fēng)格便于被消費(fèi)者識(shí)別并且接受，從而不斷強(qiáng)化這種風(fēng)格，并培育讀者相應(yīng)的閱讀習(xí)慣，從而與消費(fèi)者之間建立互動(dòng)性，從而為品牌化圖書選題策劃的持續(xù)推進(jìn)打下良好的基礎(chǔ)。第二，圖書出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該大力投入資源，在資金、人力上形成優(yōu)勢(shì)資源集聚，為品牌化選題策劃打下良好的基礎(chǔ)。出版機(jī)構(gòu)還要積極打造一個(gè)圖書選題策劃團(tuán)隊(duì)，以此團(tuán)隊(duì)為核心，形成一個(gè)圖書選題策劃的品牌化團(tuán)隊(duì)。這一團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)可以集聚各種資源，調(diào)動(dòng)各方積極性，對(duì)外可以以圖書出版機(jī)構(gòu)的名義進(jìn)行獨(dú)立的活動(dòng)，從而盡快地打響品牌知名度。為此，這一團(tuán)隊(duì)可以經(jīng)常舉辦線下沙龍、線上分享會(huì)以及圖書選題作者團(tuán)隊(duì)與讀者交流分享會(huì)等各種線上和線下活動(dòng)，通過(guò)這些交流和溝通，盡可能多地了解讀者真實(shí)的需求，依照需求根據(jù)團(tuán)隊(duì)的風(fēng)格形成新的策劃方案，為圖書選題策劃深耕讀者群體、進(jìn)一步開拓市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（四）加強(qiáng)圖書選題策劃人才的培養(yǎng)力度

圖書出版機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)圖書選題策劃人才的培養(yǎng)力度。一是根據(jù)市場(chǎng)規(guī)則，以市場(chǎng)上較有競(jìng)爭(zhēng)力的薪資水平招聘圖書選題策劃人才，并秉持資源要素積聚性原則，將主要的資源盡可能地向市場(chǎng)上較有競(jìng)爭(zhēng)力的圖書選題策劃人才進(jìn)行傾斜，從績(jī)效考核和職務(wù)晉升等方面給予一定的支持，從而使這一類人才最大化地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，為出版機(jī)構(gòu)的圖書選題策劃做出更多的貢獻(xiàn)。二是不斷強(qiáng)化圖書選題策劃人才在運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、心理學(xué)、廣告學(xué)等多方面的綜合性素質(zhì)的提升，為圖書選題策劃的精準(zhǔn)性和有效性打下基礎(chǔ)。三是加強(qiáng)圖書選題策劃人才的持續(xù)性培訓(xùn)，在圖書出版機(jī)構(gòu)內(nèi)部通過(guò)邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)相關(guān)圖書選題專家對(duì)選題策劃人才進(jìn)行專門的授課指導(dǎo)，加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，從而提高圖書選題策劃人才的專業(yè)能力。四是加強(qiáng)對(duì)圖書選題策劃人才企業(yè)文化理念的培訓(xùn)，增強(qiáng)員工的歸屬感和認(rèn)同感，讓員工獲得自身的價(jià)值感。圖書出版機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，強(qiáng)化圖書選題策劃人員在圖書選題策劃方面的使命感，增強(qiáng)員工的凝聚力，做好人才儲(chǔ)備。

（五）加大圖書選題策劃投入

首先，圖書出版機(jī)構(gòu)要增加選題策劃的資金投入，為圖書選題策劃創(chuàng)建一個(gè)有利的環(huán)境，從而使選題策劃的工作效率提高。其次，圖書出版機(jī)構(gòu)要大力提高企業(yè)的信息建設(shè)水平，不斷加強(qiáng)信息化投入，在文字編輯、方案設(shè)計(jì)、文案排版、文字校對(duì)和內(nèi)容的大數(shù)據(jù)分析等方面要廣泛地引進(jìn)數(shù)據(jù)分析模型。最后，圖書出版機(jī)構(gòu)要大力提高圖書選題策劃人員的知識(shí)水平和視野開闊度，持續(xù)性地舉辦各種培訓(xùn)班和交流學(xué)習(xí)班，引進(jìn)人才。同時(shí)，圖書出版機(jī)構(gòu)還要聘請(qǐng)社外優(yōu)秀的圖書選題策劃人員來(lái)授課，進(jìn)行選題策劃理念的交流，激發(fā)圖書選題策劃人員的創(chuàng)新性思維，促進(jìn)其圖書選題策劃水平的不斷提升。

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