科技類圖書策劃思路淺析

田宏峰 徐巖

[摘要]科技類圖書不僅內(nèi)容專業(yè)性強(qiáng)，讀者受眾面較小，而且對作者也有較高的要求，其作者通常在相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)具備較高的專業(yè)研究水平?？萍碱悎D書的這些特點(diǎn)決定了其內(nèi)容的編寫、編輯和出版難度較大。當(dāng)前，圖書市場競爭激烈，在加快構(gòu)建把社會效益放首位、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制背景下，科技類圖書如何可持續(xù)發(fā)展，是一個(gè)重要的問題。其編輯必須注重研究科技類圖書的策劃特點(diǎn)，做好科技類圖書的出版工作。

[關(guān)鍵詞]科技類圖書;圖書策劃;雙效統(tǒng)一;社會效益考核指標(biāo)

科技類圖書作為科技知識的主要載體，在推進(jìn)科技進(jìn)步、服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、培養(yǎng)專業(yè)人才、傳播科技知識等方面起著重要的作用。信息技術(shù)的飛速發(fā)展，不僅給科技類圖書的出版帶來了重大的機(jī)遇，也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報(bào)告明確指出：“要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構(gòu)建把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制”。2018年12月底，中共中央宣傳部印發(fā)了《圖書出版單位社會效益評價(jià)考核試行辦法》（以下簡稱《試行辦法》）。《試行辦法》既是考核圖書出版單位社會效益的重要辦法，也是構(gòu)建“雙效統(tǒng)一”體制機(jī)制的重要內(nèi)容，還是規(guī)范圖書出版單位發(fā)展的指導(dǎo)意見[1]。

基于上述背景，文章在分析科技類圖書的特點(diǎn)和出版現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合圖書出版單位社會效益的評價(jià)考核指標(biāo)分析科技類圖書的社會效益，立足筆者自身從事科技類圖書策劃的工作經(jīng)驗(yàn)，闡述科技類圖書的策劃思路。

一、科技類圖書的特點(diǎn)和出版現(xiàn)狀

科技類圖書內(nèi)容專業(yè)性較強(qiáng)，涵蓋了我國高等教育及相關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng)域中的理、工、農(nóng)、醫(yī)等學(xué)科門類。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，越來越多的科技類圖書內(nèi)容涌現(xiàn)，甚至涉及不同學(xué)科門類、一級學(xué)科或二級學(xué)科的交叉學(xué)科領(lǐng)域。一般科技類圖書的內(nèi)容創(chuàng)作，其要求作者具備較高的專業(yè)素養(yǎng)、深厚的專業(yè)背景，并在相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)有較為深入的研究水平，且創(chuàng)作周期較長，讀者群體受眾范圍很明確。關(guān)于科技類圖書的出版，一方面，基于其內(nèi)容的學(xué)術(shù)性，通常需要科技類圖書的編輯具備相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域的專業(yè)背景，尤其是對編輯處理涉及不同專業(yè)領(lǐng)域的術(shù)語、復(fù)雜的公式、繁雜的計(jì)量單位等多方面內(nèi)容的編輯加工能力有較高的要求。另一方面，科技類圖書內(nèi)容在編校質(zhì)量上有明確的專業(yè)性、學(xué)科性，為保障科技類圖書的出版質(zhì)量，其出版周期也相對較長。

目前，在國家政策的扶持下，我國科技類圖書的出版整體呈良好趨勢，以推進(jìn)科技進(jìn)步、傳播科技知識的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主，涌現(xiàn)了一大批“高原高峰”之作，產(chǎn)生了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。但隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展、新媒體的普及應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級，科技類圖書發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

二、科技類圖書的社會效益分析

《試行辦法》將圖書出版單位社會效益評價(jià)考核分為四個(gè)一級指標(biāo)，即“出版質(zhì)量”“文化和社會影響”“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和專業(yè)特色”“內(nèi)部制度和隊(duì)伍建設(shè)”，前三個(gè)一級指標(biāo)都和圖書內(nèi)容策劃密切相關(guān)。

其中，出版質(zhì)量包括“內(nèi)容質(zhì)量”“編校印裝質(zhì)量”?？萍碱悎D書內(nèi)容要立足正確的政治導(dǎo)向。在科技類圖書的出版編輯過程中，科技類圖書編輯要注重科技類圖書內(nèi)容的科學(xué)性、專業(yè)性，成果性、引領(lǐng)性，精細(xì)出版，把社會效益放首位，力求經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)增長。

文化和社會影響則主要包括“重點(diǎn)項(xiàng)目”“獎項(xiàng)榮譽(yù)”“社會評價(jià)”“國際影響”。與科技類圖書相關(guān)的重點(diǎn)項(xiàng)目主要有國家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃、國家出版基金、國家科學(xué)技術(shù)學(xué)術(shù)著作出版基金、其他省部級以上重點(diǎn)出版規(guī)劃、專項(xiàng)出版資助等。重點(diǎn)項(xiàng)目的設(shè)立對科學(xué)類圖書選題內(nèi)容的策劃、選擇、確立具有引領(lǐng)作用和對標(biāo)影響，其在一定程度上也體現(xiàn)了國家及相關(guān)行業(yè)對亟須發(fā)展的學(xué)科領(lǐng)域側(cè)重的支持力度，深度助力相關(guān)研究及其成果。獎項(xiàng)榮譽(yù)則指圖書出版的“三大獎”和國家級行業(yè)性的內(nèi)容獎項(xiàng)等。國家及行業(yè)通過對出版內(nèi)容、選題、出版物成品的參選、評審、授獎，激勵(lì)和引導(dǎo)優(yōu)秀出版內(nèi)容的發(fā)展，尤其對科學(xué)類圖書選題的深入開發(fā)、精品打造，具有十分顯著的激勵(lì)作用。社會評價(jià)是指受眾反映和社會影響。優(yōu)質(zhì)出版物的受眾反映好，社會影響大，這是優(yōu)質(zhì)出版物把社會效益放首位、社會效益突出的體現(xiàn)?？萍碱悎D書的選題內(nèi)容應(yīng)著力發(fā)揮科技類圖書推進(jìn)科技進(jìn)步、服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、培養(yǎng)專業(yè)人才、傳播科技知識的作用，服務(wù)國家發(fā)展、地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和文化建設(shè)，以雙效促發(fā)展。國際影響對科技類圖書來說，則是科技類圖書在選題內(nèi)容上反映新技術(shù)、新成果、新應(yīng)用，以達(dá)成面向國際的版權(quán)輸出。

基于《試行辦法》，科技類圖書編輯應(yīng)把其中的考核內(nèi)容和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)作為科技類圖書策劃方向和思路的有益參考，需要關(guān)注學(xué)科學(xué)術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展和最新成果，制訂中長期選題內(nèi)容規(guī)劃，科學(xué)合理地制訂圖書出版規(guī)劃，從而打造有規(guī)模、有特色的科技類圖書，夯實(shí)科技類圖書的專業(yè)底色。

三、科技類圖書的策劃思路

隨著我國出版業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型與升級，科技類出版社立足優(yōu)勢專業(yè)領(lǐng)域，深挖產(chǎn)業(yè)出版資源，并不斷開拓交叉學(xué)科領(lǐng)域[2]?？萍碱悎D書編輯要立足科技出版社的優(yōu)勢領(lǐng)域開展科技類圖書策劃。

（一）在科技類圖書的策劃工作中貫徹黨和國家的方針政策

《出版管理?xiàng)l例》明確指出，“出版事業(yè)要傳播和積累有益于提高民族素質(zhì)、有益于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的科學(xué)技術(shù)和文化知識”“從事出版活動，應(yīng)當(dāng)將社會效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合”。

1.科技類圖書編輯要提高政治站位，進(jìn)行科技類圖書的策劃工作

“圖書編輯要有家國情懷，自覺為國家文化發(fā)展做貢獻(xiàn)”[3]。“鄒韜奮先生以推進(jìn)大眾文化、服務(wù)社會為己任”[4]?？萍碱悎D書的編輯也應(yīng)該在日常的選題策劃中緊密圍繞黨和國家的工作大局，根據(jù)國家科學(xué)和技術(shù)發(fā)展的指導(dǎo)方針、發(fā)展目標(biāo)和總體部署，推動科技進(jìn)步，服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和相關(guān)學(xué)科的建設(shè)。如《災(zāi)害大數(shù)據(jù)與智慧城市應(yīng)急處理》，其立足點(diǎn)就是大數(shù)據(jù)為國家的救災(zāi)工作服務(wù)做出了的貢獻(xiàn)，該書申報(bào)并獲得了2020年國家科學(xué)技術(shù)學(xué)術(shù)著作出版基金的資助，具有良好的社會效益。

2.科技類圖書編輯要站在為產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)的角度來策劃圖書

當(dāng)前，科學(xué)技術(shù)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的首要推動力量。作為科技知識的主要載體，科技類圖書在推動科學(xué)技術(shù)發(fā)展的過程中發(fā)揮著越來越重要的作用。科技類圖書編輯只有密切關(guān)注和跟蹤科學(xué)技術(shù)的發(fā)展動向及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，才能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展做好出版工作。如2018年9月電子工業(yè)出版社有限公司出版的由王陽元院士主編的《集成電路產(chǎn)業(yè)全書》，該書內(nèi)容涵蓋了集成電路全產(chǎn)業(yè)鏈，為我國的集成電路產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動作用，是作者和出版社長期關(guān)注集成電路技術(shù)的發(fā)展動向及產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的成果。

3.科技類圖書編輯要立足學(xué)科交叉融合的領(lǐng)域來策劃圖書

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，不同產(chǎn)業(yè)之間融合，新技術(shù)與原來技術(shù)融合，新技術(shù)之間也發(fā)生融合?？萍碱悎D書編輯必須關(guān)注技術(shù)的發(fā)展趨勢，站在學(xué)科交叉融合的領(lǐng)域策劃科技類圖書?？萍汲霭嫔鐒t應(yīng)適時(shí)提前布局科技類圖書出版，保持行業(yè)專業(yè)的引導(dǎo)地位。如《汽車CAN總線系統(tǒng)原理、設(shè)計(jì)與應(yīng)用》屬于融合了汽車技術(shù)和電子技術(shù)的科技類圖書，該書獲得了2010年中國機(jī)械工業(yè)科學(xué)技術(shù)獎三等獎、2011年上海汽車工業(yè)教育基金會二等獎。截至目前，該書依舊保持著良好的銷售態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

（二）在科技類圖書的策劃工作中堅(jiān)守出版物的內(nèi)容價(jià)值

科技類圖書的讀者對象很明確，通常都是相關(guān)領(lǐng)域的從業(yè)人員。因此，為了滿足讀者提高科技知識的閱讀需求，科技類圖書編輯在策劃工作中必須堅(jiān)守出版物的內(nèi)容價(jià)值。

1.科技類圖書編輯在科技類圖書的策劃工作中要保持終身學(xué)習(xí)的狀態(tài)，確保圖書的內(nèi)容滿足讀者的閱讀需求

科技類圖書不僅要為讀者答疑解惑，還要為他們指明未來科技發(fā)展的方向，具有極強(qiáng)的專業(yè)屬性[5]。其這種專業(yè)屬性要求科技類圖書編輯應(yīng)具有良好的專業(yè)知識，從某種意義上來說，科技類圖書編輯應(yīng)該是其所負(fù)責(zé)出版專業(yè)領(lǐng)域的“半個(gè)專家”。當(dāng)前，科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異，科技類圖書編輯只有保持終身學(xué)習(xí)的狀態(tài)，與業(yè)界專家學(xué)者保持密切的聯(lián)系，才能持續(xù)吸收新信息、收集新素材，才能不斷提高自身的知識積累，讓自己具有市場敏銳性和洞察力，才能更加準(zhǔn)確地把握科學(xué)技術(shù)的發(fā)展趨勢，進(jìn)而策劃出兼顧社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的科技類圖書。

2.科技類圖書編輯在科技類圖書的策劃工作中要平衡數(shù)量和質(zhì)量的關(guān)系，保持適度的規(guī)模效應(yīng)，形成品牌效應(yīng)

對科技類圖書而言，其只有形成一定的規(guī)模，才談得上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和專業(yè)特色。在出版社的層面，出版社整體需要重視科技類圖書的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和專業(yè)特色，把控各自比較宏觀的專業(yè)方向。在科技類圖書編輯層面，科技類圖書編輯要專注于某個(gè)時(shí)期內(nèi)一兩個(gè)具體的專業(yè)方向，在細(xì)致調(diào)研的基礎(chǔ)上，制訂某個(gè)專業(yè)方向上的圖書出版規(guī)劃，要合理規(guī)劃圖書的整體布局，既要確保系列圖書的內(nèi)容價(jià)值，還要確保單本圖書的內(nèi)容價(jià)值。目前，單本圖書的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益與系列圖書相比還存在有較大的差距。而圖書形成一定的規(guī)模，一是有利于圖書整體的宣傳和影響;二是有利于吸引更多的優(yōu)質(zhì)作者;三是有利于出版社從整體上優(yōu)化出版方向;四是有利于提升出版社的品牌效應(yīng)。

文章所述的規(guī)模效應(yīng)是指出版社在制訂出版規(guī)劃時(shí)，既要保證規(guī)劃中單本圖書的獨(dú)立性，還要注重不同圖書的關(guān)聯(lián)性，不同圖書之間形成相互促進(jìn)、相互聯(lián)系的關(guān)系。在布局某個(gè)專業(yè)方向的圖書時(shí)，科技類圖書編輯需要考慮圖書的層次結(jié)構(gòu)，既要有高端的學(xué)術(shù)專著，用于傳播最新的科研成果;又要有應(yīng)用型圖書，用于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為從業(yè)者答疑解惑;還要有相關(guān)的教育型圖書，為教學(xué)建設(shè)和發(fā)展服務(wù)。不同層次的科技類圖書內(nèi)容的難易程度有所不同，針對的讀者群體不同，為不同的讀者服務(wù)。科技類圖書只有形成一定的規(guī)模，才有利于出版社形成品牌效應(yīng)，更好地實(shí)現(xiàn)雙效統(tǒng)一。

（三）在科技類圖書的策劃過程中建立全程策劃的理念并考慮新媒體技術(shù)的應(yīng)用

1.科技類圖書編輯在科技類圖書的策劃過程中要建立全程策劃的理念

在科技類圖書策劃的前期，確立圖書主題和作者是關(guān)鍵。如前所述，科技類圖書編輯首先要提高政治站位，所策劃的圖書主題要圍繞黨和國家大局服務(wù)，立足學(xué)科交叉融合領(lǐng)域，有利于推動科技進(jìn)步，服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和相關(guān)學(xué)科的建設(shè)。其次，圖書主題要能展現(xiàn)出版物內(nèi)容價(jià)值，有利于圖書規(guī)模和品牌建設(shè)。最后，圖書主題面向讀者，為不同層次讀者和群體服務(wù)。對作者的選擇，科技類圖書普遍以業(yè)內(nèi)長期從事科研的專家和學(xué)者為主，從而促進(jìn)雙效統(tǒng)一。

在科技類圖書策劃的中期，科技類圖書編輯要確定圖書的表現(xiàn)形式。如所確定的書名需要如實(shí)地反映圖書的內(nèi)容，既不能夸大圖書的內(nèi)容，也不能誤導(dǎo)讀者;圖書體例的確定要考慮到科技工作者的閱讀習(xí)慣，既不能將版式設(shè)計(jì)得花里胡哨，也不能過于呆板;圖書內(nèi)容編排要充分考慮讀者的學(xué)習(xí)習(xí)慣，既要確保圖書的內(nèi)容由淺入深、循序漸進(jìn)，又要保證圖書的整體結(jié)構(gòu)清晰明了，而合理的圖書內(nèi)容編排有助于提高讀者的學(xué)習(xí)效率。

在科技類圖書策劃的后期，科技類圖書編輯要充分做好圖書營銷工作規(guī)劃。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)無法滿足科技類圖書的推廣宣傳需要。在科技類圖書的營銷工作中，科技類圖書編輯要充分考慮其定向營銷，向?qū)I(yè)的讀者推薦專業(yè)的圖書。

2.科技類圖書編輯在科技類圖書的策劃過程中要注重新媒體技術(shù)的應(yīng)用

隨著新媒體技術(shù)發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合成為趨勢。在策劃科技類圖書時(shí)，科技類圖書編輯對同一個(gè)知識點(diǎn)可以處理成適合新媒體呈現(xiàn)的形式，如動畫、交互式課件、語音、虛擬仿真等[6]。在具體的策劃中，編輯還要充分重視新媒體所帶來的閱讀方式的變革，要考慮讀者對新媒體的需求。同時(shí)，科技類圖書編輯還要充分考慮紙質(zhì)圖書的數(shù)字出版形式，與讀者整體性的閱讀需求和碎片式閱讀方式相適應(yīng)。這就要求科技類圖書編輯要立足新媒體技術(shù)，更新策劃理念，勇于探索融合出版的方式;充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，不斷豐富圖書內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，以更好地滿足讀者的閱讀需求;不斷提升自身的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新能力[7]。

四、結(jié)語

隨著出版業(yè)的發(fā)展與變革，科技類圖書的出版也在發(fā)生深刻變化。對科技類圖書編輯來說，“內(nèi)容為主，策劃為王”的科技類圖書策劃及其思路尤為重要。通過分析與撰述，筆者以文會友，與同人共勉，以期做好科技類圖書的出版工作。

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